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編輯工作之余，我喜歡看一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的書籍。因?yàn)椋?jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何將有限或者稀缺資源進(jìn)行合理配置的社會(huì)科學(xué)。簡單地說，經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究如何用最少的精力和成本，把事情辦得最好。如果能用經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)來思考一些問題，常常會(huì)收到意想不到的效果――在特定的編輯時(shí)間內(nèi)，利用有限的新聞資源，做出最好看的版面。

    交易成本――盡可能地減少讀者的閱讀障礙
    交易成本（Transaction Costs）又稱交易費(fèi)用，最早由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅納德?科斯提出。從本質(zhì)上說，有人類交往互換活動(dòng)，就會(huì)有交易成本。如果能將交易費(fèi)用降到最低，那么交易雙方的利益將得到最大化。
    編輯和讀者，雙方通過版面進(jìn)行“交易”，前者付出精力編輯版面，后者付出精力閱讀版面。因此，為了讓讀者閱讀得更順利，編輯應(yīng)該減少“交易成本”，也就是盡量減少讀者的閱讀障礙。
    首先，要從版式上下功夫，減少讀者的閱讀疲勞。整個(gè)版面的稿件搭配、圖片擺放，要做到張馳有度，注意留白。溫州都市報(bào)的新聞版面設(shè)計(jì)采用“１＋４”的形式，右邊４欄放主稿和主圖，左側(cè)留出１欄放小稿件，正是左側(cè)的１欄起到“瘦身”的作用，讓整個(gè)版面看起來修長美觀。其次，文章正文字體采用“方正博雅宋”，這種字體清爽大方，閱讀起來不吃力。
    其次，注意交待新聞的背景，讓讀者心中有數(shù)，減少“信息不對(duì)稱”帶來的“交易成本過高”。編輯天天和新聞打交道，對(duì)新聞的來龍去脈自然清楚，可是讀者不是。所以，在適當(dāng)?shù)奈恢?，要交待新聞背景，讓讀者第一時(shí)間進(jìn)入狀態(tài)。
    還有，如果是一篇專業(yè)性比較強(qiáng)的新聞，涉及到一些術(shù)語，切記要有“名詞解釋”。有些術(shù)語，編輯都不清楚，大多數(shù)非此領(lǐng)域的讀者就更不懂了?，F(xiàn)在有網(wǎng)絡(luò)，查資料很方便，百度啦、在線百科全書啦，作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的編輯，這些是基本功。但要記得，網(wǎng)絡(luò)上的資料良莠不齊，要多查幾家互相印證比較，把正確的解釋放到版面上來，對(duì)讀者負(fù)責(zé)。

    機(jī)會(huì)成本――選擇最棒的新聞
    機(jī)會(huì)成本（Opportunity Cost）是指做一個(gè)選擇后所喪失的不做該選擇而可能獲得的最大利益。簡單地講，可以理解為把一定資源投入某一用途后所放棄的在其他用途中所能獲得的利益。
    版面的機(jī)會(huì)成本是：面積有限，有時(shí)還有不少廣告；與之相比，新聞是很多的（如果是時(shí)事編輯，新聞資源幾乎是無限多）。選擇A新聞，意味著舍棄B新聞。如果選的新聞只有50分，而另外一條新聞80分，意味機(jī)會(huì)成本是30分，也就意味著自己的版面輸了30分。
    為了避免選到不好的新聞，首先要看看本地其他媒體的相關(guān)版面，避免重稿。重稿不僅浪費(fèi)編輯、讀者的雙方的精力，也會(huì)對(duì)報(bào)紙的聲譽(yù)造成影響，會(huì)給讀者留下“炒冷飯”的印象。
    接著，上網(wǎng)瀏覽一下國內(nèi)知名的門戶網(wǎng)站。這些網(wǎng)站上的新聞，是網(wǎng)絡(luò)編輯從全國數(shù)以百千計(jì)的紙媒或其他形式媒體上擇優(yōu)而來，其實(shí)等于幫我們?cè)谛侣労Ｑ罄镞^濾出最有價(jià)值的新聞，大大減少了我們的工作量。瀏覽之后，編輯對(duì)今天要做的內(nèi)容大概會(huì)有個(gè)數(shù)，知道重頭戲是什么。
    如果是早報(bào)編輯，瀏覽一下全國幾家知名晚報(bào)的電子版會(huì)很有幫助。利用早晚報(bào)的時(shí)間差，看看晚報(bào)做了什么東西，看看他們?nèi)绾芜x稿、刪減、整合。
    在編好初版送校對(duì)直至領(lǐng)導(dǎo)清樣前，還要時(shí)時(shí)刻刻留意新的消息，如不注意會(huì)造成漏稿。

    自我營銷――第一時(shí)間抓住讀者眼球
    營銷學(xué)，是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場的需求，同時(shí)獲取利潤的學(xué)科。營銷學(xué)用來辨識(shí)未被滿足的需要，定義、量度目標(biāo)市場的規(guī)模和利潤潛力，找到最適合企業(yè)進(jìn)入的市場細(xì)分和適合該細(xì)分的市場供給品。
    放在新聞編輯的語境中，就是要研究讀者的閱讀心理，創(chuàng)造“有吸引力的新聞”，為自己的版面爭得“細(xì)分市場”。
    世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布的2006年度調(diào)查報(bào)告顯示，中國人讀報(bào)每天平均花48分鐘?，F(xiàn)在的報(bào)紙，動(dòng)輒幾十個(gè)版，所以讀者分配到你的版面上時(shí)間不過一分鐘，并且大多數(shù)人讀報(bào)是“翻閱式”，只有遇到感興趣的新聞才會(huì)停下來細(xì)看。如果讓讀者的眼球停在你的版面，需要編輯為自己的版面做好營銷。
    看文章先看標(biāo)題，標(biāo)題做得好，是吸引眼球的第一步。報(bào)紙是普通市民的茶余消遣，很忌諱標(biāo)題做得太學(xué)究、太文藝、太不知所云。好的標(biāo)題，應(yīng)該口語化、容易理解。比如《晚上開公車給領(lǐng)導(dǎo)買藥？》就比《市紀(jì)委夜查公車私用》來得上口、更加吸引人。
    想把讀者吸引住，要強(qiáng)化重大稿件。把一條好稿子做透，如果一個(gè)版面不夠，可向領(lǐng)導(dǎo)申請(qǐng)加版，幾個(gè)編輯聯(lián)手。比如2008年9月20日，深圳一舞廳發(fā)生大火，南方都市報(bào)用了4個(gè)半版報(bào)道這起事故，頭版除了頭條位置拉了一條“神七”導(dǎo)讀，幾乎都留給了火災(zāi)現(xiàn)場的救援照片，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊；5版介紹火災(zāi)死傷統(tǒng)計(jì)、政府部門反應(yīng)及責(zé)任人到案情況；7版報(bào)道幸存者，主抓細(xì)節(jié)；8版請(qǐng)了消防專業(yè)人士教讀者如何正確逃生；還有二版半個(gè)版的頭條社論《勿讓生命感受在災(zāi)難中麻痹》，從制度方面拷問總結(jié)，深化整個(gè)報(bào)道的層次，幾乎把新聞全做光了，沒給其他媒體留下任何機(jī)會(huì)。
    最后，要擅于推銷自己的版面。編輯思路確定后，可找頭版編輯聊幾句，說明自己版面上哪些稿子是很有看點(diǎn)的，建議上頭版導(dǎo)讀。上了導(dǎo)讀，對(duì)這條新聞?dòng)信d趣的讀者，就會(huì)直奔你的版面來了。
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　　責(zé)任編輯：章宏法