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楊水明

文旅共融

◇做強古城文旅共融

◇做透紅色文旅共融

◇做深古村落文旅共融

◇做大森林文旅共融

◇做活魚文旅共融

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游融合發(fā)展是大勢所趨，也大有可為。我縣具有深厚歷史人文底蘊，歲月的沉淀中形成新安文化、紅色文化、耕讀文化、慈孝文化等百花齊放的局面?？h老科技工作者協(xié)會組織部分會員深入鄉(xiāng)村和縣有關部門就如何深度挖掘文化內(nèi)涵，促進文旅產(chǎn)業(yè)融合，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行調(diào)研。現(xiàn)將調(diào)研情況綜合如下。

一、文旅融合發(fā)展取得的成績和存在問題。

近年來，縣委、縣政府高度重視文化、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分依托自身豐富的文化旅游資源優(yōu)勢，以創(chuàng)建國家和省級旅游示范區(qū)為契機，以鄉(xiāng)村振興和“兩高”經(jīng)濟主線，大力實施“旅游+文化”、“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+體育”等系列舉措，促進旅游高質(zhì)量發(fā)展。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)依據(jù)本地特色，在推進鄉(xiāng)村旅游中舉辦各有特色的文化節(jié)，提升鄉(xiāng)村度假休閑市場活力、魅力和影響力，使文旅融合發(fā)展呈現(xiàn)好勢頭。

（一）年俗節(jié)慶活動展現(xiàn)新的氣象。據(jù)了解，春節(jié)期間全縣共舉辦民俗文化活動22個，接待鄉(xiāng)村游客26.72萬人，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟收入3531.6萬元，分別同增長8.27%和10.9%。

（二）紅色文化之旅有新的增長。紅色旅游是弘揚革命文化，傳承紅色基因重要途徑之一，縣委縣政府高度重視紅色文化資源的保護開發(fā)。先后建立中洲工農(nóng)紅軍北上抗日先遣隊紀念館，修建王阜鄉(xiāng)板橋村中共淳安縣委舊址等，豐富了紅色文化資源。2018年1-10月份紅色茶山景區(qū)已接待14.38萬人次，產(chǎn)生旅游經(jīng)濟收入1615萬元，同比增加30%以上。紅色下姜2018年吸引游客46.19萬人次，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟收入3010萬元。

（三）節(jié)慶活動有新的創(chuàng)意。全縣各地認真貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)興旺為重點，培育鄉(xiāng)村發(fā)展新功能，傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繁榮興盛農(nóng)村文化。全年推進鄉(xiāng)村節(jié)慶與市場高效對接活動近50個批次。推行鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動市場化運作，據(jù)旅委統(tǒng)計，2018年，鄉(xiāng)村節(jié)慶活動收入1.47億元。

（四）以文促旅有新的舉措。文旅融合是大勢所趨。以文促旅、以旅彰文。利用我縣文化優(yōu)勢，突出旅游目的地產(chǎn)品文化內(nèi)涵。全縣各地緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略和“兩高”時代，從不同角度、不同層面挖掘本地文化內(nèi)涵，推進文化融合發(fā)展。

（五）文化惠民有新的內(nèi)容。近年來，縣委、縣政府高度重視文化設施建設，城區(qū)和農(nóng)村公共文化設施建設的提升，不僅給市民和游客參與體驗活動提供方便，而且還能滿足精神需求。

我縣文旅融合發(fā)展在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中頗有成效，但與新時代人們對休閑旅游美好需求對比，文化旅游資源在開發(fā)應用中仍存在問題。

（一）旅游產(chǎn)品缺乏深度挖掘

鄉(xiāng)村旅游是依托鄉(xiāng)村環(huán)境開展的旅游活動，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不能脫離鄉(xiāng)村環(huán)境獨立存在。目前，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在不足，表現(xiàn)在：一是文化品位不高。有些旅游產(chǎn)品粗放型、低水平，缺乏深度挖掘內(nèi)在文化元素，旅游產(chǎn)品不盡人意。二是帶動不足。旅游產(chǎn)品多而散，缺少大品位高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品帶動。三是特色化不夠。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在土、特上做文章尚未到位，甚至出現(xiàn)雷同。缺乏鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與當?shù)丨h(huán)境和文化內(nèi)涵緊密結合，導致特色化、差異化、多樣化不足，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品沒有活力和生命力。

（二）配套設施不健全

鄉(xiāng)村旅游已成為城市市民休閑的熱點。一些地方過分突出景觀效應，而對娛樂、休息、購物、餐飲等配套設施重視不夠；一些地方在景區(qū)導覽、應急處理、安全防范等方面做得不夠，導致“景美人更累”的現(xiàn)象時有發(fā)生，影響了游客的體驗，游客的興趣大打折扣。

（三）文化資源利用率低

我縣文化資源十分豐富，但利用率。尤其是邊遠山區(qū)農(nóng)村文化資源利用率更低，一些紅色遺址、古村落、老屋、老井、老祠堂、名木古村等都未開發(fā)和利用，已開發(fā)的也未產(chǎn)生應有的效益。千島湖石窟群經(jīng)營者收藏了很多石文化、農(nóng)耕文化和習俗文化材料，擬建石文化和農(nóng)耕文化長廊，因受制約被擱置。這些現(xiàn)狀的存在，影響了文化資源向文化旅游產(chǎn)品的轉化。

（四）餐飲特色未充分體現(xiàn)

我縣擁有民宿、農(nóng)家樂1007家，餐位3.6萬個。經(jīng)營者在經(jīng)營餐飲中特色化、差異化不夠。沒有從本地的“土、特”來制作菜肴，而是大眾化、賓館化。更沒有從游客來源地、口味、心情來制作菜肴。游客反映，“本想享受農(nóng)家風味，結果同賓館飯店差不多，真掃興”。導致留不住游客停留天數(shù)，更招徠不了回頭客。

二、推進文旅融合發(fā)展的建議

文化與旅游深度融合，有利于發(fā)揮我縣各類特色文化資源，促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，有利于促進文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，增強旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。我們要在縣委、縣政府的領導下，深入挖掘整理農(nóng)村具有特色的歷史文化素材，以挖掘繼承非遺文化為核心，形成真正具有當?shù)貧v史特色的文旅項目，引領鄉(xiāng)村振興，建設康美千島湖，推進我縣經(jīng)濟社會發(fā)展。

（一）做好頂層設計和規(guī)劃

旅游規(guī)劃關系到一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的方向。文旅融合發(fā)展的規(guī)劃要在縣全域旅游的框架下進行設計規(guī)劃。在規(guī)劃中需把握：一是項目規(guī)劃。要體現(xiàn)整體性、統(tǒng)籌性、針對性、可操性和前瞻性。二是具有特色。要體現(xiàn)文化特色、功能特色、產(chǎn)品特色、生態(tài)特色、服務特色，達到區(qū)域資源最優(yōu)配置。三是統(tǒng)籌維度。在規(guī)劃過程中，要解決好生態(tài)、經(jīng)濟、文化和社會維度，使產(chǎn)品具有生命力。四是請高手設計。規(guī)劃設計要精要高，要充分體現(xiàn)本地特色。請旅游管理、生態(tài)環(huán)保、文物保護、藝術美術、規(guī)劃設計、安全消防等多種科學專家學者組成。

（二）堅持綠顏旅游開發(fā)

旅游經(jīng)濟被稱為“無煙工廠”?？h委、縣政府提出“共抓大保護、不搞大開發(fā)”。在打造文化旅游產(chǎn)品中，要牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，堅持綠色發(fā)展。一是保護先行。綠色是鄉(xiāng)村旅游的底色，只要堅守綠色發(fā)展理念，就能實現(xiàn)生態(tài)引客，環(huán)境聚財。開發(fā)旅游新產(chǎn)品要從當?shù)貙嶋H出發(fā)，要以不破壞現(xiàn)有生態(tài)環(huán)境、不浪費資源，不搞粗放型建設，不破壞原有的資源，不能犧牲生態(tài)為代價。這樣的旅游產(chǎn)品，才有生命力和活力。二是科學開發(fā)。推動生態(tài)生產(chǎn)生活空間融合，整合塑造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，有效引領鄉(xiāng)村振興中的生態(tài)旅游發(fā)展。三是要有本土參與研究開發(fā)。當?shù)卮迕褡盍私獗镜刈匀画h(huán)境和氣候狀況，要加強村民在生態(tài)旅游開發(fā)中參與度，讓村民參與研究、參與建設、參與發(fā)展、參與保護，從中享受成果。

（三）著力打造具有特色文旅的共融發(fā)展

我縣文化資源底蘊濃厚、內(nèi)容豐富、分布面廣，要充分挖掘蘊藏在這片山水中的文化附加值，重點打造具有特色的文旅共融發(fā)展。

1、做強古城文旅共融

賀城、獅城歷史悠久、人文底蘊濃厚。古城多彩的民族文化和民族風情，原真性地保存古城人的生活脈絡。賀城搬遷千島湖鎮(zhèn)后，縣政府首次重點投資對騎龍巷區(qū)塊整體形象提升改造。改造以挖掘騎龍巷小區(qū)的歷史人文底蘊，建立騎龍巷慢生活區(qū)，保留歷史記憶，一個集休閑、娛樂、民宿、餐飲等特色小區(qū)展示在人們眼前。為城市市民休閑度假創(chuàng)造條件，促進旅游城市向城市旅游的轉變。

文淵獅城是從2012年4月央視等媒體對原獅城進行5天水下直播而一夜成名。于2013年11月把水下古城復制上岸的文淵獅城，國家4A級景區(qū)，以生態(tài)為底線，以文化為內(nèi)核。在現(xiàn)有的基礎上：一要進一步挖掘文淵獅城的文化元素，做好古城文化、商業(yè)、餐飲、旅游紀念品等合理布局，使古城的價值日益彰顯。二要利用文淵獅城獨特品牌效應，進一步挖掘傳統(tǒng)文化。突出瀛山文化的內(nèi)涵，彰顯朱喜理學等人文特色的瀛山書院的保護開發(fā)，填補我縣國學旅游的空白。弘揚章村忠孝文化，以文化踩街、文藝匯演、壽星宴為載體，展現(xiàn)章村的特色文化品牌。傳統(tǒng)文化與文淵古城文化相互呼應，打響特色的古文化品牌。三要利用姜家鎮(zhèn)“浙江省旅游風情小鎮(zhèn)”的金名片，扎實做好七彩風車節(jié)、知青文化節(jié)、攝影藝術節(jié)、采摘體驗節(jié)、戶外露營等特色活動。踐行“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”創(chuàng)新發(fā)展。總之，古城要以文化為核心，以文創(chuàng)為動力，聯(lián)動傳統(tǒng)民俗、潮流時尚，為古城注入生命力。精心謀劃將文淵獅城打造文化旅游新地標。

2、做透紅色文旅共融

我縣有著悠久革命歷史傳統(tǒng)和厚重的紅色文化底蘊，是杭州地區(qū)唯一的革命老區(qū)。特色突出，至今保存紅色旅游資源20多處。一要深挖紅色文化內(nèi)涵。紅色景點是常學常新的生動的課堂，蘊含著豐富的精神財富和道德滋養(yǎng)。挖掘中國工農(nóng)紅軍北上抗日資源提升鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)涵，以紅色旅游與美麗鄉(xiāng)村建設互動發(fā)展來拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，激活格局。二要創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品。在中國工農(nóng)紅軍北上抗日先遣隊紀念館、紅色下姜，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。第一，展館加演出，唱紅歌看紅舞。利用當年紅軍領導人方志敏、尋淮洲、粟裕等留下的足跡和送架嶺之戰(zhàn)等的生動場面，編成歌舞，在紀念館、下姜表演，讓游客體驗獨特的紅色旅游的魅力。第二，講述方志敏等在淳安領導抗日戰(zhàn)爭、革命斗爭的故事，給游客留下深刻的記憶。第三，講述紅軍萬里長征從這里開始的經(jīng)歷過程，讓游客接受革命傳統(tǒng)教育。第四，做足縣委舊址的文章。講述在縣委領導下，黨員、紅軍戰(zhàn)士同國民黨反動派堅決斗爭的故事。融入游客體驗，互動參與性的形式，實現(xiàn)從“靜態(tài)展館”到“活態(tài)傳承”的轉變。文化和旅游緊密結合，讓游客來了留得住，有看頭。三要改善交通條件。部分紅色景區(qū)的交通不能滿足游客需求，浪川至大連嶺、王阜馬山至板橋等需要改造提升，方便游客體驗需求。

3、做深古村落文旅共融

我縣有古村落四十多處，各有特色，其中芹川村入選“中國歷史文化名村”。鄉(xiāng)村振興，愛上鄉(xiāng)村。要利用古村落的特色，挖掘歷史文化、民族文化蘊藏的文化內(nèi)涵。一是對尚未開發(fā)的古村落的古建筑、古樹、祠堂等要保護好，保持原汁原味。二是對已開發(fā)的村要經(jīng)營好。芹川村有著750多年的歷史，村內(nèi)小橋流水，名木古樹參天，古民居等，有濃厚傳統(tǒng)文化底蘊。還擁有800多年傳統(tǒng)特色小吃麻酥糖。成為都市市民休閑度假首選地。金峰鄉(xiāng)朱家村正月初一跳竹馬，初六豬頭大賽是古村落傳承的民族文化。朱家村經(jīng)過改造提升，春天賞梯田油菜花、冬天賞雪景，吸引游客一年四季都可以來。2018年單日游客接待量上千人。經(jīng)過努力，古村落通過挖掘、設計、包裝，實現(xiàn)全縣村村是景觀，處處是景點。

4、做大森林文旅共融

全縣有山地面積532.8萬畝，全省第一。森林文化之旅發(fā)展空間大，潛力大。要利用獨特的資源優(yōu)勢，大力開展森林觀光、森林養(yǎng)生、森林體驗等一系列活動。深度挖掘“森林資源”和“森林文化”內(nèi)涵。力爭培養(yǎng)一批有市場活力的森林旅游品牌，進而引導健康的森林消費市場。第一，推進森林旅游。今年3月下旬，開發(fā)公司首推松竹文化之旅，來自全國各地1200多名游客齊聚姥山林場，參與體驗千島湖的松竹文化。并成為都市人一個時尚流行的“春游選項”。第二，開展登山活動，安陽鄉(xiāng)三井尖國家登山健身游步道，體驗青山與現(xiàn)代化設施相結合的生態(tài)美景。第三，游古道活動。2015年9月浙江省林業(yè)廳發(fā)文公布“浙江最美森林古道”有浪川鄉(xiāng)大連嶺古道，中洲鎮(zhèn)茶山古道，威坪鎮(zhèn)鳳凰古道。古道是當時經(jīng)商、聯(lián)姻、人文交流、走親訪友必經(jīng)之路，同時古道還有命名、傳說、故事，所在鄉(xiāng)村認真整理，增加文化元素，古道又穿梭在崇山峻嶺、茂密森林中，游客可聆聽故事、登山道、觀山景，購山貨，吃山珍，住山房，感受大自然的神奇力量。

5、做活魚文旅共融

“神湖千島甲天下，仙館一魚名九州”。千島湖有聞名天下的“淳魚”。把漁業(yè)和旅游緊密聯(lián)系，這是“千島湖文化”的一次有力延伸。首先觀賞巨網(wǎng)捕魚。巨網(wǎng)捕魚最具有觀賞性，最為壯觀的是拉網(wǎng)環(huán)節(jié)，漁工們喊著口號，悠揚的號子響徹在寬廣的湖面上。讓游客感到雙眼發(fā)亮，興奮異常，把壯觀的“勞動場景”變作“文化享受”。其次體驗休閑漁業(yè)公園。釣魚島是一個集巨網(wǎng)捕魚、休閑垂釣、環(huán)保放生等多項內(nèi)容組合，一個集知識性、趣味性、參與性于一體的魚文化獨特景點。能讓人們回味無窮。再次觀看魚拓展。魚拓藝術起源中國，有千年的歷史。千發(fā)集團的魚拓研究制作、魚拓藝術的研究，帶動了千島湖“魚文化”的發(fā)展。讓這片美麗湖水更加具有了獨特的文化魅力。

（四）創(chuàng)立文旅產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心

文化資源是旅游發(fā)展的核心資源，文化創(chuàng)意是提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵的重要途徑。我縣山清水秀，大量鄉(xiāng)村自然和人文資源通過藝術家的創(chuàng)意串珠成鏈，整合轉化。一是建立領導班子。成員由政府、公司、專家組成。在文化創(chuàng)意中，要認真研究人們的生活，研究自己的資源，研究高新技術，要注重品質(zhì)。文創(chuàng)要與鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)相融合。在創(chuàng)新中傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。二是加強多部門合作。舉辦文化和旅游融合專題講座，在文化和旅游融合發(fā)展大勢所趨新形勢下，邀請高校、專業(yè)機構、專家、學者圍繞我縣獨特豐富的文化旅游資源，講解如何對文化和旅游相融合、觀念要融合、功能要融合、機制要融合的見解。積極探索文化和旅游融合發(fā)展規(guī)律，促進文化資源保護利用與旅游發(fā)展有機結合。三是獎勵機制。在文化創(chuàng)意中，要有經(jīng)費傾斜。對創(chuàng)意取得成果的要給予獎勵。

（五）舉辦特色節(jié)慶活動

舉辦節(jié)慶活動要多元、豐富、共享，把節(jié)慶活動辦得有特色、有人氣、有影響，成為城鄉(xiāng)居民共歡樂的節(jié)日。首先要突出特色，2019年3月30日，里商鄉(xiāng)茶文化節(jié)，現(xiàn)場人山人海、人聲鼎沸。圍繞茶葉做文章，圍繞茶葉謀發(fā)展，體現(xiàn)茶文化和旅游的融合發(fā)展。其次突出參與性。2018年11月18日中洲鎮(zhèn)在夏山村舉辦的古道文化節(jié)，人頭攢動，微雨冷風依然抵擋不住人們前往的熱情。再次要突出共享。在舉辦節(jié)慶活動期間，安排文藝表演、美食品嘗、采摘體驗、參觀展覽等內(nèi)容，讓人們享受當?shù)鬲毺仫L韻，讓群眾具有更多的獲得感，更讓游客得到最佳的旅行體驗。節(jié)慶活動是自覺承擔舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展型象、促旅游的使命。以人流帶動物流，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（六）發(fā)揮農(nóng)村文化禮堂應用功能

我縣2018年底已建成農(nóng)村文化禮堂219家，公共文化設施全覆蓋。所有文化設施都與豐富多彩的民族文化和當?shù)刈匀画h(huán)境、古村、古建筑相依相存，形成特色的文化生態(tài)區(qū)域，為文旅融合發(fā)展提供了重要支撐。文化禮堂既是村民的娛樂場所，也是游客參與體驗和休閑好處去。更是弘揚新風的重要陣地。要充分展示平臺，做好文旅融合文章。一是開展文藝演出。各村依據(jù)本地特色，編寫喜聞樂見文娛節(jié)目登臺演出。讓文化與旅游在區(qū)域內(nèi)深度共舞，村民與游客共享文化大餐。二是講好有溫度的文化故事。要以匠人之心挖掘當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，找到獨特性編成有溫度的故事，并與游客互動，讓游客對于當?shù)匚幕瘍?nèi)涵更深層次的感知。三是在文化禮堂設立農(nóng)耕文化展覽館。讓當?shù)卮迕窨戳撕?，追憶過去的農(nóng)耕史，也可讓游客體驗當年的生產(chǎn)生活。四是舉辦農(nóng)家書屋。書屋內(nèi)要有文史、地理、藝術、科技、畫展、禮儀等，村民從閱讀中得到精神糧食。經(jīng)過提升，豐富內(nèi)容，村文化禮堂成為村民的“精神家園”。五是加強合作。有條件的村可與鄰近的景點、旅行社、精品民宿等合作，招徠客源，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售、增加農(nóng)民收入。

（七）加大旅游產(chǎn)品營銷力度

隨著杭黃高鐵的開通和千黃高速即將開通的歷史性機遇，以全域視野、全新要求，提升新的營銷精準度，迎接千島湖“兩高”旅游新時代。充分利用千島湖響亮的品牌，創(chuàng)新宣傳形式。一是利用節(jié)慶加強品牌宣傳。二是縣鄉(xiāng)聯(lián)動加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推介力度。三是認真聽取各鄉(xiāng)鎮(zhèn)“商會”、“回商”、“鄉(xiāng)賢”和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員及有識之士的意見和建議，共謀發(fā)展。四是抱團促銷。五是加大新聞媒體宣傳力度?？傊?，各地要從實際出發(fā)加強宣傳力度吸引境內(nèi)外游客，招徠更多的游客，以人流帶動物流、信息流，促進我縣經(jīng)濟快速健康發(fā)展。

千島湖新聞網(wǎng)　　編輯：劉波  于一