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美容界男導(dǎo)購頻現(xiàn)，你會接受嗎？

發(fā)布時間：2019-09-23 09:45:28

很多男導(dǎo)購擁有更敏銳的色彩感知和更強的化妝技能。

文信息時報記者鄭曉玫鄭曉慧圖信息時報記者郭柯堂

一直被認(rèn)為是女人天下的美容界，男人力量近年來也悄然崛起。不僅僅是消費者數(shù)量的增加，在導(dǎo)購員（即“Beauty Adviser”美容顧問，簡稱BA）中，男性的身影也變得隨處可見。隨著“李佳琦們”在線上直播平臺的火爆，李佳琦曾經(jīng)從事的美妝導(dǎo)購員一職也開始引發(fā)注意。記者了解到，對于一個主要由女性組成的市場來說，某種程度上，性也成為他們事業(yè)上的優(yōu)勢所在。但隨著行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越發(fā)激烈，外加他們也不得不面對來自生活中的種種尷尬，職業(yè)轉(zhuǎn)型、規(guī)劃也成為不少男導(dǎo)購考慮的問題。

多個品牌點名招男導(dǎo)購

近日，記者走訪了正佳、太古匯、天河城、麗柏廣場等購物中心，發(fā)現(xiàn)不少品牌的彩妝柜臺開始出現(xiàn)“柜哥”（男導(dǎo)購）的身影，且有數(shù)量增長的勢頭。而憑借不遜色于柜姐的專業(yè)技能以及更耐心的服務(wù)態(tài)度，柜哥們會從推薦產(chǎn)品開始，一遍遍為顧客提供試妝服務(wù)再成交訂單?！澳闫つw的主要問題就是缺水，肌膚喝不夠水上妝就會卡粉。除了平日里勤敷面膜外，這里給你推薦一款巨補水的產(chǎn)品......”在絲芙蘭太古匯店內(nèi)，一名男BA正熟練地給顧客介紹著產(chǎn)品，邊說邊拿出試用裝倒在顧客的手背上，讓顧客體驗產(chǎn)品。顯然，顧客對體驗過程十分滿意，當(dāng)場拿走一套產(chǎn)品，整個過程不過十分鐘。

另一彩妝品牌專柜的“柜哥”阿E（化名）也在接待了一撥又一撥客戶后，利用片刻時間快速補了個妝?！爱吘官u的是護膚和彩妝品，自己看起來夠精致，才更有說服力?！卑告訴記者，他10多年前剛?cè)胄械臅r候，整個商場幾乎沒有男導(dǎo)購，到現(xiàn)在很多品牌點名要招男導(dǎo)購，一個專柜還要招不少。

記者從屈臣氏獲悉，在國內(nèi)市場的所有屈臣氏門店中，男性導(dǎo)購員在今年的數(shù)量增幅明顯，對比去年同期，男性彩妝師的數(shù)量增長約有20%，男性護膚導(dǎo)購的數(shù)量增長約有10%。

男導(dǎo)購依舊難成主流

有業(yè)內(nèi)人士表示，“女為悅己者容”，很多女性都認(rèn)為男導(dǎo)購給出的美容建議更具備說服力，很多女顧客，特別是理智型顧客，對男導(dǎo)購的忠誠度更高。這也就不難發(fā)現(xiàn)，為何在所有跟女性美相關(guān)的行業(yè)中，都是男性起主導(dǎo)作用，比如彩妝師、時裝設(shè)計師、發(fā)型師等等。

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，不少女性消費者愿意接受男導(dǎo)購的服務(wù)。和閨蜜一同前來挑選彩妝的市民王女士告訴記者，相對于女導(dǎo)購，她更相信男導(dǎo)購的眼光?！敖o我服務(wù)的這位男銷售非常老練，我一說他就知道我想要什么?！绷硪晃皇忻駨埿〗銊t表示，她主要是被男導(dǎo)購的專業(yè)服務(wù)和時尚外形所吸引。

不過，由于行業(yè)的特殊性，很多導(dǎo)購難免與顧客會有肢體接觸，因此也有不少女性消費者表現(xiàn)出抗拒的情緒?！拔矣X得‘小秘密’還是跟女性分享比較合適，而且我也實在接受不了一個陌生異性碰我的手和臉?！笔忻窳号扛嬖V記者，她認(rèn)為男女生之間的皮膚天生存在差異，對不同美妝產(chǎn)品的吸收效果完全不同，相比之下，她更愿意相信女生的建議，“我始終覺得女生會更加了解女生，很多問題是男生體會不到的，除非他自己能成為比女生更‘骨灰級’的用戶”。

也有不少市民向記者表示，購物時遇到男導(dǎo)購提供服務(wù)確實會有尷尬、別扭的感覺，但有時又不好當(dāng)面說出，結(jié)果只能草草結(jié)束了購物體驗。因此，為照顧大多數(shù)消費者的消費習(xí)慣，在時尚行業(yè)中，女導(dǎo)購依舊會是主流，男導(dǎo)購更多會是“標(biāo)配”的存在。記者在走訪時也發(fā)現(xiàn)，在購物中心內(nèi)，男女導(dǎo)購的比例大約為1:5。像阿E所在的品牌專柜，就僅有他一名男導(dǎo)購。阿E告訴記者，每次他在給顧客試妝的時候，都會引來不少消費者圍觀。

“心思細(xì)膩”是必備條件

為何具備優(yōu)勢的男導(dǎo)購難以在行業(yè)中突圍？業(yè)內(nèi)人士表示，基于社會地位和社會分工等因素，現(xiàn)實中男導(dǎo)購在這一行業(yè)往往需要比女導(dǎo)購付出更多的代價，但他們的收入?yún)s不能跟付出成正比。

“一名優(yōu)秀的男導(dǎo)購對于企業(yè)來說，是可遇不可求的。其實我們一直希望能有更多優(yōu)秀的男導(dǎo)購能投身到美妝行業(yè)中，可現(xiàn)實情況是我們常常招不到人。其中，這一行的收入水平不高也是制約男性人才匱乏的一大重要原因?！币幻麖氖禄瘖y品專營渠道多年的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，李佳琦的爆紅，在行業(yè)中其實只是一個極低概率的事件，“男導(dǎo)購的‘難’在于男性本身對于行業(yè)的主動選擇性就不強。在這一行，如果你的收入一直跟身邊女性朋友差不多甚至更低，對于很多男性來說，導(dǎo)購的職位真的還不如程序員有吸引力，收入高而且穩(wěn)定，社會地位也更被認(rèn)可”。

而對于企業(yè)而言，如果不看實力，就讓男導(dǎo)購拿到比女導(dǎo)購更高的提成，這基本是行不通的。阿E告訴記者，自己熟客較多，業(yè)績沒那么難做，可很多同行熬不了這么久?！案彝瑫r入行的一個兄弟，在工作第三年離職了。”阿E無奈地表示，隨著線上渠道的成熟，很多柜臺的老顧客也開始被代購、電商“拐跑”，未來行業(yè)的競爭還會加劇。

今年隨著“李佳琦們”的增多，未來或者會吸引更多男性加入導(dǎo)購的行列。不過，業(yè)內(nèi)人士提醒，男性在入行前，前期還是要積累基本功，專業(yè)性在這一行相當(dāng)重要?！斑@是一個服務(wù)女性的行業(yè)，如果太過直男性格的男性建議還是不宜‘入行’，畫風(fēng)會有些格格不入?！痹撁?jīng)營渠道的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，不否認(rèn)行業(yè)確實對男性存在一定的門檻，可最主要還是需要男性自身對職業(yè)形成認(rèn)可。“盡管我會傾向于招聘男導(dǎo)購，但我招聘時會對男導(dǎo)購有更多門檻的要求，這個男生首先必須是心思細(xì)膩的類型”作為新生的事物，男導(dǎo)購還存在著種種的挑戰(zhàn)，男導(dǎo)購能否成為行業(yè)常態(tài)還需時間驗證。

男導(dǎo)購有哪些優(yōu)勢？

首先，在柜臺做銷售就是個體力活。一般來說，柜臺工作遵循“兩班倒”和“單休日”的規(guī)則。上班主要是“站柜”，一站就是7個小時，這對體力就是一大考驗。另外，一到旺季，自發(fā)加班盤貨是不能少的，表現(xiàn)好的導(dǎo)購員被外派出差去新開店的城市“帶店”也是BA工作中的“常規(guī)操作”。

此外，很多男導(dǎo)購不僅比女導(dǎo)購擁有更敏銳的色彩感知和更強的化妝技能。同時，男導(dǎo)購還擁有更強的抗壓能力以及情緒管理能力，穩(wěn)定性更強；不會受懷孕生育等問題困擾；在約定俗成的社會分工下，也更少有為家庭請假的狀況。

“我覺得男導(dǎo)購更有拼勁，我確實也會傾向于聘請男BA?！愋韵辔囊蛩匾彩强陀^存在的。通常，外形條件優(yōu)秀的男導(dǎo)購在銷售過程中確實能產(chǎn)生積極的效果，他們能與顧客保持愉快的溝通，大大提高成交率。”服裝店Swan's Song老板林體統(tǒng)向記者說道。

來源：信息時報

千島湖新聞網(wǎng)　　編輯：于一

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