手機報編輯部 趙婷婷
【內(nèi)容摘要】 自從2004年中國首份手機報誕生以來，手機報發(fā)展呈現(xiàn)出一派繁榮的景象，短短7年時間，全國各類手機報已突破300種。手機報作為新興的“第五媒體”已走進人們的日常生活。而作為地方性的手機報在“百家爭鳴”的大背景下，異軍突起，地方性手機報的發(fā)展成為一大趨勢。如何甄選、編輯地方性手機報及其內(nèi)容，換言之即如何在紛繁復雜的競爭中尋得一條創(chuàng)新之路，成為地方性手機報發(fā)展的必然出路。在報業(yè)競爭日趨激烈的今天，地方性手機報只有更加注意原創(chuàng)性、首發(fā)性和服務性，盡量親民化、服務化、綜合化，才能走出死穴并在競爭中壯大。
【關鍵詞】 手機報；本地化；淳安手機報；創(chuàng)新；碎片化；
互動
隨著互聯(lián)網(wǎng)登陸手機，對手機報造成了巨大沖擊。加之手機報之間“自相廝殺”，相互競爭激烈。誰能不斷創(chuàng)新手機報，適應時代發(fā)展和滿足讀者需求，誰就能在手機報市場率先突圍。
目前，全國手機報定位大致相同，缺乏針對性。其傳播內(nèi)容除了少數(shù)財經(jīng)證券和軍事類之外，幾乎都是綜合性新聞。大多是報紙和互聯(lián)網(wǎng)上信息的拷貝，沒有實現(xiàn)信息的深度加工，把傳統(tǒng)媒體的同質(zhì)化問題帶到了手機報，無法滿足讀者的個性化需求。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在報紙、新聞網(wǎng)站和手機報每天重復率高達60%。如果只將報紙和互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息簡單地摘編下來，組合成一份手機報，只能算是手機報的初級階段。手機報若想求發(fā)展，必須要在創(chuàng)新內(nèi)容上下功夫。
一、做本地化、特色化的手機媒體。
在手機媒體布局上，著眼于本地化、特色化。在面上，用本地化的產(chǎn)品覆蓋；在塊上，用行業(yè)細分的產(chǎn)品切入。通過本地的新聞資訊、讀者就近能夠參加的俱樂部活動等等，涉及百姓生活的方方面面，是其它全國性手機媒體不可替代的，也成為這類手機報被讀者接受的最根本的競爭力。如《蕭山手機報》以大量的自采新聞、本地資訊等為主打，以這樣的采編理念，贏得了市場。
二、語言和版面創(chuàng)新。
筆者在蕭山日報掛職學習中，深刻體會到蕭山手機報通過語言表達，版面設計，互動手段等方式的創(chuàng)新，使得手機報在閱讀語言，趣味，便捷性方面取得重大突破，大大提高其的粘性和吸引力，以及在讀者中的影響力和地位。蕭山手機報分晨報、晚報和周末版，版面設計主要體現(xiàn)在各個板塊，內(nèi)容一般選擇輕松詼諧，帶有服務性質(zhì)的為主，比如6月28日晚報就有這樣一條相親信息：恒隆廣場推出大型相親節(jié)目――《我們相親吧》！提供報名地址，并動員“宅男剩女”走出第一步，相約星期六，主動出擊尋找生命中的那個“她”、“他”。在當前“宅男剩女”盛行的年代，無疑是再好不過的機會。再者選擇什么樣的稿件必定影響到編輯組織語言的發(fā)揮，面對那些時政性太強的新聞，編輯也想尋得一條輕松愉悅的出路，可是苦于內(nèi)容的局限性，還是難以有所突破。
所謂版式設計，就是在版面上，將有限的視覺元素進行有機的排列組合，是傳播信息的橋梁。版式設計的好壞，不僅直接關系到手機報的“外表美”，更是關系到一個手機報的品牌問題，猶如商品的商標一樣。
在手機報版式設計創(chuàng)新上，重點要突出獨創(chuàng)性，突出個性化特征。鮮明的個性，是版式設計的創(chuàng)意靈魂。如果一份手機報的版式設計與其他同類手機報大同小異，人云亦云，可想而知，其記憶度有多少？只有敢于思考，別出心裁，獨樹一幟，在排版設計中多一點個性而少一些共性，多一點獨創(chuàng)性而少一點一般性，才能贏得消費者的青睞，創(chuàng)造出屬于自己的獨特品牌。
同時，版式設計應充分考慮到目標讀者的閱讀習慣、手機硬件方面的特性或局限，盡量設置得更加人性化。當代社會人們的生活節(jié)奏加快，讀者習慣于首先瀏覽標題和圖片，選擇自己感興趣的部分進行閱讀。因此，可將標題設計得既短小精悍又富有立體感；將好的圖片直接放在頭條，多用圖片新聞。
為了方便用戶閱讀，許多手機報中都設置了導讀欄目，使讀者一目了然地能瀏覽到手機報的精華所在，同時規(guī)劃出不同的欄目版塊，使讀者可以有選擇地閱讀。譬如《環(huán)球軍事手機報》就設計了《軍情導航》的導讀，以及《“炫”女兵》《特戰(zhàn)奇兵》《兵器透視》和《影視空間》等不同的欄目版塊。
在封面封底的版式設計上，可以是一幅圖片，包含手機報名稱、發(fā)行單位、制作單位及相關網(wǎng)址等內(nèi)容。一方面，這樣的設置能使手機報版式美觀；另一方面，也可以滿足發(fā)行單位及制作單位品牌傳播的需要。內(nèi)文的版式設計上，應充分考慮到版面的活躍性。在容量允許的范圍內(nèi)善于利用圖片、視頻、音頻等更加生動形象地表現(xiàn)新聞內(nèi)容，使讀者能更好地理解及體驗新聞資訊。
總而言之，手機報的版式設計，既不是傳統(tǒng)報紙的翻版，也與網(wǎng)絡電子報大不相同，從內(nèi)容到形式的版面經(jīng)營，都必須要有適應“小小屏幕規(guī)律”的創(chuàng)新理念與實踐。版面的構(gòu)成，圖片、標題、內(nèi)文及其相互的關系，都應該是一種全新的形態(tài)。
三、碎片化、微博化是方向，用淺閱讀代替深度閱讀。
如今生活壓力越來越大，尋求精神世界更加豐富的同時，人們不愿捧著典籍搖頭晃腦“苦讀”，更希望閱讀是輕松、舒服的。漸漸地，讓人“舒服”的快餐閱讀、淺閱讀成了流行品種。這兩年來，不超過140字的微博閱讀、手機閱讀成為時尚，那種通過手機、電子書、網(wǎng)絡等進行的不完整的、斷斷續(xù)續(xù)的“碎片化閱讀”更能贏得讀者青睞。蕭山手機報所有欄目都以當前最流行的微博化形式展現(xiàn)，字數(shù)盡量控制在100字以內(nèi)，每條標題通常涵蓋新聞主旨，這樣一來，雖然每期信息量較大，但讀者還是能夠根據(jù)自己的喜好快速找到“興趣點”，從而大大節(jié)約時間。
四、創(chuàng)新互動手段。
由于手機報平臺的便捷性，方便其與讀者及時互動，實現(xiàn)24小時的溝通，讓讀者參與新聞事件，同時了解讀者喜歡看什么內(nèi)容，有什么需求，從而增加或削減有關欄目。
首先，創(chuàng)新互動內(nèi)容。當前，許多手機報的互動僅僅是被動地回答讀者提出的問題，或者滿足讀者的要求，而沒有針對性地設置互動話題，激發(fā)讀者的興趣，積極參與互動，從而無法提高手機報的影響力和產(chǎn)生品牌效應。在這一方面，《環(huán)球軍事手機報》值得借鑒。該手機報互動欄目會經(jīng)常設置國際軍事領域的熱點話題，與讀者進行互動，并邀請著名軍事專家及時進行解答和點評，以及獎勵觀點正確及鮮明的參與者，既提高讀者的互動積極性，又提高了手機報在讀者中的影響力和地位。
其次，創(chuàng)新互動模式。手機報不僅要與讀者進行互動，還要加強其與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的互動。如可通過手機報實現(xiàn)新聞報料、評報等功能。目前，許多新聞單位是報紙、網(wǎng)站、手機報各自為政，分散經(jīng)營，這無形造成了很大的資源浪費。在報紙、網(wǎng)站和手機報三者之間，報紙是依托，網(wǎng)站是平臺，手機報是觸角。報紙新聞應是源泉，它賦予網(wǎng)站和手機報核心競爭力。報紙利用網(wǎng)站和手機報，新聞內(nèi)容就可以重新使用，新聞資源就能夠得到二次開發(fā)甚至多次開發(fā)，這必然使新聞的內(nèi)容增值。網(wǎng)絡平臺則能不受稿件篇幅限制，傳播方式上可以實現(xiàn)文字、圖片、音視頻等新聞的海量發(fā)布。手機報影響大，且傳播途徑為點對點傳播，能夠迅速形成強大影響，將讀者引導到報紙和網(wǎng)絡上來。三種媒體可以相互補充、相得益彰，打出影響力更強大的新聞報道“組合拳”。
五、發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好廣告經(jīng)營。
目前《淳安手機報》收入來源主要依靠每月3元的包月訂閱費。由于千島湖市場目前還處于培育期,訂戶數(shù)量有限,再加上市場拓展的大量費用,就手機報整體而言，利潤空間有限。所以我們必須另起爐灶，以廣告形式增加收入。手機報可以通過企業(yè)冠名欄目、大型企業(yè)點播、分類信息服務等方式開展廣告經(jīng)營。即通過企業(yè)冠名或者點播的方式，讓手機報用戶免費獲得新聞內(nèi)容，這部分訂閱費用由廣告業(yè)主支付，就是“免費+廣告”的模式。另外一種模式，即目前手機報的運營模式，即“訂閱費+無廣告”的模式。第三，針對受眾閱讀習慣改寫手機新聞。目前市面上的手機屏幕都較小,傳播速度也存在限制,用戶長時間觀看容易造成視覺疲勞。手機報新聞應力求簡潔、直接、快速、方便,短標題、短信息,從文章標題、報頭、導讀、內(nèi)容都要體現(xiàn)這種特性,多制作短標題,多發(fā)短消息。適當配發(fā)新聞圖片,使受眾閱讀有所變化,緩解視覺疲勞。同時要加大力度想方設法解決手機報接收終端等技術問題，進一步擴大受眾群體。如蕭山手機報中，有浦發(fā)銀行冠名的氣象信息，平安銀行提供支持的字樣，每年可創(chuàng)收30萬元。這樣短短的幾個字既不會影響讀者的閱讀，又能創(chuàng)收，何樂而不為呢？然而，手機報是一項收費的手機無線增值業(yè)務，因為訂戶付了費用，所以如果廣告篇幅過長，甚至過于浮夸的話，勢必會引起用戶的反感，從而失去訂戶。所以增添廣告時，務必要考慮這個問題，做到恰到好處。
【參考文獻】
1、石磊：《新媒體概論》，中國傳媒大學出版社
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程