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微短劇興起，為影視劇開辟新“賽道”

發(fā)布時(shí)間：2021-01-25 10:55:00

　　在廣電新媒體平臺(tái)近日發(fā)布的《2020抖音娛樂白皮書》中，抖音將微短劇稱作“明天的劇集”，2021年將推出30部以上精品微短劇。而快手從去年就開始對(duì)微短劇加大扶持力度，上線多部微短劇并向用戶推薦。微視也不甘落后，計(jì)劃2021年向微短劇投入數(shù)以億計(jì)的預(yù)算。隨著這些短視頻領(lǐng)域頭部平臺(tái)的推進(jìn)，適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的微短劇有望成為傳統(tǒng)影視劇之外的一條新“賽道”。

　　微短劇通常豎屏拍攝播放、每集只有幾分鐘，符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)碎片時(shí)間以及越來越輕量化的看劇需求，呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢(shì)。比如2020年，快手平臺(tái)上《權(quán)寵刁妃》第一季全網(wǎng)總播放量突破4億；《河神的新娘》首集上線36小時(shí)，播放量突破4200萬，單集吸粉超過百萬。

　　在手機(jī)上觀看影視劇的用戶人群龐大，微短劇爆發(fā)的條件已經(jīng)成熟

　　根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國短視頻用戶占網(wǎng)民整體的87%，規(guī)模達(dá)8.18億。另據(jù)抖音App公布的數(shù)據(jù)，截至2020年8月日活躍用戶已經(jīng)超過6億，尤其是觀看影視劇的用戶保持高增速，相較2019年分別提升53%和49%。龐大的用戶人群決定了對(duì)影視劇在短視頻平臺(tái)上巨大的需求空間。

　　另一方面，影視公司也充分意識(shí)到短視頻平臺(tái)的作用，比如2020年票房前20的華語電影均推出官方抖音賬號(hào)。許多電視劇也把短視頻平臺(tái)作為重要的宣發(fā)陣地，比如《傳聞中的陳芊芊》在抖音的站內(nèi)播放曲線與視頻網(wǎng)站的播放曲線基本重合，其間搜索指數(shù)與網(wǎng)絡(luò)熱度也基本重合，且都是圍繞劇情的優(yōu)質(zhì)曝光，體現(xiàn)出抖音這類短視頻平臺(tái)以短帶長的作用。

　　手機(jī)用戶養(yǎng)成在短視頻平臺(tái)上的觀看習(xí)慣，意味著微短劇的市場(chǎng)培育已經(jīng)成熟。2020年，國家廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)里又為“網(wǎng)絡(luò)微短劇”明確了制式標(biāo)準(zhǔn)：具有影視劇節(jié)目形態(tài)特點(diǎn)和劇情、表演等元素；有相對(duì)明確的主題，用較專業(yè)的手法攝制的系列網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目等。多方推動(dòng)下，微短劇迅速進(jìn)入起飛跑道。

　　微短劇為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了孵化空間，實(shí)現(xiàn)IP聯(lián)動(dòng)

　　一部網(wǎng)絡(luò)小說動(dòng)輒有一兩百萬字，讀者追連載的話，往往要花一兩年時(shí)間才能追完；把網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇，觀眾也要花費(fèi)幾十個(gè)小時(shí)觀看。盡管很多用戶習(xí)慣了在手機(jī)上利用碎片化時(shí)間追劇看書，但與豎屏播放、幾分鐘一集的微短劇相比，后者才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“原生態(tài)”的內(nèi)容生產(chǎn)方式。手機(jī)微短劇劇情節(jié)奏快，符合抖音用戶消費(fèi)心理，完完全全是為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而誕生。

　　一集微短劇通常只有幾分鐘，這么點(diǎn)時(shí)間里要講好一個(gè)完整故事比較難，但對(duì)習(xí)慣了15秒一條抖音的手機(jī)用戶來說又太長，因此必須在劇情上足夠吸引人才行。于是，很多制作微短劇的公司紛紛將目光投向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)靠連載吸引讀者，必須不斷推出“爽點(diǎn)”，形成了多種經(jīng)典套路。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有一兩百萬字甚至更長，但把那些關(guān)鍵“爽點(diǎn)”提煉出來改編成微短劇后依然受歡迎。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展了很多年，積累了大量IP，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)或者主動(dòng)推動(dòng)自己手中IP的微短劇，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的變現(xiàn)；或者把IP授權(quán)給專門的微短劇制作公司，聯(lián)合外部力量共同孵化出IP衍生品?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為目前微短劇主要內(nèi)容來源，比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)米讀等眾多公司已經(jīng)在微短劇領(lǐng)域推出自己的產(chǎn)品，甚至喜劇廠牌開心麻花也推出自己的原創(chuàng)微短劇內(nèi)容。

　　來源：文匯報(bào)

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮

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