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    包裝之于商品，有如衣服對于人類，不可或缺。上世紀50年代，銷路一直很好的杜邦公司發(fā)現(xiàn)自己的市場份額不斷下降。調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，63%的消費者重視包裝。雖然杜邦的產(chǎn)品質(zhì)量很好，但包裝存在兩個問題，一是包裝質(zhì)量差，經(jīng)常破損，消費者自然不愿買破損的商品；二是包裝過于簡單，缺乏特色，識別性不強，消費者很難一眼認出這個產(chǎn)品是杜邦的。為此，他們重新設計、改進包裝，一場危機就此化解，包裝的重要性由此可見一斑。

    過去，守著“酒香不怕巷子深”、“包子有肉不在褶上”的陳舊觀念，我國商品普遍不重視包裝。人參出口用麻袋、西湖龍井包的是塑料袋，“簡裝”、“裸裝”使我國產(chǎn)品在國際競爭中吃了大虧。時過境遷，人們很快發(fā)現(xiàn)，我國商品在包裝問題上矯枉過正，走向另一個極端：紅木盒子里的人參，鑲金盒子里的燕窩，配有名表、美酒和好茶的月餅。根據(jù)研究，普通商品的包裝成本占總成本的3%-15%時最為合理，而“豪華包裝”的成本往往超過商品成本的30%。

    過度包裝的危害是顯而易見的。今年6月，在南京舉行的跨國公司采購會上，全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪公司宣布推行“包裝瘦身”計劃，拒絕采購過度包裝的商品。原因在于，對他們來說，包裝物減少5%，一個月就能節(jié)省運費240萬美元；對社會而言，僅他們銷售的系列玩具，每年光包裝就要耗費3800多棵碗口粗的樹。鑒于過度包裝不僅讓消費者花冤枉錢，而且給流通企業(yè)增加運輸成本，還為生態(tài)環(huán)境帶來極大危害，輿論紛紛呼吁出臺國家商品包裝的強制標準。如今，這個標準應運而生，對于限制過度包裝的作用無疑值得期待。

    但也要看到，過度包裝不單是個“技術”問題，還是個社會問題。換句話說，過度包裝既是缺乏商品包裝的國家強制性標準這個“技術上”的問題，也是奢侈浪費、風氣不正的社會問題。一方面，消費者好形式、圖面子，簡單地認同包裝好就是質(zhì)量好，這一心理助推了商家的過度包裝。另一方面，社會不正之風為過度包裝、豪華包裝提供了生存的土壤。在送禮之風特別是公款送禮等不正之風的侵襲下，粽子、月餅這些普通商品被異化成“送禮”乃至“賄賂”的籌碼，不僅包裝豪華、奢侈，而且花樣翻新，里面放置名貴手表、高檔茶葉。商品超越了它原來的價值和意義，過度包裝也因此超出了“技術”問題這一層面。

    因此，在過度包裝這個問題上，不僅應該制定和繼續(xù)完善國家強制標準，讓更多的商品包裝走上規(guī)范包裝、合理包裝之路，而且應該大力倡導科學的消費理念，引導人們形成簡約、節(jié)儉、節(jié)約的消費習慣。此外，要大力加強干部廉政建設，杜絕灰色腐敗，鏟除天價月餅、豪華包裝產(chǎn)生的社會土壤。如此多管齊下，過度包裝的問題才能最終得到消解。（劉慶傳）

    來源：市場報

千島湖新聞網(wǎng)　責任編輯：姜智榮