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時評本地化的探索
  發(fā)布時間:2009-05-08 16:13:29   
時評本地化的探索

 當(dāng)今媒體之間的競爭,不僅僅體現(xiàn)在信息上,同樣也體現(xiàn)在觀點上。能否直面改革開放中層出不窮的新事物、新問題,提出新穎獨到、令人信服的觀點,能否在用正確的輿論影響受眾的同時,為人民群眾代言,說出群眾的心里話,無疑是媒體能否被受眾接受的一個前提。
    在紙質(zhì)媒體紛紛開辟時評版的潮流下,2005年,嘉興南湖晚報開辟了“南湖時評”版。與其他報紙的時評版不同,“南湖時評”走的是一條本地化的路子,即時評話題針對的是本地發(fā)生的事,主要是南湖晚報所報道的本地新聞,這使“南湖時評”形成了鮮明的地方特色。然而,時評本地化是一條非常難走的道路,四年來,“南湖時評”其實一直是在困境中進(jìn)行著艱難的探索,并漸漸摸索出了一些較好的經(jīng)驗。

    時評本地化的困境
    時評的尖銳性和針對性很難保證
    時評是以尖銳并有針對性的批評為特色的,但如果針對的是本地的事情,則稿子往往不容易發(fā)表。除了本地一些職能部門不好批評,不少行業(yè)和企業(yè)也因為是廣告或發(fā)行大戶而不好批評。例如,嘉興市某鎮(zhèn)一城管隊員酒后開著執(zhí)法車,撞壞路邊店家的物品后,不僅不認(rèn)錯,還態(tài)度惡劣牛氣沖天,駕車想開溜,竟拖著店主行駛了10來米。此事被晚報報道后,引起公憤,讀者紛紛寫來時評稿《誰給你胡作非為的權(quán)力?》、《這樣的城管員還留著干嘛?》、《執(zhí)法人員酒后駕車誰來管?》……編輯本來想把這些稿子中有特色的觀點組合在一起,但請示審稿之后,結(jié)果一篇也沒能發(fā)出來。
    “不能批評”的困境,使時評的力度有時還不及新聞,因為新聞能以最快的速度見報,而時評卻常常在新聞見報后由于某些方面前來“打招呼”而胎死腹中。例如,晚報報道一名司機(jī)在車子搶道碰了人以后,不但不認(rèn)錯反而下車打人,引起過路群眾憤怒。當(dāng)天夜里就有讀者寫來雜文化的時評《給某司機(jī)的一封信》,但這車是某縣級市市委書記的車,本來批評一下司機(jī),也可以提醒領(lǐng)導(dǎo)干部管好手下人,但終究投鼠忌器,稿子發(fā)不出去。這類事情,是筆者在編輯“南湖時評”時經(jīng)常碰到的。

    時評作者隊伍不易鞏固
    “南湖時評”的作者都是南湖晚報的讀者,他們不會像記者那樣有計劃地發(fā)稿,有時某篇報道引起大家興趣,稿子會接二連三發(fā)來很多,有時則連續(xù)幾天稿子很少。如果連續(xù)幾次寄來文章不能發(fā)表,作者很可能會失去寫時評的興趣。其他報紙的時評作者針對有全國影響的事情來寫,一篇稿子往往發(fā)給天南地北許多家報社,只要“同城不二投”即可。但“南湖時評”作者評的是本地事情,切入點小,如果南湖晚報不采用,那就幾乎等于白寫。這樣無疑會影響作者的積極性,造成作者的流失。
    時評的可讀性、生動性、幽默性不足
    雜文化的時評是最好看的,也是最受讀者歡迎的,但“南湖時評”很少有這樣的文章,這與作者隊伍有關(guān)?!澳虾r評”的作者,從機(jī)關(guān)干部到農(nóng)民工,老中青都有,但卻很少有文字功底一流者加盟,因此缺少了雜文化、個性化的時評,也減弱了時評版的吸引力,這是一大遺憾。
    時評本地化的幾點經(jīng)驗
    時評只是針對現(xiàn)象和做法,不針對具體單位
    在股市牛氣沖天時,有些機(jī)關(guān)單位的職工上班時間心思都在股票上,《別人上班炒股,公務(wù)員能炒嗎》一文針對這種現(xiàn)象提出質(zhì)疑?!犊照{(diào)“26度”誰來監(jiān)督執(zhí)行?》則針對有些部門不把國務(wù)院通知當(dāng)一回事的現(xiàn)象提出批評。這樣的批評雖然不針對具體部門,但可以提醒一些單位的領(lǐng)導(dǎo)重視此類現(xiàn)象。
    在晚報報道城管部門將取締路邊擦鞋攤后,時評及時推出《路邊擦鞋不宜硬性取締》一文,文章并不直接批評城管,而是從市民需要和困難群體就業(yè)等方面講述“不宜硬性取締”的道理。在城管部門接受建議設(shè)置臨時擦鞋攤后,時評馬上刊登《設(shè)臨時攤位是管理思路的轉(zhuǎn)變》和《人性化管理得人心》兩文予以肯定。接著又刊登《對設(shè)點管理擦鞋的幾點建議》一文,提出建設(shè)性意見。等城管部門將擦鞋攤點管理制度化以后,“南湖時評”又分別發(fā)表《給擦鞋者“地盤”是好辦法》和《欣聞“對馬路攤點不再封殺”》等文章,推動事情朝著人性化、和諧化的方向發(fā)展。
    增強(qiáng)新聞的后續(xù)效應(yīng),“再添一把柴”
    去年春節(jié)前,不少企業(yè)為了留住民工,采用扣壓部分工資讓民工春節(jié)后回來再發(fā)放等辦法,結(jié)果往往鬧得勞資雙方劍拔弩張。晚報以《今春平湖民工“回頭率”高》為題,報道了發(fā)生在平湖的可喜現(xiàn)象?!澳虾r評”用一個整版,在《平湖農(nóng)民工為啥“回頭率”高》的大標(biāo)題下,組織了《人性化的管理,工資福利優(yōu)厚》、《企業(yè)善待員工,員工用腳投票》、《以心換心,以情換情》、《加大執(zhí)法力度,公開用工信息》等四篇文章,并加上編者按,及時總結(jié)和推廣了平湖企業(yè)的成功經(jīng)驗。
    為了解決市區(qū)公共廁所不足的問題,市政府將部分單位廁所對外開放,“南湖時評”在晚報報道之后,立即組織時評跟進(jìn),在《單位開放廁所就是為人民服務(wù)》的大標(biāo)題下,用《事情雖小,意義很大》、《政府帶頭,大家跟上》等多篇文章對這一措施予以肯定。
    聚焦百姓關(guān)心的熱點問題,形成爭鳴或熱議
    一般報紙的時評作者多數(shù)是時評家、專欄作家或?qū)W者專家,而“南湖時評”的作者都是普通讀者,這雖然有文采不足、深度不夠等不利因素,但卻能充分體現(xiàn)想百姓所想、說百姓所說的特點,使“南湖時評”的觸角能深入到社會生活的各個方面,尤其是市民所關(guān)心的方方面面。一些重大話題,比如水污染問題,“南湖時評”結(jié)合新聞不斷展開議論,如《治理水污染要下重藥用重典》、《新農(nóng)村建設(shè)要解決農(nóng)村污染》、《無錫水污染給我們敲響警鐘》、《驚聞污水處理廠嚴(yán)重違規(guī)排污》等等,引起人們的重視和思考;一些小的話題,如對有關(guān)部門取消晚托班的不同看法,對城市管理如何解決乞丐問題的建議,對公交車上歹徒作惡該不該管的爭論等等,則反映了市民的所思所想,體現(xiàn)了話題平民化的特色。有時,一個問題如果有多種觀點,“南湖時評”就用“觀點聚焦”或“觀點爭鳴”這樣的欄目把來稿組合在一起,前者可以造勢,后者則可以避免觀點的片面性,兩者都能起到吸引讀者參與、形成讀者與媒體互動的作用。
    善待作者,善待來稿,培養(yǎng)相對固定的作者隊伍
    “南湖時評”版面開設(shè)至今,始終堅持“開門辦報”,依靠社外讀者力量。時評不容易寫,因此“南湖時評”的編輯一直注意善待作者,善待來稿,及時做好通聯(lián)工作。不僅常發(fā)那些水平較高者的來稿,也注意發(fā)掘新人,注意在文字功底一般的來稿中發(fā)現(xiàn)是否有較好的觀點可采用,并精心編輯這樣的來稿。由于長期堅持認(rèn)真對待每一個作者,認(rèn)真對待每一篇有價值的文章,因而“南湖時評”始終保持了一定的質(zhì)量,并培養(yǎng)了一支相對固定的作者隊伍。
  (作者單位:嘉興日報社)
  責(zé)任編輯:章宏法