印象傳媒 楊彩萍
【內(nèi)容摘要】 面對激烈的競爭態(tài)勢,媒體品牌的意識在不斷增強,從而催生欄目包裝的發(fā)展。包裝,既是媒體欄目發(fā)展的主要手段之一,也是對視頻媒體生存態(tài)勢的重要研究，而包裝的質(zhì)量會直接影響到欄目的品牌化發(fā)展。本文簡要分析了視頻媒體欄目包裝與品牌形象的關(guān)系,并以欄目在形象包裝中的做法為例,介紹了形象包裝的具體方法。
【關(guān)鍵詞】 視頻媒體；欄目包裝；品牌形象
人們對視頻媒體的認識最主要的一部分來自于屏幕上看到的、聽到的和感受到的。因此,一個視頻媒體的品牌形象和其整體欄目包裝,都是其品牌的資產(chǎn),而以視聽感受為溝通途徑、以樹立形象為重要功能訴求的品牌形象包裝,就是其中的形象資產(chǎn)。品牌形象的建設(shè)既要緊盯視頻媒體定位,又要緊跟視頻媒體策略,并在視頻媒體整體發(fā)展的路徑上不斷創(chuàng)新,不斷超越，使其形成一種特有的欄目包裝風格。
欄目包裝作為視頻媒體和電視頻道成熟穩(wěn)定的一個標志，有著它自己的個性特征。然而，這種突出的個性特征既增強了觀眾對各視頻媒體和頻道欄目的識別能力,又確立了視頻媒體、頻道及欄目的品牌地位。
一、欄目包裝是視頻媒體整體形象包裝中的重要組成部分。
假設(shè)一個視頻媒體是一列火車，那么欄目就是一節(jié)節(jié)車廂，兩者關(guān)系密切。
欄目包裝內(nèi)容包括：形象宣傳片、片頭、演播室（主持人背景）、間隔片花、片尾、角標等諸多方面。欄目包裝的設(shè)計，要與媒體的整體包裝風格相協(xié)調(diào)，既要服從媒體共性，又要有欄目個性。
1、欄目形象宣傳片
一般時長為20―45秒，它被廣泛地應(yīng)用于新欄目的推廣和宣傳，欄目形象宣傳片能夠讓觀眾迅速對一個新欄目有所認知，樹立欄目的知名度和識別力。
欄目形象宣傳片作用：1、宣傳，2、品牌打造，3、提高收視率，4、銷售廣告時段。
2、欄目片頭
相對于欄目形象宣傳片。在欄目編排中，欄目片頭總是插播在節(jié)目即將開始前，其重要功能在于提示觀眾即將或正在收看的是什么欄目。
片頭通常為10-15秒左右，甚至更長，這主要取決于欄目的編排風格和不同欄目的宣傳手段的差異性。如果一個新欄目擁有欄目形象宣傳片，那么其片頭需要承載的信息相對較少，片頭長度也可較短；一個在市場已然成熟的欄目，欄目形象宣傳片可弱化或去除，宣傳重點是針對具體某一期節(jié)目內(nèi)容的欄目收視預(yù)告片和片頭，此時片頭長度相對可增加，以求多傳遞一些關(guān)于欄目的品牌信息。上述手法并非絕對公式化，視具體情況而定。
欄目片頭的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)風格是多樣的，其中，全三維、二維、實拍與CG技術(shù)結(jié)合等較為常見。需要注意的是：片頭要與欄目內(nèi)容風格相吻合妥帖、與整體包裝風格相統(tǒng)一。
3、欄目間隔片花
間隔片花是一種非常有效的欄目包裝手段。為了觀眾在收看時，能夠條理清晰、邏輯準確，間隔片花的隔斷和提示作用經(jīng)常被充分運用。
欄目間隔片花多以三維或二維動畫呈現(xiàn)，時長多為3-5秒，常常是欄目片頭的套剪版。片花的作用是突出“欄目名稱和欄目標識”等信息。片花在設(shè)計上需要符合片頭的感覺與片頭風格保持一致。
4、欄目片尾
欄目作為一個電視文化產(chǎn)品，擁有自己的版權(quán)和其他合法利益。特別在視媒界制播分離的潮流下，許多視頻媒體都在整合利用社會資源，購買播出優(yōu)秀節(jié)目以提高收視率和關(guān)注度。在此情形下，欄目的制作人員、出品單位等信息有著傳遞和表達的必要和需求，這正是欄目片尾產(chǎn)生的主要原因。
另一方面，欄目片尾不僅僅宣告了版權(quán)歸屬，而且它被欄目運營者開發(fā)利用為廣告資源，販賣給廣告商，為欄目帶來了不小的利益回報。例如，欄目的片尾經(jīng)常會出現(xiàn)廣告贊助商的企業(yè)或產(chǎn)品標識名稱。
5、欄目角標
角標作為欄目的形象標識，它的作用絕不僅是一種裝飾點綴。欄目角標的設(shè)計和使用，是打造欄目品牌形象與觀眾識別的重要手段。欄目角標的重要功能在于，隨時提醒觀眾正在收看的是什么欄目和節(jié)目。此外，欄目運營者將欄目角標開發(fā)為廣告資源，為媒體帶來廣告收益。最常見的方式是，欄目角標和商業(yè)標識的結(jié)合與使用。
在角標的設(shè)計過程中，有兩個方面值得關(guān)注：
一方面，角標的設(shè)計可靜可動。平面靜態(tài)的角標在過去很長一段時間內(nèi)為眾多視頻媒體所使用。隨著電視技術(shù)的發(fā)展和角標商業(yè)利益的開發(fā)使用，平面靜態(tài)的角標開始運動起來，動態(tài)的角標開始大量出現(xiàn)。動態(tài)角標通過豐富的圖形視覺效果，有助于強化欄目在觀眾腦海中的記憶。角標的設(shè)計選擇靜態(tài)還是動態(tài)，取決于欄目的風格和整體包裝效果的要求。
另一方面，角標的設(shè)計，承載著欄目的品牌信息。角標設(shè)計對欄目品牌信息的表達毫無懸念，欄目名稱和標識被圖形化是角標設(shè)計的主要著力點。此外，角標設(shè)計還承載著媒體的品牌信息。在動態(tài)角標的設(shè)計中，其色彩的搭配、字體和圖形元素的設(shè)計風格、運動方式的使用，都被包裝設(shè)計師統(tǒng)一規(guī)范，并主動遵循媒體、欄目的整體包裝風格。這類角標被長期廣泛地高頻率使用，終將成為欄目品牌識別的一個據(jù)點。
目前，媒體的運營和贏利，主要依賴于廣告商的贊助。許多收視率較高且穩(wěn)定的欄目，都被運營者通過各種方式買給廣告商，成為廣告商品的宣傳平臺。時常，正在播放的節(jié)目內(nèi)容會被廣告中斷，而且廣告一般時長15至30秒，甚至更長，廣告播完后如果立刻接入節(jié)目內(nèi)容，效果將十分生硬。常見的手法是廣告播完后緊跟著插入欄目間隔片花，再接入節(jié)目。如此，既照顧了觀眾的收視習慣，又保證了廣告贊助商的利益，還有利于欄目編排節(jié)奏的順暢。
二、欄目包裝實現(xiàn)提升欄目品牌的作用
隨著社會發(fā)展，電視節(jié)目的包裝在實踐操作中也發(fā)生了質(zhì)的改變,從創(chuàng)作到設(shè)備管理,再從宣傳到經(jīng)營,整個過程都實現(xiàn)了以欄目為中心,堅持長遠發(fā)展和開闊更廣闊的市場概念等,這些改變都源自于科技的進步和思想觀念的革新。欄目包裝是一項需要技術(shù)含量非常大的工作，需要團隊合作，把設(shè)計人員的擅長的設(shè)計軟件緊密結(jié)合起來，形成完美的包裝。After Effects主要用于三維數(shù)字特技效果,色鍵摳像,淡入淡出,運動立體字幕,高品質(zhì)音效編輯與合成等。同時,平面軟件Photoshop、Illustrator、Premire、三維軟件3DMAX、MAYA、C4D等能很好的配合,能制作出天衣無縫的合成效果,關(guān)鍵幀,路徑的引入,使我們對控制高級的二維動畫游刃有余,高效的視頻處理系統(tǒng),確保了高質(zhì)量視頻的輸出,令人眼花繚亂的特技系統(tǒng)，使包裝能實現(xiàn)提升欄目品牌的作用。
三、結(jié)語
品牌是視頻媒體的核心競爭力，欄目是視頻媒體品牌建設(shè)的重點，要以人為本，內(nèi)容為王，以活動為載體，強調(diào)欄目的包裝,將其藝術(shù)性、欣賞性和文藝性結(jié)合起來,只有一絲不茍、精益求精的精神,才能打造出精品，凸顯欄目的魅力，才能使欄目品牌深入人心。
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走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程