由于夸大產(chǎn)品效果，海飛絲、玉蘭油、潘婷、清揚、歐萊雅等多個知名化妝品品牌廣告在上海被曝涉嫌違法宣傳。這些品牌所屬企業(yè)昨天(20日)接受記者采訪時大多表示，已經(jīng)停止或更換了其在上海當(dāng)?shù)氐膹V告宣傳。
上海工商部門最新的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，繼醫(yī)藥類廣告之后，化妝品違法廣告出現(xiàn)大幅增加。5月份，全市主要媒體發(fā)布的化妝品廣告違法率超過19%，而1月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)僅為0.02%。廣告違法次數(shù)排名前10位的產(chǎn)品中，有9件是化妝品。
此次被上海工商部門曝光的違法化妝品廣告包括：海飛絲新生去屑洗發(fā)露、清揚男士去屑洗發(fā)露、潘婷乳液修復(fù)系列、玉蘭油焦點皙白泡沫精華凝露、玉蘭油多效修護(hù)防曬霜、歐萊雅雪顏雙重精純護(hù)理液等產(chǎn)品的廣告。
據(jù)分析，這些化妝品廣告的違法表現(xiàn)主要是夸大產(chǎn)品功效，廣告中含有使用產(chǎn)品前后效果對比的畫面。如，在玉蘭油焦點皙白系列產(chǎn)品的廣告中，一位模特不斷“變臉”，從抑制黑色素、淡化色斑，到提亮膚色、全面透光，前后對比判若兩人。此外，部分化妝品廣告夸大宣傳，對產(chǎn)品使用效果作出絕對化的承諾。如，清揚男士去屑洗發(fā)露廣告宣稱，“頭屑不再來”。
被曝光的品牌包括海飛絲、玉蘭油、潘婷在內(nèi)的寶潔公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張群翔昨天接受記者采訪時表示，在上海方面提出異議的情況下，公司已經(jīng)修改或在上海停播相關(guān)廣告。至于為什么不是全國市場停播或修改，張表示，廣告在播放過程中，政府部門有可能對不同的藝術(shù)表現(xiàn)有不同的理解，界定某條廣告是否符合廣告法也有不同的評判標(biāo)準(zhǔn)。
清揚所屬的聯(lián)合利華相關(guān)負(fù)責(zé)人吳亮表示，公司也積極改正并制作了新的廣告片。歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人周先生表示，歐萊雅將遵守有關(guān)法規(guī)。(胡笑紅)
來源：京華時報千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：姜智榮
