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錢江潮評(píng)｜媒體融合：用得好是真本事中流擊水正當(dāng)時(shí)

發(fā)布時(shí)間：2019-03-18 13:21:33

　　“要運(yùn)用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局……我多次說過，正能量是總要求，管得住是硬道理，現(xiàn)在還要加一條，用得好是真本事?！绷?xí)近平總書記在《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》重要講話中的新提法，對(duì)當(dāng)下正縱深推進(jìn)的媒體融合工作提出了更新更高的要求。

　　據(jù)《媒體融合藍(lán)皮書：中國媒體融合發(fā)展報(bào)告(2019)》顯示，當(dāng)下中國的媒體融合發(fā)展，已跨越了艱難的起步期，進(jìn)入了“多點(diǎn)突破期”，由形式融合、內(nèi)容融合升級(jí)到以機(jī)制融合為主要特征的融合3.0時(shí)代。

　　從單向傳受的冷媒介時(shí)代，到互聯(lián)融通的熱媒介時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了我們的生活。過去幾年，在相“加”邁向相“融”的火熱實(shí)踐中，從融媒體指揮中心的建設(shè)、“N微N端”的渠道覆蓋、到“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的功能拓展，再到新聞策采編發(fā)全流程的再造，我們媒體融合的這場(chǎng)變革熱火朝天，而“合而不融”、“眼球情結(jié)”、研發(fā)偏弱、人才流失等困擾媒體管理者的“痛點(diǎn)”問題，也仍將在一定時(shí)期內(nèi)存在。在全媒體時(shí)代新的信息技術(shù)條件下，如何練就一身“用得好”的真本事，尤其迫在眉睫。

　　要有真本事，首要的是內(nèi)容好。全媒體時(shí)代，盡管新聞客戶端和各類社交媒體成為了人們特別是年輕人的第一信息源，但在資訊過剩的壓力下，人們渴望“見識(shí)”遠(yuǎn)勝于“常識(shí)”，渴望“洞見”遠(yuǎn)勝于“看見”。傳統(tǒng)媒體的真正長處是內(nèi)容，用好全媒體，關(guān)鍵的一點(diǎn)，是要第一時(shí)間捕捉公眾關(guān)注的中心議題、并一針見血提供鞭辟入里的見識(shí)和價(jià)值引導(dǎo)，在受眾心中構(gòu)建持久的“觀點(diǎn)”依賴。

　　要有真本事，重要的是技術(shù)好。這個(gè)世界正在“翻頁”，如果你不夠努力，就會(huì)像一只螞蟻被壓在舊的一頁里。媒體融合這場(chǎng)“沒有地圖的旅行”已然開啟，日新月異的傳播技術(shù)，更加開放、多元的媒體環(huán)境，既意味著巨大挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含著無限可能。“為者常成，行者常至”，職業(yè)新聞人正通過技術(shù)的不斷更新迭代，搭建起自我更新、面向社交的新舞臺(tái)。

　　要有真本事，關(guān)鍵還在效果好。新聞的價(jià)值和意義，不僅僅在于報(bào)道事實(shí)，還構(gòu)成流動(dòng)的社會(huì)文化譜系。全媒體不斷發(fā)展，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，使得信息無處不在、無所不及、無人不用。對(duì)新聞人而言，必須深諳傳播規(guī)律、緊跟技術(shù)潮流，既要肯下“笨功夫”、也要善用“巧方法”，堅(jiān)持以“有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”去貼近人、影響人，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播立于不敗之地。

　　無論傳播技術(shù)怎樣革新，媒體融合都將是一場(chǎng)深刻而持久的變革。我們即將迎接新中國70華誕，擁抱全面建成小康社會(huì)、建黨100周年等重要?dú)v史時(shí)刻，國家發(fā)展的大坐標(biāo)，風(fēng)云激蕩的新時(shí)代，最不缺乏的就是鮮活素材，練就一身“用得好”的真本事，寫天地之輝光，曉生民之耳目，到媒體融合的中流擊水，浪遏飛舟。

　　來源：浙江在線

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮

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