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制圖：沈亦伶

內(nèi)容提要：制造業(yè)是立國之本、興國之器、強國之基。雖然我國已成為世界第一制造大國，但還不是制造強國，一個突出表現(xiàn)是制造業(yè)品牌建設(shè)大大落后于制造業(yè)發(fā)展。推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須加強品牌建設(shè)。應(yīng)堅持以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、質(zhì)量提升、加強品牌文化建設(shè)以及鼓勵優(yōu)質(zhì)品牌“走出去”等方式打造更多世界知名的中國制造業(yè)品牌，助推我國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

制造業(yè)是立國之本、興國之器、強國之基，做優(yōu)做強制造業(yè)是實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。品牌是一國制造業(yè)核心競爭優(yōu)勢的重要體現(xiàn)，是國家軟實力的重要組成部分。新中國成立以來特別是改革開放以來，我國建立了獨立完整的工業(yè)體系，是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家。但我國制造業(yè)總體上仍處于產(chǎn)業(yè)鏈中低端；與制造能力相比，制造業(yè)品牌建設(shè)滯后，世界級知名品牌偏少，品牌附加值、國際影響力仍然較低。

習近平同志高度重視制造強國建設(shè)，強調(diào)要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為建設(shè)制造強國與品牌強國指明了方向。加強品牌建設(shè)，讓更多制造企業(yè)從貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)向創(chuàng)建自主品牌，生產(chǎn)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品，打造更多享譽世界的“中國制造”品牌，是我國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈中高端攀升、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

堅持以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展支撐企業(yè)品牌建設(shè)

創(chuàng)新是企業(yè)品牌建設(shè)的原動力，是企業(yè)永葆生命力的根本途徑。要強化企業(yè)的創(chuàng)新意識，以創(chuàng)新為核心、以先進技術(shù)為支撐，積極采用新材料、新工藝，研發(fā)生產(chǎn)滿足市場多層次需求的新產(chǎn)品、新服務(wù)，做到人無我有、人有我優(yōu)。鼓勵企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部研發(fā)創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化的組織管理機制，提高企業(yè)自主創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新能力，擴大高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)供給。引導企業(yè)聚焦行業(yè)發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)、關(guān)鍵領(lǐng)域核心技術(shù)，推動企業(yè)聯(lián)合科研機構(gòu)、高等院校等創(chuàng)新力量，協(xié)同開展核心技術(shù)攻關(guān)，加快掌握關(guān)鍵核心技術(shù)，筑牢制造強國、品牌強國的科技基石。把握移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展的機遇，推動制造業(yè)與新一代信息技術(shù)深度融合，促進企業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、拓展新模式、開創(chuàng)新空間，推動品牌實現(xiàn)定位差異化、價值高端化，切實提升品牌創(chuàng)新力、吸引力。加強知識產(chǎn)權(quán)保護，為企業(yè)創(chuàng)新提供堅實的法律保障，嚴厲打擊商標惡意搶注、假冒偽劣等侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，構(gòu)建品牌維權(quán)發(fā)展機制，打造品牌發(fā)展的法治“保護傘”“高壓線”，充分激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新積極性。

堅持以質(zhì)量提升夯實企業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)

品牌是企業(yè)的靈魂，質(zhì)量是企業(yè)的生命，兩者相輔相成、互為依托，需要并行發(fā)展。要切實增強企業(yè)品牌意識，推動更多企業(yè)將品牌建設(shè)納入總體發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營策略中，制定并完善適合企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，優(yōu)化企業(yè)資源配置，促進品牌建設(shè)與各項業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展。堅持以質(zhì)量為生命的價值導向，著力在做好做精和提質(zhì)增效上下功夫，健全覆蓋研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)制造和營銷服務(wù)全過程的質(zhì)量管理體系，打造規(guī)范化、標準化、精細化的生產(chǎn)運營模式，增強產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量穩(wěn)定性與可靠性，提升企業(yè)品牌價值，夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)。對接國際先進標準，嚴格執(zhí)行強制性國家標準，不斷優(yōu)化提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)。充分運用大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)改進質(zhì)量監(jiān)管方式。大力弘揚“工匠精神”，營造重視技能、尊重技工、尊重工匠的社會環(huán)境，著力培養(yǎng)職業(yè)精神與職業(yè)技能雙馨的“能工巧匠”，建立健全在崗職工“干中學”培訓體系，為企業(yè)夯實品牌質(zhì)量打造人才基礎(chǔ)；利用股權(quán)激勵等機制留住更多高技能人才，激發(fā)員工打磨產(chǎn)品、提升質(zhì)量的熱情與動力。此外，還要加大企業(yè)品牌管理投入力度，優(yōu)化品牌管理制度和管理流程，積極采用先進的品牌管理技術(shù)提高企業(yè)品牌管理運營能力。

加強品牌文化建設(shè)，提升中國品牌美譽度

對品牌的認同，不僅意味著消費者對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的認可，更意味著對企業(yè)文化底蘊和精神內(nèi)涵的認同。建設(shè)品牌強國，尤其要注重加強企業(yè)品牌文化建設(shè)，提升品牌文化內(nèi)涵，增強國內(nèi)外消費者對中國品牌的文化認同。要注重從文化土壤中汲取營養(yǎng)，不斷提高制造企業(yè)品牌文化附加值。構(gòu)建中國品牌核心價值體系，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化融入企業(yè)經(jīng)營管理和品牌建設(shè)中，打造一批富含中國特色社會主義文化元素的世界一流品牌。有效利用主流媒體平臺助力品牌強國建設(shè)，積極采用具有感染力的表達方式講好中國品牌故事，傳揚中國品牌的優(yōu)勢與價值，塑造中國品牌榜樣，增強品牌自豪感和文化自信心。發(fā)揮新媒體在傳播品牌文化、品牌形象中的重要作用，加強融合傳播、營銷傳播、國際傳播，形成品牌傳播的擴大累加效應(yīng)，為中國品牌發(fā)展營造良好輿論氛圍，提高國內(nèi)外市場對中國品牌的認同感和信任度。

加快優(yōu)質(zhì)品牌“走出去”步伐

當前，全球產(chǎn)業(yè)鏈已由以往的制造國際化競爭時代轉(zhuǎn)向品牌國際化競爭時代，打造更多國際知名品牌成為我國制造企業(yè)提升全球競爭力、建設(shè)制造強國的必由之路。要引導更多制造企業(yè)制定品牌國際化戰(zhàn)略，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”帶動中國品牌“走出去”，向全球消費者傳遞中國品牌價值，提高中國品牌的國際認可度和知名度，并以品牌國際化為契機，倒逼企業(yè)苦練內(nèi)功、自我完善，不斷擴大中國品牌的國際影響力，增強我國在全球經(jīng)濟體系中的話語權(quán)。鼓勵優(yōu)秀制造企業(yè)“走出去”參與國際合作，通過并購、合資等方式與國際知名企業(yè)建立互利共贏的品牌創(chuàng)新聯(lián)盟，充分整合品牌、技術(shù)、渠道、文化等國際資源，為中國品牌走向世界提供重要推動力。加強對國外文化習俗、法律法規(guī)、市場格局、消費者習慣的研究，吸收借鑒有益的西方文化，完善東方品牌內(nèi)涵與管理模式，妥善化解中西方文化沖突，讓中國品牌更好走向世界。強化企業(yè)嚴格守法、合規(guī)經(jīng)營、合作共贏的理念，引導企業(yè)自覺遵守東道國法律法規(guī)，鼓勵綠色投資、理性投資，主動承擔相應(yīng)的社會責任，樹立良好的企業(yè)形象，讓中國品牌“亮”起來。

《 人民日報 》（ 2019年02月21日 09 版）

責任編輯王建才