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位為“潮酷彩妝”，并推出新的廣告宣傳片和營銷口號“就憑本色出線”。社交媒體及其它線下營銷活動也將在5月份展開。

逸仙電商自赴美上市后增長表現(xiàn)不佳。數(shù)據(jù)顯示，2021年完美日記天貓店GMV同比下滑29%，而小奧汀的下滑幅度達到59%。原用于擴張低價市場的皮可熊則在2021年10月至2022年2月間出現(xiàn)GMV環(huán)比雙位數(shù)下滑現(xiàn)象。

這意味著，原本強調(diào)高性價比和大量互聯(lián)網(wǎng)營銷的手段對增長的驅(qū)動作用正在減弱。缺乏鮮明品牌特色是導(dǎo)致完美日記如今乏力的原因之一，而這也解釋了為何小奧汀進入增長軌道不久，逸仙電商就要開始對其進行升級。

4.歐萊雅在華成立投資公司

歐萊雅宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市臨港南橋科技城，致力于投資創(chuàng)新美妝科技，推動中國開放式創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。

此次投資將由歐萊雅集團戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司BOLD提供支持。作為復(fù)工復(fù)產(chǎn)期間世界500強跨國企業(yè)簽署的在華投資項目，該投資也表明了歐萊雅集團對中國市場的長遠信心。

5.奢侈品牌上海倉庫物流逐步恢復(fù)，高端零售解凍？

隨著多家快遞企業(yè)進入“白名單”，時尚行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)加速，部分品牌物流配送逐步恢復(fù)。

路易威登和迪奧的上海倉庫已經(jīng)從5月初先后復(fù)工，此前因疫情停止配送的商品在近日開始發(fā)貨。當(dāng)前路易威登和迪奧上海倉庫實行閉環(huán)管理。但因疫情影響，商品物流時間較過去更長。

6.劉畊宏爆火背后：跟練 Keep還有價值嗎？

據(jù)熱浪數(shù)據(jù)顯示，在過去的4月份，劉畊宏社交平臺12天內(nèi)粉絲增量超5000萬，其中最高單日漲幅超1000萬。這樣的數(shù)據(jù)表明劉畊宏已然晉升為健身直播界的頂流，相比之下苦心經(jīng)營七年才攢出3440萬月活躍用戶的Keep遭到了一些質(zhì)疑。

那么，激發(fā)大眾健身熱情的劉畊宏與Keep究竟是怎樣的競合關(guān)系？在泛娛樂平臺“健身”又是不是偽命題？

7.奢侈品牌多愛中國？去年全球超過一半新店都開在中國

根據(jù)英國地產(chǎn)咨詢商第一太平戴維斯的報告，中國是2021年奢侈品牌開店數(shù)量最多的市場。55%的奢侈品牌新增門店選址中國，除中國之外的亞洲市場占比下降至10%，歐洲和北美均為14%。

在解讀文章中指出，中國二線城市奢侈品市場表現(xiàn)整體優(yōu)于一線城市，奢侈品牌開始加速下沉市場擴張速度。武漢恒隆廣場等高端購物中心開業(yè)為二線城市提供奢侈品消費機會，供應(yīng)鏈完善和相對低的租金也是奢侈品牌進入下沉市場的原因。

8.李寧也入局 咖啡“插班生”的跨界生意好做嗎？

李寧咖啡是苦是甜還沒定論，便引發(fā)了一輪業(yè)內(nèi)外熱議。5月11日，記者就李寧注冊咖啡品牌一事采訪了李寧西單大悅城店、李寧王府井大街丹耀店等多家門店，卻得到并不知情的答案。一面是品牌高調(diào)布局，一面終端玩法待解，這或許就是跨界咖啡企業(yè)的真實寫照。前有中國郵政、同仁堂、中石化跨界領(lǐng)路，后有體育高材生追趕?？Х荣惖廊绾沃ζ放撇迳夏贻p化翅膀是擺在這些咖啡“插班生”面前的新課題。

9.“防曬收割機”生意經(jīng)不好講 蕉下轉(zhuǎn)型“故事”前景不明

近日，以小黑傘起家的防曬界“頂流”蕉下控股有限公司（以下簡稱“蕉下”）正式向港交所遞交招股說明書，沖擊“中國城市戶外概念第一股”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2021年，蕉下總零售額及線上零售額均為首位，分別擁有5%、12.9%的市場份額，線上零售額更是超過第二大品牌的5倍。

被質(zhì)疑性價比不高、研發(fā)投入不高的蕉下，未來品牌發(fā)展會如何？有業(yè)內(nèi)人士認為，營銷驅(qū)動的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)相對技術(shù)驅(qū)動更加脆弱，蕉下無論是未來營收還是成長性，都可能風(fēng)險較高，因此在香港的二級市場恐怕難以得到很理想的估值或流動性，上市后可能重蹈逸仙電商的覆轍。

10.美邦服飾業(yè)績承壓

連續(xù)虧損三年，美邦服飾（002269.SZ）已經(jīng)跌到退市的邊緣，公司董事長胡佳佳在2021年業(yè)績說明會上表示，近幾年美邦一直沉迷于情懷糾結(jié)于情懷，不愿舍去，因此給公司帶來經(jīng)營業(yè)績逐年下行的巨大挑戰(zhàn)；今年將全面關(guān)閉虧損店鋪，轉(zhuǎn)向三五線市場，整合電商渠道。 

（以上綜合稿件來源：北京日報、界面新聞、證券日報、羊城晚報、北京商報等）

來源：新華網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng) 編輯：王志仙