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記者 方婷婷

一直以來，千啤公司充分利用千島湖獨特的區(qū)域資源優(yōu)勢，走“好水釀好酒”之路，同時大力實施“啤酒+”戰(zhàn)略，不斷助推啤酒產(chǎn)業(yè)與休閑旅游、文化旅游、工業(yè)旅游相結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

今年，聚焦“破舊立新、思想解放”，千啤公司更是在轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)品多樣化方面持續(xù)發(fā)力，進一步提升了品牌影響力，為千島湖啤酒的綠色可持續(xù)發(fā)展奠定了扎實的基礎(chǔ)。

破二三產(chǎn)業(yè)“融合短板”

立轉(zhuǎn)型升級“示范引領(lǐng)”

如何將二三產(chǎn)業(yè)更好地融合，實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級突破，一直是千啤公司發(fā)展面臨的重點與難點。

為解決這一難題，公司在進行了長達三年的國內(nèi)外市場考察和專家論證后，最終確定了“高起點規(guī)劃、高質(zhì)量建設(shè)、市場化運營”的戰(zhàn)略，并以啤酒主業(yè)為基石，結(jié)合千島湖大旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，全力打造千島湖啤酒工業(yè)旅游。

打造文化長廊，實現(xiàn)與千島湖旅游觀光的錯位發(fā)展；建設(shè)啤酒激情廣場，讓游客一邊欣賞表演一邊品味千島湖啤酒的魅力；投資7億元，全力打造中國首個啤酒風(fēng)情小鎮(zhèn)，形成啤酒溫泉SPA、啤酒主題餐吧、賽車主題樂園、兒童樂園、千島湖星空國際營地等多項特色鮮明的業(yè)態(tài)……

在不斷的嘗試創(chuàng)新過程中，公司轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展藍圖實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，千島湖啤酒的知名度和美譽度也得到了極大提升。

今年“五一”小長假首日，公司又一力作千島湖“啤酒博物院”正式對外開放。這是與千島湖啤酒小鎮(zhèn)相結(jié)合打造，集啤酒文化休閑娛樂為一體的主題旅游景點，一經(jīng)“開張”便瞬間“爆棚”成為了千島湖旅游的新亮點。

千島湖啤酒博物院位于千島湖鎮(zhèn)坪山工業(yè)園區(qū)，由千島湖啤酒公司歷時三年精心打造，是一座集啤酒知識科普、免費品嘗啤酒、親手制造啤酒、啤酒互動項目體驗于一體的現(xiàn)代化博物院，也是特色明顯的工業(yè)旅游項目。在這里，啤酒除了可以喝，還可以聽、可以看、可以觸，甚至還可以玩，樂趣十足。

“世界千島湖、萬人狂歡城”，千島湖啤酒不僅僅是千島湖旅游一個新亮點，未來更將是千島湖旅游的又一張“金名片”。

破“規(guī)模壯企”思維定式

立“文化興企”價值理念

十年企業(yè)做產(chǎn)品,二十年企業(yè)做品牌,百年企業(yè)做文化。企業(yè)發(fā)展想要行穩(wěn)致遠，就必須牢牢樹立“文化興企”的價值理念。

一直以來，千啤公司都十分重視企業(yè)文化建設(shè)。公司專門成立了企業(yè)文化建設(shè)小組，花費大量時間和精力收集整理30年發(fā)展過程中的信息，進行提煉與完善，最終確定了符合千啤特色的企業(yè)精神及價值觀。

釀造快樂生活，是千啤人嶄新的使命。公司成立了黨、工、團、婦群團組織，組織開展各類文化活動，積極培育團結(jié)進取、積極向上的企業(yè)文化。圍繞“釀造快樂生活”的元素，每年開展包括乒乓球、羽毛球、書法、攝影等文體比賽，組織職工技能勞動競賽和各類學(xué)習(xí)培訓(xùn)，同時積極援助困難職工、關(guān)心維護職工權(quán)益，使企業(yè)的凝聚力大大增強。

公司LOGO“CHEERDAY”，寓意“快樂每一天、為快樂干杯”。公司以“啤酒給人帶來快樂”的寓意，創(chuàng)新品牌營銷思路，在線下開展了“生態(tài)好啤酒、快樂千島湖”、“生態(tài)好啤酒、向快樂出發(fā)”等品牌推廣活動，線上與電視網(wǎng)絡(luò)合作、導(dǎo)入微營銷，將千島湖啤酒“生態(tài)、快樂”這一概念烙印到消費者的心里，極大地提升了品牌影響力。

正是在文化理念的推動下，千島湖啤酒奏響了文化自信、文化自立、文化自強的最強音，打造了文化興企、文化鑄魂、文化惠工的新高地。

破產(chǎn)業(yè)發(fā)展“固定模式”

立精釀啤酒“個性定制”

啤酒行業(yè)是個傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，30年來，千啤公司始終堅持“生產(chǎn)啤酒”主業(yè)不動搖，同時在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不遺余力，重資培養(yǎng)了一支高級釀酒師專業(yè)團隊，建立了企業(yè)研究院和省級企業(yè)研發(fā)中心，并列入全國啤酒行業(yè)至今第二家國家級高新技術(shù)企業(yè)。

為了更高程度地提升品牌價值，千島湖啤酒在產(chǎn)品開發(fā)上另辟蹊徑?！拔覀円龃笃髽I(yè)不愿意做的事，做小企業(yè)做不了的事”，那就是個性化精釀啤酒。公司果斷采取了主副品牌策略，主品牌延續(xù)千島湖啤酒的可持續(xù)發(fā)展，副品牌開發(fā)個性小眾產(chǎn)品，進一步提升品牌新高度。

為拓寬營銷渠道，公司采取OEM貼牌生產(chǎn)。利用千島湖“生態(tài)”品牌的資源優(yōu)勢主動招商，吸引多家國際客戶的關(guān)注，并將產(chǎn)品遠銷深圳、法國、新加坡等多個國內(nèi)外大城市。

同時全力開拓個性化定制產(chǎn)品，產(chǎn)品品種從單一瓶裝向易拉罐拓展，由單一貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)向千島湖啤酒LOGO包裝產(chǎn)品出口。目前，個性化產(chǎn)品擁有160多個品種，出口國家達到24個，出口啤酒數(shù)量和貨值占到浙江出口啤酒的99%以上，由區(qū)域性品牌一躍向全國性、國際性品牌沖擊，并先后獲得了布魯塞爾挑戰(zhàn)賽銅獎，中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽金獎、中國國際酒業(yè)博覽會青酌獎。

在搭建精釀啤酒個性化定制平臺上，千島湖啤酒先后嘗試B2B、B2C、C2B等多元化的盈利模式，連接多個特定群體，建立互動融合平臺，致力打造一個集設(shè)計、研發(fā)、品牌孵化、原料、設(shè)備、生產(chǎn)、銷售為一體的精釀啤酒生態(tài)圈。目前，已有精釀企業(yè)成功入駐，多家正在溝通之中。下一步，還將引進啤酒精釀技術(shù)研發(fā)中心，建立精釀培訓(xùn)學(xué)校，開展精釀對外交流活動等。

“我們要用數(shù)字經(jīng)濟打造千島湖啤酒最強的核心競爭力”，在談到企業(yè)未來規(guī)劃時，公司董事長鄭曉峰自信地提出了這樣一個新目標(biāo)。未來，在大數(shù)據(jù)時代背景下，千島湖啤酒將充分利用已有資源優(yōu)勢，破舊立新、順勢而上，以精釀啤酒產(chǎn)業(yè)鏈為核心，向休閑、文化、旅游多向延伸發(fā)展，將千島湖啤酒更好地做強做大，成為世界特色精釀啤酒智造商。

千島湖新聞網(wǎng)　　編輯：劉波  于一