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　民生新聞的品質(zhì)問題一直成為新聞理論和實(shí)踐中探討的焦點(diǎn)。2008年浙江收視市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，90%的開播兩年以上的方言民生新聞節(jié)目的平均收視率都在下滑，下滑幅度在13%至50%之間。這從一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)出以方言表現(xiàn)形式而津津樂道的民生新聞開始走向收視的疲勞期。而同樣是在浙江收視市場(chǎng)，嘉興廣電總臺(tái)的普通話民生新聞“小新說事”卻保持著收視率持續(xù)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。是什么使得“小新說事”逆市而漲呢？就“小新說事”而言，筆者注意到它2008年以來在選題上所下的功夫，注意到它隨著選題策劃的加強(qiáng)進(jìn)而提升了新聞品質(zhì)。由此，筆者認(rèn)為，堅(jiān)持選題策劃是其提升民生新聞品質(zhì)，提高民生新聞持續(xù)傳播力的根本之所在。
    2008年1至8月，“小新說事”主題策劃系列報(bào)道有《嘉興名牌今安在？》、《嘉興生活成本調(diào)查》、《人間有愛》、《勤儉持家》、《小本生意》、《第三百六十行》；節(jié)日特別策劃有“3?5”《雷鋒天天見》、“3?8”《職業(yè)女性》、母親節(jié)《追憶媽媽》，還有情人節(jié)、“八一”建軍節(jié)的特別策劃；特殊時(shí)期特別策劃有大雪災(zāi)時(shí)期的《風(fēng)雪無阻》、春節(jié)的《溫暖》系列、杭州灣跨海大橋通車的《特別記憶》、抗震救災(zāi)時(shí)期的《情牽汶川》和《高溫》系列、奧運(yùn)系列等；突發(fā)事件策劃有《四歲女鄧佳》、《崩潰的冷暴力》等。
    這些策劃緊扣每個(gè)時(shí)期的社會(huì)熱點(diǎn)，緊扣每個(gè)時(shí)期的主題宣傳精神，密切關(guān)注老百姓的社會(huì)敏感神經(jīng)。“小新說事”在提升新聞品質(zhì)的同時(shí)，收視市場(chǎng)的反饋也有上佳的表現(xiàn)，平均收視率達(dá)到10.5%，比上一年同期提升了8.25%。

    時(shí)政背景下的民生新聞策劃，提升民生新聞的時(shí)代感和受眾認(rèn)同感
    “小新說事”的策劃比較成功地找到了時(shí)政宣傳與大眾生活的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了角色轉(zhuǎn)換。企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是政府加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)工作引導(dǎo)的方向?！靶⌒抡f事”把鏡頭推近曾經(jīng)在嘉興風(fēng)靡一時(shí)的老牌子，去捕捉他們的前世今生，在追溯歷史中，讓人們重溫了曾讓嘉興人風(fēng)光的益友冰箱、張萃豐蜜餞、糜老大內(nèi)衣、皇冠燈具和海鷗電扇；在追憶和尋找中，讓人們體會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，深刻體驗(yàn)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科技投入、市場(chǎng)開發(fā)的關(guān)聯(lián)性，激勵(lì)人們堅(jiān)持企業(yè)發(fā)展。這樣的宣傳退去了“教化”，增加了受眾的認(rèn)同感；這樣的策劃報(bào)道緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，引領(lǐng)人們感受時(shí)代、感受發(fā)展。
    2008年6月份，我國面臨國際油價(jià)一路攀升的形勢(shì)，不少民眾都在擔(dān)憂生活成本增加帶來生活壓力。此時(shí)，媒體怎樣做才能起到穩(wěn)定大眾情緒，理性看待經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的作用呢？“小新說事”策劃播出了系列報(bào)道《嘉興生活成本調(diào)查》，從平民百姓實(shí)際生活的真實(shí)情況說起，真實(shí)反映了人們生活成本增加的現(xiàn)狀，同時(shí)幫助百姓分析了價(jià)格上漲與生活水平提高以及工資收入增加的內(nèi)在關(guān)聯(lián)之處。隨即，欄目組又策劃了一個(gè)系列《勤儉持家》，報(bào)道那些草根階層，以自己頑強(qiáng)的謀生能力和甘于掙小錢的踏實(shí)人生態(tài)度追求夢(mèng)想。之后，欄目組又推出了反映市井小民艱苦創(chuàng)業(yè)辛勞謀生的系列報(bào)道《小本生意》。持續(xù)的系列報(bào)道，依托時(shí)代發(fā)展的大背景，把鏡頭的觸角深入到平民百姓的小生活，反映他們的生活百態(tài)，更反映他們堅(jiān)韌向上的奮斗精神。

    公共事件背景下的民生新聞策劃，提升民生新聞的輿論力量和受眾關(guān)注度
    南方雪災(zāi)發(fā)生后，“小新說事”隨即策劃了《風(fēng)雪無阻》系列報(bào)道，跟蹤記錄了在大雪漫道的天氣里，送奶工依舊在凌晨上路；送水工依舊把飲用水按時(shí)送到居民家中；120急救人員依舊救死扶傷；交通事故施救人員更加忙碌；自來水搶修人員奔波在風(fēng)雪之中。這些報(bào)道用一幅幅真實(shí)的生活畫面，突顯出人們與雪災(zāi)抗?fàn)幍木瘛＿@樣的報(bào)道在寒冷的大雪天給觀眾帶去了他們想要了解的公共信息，同時(shí)，更讓他們感覺到來自媒體和社會(huì)的人文情感。
    四川汶川特大地震發(fā)生后，“小新說事”不僅連續(xù)報(bào)道了嘉興人民支援地震災(zāi)區(qū)的熱血行動(dòng)，還為急切想回家探望災(zāi)情的在嘉興打工的四川民工解決購買火車票的難題?！靶⌒抡f事”一邊報(bào)道這些川籍民工在大地震發(fā)生后的焦急心情，一邊與相關(guān)單位取得聯(lián)系，為那些迫切想回家的民工免費(fèi)送去了火車票。在處理一些社會(huì)突發(fā)事件上，也不忘媒體的社會(huì)責(zé)任，力圖在報(bào)道中體現(xiàn)媒體的正確輿論引導(dǎo)方向。嘉興秀洲區(qū)王江涇鎮(zhèn)曾發(fā)生過一起一名女工因?yàn)?7歲的女兒不爭(zhēng)氣跟人“私奔”，氣得想跳樓的事件?！靶⌒抡f事”沒有把報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)聚集到渲染現(xiàn)場(chǎng)上，而是把觀眾的注意力引導(dǎo)到和觀眾探討父母應(yīng)該怎樣看待子女戀愛的問題上，在滿足人們“看新鮮”欲望的基礎(chǔ)上，引領(lǐng)觀眾正確思考生活，體現(xiàn)單體事件對(duì)社會(huì)大眾具有的普遍警示意義。4月份，嘉興市區(qū)一位老人因?yàn)楣墒姓鹗?，受不了刺激住進(jìn)了醫(yī)院，“小新說事”也沒有把這個(gè)報(bào)道處理成一條社會(huì)新聞，而是結(jié)合了對(duì)大量市民的采訪和對(duì)心理醫(yī)生的采訪，分析股市震蕩中的股民心態(tài)，提醒股民正確面對(duì)，把編輯部的策劃意圖體現(xiàn)到具體的采訪報(bào)道之中。這樣的策劃報(bào)道，不僅有新聞性和關(guān)注度，而且還提升了新聞附加值，體現(xiàn)出輿論的力量。

    日常生活背景下的民生新聞策劃，提升民生新聞的厚重度和受眾情感偎依
    從事新聞工作的人都遇到過新聞“淡季”，尤其是電視，然而“小新說事”在“淡季”里依然出彩。在春節(jié)過后的一段新聞“淡季”里，推出了《第三百六十一行》人物系列報(bào)道，連續(xù)報(bào)道了私家“偵探”、新聞報(bào)料人、酒后代駕員、墓碑鑿字匠、遺體化妝師和銀行押運(yùn)“鏢師”。這組反映特色小人物的報(bào)道一出來，觀眾既感到好奇和新鮮，又生出許多感慨；既耳目一新，又備感親切。這組系列報(bào)道過后，又策劃了一組《人間有愛》，報(bào)道發(fā)生在人們身邊的好人好事，把人間真情階段性升溫，令觀眾記憶深刻。這樣的選題策劃較好地解決了新聞缺少“由頭”的問題，使散落在生活角角落落的故事有了一個(gè)報(bào)道的理由。從播出效果來看，這樣的報(bào)道更能激起觀眾情感的漣漪和對(duì)欄目的收視期待。在日常的節(jié)假日?qǐng)?bào)道策劃中，也緊緊抓住一個(gè)“情”字，用報(bào)道去撥動(dòng)人們情感的心弦；突出體現(xiàn)一個(gè)“特”字，用特別的人物經(jīng)歷去詮釋社會(huì)不同階層的生活?！叭恕眿D女節(jié)的報(bào)道就帶領(lǐng)觀眾走近了有著特殊經(jīng)歷的女性生活：“退休的女市長(zhǎng)”、“女法醫(yī)”、“女輪胎拆換工”。母親節(jié)的報(bào)道又讓觀眾看到了一個(gè)孩子（沒有暴露其姓名和相貌）給羈押在看守所里的媽媽通電話。在電話中，觀眾感受到了即使是一個(gè)在押犯人，她的母愛也是偉大和包容的。

    宣傳力的提升來自成功的選題策劃
    新聞報(bào)道是報(bào)道新近發(fā)生的人和事。報(bào)道什么？怎樣報(bào)道？“小新說事”以受眾為中心選題，以民本思想去記錄，以多元的姿態(tài)反映社會(huì)生活背后的因果關(guān)系，以情感和法律的力量施教于民眾。新聞是客觀的報(bào)道，新聞?dòng)质且庾R(shí)形態(tài)思想的體現(xiàn)。新聞是帶著采編者的策劃意圖而體現(xiàn)的。新聞切不可策劃，但是，新聞報(bào)道需要策劃來提升品質(zhì)和傳播力?！靶⌒抡f事”采用的是新聞策劃各種組織手段中的選題策劃手段。策劃的主要思路是在相對(duì)集中的時(shí)間周期中，運(yùn)用小視角、大范疇、深層次、說事情、談看法的報(bào)道形式，對(duì)某一新聞事件、某一特殊人物或是一類人物，對(duì)某一種現(xiàn)象、某一個(gè)問題進(jìn)行主題揭示?！靶⌒抡f事”的選題策劃主要有這么幾個(gè)特點(diǎn)：宏觀主題，微觀著手；主題宣傳，用事說話；反映社會(huì)，用人體現(xiàn)；表達(dá)觀點(diǎn)，平民立場(chǎng)；報(bào)道現(xiàn)象，從道德和法律視角去審視。
    收視期待來自對(duì)獨(dú)特東西的挖掘
    “小新說事”之所以能夠把選題策劃的幾個(gè)特點(diǎn)發(fā)揮出來，是建立在這個(gè)欄目組人員深入現(xiàn)實(shí)生活的能力，了解本地社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的程度，新聞敏感的素質(zhì)和電視敘事手法的掌握。從《第三百六十一行》這個(gè)選題策劃中，觀眾看到了許多鮮為人知的特殊從業(yè)人員的生存狀態(tài)。墓碑鑿字匠在茫茫人海中隱藏在那么一個(gè)冷落的角落，然而，他們也有自己的生存方式，有著自己的追求目標(biāo)，有著自己的人生價(jià)值。這樣的人物如果不是記者的生活深入和獨(dú)特的新聞敏感，又怎么能被攝入鏡頭。在汶川大地震時(shí)期的報(bào)道中，又在新聞大戰(zhàn)中找到了自己獨(dú)特的東西。他們克服重重困難，與地震災(zāi)區(qū)的地市臺(tái)取得了聯(lián)系，傳遞出了最新、最快的來自災(zāi)區(qū)當(dāng)?shù)氐牡胤叫侣?。這些新聞鏡頭是和中央媒體和四川衛(wèi)視不完全一樣的，很是新鮮，給在嘉興的川籍民工傳遞出了更多的信息。
    在奧運(yùn)期間，欄目在奧運(yùn)的大環(huán)境下，通過深入采訪，連續(xù)播出了一組身懷“絕技”的民間高手的人物報(bào)道，這些人物原本就生活在嘉興，卻很少引起人們的注意。《91歲老人打醉拳》、《老黃77  虎虎有生氣》、《獨(dú)臂神投》等。這些報(bào)道不僅讓觀眾看了熱鬧和稀奇，更展示了群眾體育與全民健身在嘉興民間十分活躍的主題。由此，我們覺得觀眾之所以對(duì)“小新說事”有比較高的忠實(shí)度，就是因?yàn)樗?jīng)常不斷地能給觀眾帶來“同樣的新聞不同樣的故事”，這些鮮活的新聞，都來自于生活深處，總是能讓觀眾產(chǎn)生新鮮感和親近感，以至于對(duì)它有著強(qiáng)烈的收視期待。這也是它在眾多民生新聞進(jìn)入收視疲勞期時(shí)還能保持旺盛的收視高峰的原因所在。
　?。ū疚氖找晹?shù)據(jù)來自于CSM傳媒研究公司）
　?。ㄗ髡邌挝唬杭闻d市廣播電視總臺(tái)總編室）
　　責(zé)任編輯：宋曉農(nóng)