――試論《今日千島湖》與千島湖新聞網(wǎng)報網(wǎng)互動
[關(guān)鍵詞]：報網(wǎng)互動 傳播效果 《今日千島湖》 千島湖論壇
報網(wǎng)互動是當(dāng)代媒介競爭日趨激烈的產(chǎn)物，也是報紙媒介尋求新發(fā)展的契機(jī)和必然。 從報網(wǎng)互動運作的實例看,主要有兩種形式:一是報紙版面將網(wǎng)上的信息及一些討論話題選擇刊發(fā),同時報上報道的一些新聞或熱點話題,也可以放到網(wǎng)上供網(wǎng)友獲取和討論,這一方式是較低層次的報網(wǎng)互動形式.二是經(jīng)過精心策劃,用于主旋律題材或重大事件的宣傳報道,通過報網(wǎng)互動、聯(lián)動,發(fā)揮兩種傳播媒介的優(yōu)勢,使宣傳報道形成聲勢。報網(wǎng)互動的核心其實并不是報紙與網(wǎng)絡(luò)兩種媒體的互動,而是讀者(網(wǎng)民)的積極參與,并在這一過程中形成的媒體與受眾的互動,以至進(jìn)一步擴(kuò)大至受眾與受眾的互動。通過這種結(jié)合，使報紙和網(wǎng)絡(luò)相互取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ)、互利雙贏，逐漸融合，最終成為完全意義上的“報網(wǎng)”一體。
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，外地人來到千島湖謀生創(chuàng)業(yè)的越來越多，他們是新千島湖人，是一個值得關(guān)注的新群體。我們在千島湖新聞網(wǎng)開設(shè)論壇窗口，使不少讀者積極發(fā)貼和提供新聞線索。隨后，《今日千島湖》在“移動民生”?？瞥鱿嚓P(guān)欄目，進(jìn)行報道，述說他們的不同觀點。這些報道深受讀者歡迎。《今日千島湖》憑借千島湖新聞網(wǎng)（http://m.desarrolloyarmonia.com）作為自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，開辟了更加廣闊的信息市場，這充分說明報網(wǎng)互動有著極大潛力。
一、《今日千島湖》與千島湖新聞網(wǎng)互動的發(fā)展
網(wǎng)中有報，報中有網(wǎng)。作為地市黨報的?？庉?，在互聯(lián)網(wǎng)時代，既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體自身的長處，又要巧借新媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和平面媒體的互動效應(yīng)，不斷擴(kuò)大報紙專刊影響力。
1、報網(wǎng)互動的起步。
千島湖新聞網(wǎng)于2007年6月進(jìn)行了改版,設(shè)立了“民生百事“欄目,
千島湖新聞網(wǎng)論壇開通時，論壇的相當(dāng)一部分人氣是靠《今日千島湖》版面來帶動，體現(xiàn)為《今日千島湖》上的論壇開通宣傳文章和論壇開通廣告等，而論壇為《今日千島湖》提供的信息卻不多。但在這個過程中，《今日千島湖》內(nèi)容在論壇上得到了延伸，論壇也進(jìn)行了很多有益的嘗試。比如在報道秀水節(jié)開幕式和相關(guān)消息時，千島湖論壇也同時發(fā)了相關(guān)貼子，與她的“粉絲”在線交流。在縣兩會召開時，轉(zhuǎn)發(fā)了兩會會客廳：關(guān)注民生 解決百姓心頭難題等貼，深受廣大網(wǎng)友關(guān)注。
為方便網(wǎng)友更快更準(zhǔn)地找到自己的興趣點，去年9月千島湖論壇對一些版塊進(jìn)行了調(diào)整，并充實了論壇的內(nèi)容，更適合受眾的信息需求。千島湖論壇為《今日千島湖》提供了不少有質(zhì)量的內(nèi)容。如：
目前千島湖論壇網(wǎng)民注冊會員已達(dá)2100多人，論壇發(fā)貼量主貼: 11627個, 回貼: 89576個，共計來訪 2294318 人次。千島湖論壇現(xiàn)已成為一個成熟而活躍的論壇，成為了廣大網(wǎng)友的“家”，更重要的是，為《今日千島湖》的發(fā)展提供了信息資源，真正意義上實現(xiàn)了“報網(wǎng)互動”。
2、報網(wǎng)互動得到升華。
網(wǎng)絡(luò)新聞以海量信息而著稱，網(wǎng)民可能在這海量的信息中迷失了方向。因此，把眾多雜亂無章的單體新聞“集中”或“聚合”起來，形成具有傳播強(qiáng)勢的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，正成為眾多新聞網(wǎng)站采用的新聞手段。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體上，報紙專欄因其內(nèi)容相對單一，版面相對固定，吸引一部分讀者，但也存在著反饋較慢，內(nèi)容相對狹窄等問題?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起，使報刊專欄有了新的生命力，也使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的專欄有了新亮點。
今年以來，千島湖傳媒中心通過對重大事件、重大典型、重大話題經(jīng)過精心策劃,在《今日千島湖》上開辟欄目，千島湖新聞網(wǎng)利用這欄目，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)設(shè)計、整理做成相關(guān)專題，使宣傳報道形成聲勢。如《全力以赴抗洪救災(zāi)》等網(wǎng)絡(luò)專題報道，專題利用圖片報道、人物記實等形式對各方面進(jìn)行了全方位的報道，把全縣人民眾志成城抗洪救災(zāi)呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前。引起了網(wǎng)民的關(guān)注，獲得了較高的點擊率。一年來千島湖新聞網(wǎng)共制作了《淳安縣十七大精神主題宣傳教育》《2008年縣“兩會”》《淳安縣“三大”紀(jì)念活動》《08北京奧運會》等關(guān)專題17個?，F(xiàn)在新聞專題已經(jīng)成為千島湖新聞網(wǎng)站在對手如林的新聞戰(zhàn)場上競爭的一大利器。
二、報網(wǎng)互動的互相作用
《今日千島湖》作為一份縣級黨報，最貼近基層、貼近百姓，而千島湖論壇是百姓的溝通橋梁！以成為百姓的精神園地，兩者緊密結(jié)合，充分發(fā)揮出報網(wǎng)互動的作用。
1、與網(wǎng)友互動，有利獲得新聞線索。
在傳統(tǒng)的報業(yè)時代，記者獲得新聞線索的方式一般為編輯部討論、熱線電話和讀者來信等，但這些方式獲得新聞線索都無法克服信息的狹窄性，而且在時效性上也無法保證。報網(wǎng)互動能有效地解決這個問題。
千島湖論壇上的帖子，是網(wǎng)友最真實的心聲，也是最貼近生活本質(zhì)的內(nèi)容，《今日千島湖》需要的新聞就是源自于人們的真實生活。網(wǎng)友將自己聽到、看到的發(fā)生在周圍的新鮮事，在第一時間搶先在千島湖論壇上發(fā)布，內(nèi)容主要是指與人們生活息息相關(guān)的事情，以百姓生活中碰到的社會新聞或者身邊瑣事為主，不僅具有時效性，貼近性、重要性等特點，能滿足普通市民的信息需求，因此價值含量更高。如：“司機(jī) 請文明行車 ”“小區(qū)養(yǎng)雞養(yǎng)鴨為何屢禁不止？” 等文章就是從論壇中發(fā)現(xiàn)的線索，通過記者觀察采寫出的稿件。
現(xiàn)在千島湖論壇不少版塊的版主就是《今日千島湖》記者、編輯，在這之前，他們中間大多數(shù)沒有管理過論壇，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也僅僅是搜索信息，尋找新聞線索。而在論壇擔(dān)任版主之初，也僅限于在報紙上發(fā)一篇文章叫讀者去跟貼?，F(xiàn)在，他們中大多數(shù)開始利用論壇的優(yōu)勢來采集和深化新聞。有些甚至已學(xué)會潛心經(jīng)營論壇，比如“百姓百事”欄目，就是兩位專刊部記者管理的版塊，他們幾乎每天都花一定的時間在論壇上跟帖點評，回答網(wǎng)友的問題。論壇火起來了，新聞線索也就會源源不斷地從這里產(chǎn)生。
2、報網(wǎng)互動，有利新聞的傳播效果。
報紙優(yōu)勢是生產(chǎn)內(nèi)容，而論壇的優(yōu)勢在于傳播和互動。報紙以原創(chuàng)新聞走進(jìn)論壇后，以其真實性、權(quán)威性得到論壇用戶的高度認(rèn)同，并使新聞產(chǎn)生增值效應(yīng)。從受眾的角度來說，新聞到了論壇上，某個受眾在接受新聞信息時，可以與天南海北的人共同消化這個信息，在互相討論的思想碰撞中增強(qiáng)對新聞的認(rèn)識和理解。從報紙的角度來說，新聞在論壇上經(jīng)過拓展和延伸后，從形式和內(nèi)涵上都得到了提升和豐富。
《今日千島湖》需要千島湖論壇鮮活的信息、高速的互動、快捷的傳播。于是兩者在合作內(nèi)容上一拍即合。彌補(bǔ)了原先網(wǎng)絡(luò)和黨報單獨傳播的不足。這不僅大大地增加了各自的傳播效果，而且在緊密的合作中形成了新聞傳播的一個整體聲音。而這種聲音對正確引導(dǎo)輿論有著十分重要的意義。
三、報網(wǎng)互動目前存在的問題
從《今日千島湖》的實踐看，報網(wǎng)互動是報紙?？ㄔO(shè)的一個趨勢。但目前還有很多難點等著我們?nèi)スタ?。在報網(wǎng)互動領(lǐng)域，千島湖論壇仍是在蹣跚學(xué)步，以后的路還很長，急需解決的問題還很多。
第一，尋求真正忠實用戶。從目前來看，《今日千島湖》是免費贈閱的報紙,受特定條件等方面影響，《今日千島湖》的讀者只有一小部分能成為論壇的用戶，而論壇發(fā)展的網(wǎng)友也只有一部分可以成為報紙的新讀者。我們要做的是，盡快了解這些用戶真正需要的東西是什么，培養(yǎng)一批千島湖論壇和《今日千島湖》的忠實用戶。
第二，讓報網(wǎng)真正互動。筆者認(rèn)為應(yīng)該建立良好的溝通機(jī)制，讓互動制度化、日常化。如果，千島湖論壇上的內(nèi)容被認(rèn)可，就應(yīng)該通知網(wǎng)民，給網(wǎng)民加分，把此文加入精華貼，并支付一定的稿費。這就需要建立一套完整的互動機(jī)制，包括人員的互動和業(yè)務(wù)的互動，并讓這種互動成為千島湖傳媒中心的日常事務(wù)。
第三， 精耕細(xì)作力求完美。千島湖論壇的網(wǎng)友理解能力、文字表達(dá)能力以及寫作能力等方面還是存有差別，論壇中仍可看見一些缺乏新聞價值、內(nèi)容濁雜的或者語意模糊、表達(dá)不清的帖子，因此,管理員要定期對論壇帖子做好清理工作，把一些粗糙的不良信息內(nèi)容剔除，并且可以選擇質(zhì)量高的新聞加入“精華區(qū)”，以提高網(wǎng)民寫出好新聞的積極性；《今日千島湖》在選擇千島湖論壇的信息內(nèi)容時，要從滿足讀者需要出發(fā)，盡量選擇論壇中精華的信息，最新最快的消息與讀者共同分享。
筆者認(rèn)為：報紙的傳播是單向的，讀者只能被動接受，而且得到的服務(wù)與他人并沒有多少區(qū)別。而在論壇的各個版塊，讀者和網(wǎng)友更有可能找到適合自己的空間，并且就自己喜歡的話題自由發(fā)表言論，與其他網(wǎng)友進(jìn)行自由交流，獲得共鳴。而有了論壇這個互動平臺后，辦報人員能更方便地了解來自民間的真實心聲，生產(chǎn)出更貼近讀者和網(wǎng)友的新聞。
《今日千島湖》和千島湖論壇各有自己的受眾群，傳播途徑也不一樣。通過報網(wǎng)互動不僅使傳播的覆蓋面更為廣闊，而且通過雙方緊密合作能形成強(qiáng)大的輿論場，將大大增強(qiáng)新聞傳播的影響力和吸引力，從而達(dá)到報網(wǎng)雙贏。
[參考文獻(xiàn)] 1、新聞實踐 2008年第6期
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