生產一張能吸引廣大讀者眼球的報紙廣告和其它形式的廣告就像工廠生產一輛名牌汽車一樣。它除了材質、節(jié)能、舒適度等實用性功能外，它的外部形象設計是至關重要的。而一張報紙廣告，它要通過文字的搭配，顏色的調和，幾何形狀的重組，美術圖形的合理運用，甚至是圖片等資料的恰如其分的應用，乃至各種組成要素的和諧搭配更會必要、重要……版式設計需要與文字創(chuàng)作一樣的靈感一樣的東西去支撐它。也就是說版式設計需要有它自己的靈魂，作為一個創(chuàng)作人員更應該這樣，要把自己的情感或者是把要表達的東西本身的內在的思想韻味挖掘出來，顯露出來。在版式設計上，有時是需要留白的方式、去充實自身的設計作品，但是有時又必須既要顯山又要顯水。都要因時而異、因環(huán)境而異。它所具有的機要部分在我們的文字作品、圖畫雕塑作品里都可以找到共同想通的地方。它們都是美的表達形式，都是以美為基本評價標準。版式設計必須是以美學原理，美學標準，美學思想為度量評價準則的。
版式設計的基本構圖：標準型（標題型，橫分割型）、圖片與文字左右型、斜置型、文字型、直接型、散點型、十字型與X型、軸線行、底紋（圖片）型、對位編排構圖；接著是文字形象的編排設計：圖形文字設計、文字的排列組合；再次要講的是：常用的藝術表象手法：直接展示、突出特征、合理夸張、安排懸念、借用比喻、安排特寫、用好空間、反復強調、系列設計；我們用到的反向思維與幽默化、情節(jié)表現(xiàn)化、形式美的表現(xiàn)法，對比手法的運用。
以上提到的每一點都是版式設計在商業(yè)廣告中成功運用的關鍵因素。我們可以更清晰的知道了解版式設計，運用版式設計。所說的標準型構圖即為標題固定在畫面的上端，這種構圖具有安全感，是一種強固構圖。視線會由上而下流動，講究秩序。插圖在畫面的上端中位，先以插圖引起人們的興趣，接著利用標題誘導讀者的注意力，隨后了解全部。其最大優(yōu)點就是可使我們能夠自覺的閱讀到下面的文字，即所謂的流程設計。因為標準型構圖大多數(shù)是由上、中、下三大塊構成，這三部分又多為平行排列，所以也叫做橫分割型構圖。圖片與文字左右型即圖片置于畫面左邊（或右邊），文字置于畫面的右邊（或左邊），這種形式多用在文字內容較多的時候。
圖形文字設計是因為文字可組成的圖形實在很多，很多文字都是象形的。這樣在創(chuàng)作時：一是利用文字本身的形式特點進行夸張，加以圖案化；二是利用文字所表達的內容將文字形象化；三是利用現(xiàn)代平面構成的技法重新編排，如形象化、漸變、放射、透視、變形等形式在視覺上產生特殊效果。文字的排列與組合要注意。我們首先要符合人們的閱讀習慣。在水平方向上，從左向右，在垂直方向上，從上而下。要考慮字體的外形特征，如扁體字適合做橫向編排組合，長體字適合做上下豎向的編排組合，斜體字適合做橫向和一定斜度的斜向編排組合。要有一個整體設計的基調，正文用與細圓體字相近的等線體字，標題以現(xiàn)代感的字體為主，這就可以給人一種端莊典雅的感覺，表現(xiàn)出高貴華麗的現(xiàn)代格調。在文字的編排設計時可以考慮適當?shù)倪\用一些位置變換方法。齊頭、齊尾、虛實、前后、居中、分割。
藝術表現(xiàn)手法有直接展示、突出特征、合理夸張、安排懸念、借用比喻、安排特寫、用好空間、反復強調。直接展示要求充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實的表現(xiàn)能力，細致刻畫和著力渲染其質感、形態(tài)和功能用途。突出特征要求抓住或是強調產品或服務本身與眾不同的特征,并把它鮮明的表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接受廣告畫面的瞬間即能產生視覺興趣。借助想象，對于廣告作品中所宣傳的對象的品質或特征的某個方面進行相當明顯的夸大，以加深或擴大對這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法可以明顯的強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。在表現(xiàn)手法上顧弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解其意，并產生夸張的效果，驅動消費者的好奇心與強烈興趣，開啟積極的思維聯(lián)想，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點名出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。用打比方的手法來宣傳某些商品的特異優(yōu)點，以便把它表達的更加生動、鮮明、形象逼真，這就是廣告的主要表現(xiàn)手法―比喻。特寫手法是最容易突出主題的方法，其一是“局部特寫”，其二是“人物肖像特寫”，其三是“環(huán)境特寫”。運用空間來表達主題，是目前最為時興的一種表現(xiàn)手法。畫面大面積的留空白，在有限的空間表現(xiàn)無限的空間，這種方法主要研究畫面構圖中的空間分割，大方、簡潔、以神奇的恬靜效果吸引人。反復強調重復表現(xiàn)是指商品在畫面中至少兩次露面。有時是特寫或局部的，或融在場景（情節(jié)）中的，兩次露面則是定格圖象，一般只安排在某一角，但一定要完整表現(xiàn)。系列廣告是同一廠家反復做廣告，通過一系列強有力的、多種形式的廣告宣傳。但必須保證大的構圖關系一致或相近，標題字型同一，有固定不變的商標標志有同一不變的色彩，主題畫面圖形不變，只改變構圖?？傊w風格不變。以上這些都是版式設計在廣告中的應用方法。
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程