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[內(nèi)容提要]：當(dāng)前策劃在新聞界很流行，已經(jīng)過了新聞該不該策劃、能不能策劃的爭論期，成為各媒體的一致行動。策劃制勝，成為新聞人的一種全新理念。媒體的政治敏感、新聞敏感、思辨能力、運(yùn)作能力、團(tuán)隊素質(zhì)也在策劃中得到了充分體現(xiàn)。搞好策劃，要尊循五個原則，脫離了這五項基本原則，就容易出現(xiàn)呆板陳舊、新聞炒作、報道失實等問題。

[關(guān)鍵詞]：新聞策劃   原則

近年來，新聞媒體不斷增加和擴(kuò)容的直接結(jié)果，使得有限的新聞資源由當(dāng)初的“買方市場”轉(zhuǎn)為“賣方市場”。而社會透明度的不斷提高，使新聞資源的共享性也隨之提高，獨享新聞資源已越來越變得不可能。在這樣一種態(tài)勢下，更多地看誰能有效利用和挖掘這些有限的共享資源。于是，一種全新的新聞理念在新聞界悄然流行起來：策劃制勝。
    怎樣策劃，就是要遵循時新性、時宜性、合理性和前瞻性、互動性這五項基本原則，新聞策劃就能給我們帶來意想不到的效果。

一、追求時新性

新聞的本質(zhì)是新，新聞策劃是以新聞事實為基礎(chǔ)的策劃和運(yùn)作活動，當(dāng)然也要新，要有較強(qiáng)的新聞性。因此，在選題上，應(yīng)該以選擇事件性較強(qiáng)的新聞進(jìn)行策劃為主。

我們這張報紙是縣委機(jī)關(guān)報，它不同于都市類報紙，我們的宣傳首先要講宣傳規(guī)律，要緊緊圍繞縣委、縣政府的中心工作，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)、社會、政治、文化發(fā)展大局，有效指導(dǎo)工作。因此，對主題宣傳的策劃，應(yīng)該予以重視。

比如，縣委召開十二屆黨代會，提出“以湖興縣，融入都市”的發(fā)展思路，要打造“五塊品牌”、實施“六大戰(zhàn)略”，我們就要圍繞這“五個品牌”、“六大戰(zhàn)略”策劃報道，給予進(jìn)一步的解讀和展望。

對一般具有全局指導(dǎo)意義的會議，我們也可策劃主題宣傳。

比如，4月12日一版頭題稿：《縣委理論中心組召開學(xué)習(xí)會》

乍一看這就是一篇縣委常規(guī)的會議報道，可仔細(xì)看了全文卻和以往不同：縣里面在北京請來了一個環(huán)保博士給縣里的各級領(lǐng)導(dǎo)講課。這篇稿首先有一個問題，新聞淹沒了，在標(biāo)題中沒有體現(xiàn)出來。這篇稿的主題應(yīng)該是“縣領(lǐng)導(dǎo)請高端環(huán)保專家講課”，可以在副題中說“縣委理論中心組召開學(xué)習(xí)會”，突出一下這是縣里的一個常規(guī)要開的學(xué)習(xí)會。一般機(jī)關(guān)報要強(qiáng)調(diào)這是個什么會，如果是都市類報或晚報，這個副題完全可以不要。

環(huán)保專家給縣領(lǐng)導(dǎo)講課，我相信這是一個讀者感興趣的內(nèi)容，讀者也想知道，環(huán)保專家對千島湖的環(huán)保的看法。那么，我們就有文章可做了――由此引申的報道可以在二版發(fā)，一版做個題注?？梢园l(fā)博士這次會議的精彩觀點、博士簡介、博士主要論著的觀點；國內(nèi)外先發(fā)展后補(bǔ)償?shù)陌咐⑽铱h對千島湖環(huán)保問題的主導(dǎo)思想、堅持得怎么樣、當(dāng)?shù)匕傩盏目捶ê徒ㄗh等等，可以挖掘出很多關(guān)聯(lián)新聞來。

　　時新性另外一個重要的內(nèi)容應(yīng)該是創(chuàng)新，就是摒棄與客觀事實不相符合的舊觀念、舊理論、舊做法，發(fā)現(xiàn)客觀事物的新聯(lián)系、新屬性、新規(guī)律，并運(yùn)用這些新聯(lián)系、新屬性、新規(guī)律去把握事實和評價事實，看它是否有新穎性，前所未有；是否有獨特性，不同凡響。

這里需要指出的是，主題宣傳與事件性新聞相比，沒有準(zhǔn)確的時間要素，它的新聞事實往往都不是新近發(fā)生的，但通過策劃，將它放在特定的時間坐標(biāo)系內(nèi)，它同樣具有時新性。

如在改革開放30周年的前后，策劃有關(guān)改革開放的成就報道，就能成為大家感興趣的新聞。我們今日千島湖策劃的“改革開放同齡人”就屬于這方面的策劃。如結(jié)合“三大”紀(jì)念活動，我們搞的“追蹤移民足跡”這組報道也屬于這方面的策劃。這兩個策劃非常成功。

所以說非事件性的新聞策劃，與我們強(qiáng)調(diào)的時新性并不矛盾，關(guān)鍵在于要找到最佳的背景和特定的時間坐標(biāo)系。

最能體現(xiàn)策劃的時新性是對事件性新聞的策劃，比如冰凍、洪水、非典等。

二、講究時宜性

　　時宜性是指新聞策劃的最佳時機(jī)，使新聞策劃的社會效果達(dá)到最佳狀態(tài)。

當(dāng)然，時宜性不僅表現(xiàn)在對事件發(fā)展每個過程的“先知先覺”和把握上，也體現(xiàn)策劃人的政治敏感、全局意識和對新聞的認(rèn)知程度。

在佳木斯日報發(fā)生過的一件事，印證了新聞策劃要講政治、要講時宜性這個道理。去年，佳木斯新來了一個市委書記，工作很實，他提出要進(jìn)一步解放思想，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。我們分幾大方面策劃報道，其中開設(shè)了一個叫“我談進(jìn)一步解放思想”的專欄，就是請各市（縣）、區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)談對進(jìn)一步解放思想的看法。發(fā)出幾期后，市委研究室的一個朋友給我們一個信息：新書記最討厭坐而論道，他不聽你怎么說，只看你怎么干，甚至基層哪個單位見報率高他都有看法。所以這個策劃發(fā)出幾期后便草草收場了。總編為此批評我們沒有政治敏感。

時宜性還表現(xiàn)在要把策劃放在事件發(fā)生的大背景下，如果時過境遷再搞策劃就沒什么意義了。

比如，高溫新聞，這是一個共享的新聞資源，誰有洞察力、思辨力和適當(dāng)?shù)南胂罅?，誰就勝人一籌。高溫新聞可挖掘的很多：剛進(jìn)入高溫可發(fā)一篇消息，告訴人們已進(jìn)入高溫時段；高溫下水電緊張，要增強(qiáng)節(jié)水節(jié)電意識；高溫下，中暑的人多；高溫恰逢“八一”，可發(fā)一篇高溫難擋擁軍情；高溫下，湖里游泳的人多，怎么防止溺水；高溫下的重點項目建設(shè)；高溫下的平民百姓生活；高溫下“膀爺”是不是多起來；“膀爺”多了，影響我們的旅游城市形象，我們媒體是否能做一些純棉的文明衫，上街送給那些“膀爺”――開展一場高溫下，我們和讀者心連心活動；再請專家學(xué)者談“膀爺”真的能更涼快些嗎？開展網(wǎng)上調(diào)查，多少人贊成處罰“膀爺”等等。

三、注意合理性

　　新聞策劃的強(qiáng)大作用和意義在于它能將一些分散、無形的事實充分調(diào)動和集中起來，從而使?jié)撔侣劦玫介_發(fā)而成為顯新聞，產(chǎn)生一種“宣傳性現(xiàn)象”。我們說新聞策劃最終目的是要揭示事件的本質(zhì)，如果我們在策劃時因人為設(shè)計制造的現(xiàn)象掩蓋或歪曲了事物本來面目和固有的本質(zhì)現(xiàn)象，那就違背了新聞策劃的合理性，從而導(dǎo)致新聞本質(zhì)的失實。因此，我們在新聞策劃時，特別注意在調(diào)動、集中這些分散、無形的事實過程中，一方面防止按策劃人主觀臆想來誤導(dǎo)輿論，一方面防止歪曲和改變事實的本質(zhì)，出現(xiàn)虛假報道。

新聞策劃模式一般采用系列報道、連續(xù)報道和集中報道，容易引起公共輿論，掌握分寸和度尤其重要。

如，一提起拖欠農(nóng)民工工資的話題，人們自然會歸罪于黑心老板，事先我們應(yīng)多角度考慮：有的可能是老板惡意拖欠；有的是企業(yè)三角債造成的；有的是民工們?nèi)狈ψ晕冶Ｗo(hù)意識；有的是勞動力市場管理混亂造成的……

真理與謬誤只有一步之遙。在新聞策劃中，一定要講辯證法，防止因片面性造成本質(zhì)的失實，從而影響受眾對是非的判斷，影響媒體的影響力和公信力。

四、把握前瞻性

新聞策劃是一項創(chuàng)造性的勞動，照搬模仿別人的做法或延續(xù)傳統(tǒng)的做法都是行不通的。只有通過精心的策劃，有獨特的視角和創(chuàng)意，才能一招制勝。

要做到前瞻，首先要做到準(zhǔn)確把握熱點，做到“春江水暖鴨先知”才行。要求編采人員具有高度的新聞敏感，一線記者要及時地向報社反饋信息，使策劃人事先對自己要做的選題心中有數(shù)。一些媒體在實際操作過程中，新聞策劃早在一兩個月就有準(zhǔn)備了。所以能夠做到這一點，是因為他們事先已獲得了別人不知的信息。因此，獲取信息也是新聞策劃前瞻性的一個重要前提。

要做到前瞻，還要做到在某一事件新聞策劃報道過程中，注意收集、整理、歸納，俗話說：“編筐編簍，全在收口”嘛，從這個事件提煉出能警醒人、激發(fā)人的東西來。

比方說，我們遭受了五十年一遇的冰凍災(zāi)害，我們在組織策劃報道過程中，就要為收口做準(zhǔn)備，要總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，要提煉戰(zhàn)勝冰凍的精神。

五、增強(qiáng)互動性

策劃是報道的開始和準(zhǔn)備，策劃的實現(xiàn)靠記者現(xiàn)場采訪，這就存在著策劃與實踐能否吻合，即主觀與客觀能否統(tǒng)一的問題。現(xiàn)實是變動的，策劃應(yīng)是動態(tài)的、變化的，策劃不能一錘定音、一勞永逸，要在記者的采寫過程中全程跟進(jìn)，不斷調(diào)整采訪思路和采訪要點。

另外，策劃不宜過細(xì)，既要重點框定，也要激發(fā)記者開闊采訪思路。策劃的作用在于確定主旨、規(guī)定范圍、規(guī)劃采訪行動，屬于宏觀調(diào)控。策劃不能越位，不能把記者手腳捆得太死，使記者像學(xué)生考試填空一樣去完成策劃者圈定的題目，這樣便扼殺了記者的主觀能動性，只是機(jī)械地完成規(guī)定的計劃，而忽視實踐中的新情況新問題，不注意去發(fā)掘采訪過程中新的觸發(fā)點，而這些往往是報道成功的關(guān)鍵所在。策劃的重點是要確定的，要使記者明確主要任務(wù)，但是在確定重點的同時要提出多種思路和方案，考慮到與主題有關(guān)的可能出現(xiàn)的其它方面，打開記者的思維之門，使其以積極的探索思維面對所接觸的現(xiàn)實，這樣有利于調(diào)動記者的能動性，寫出精品佳作。

有時采訪結(jié)果會與策劃初衷不同，當(dāng)發(fā)現(xiàn)這種情況時，不要輕易放棄，要繼續(xù)追蹤，爭取有新的發(fā)現(xiàn)。在這種情況下寫出來的報道，往往有出其不意的效果。當(dāng)然不能因此否定當(dāng)初的策劃，因為這時策劃仍然是起作用的，只不過是反向的刺激作用。一些這方面的采訪實例表明，如果沒有當(dāng)初的策劃，可能對采訪中遇到的相反情形還不會那么敏感，不會引起注意，是當(dāng)初的策劃激活了思維點，使之對新發(fā)現(xiàn)的情況特別敏感。