[摘要]：網(wǎng)絡(luò)媒體被公認(rèn)為是繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，在當(dāng)今的信息社會中占有越來越重要的地位：是信息發(fā)布、文化傳播的主要渠道之一，是現(xiàn)代先進文化建設(shè)的排頭兵。由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體眾多，競爭激烈，地方新聞網(wǎng)站特別是作為縣級新聞網(wǎng)站的發(fā)展則面臨著更多問題，如它的影響力、商業(yè)模式都是值得探討的問題。那么作為縣級新聞網(wǎng)站的千島湖新聞網(wǎng)，要保持自己的可持續(xù)發(fā)展，在這些問題當(dāng)中，要先解決影響力的問題才能實現(xiàn)網(wǎng)站發(fā)展、網(wǎng)站盈利。只有網(wǎng)絡(luò)的輿論引導(dǎo)能力提高了、影響力擴大了，才能帶動整個網(wǎng)站的發(fā)展。
[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體 輿論引導(dǎo)能力 地方影響力
外面怎么樣了？――短短十余年，上網(wǎng)狂潮席卷國內(nèi)
報告顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達81.5%，用戶規(guī)模達到2.06億人，網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀率比2007年12月增加了8.8個百分點，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名躍升至第二位，一改此前數(shù)字娛樂應(yīng)用在前十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中占據(jù)絕對優(yōu)勢的局面。這與今年一系列重大新聞事件的網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)密切相關(guān)，這些事件使得更多的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)查詢相關(guān)信息，網(wǎng)絡(luò)媒體的獨特優(yōu)勢體現(xiàn)得淋漓盡致。
胡錦濤總書記參加人民網(wǎng)強國論壇互動時指出：“隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道，成為黨和政府聯(lián)系群眾的重要紐帶?！被ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w。
我們的情況如何？――穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一步往上“走”
千島湖新聞網(wǎng)作為地方新聞門戶網(wǎng)站與淳安縣社會、經(jīng)濟、文化各項事業(yè)密切接軌，承擔(dān)著縣委縣政府的宣傳工作，其新聞宣傳功能是商業(yè)網(wǎng)站所無法替代的。
千島湖新聞網(wǎng)自
2008年6月開始再次對新聞網(wǎng)進行改版，并于9月中旬基本完成。新聞網(wǎng)在保留原有大部門欄目基礎(chǔ)上進行細(xì)化分類，內(nèi)頁采用了全新的網(wǎng)頁風(fēng)格，較大規(guī)模調(diào)整欄目設(shè)置并新增了部分具淳安特色欄目，突出本土化、個性化。新聞網(wǎng)進一步完善了“理論園地”、“生態(tài)建設(shè)”、“教育視窗”、“消費廣場”、“健康生活”、“民生百事”、“綠色田野”、“睦州文苑”等幾大板塊內(nèi)容，新增了“記者觀察”、“有事找我”、“你點我訪”、“評論員文章”、“湖畔短笛”、“山村會客廳”、“淳安土特產(chǎn)”、“小義逛街”、“教育動態(tài)”、“理論園地”、“生態(tài)建設(shè)”等20個內(nèi)頁分欄目，將每日淳安新聞分門別類及時導(dǎo)入相關(guān)欄目，保證日更新本地新聞近30條（周六周日除外），條理性、系統(tǒng)性和科學(xué)性得到明顯加強，網(wǎng)友反映普遍較好，吸引了更多的網(wǎng)友，帶活了幾個原先人氣不旺的欄目。
我們擁有什么？――龐大的迫切想了解淳安的讀者群和一支的高素質(zhì)的新聞采編隊伍
淳安是浙江省面積最大的縣，面積有4427平方公里，12個鄉(xiāng)，11個鎮(zhèn)，425個行政村、11個社區(qū)居民委員會，擁有45萬人口，各行政機構(gòu)之間距離較遠，交通相對不便。通過近些年來的建設(shè)，目前寬帶網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全縣的所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道。廣大迫切想了解淳安各項事業(yè)發(fā)展情況的群眾，都能通過瀏覽點擊千島湖新聞網(wǎng)，足不出戶即可知曉縣委縣政府的最新決策動態(tài)、了解經(jīng)濟社會各項事業(yè)的發(fā)展情況、瀏覽身邊發(fā)生的新聞和故事、享受各類資訊服務(wù)等等。而且旅游勝地千島湖就位于淳安縣境內(nèi)，被譽為“天下第一秀水”千島湖旅游景區(qū)，年游客接待量就達300多萬人次。一大批游客來之前，都要進行一番調(diào)查，了解了解千島湖，最為便捷快速的就是點擊網(wǎng)絡(luò)，查看景點介紹、旅游線路和食宿安排……這些都為千島湖新聞網(wǎng)提供了一個廣闊的平臺，一個大有可為的平臺。
千島湖新聞網(wǎng)是縣委、縣政府的綜合性網(wǎng)站，淳安縣惟一的新聞門戶網(wǎng)站。有強大的紙質(zhì)媒體資源《今日千島湖》支持，掌握著信息源，有一支高素質(zhì)的新聞采編隊伍，新聞記者11人，專職編輯人員10人。其中6人為《今日千島湖》文字編輯，４人為網(wǎng)絡(luò)編輯，這在淳安本地區(qū)是獨一無二的。
我們面對著什么？――競爭異常激烈、資金嚴(yán)重不足、人員變動大
淳安縣地方性網(wǎng)站不少不下二百家，如淳安縣政府門戶網(wǎng)“中國淳安千島湖”、信息公開網(wǎng)、縣旅游網(wǎng)、縣教育局及各校園網(wǎng)站、各部門自建網(wǎng)站、商業(yè)公司網(wǎng)站等，新聞同質(zhì)化嚴(yán)重?？h內(nèi)多家網(wǎng)站無償違規(guī)轉(zhuǎn)載千島湖新聞網(wǎng)本地原創(chuàng)新聞，甚至從不注明作者署名及文章來源，特別是政府網(wǎng)因本身對鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門的寬帶接入、電子政務(wù)管理等原因，先天占一定優(yōu)勢，鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門部分人員直接瀏覽政府網(wǎng)，分流了相當(dāng)部分網(wǎng)絡(luò)流量，對千島湖新聞網(wǎng)的沖擊不小。從下面
（單位：人次）
新 聞（截至 | 千島湖 新聞網(wǎng) | 政府網(wǎng) |
縣政協(xié)召開七屆十三次常務(wù)委員會議(11.22) | 113 | 57 |
民生為本促和諧―我縣社會保障事業(yè)整體推進(11.22) | 119 | 30 |
讓“春風(fēng)”吹拂困難家庭(11.22) | 100 | 60 |
我縣又有520戶農(nóng)村困難群眾年底住新房(11.19) | 104 | 132 |
六個村被列入全省”農(nóng)民創(chuàng)業(yè)百村示范單位” (11.21) | 200 | 198 |
妙石村新增耕地145畝(11.22) | 66 | 125 |
千島湖新聞網(wǎng)自2005年開通以來，除了啟動資金、每年租用杭州網(wǎng)服務(wù)器帶寬的信息服務(wù)費由財政投入外，沒有任何其他資金來源，現(xiàn)在千島湖論壇也僅是租用空間，沒有自己的論壇服務(wù)器，缺少視頻服務(wù)器，沒有主動權(quán)，發(fā)展壯大受到嚴(yán)重制約。
自千島湖新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞部成立以來，專職網(wǎng)絡(luò)工作人員少、人員流動快。千島湖新聞網(wǎng)開通之初，最少時竟只由兩名編輯負(fù)責(zé)整個網(wǎng)站的正常運轉(zhuǎn)，兩名精通新聞業(yè)務(wù)、有著豐富的實踐經(jīng)驗的編輯，先后因為工作調(diào)動離開了單位，還有由于工作需要暫時抽調(diào)編輯的情況等等；現(xiàn)在四名網(wǎng)絡(luò)編輯（一名見習(xí)編輯）每天也是滿負(fù)荷工作，從早上8:00一直到晚上11:00，除午休、晚餐外，全程負(fù)責(zé)千島湖新聞網(wǎng)新聞更新、監(jiān)管千島湖論壇，工作壓力大，總體感覺是累，有時甚至被誤解為“搬運工”、“機械”、只會“復(fù)制粘貼”。
靠什么走出去？――做出好的專題，想出好的策劃，想著法子“把酒賣出去”
胡錦濤總書記指出，“輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯誤，誤黨誤國誤民。”這是對新時期輿論導(dǎo)向極端重要性的精辟闡述。以往許多事實證明，正確的輿論導(dǎo)向能起到心理疏導(dǎo)、安撫情緒、緩和矛盾的作用，可幫助政府部門迅速、妥善地處理突發(fā)事件，化危機為轉(zhuǎn)機；反之，則容易導(dǎo)致事件升級、事態(tài)擴大。
做出好的專題，想出好的策劃，正是提高輿論引導(dǎo)能力，擴大網(wǎng)站的影響力的最佳方法。2008年對于中國、淳安來說，都是一個不平凡之年，但對于千島湖新聞網(wǎng)來說，則又是一個機會之年。國內(nèi)3.14西藏事件、5.12汶川的特大地震、2008北京奧運會、殘運會、三鹿毒奶粉事件；縣內(nèi)遭遇年初罕見冰雪災(zāi)害天氣、6月洪災(zāi)，十七大精神主題宣傳教育、2008年縣“兩會”、村級組織換屆選舉、“三大”紀(jì)念活動、聚焦移民足跡、弘揚“水秀天下 追求卓越”淳安精神主題宣傳，千島湖新聞網(wǎng)及時推出專題，輿論引導(dǎo)及時正確有力，搶占控制事態(tài)發(fā)展的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，形成一浪接一浪的宣傳攻勢，打了一個又一個勝仗，其中自制的2008北京殘奧會專題還受到省外宣辦的通報表揚，千島湖新聞網(wǎng)影響力得到很大的擴大。
有了好專題好策劃，當(dāng)然還要善于推廣，“酒香也怕巷子深，酒好還需會吆喝”，那么網(wǎng)站間攜手并肩就成必要了。
網(wǎng)站之間的聯(lián)合聯(lián)盟是這些年新聞網(wǎng)站發(fā)展的主調(diào)子，然而，這樣的發(fā)展需要杭州地區(qū)甚至是全省網(wǎng)站新聞的互補，才能不斷充實網(wǎng)絡(luò)新聞信息容量，吸引更多的網(wǎng)民點擊。千島湖新聞網(wǎng)作為杭州網(wǎng)的子站，與杭州網(wǎng)、其他兄弟縣市新聞網(wǎng)站有著良好的關(guān)系。2005年、2007年秀水節(jié)期間，千島湖新聞網(wǎng)推出專題欄目兄弟網(wǎng)站都給予首頁顯著位置鏈接、播發(fā)了相關(guān)消息，取得了很好的宣傳效果，擴大了千島湖新聞網(wǎng)的影響力。
什么優(yōu)勢來互補？――引進一定商業(yè)模式爭取資金
利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在新聞網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告；開展網(wǎng)上專題活動，給予贊助方冠名權(quán)；邀請嘉賓進行網(wǎng)絡(luò)媒體論壇等等形式，在擴大網(wǎng)站影響力的同事爭取一定資金。
制作部門、企業(yè)網(wǎng)頁，每年收取一定的網(wǎng)絡(luò)維護費，讓部門、企業(yè)、網(wǎng)民、網(wǎng)站形成良好的互動關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體論壇經(jīng)常用的、效果最佳的是通過嘉賓訪談形式來引導(dǎo)在線公眾評論。嘉賓訪談有明確的主題，是就某一個為公眾關(guān)心的事件或問題，在一定的問題范圍內(nèi)由嘉賓回答版主和網(wǎng)友提出的問題，有主題、有中心，便于掌控和引導(dǎo)，有網(wǎng)友提出與主題不相關(guān)的問題或觀點，偏離主題，嘉賓或版主也可以很方便地引回主題。
什么樣的扶持最務(wù)實？――政府的角色
地方網(wǎng)站做強做大難，要“走出去”更難，縣委縣政府應(yīng)該給予更多的特殊幫助。為千島湖新聞網(wǎng)提供一定的財政補助、政策支持、人員培訓(xùn)等等，還可運用政府的力量，適當(dāng)推廣千島湖新聞網(wǎng)，為新聞網(wǎng)的發(fā)展提供一個較好的宏觀環(huán)境，減少一些阻力，在擴大千島湖新聞網(wǎng)影響力的同時，更好地宣傳促進淳安各項事業(yè)健康發(fā)展。
拿什么超越“自我”？――培養(yǎng)編輯新聞業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)“兩手硬”，邁步的本領(lǐng)
千島湖新聞網(wǎng)應(yīng)不斷采用先進的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，培植和增強競爭力，歸根結(jié)底就是培養(yǎng)新聞業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)“兩手硬”的編輯。
網(wǎng)站編輯工作的挑戰(zhàn)主要有如下體現(xiàn)：
★從職業(yè)本身來說，除了懂得傳統(tǒng)的新聞報道，還要了解互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)編輯等技術(shù)手段。
★當(dāng)網(wǎng)絡(luò)24小時運營時，新聞編輯人員需要倒班，突發(fā)事件要隨時報道和跟進，比較辛苦。網(wǎng)絡(luò)新聞是實時的，對人員的判斷力、突發(fā)事件處理能力等綜合素質(zhì)要求較高。
★網(wǎng)絡(luò)新聞互動性較強，經(jīng)常會有網(wǎng)友跟帖討論，實時關(guān)注和討論。如何與網(wǎng)友互動，把握媒體的輿論導(dǎo)向，對網(wǎng)友的意見，正確的予以鼓勵、宣傳，不正確的予以善意引導(dǎo)，有害的堅決刪除，并加以駁斥，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)輿論的作用，對網(wǎng)站編輯是很大的挑戰(zhàn)。
參考文獻：
①胡錦濤總書記在人民網(wǎng)同網(wǎng)友在線交流，人民網(wǎng)，
②中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)
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④張虎生，互聯(lián)網(wǎng)新聞編輯實務(wù)，北京：新華出版社，2002年
⑤陳力丹，輿論學(xué)一一輿論導(dǎo)向研究，北京：中國廣播電視出版社，2000年
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程