為啥要“小化”操作
首先是符合事物發(fā)展變化和人們認識事物的本質(zhì)規(guī)律。任何事物，不可能一生下來就大，而是慢慢大起來的。而且，再大的事物，決定其本質(zhì)屬性的因素往往是小的、部分的，一葉知秋、窺斑見豹等說的就是這個道理。而對于任何事物，人們對它的認識，都是抓住了其本質(zhì)性的因素或者規(guī)律。就新聞報道來說，再長的報道，再先進的報道方式，也不可能窮盡任何一件事物的方方面面，而只能“擇其要者”，也就是說，與事物本身的大相比，新聞報道只能算是小，也只能選擇小。這正如新華社原總編輯南振中所言：“個別”有時比“一般”更真實、更具體、更生動、更豐富；從“個別”入手表現(xiàn)重大主題符合讀者認識客觀事物的程序。
其次，以往的一些重大主題報道中存在“高、大、全、虛”等毛病。重大主題報道，正因為其重其大，往往給人一種重而臃腫、大而不當?shù)母杏X，或者出于宣傳的需要，本來沒有那么重、那么大，非得通過“注水充氣”、“拔高提升”做重弄大，結(jié)果事與愿違，讀者不愛看，看了不相信，甚至看了就罵娘。重大主題報道要取得更好的效果，就必須提高其必讀性、易讀性和悅讀性。以小見大的報道方式，遠比空洞的“大而全”的報道效果好。
第三是讀者的閱讀需要。做重大主題報道，較為常見的做法是以領(lǐng)導講話、會議報道、典型經(jīng)驗、配發(fā)評論的形式為主，這種做法在輿論導向上是沒有問題的，但由于越來越不符合讀者早已變化了的興趣愛好，對讀者缺乏吸引力，感染力，宣傳效果往往大打折扣。做重大主題報道時，一定要在內(nèi)容上求精，在形式上求新，分解宏大主題，詮釋實際意義，從讀者看得見摸得著的具體事物入手，緣事而發(fā)，把重大主題蘊含在對具體的人和事的報道之中，讓讀者愛看，看著不累，增強吸引力、說服力。
第四是媒體競爭的需要。重大主題報道，黨報擁有信息資源、人才資源、報道經(jīng)驗等優(yōu)勢，但是，由于所受限制頗多，在“兩頭兼顧”時往往流為只顧上頭，而使得有些報道面目可憎、味同嚼蠟。這幾年，都市類報紙開始全面介入重大主題報道，并以直接面向普通群眾、報道策劃構(gòu)思新穎、版面設(shè)計細致精巧等特點，對黨報的“優(yōu)勢”地位提出了強有力的挑戰(zhàn)。
怎么“小化”運作
小主題。主題重大，就不太容易一次表述清楚，讀者一般也不太容易理解。而且，任何重大主題，都包含著若干小主題，這就好比我們看到的是一棵大樹，其實，這棵樹有主干、有枝節(jié)、有樹葉、有果實，還有埋在地下我們看不見的根須。樹是有許多細枝末節(jié)構(gòu)成的，重大主題也是由許多小主題聚合而成的。宣傳重大主題，傳統(tǒng)的做法是，集中大版面、大篇幅，將所有東西一次性集中表現(xiàn)，由于“塊頭”過大，讓讀者敬而遠之。以重大主題為“綱”，新聞報道從“目”上做文章，將它“小”化，化為許多小主題，一個一個來解析，還原新聞的生活性，就增強了新聞的可讀性。這就像寧波日報搞的重大主題報道，像杭州灣跨海大橋自主創(chuàng)新的報道、寧波汽車南站3561服務(wù)班的報道，實際上都是重大主題確定后，再將它逐條分解，一個個加以細化、深化的報道方式。這樣的報道，既容易展示事物的多樣性、立體感，突破以往報道的單一性、平面化，也容易把重大主題做深做透，形成聲勢，吸引讀者持續(xù)關(guān)注。
小角度。我們的有些重大主題報道，一上來不是理論決議，就是資料數(shù)字，說古講今，面面俱到，大得讓人摸不著邊際。事實上，許多重大主題報道，都是有極強的新聞性的，讀者也是想看的，就是因為報道時角度過大，過于宏觀，使新聞湮沒在其中，失去了決定其價值和重大意義的“惟一性”和“戲劇性”，產(chǎn)生了像是成心不想讓人看懂的反面效果。蘇州日報獲第十五屆中國新聞獎一等獎的作品《昆山31萬農(nóng)民刷卡看病》，反映的主題是“看病貴、看病難”問題。如果像傳統(tǒng)寫法，先寫現(xiàn)狀，再講政策；先說成績，再說不足；接著再說做了什么，那再好的新聞，也就在“大”的形式中難以顯現(xiàn)了。而這篇報道，卻是從昆山農(nóng)民刷卡看病這個小角度切入，看似對所謂的重大主題“不著一字”，但“秤砣雖小壓千斤”，讀完之后，又不能不讓人為它表現(xiàn)重大主題的高超技巧而贊嘆。
小敘事。過去的許多重大主題報道，都喜歡講究所謂的“宏大敘事”，有的甚至為了大而大。有些報道的敘事方式，“大話連篇”，充斥一些大而空的溢美之詞，像“碩果累累”、“突飛猛進”、“成就巨大”、“日新月異”等，大得壓人，讓人有喘不過氣來的感覺。而小敘事，首先是把普通人、平凡事，盡量本色化表現(xiàn)，讓敘事方式返樸歸真，一是一，二是二，避免太多的修飾，盡量不用華麗的辭藻。再就是，越是主題重大，越要“放下架子”，采用人性化、故事化、生活化的寫作手法，從讀者的視角去尋找關(guān)注點，用一種輕松的口吻、活潑的語調(diào)來表現(xiàn)它，敘事要具體、形象、直觀、生動，讓人容易接受和感知。保持共產(chǎn)黨員先進性教育活動是一件大事，錢江晚報獲得第十六屆中國新聞獎一等獎的專題報道《先進性教育的民間期待》，就是對這一大得不能再大、重得不能再重的主題的生動表現(xiàn)。在敘事上，《先進性教育的民間期待》采用“零度比較”、“白描”等技巧，用冷靜的態(tài)度處理熱烈的人事，如，“方志敏《清貧》與當代貪官自白書對照”、“先進者與群眾分別對先進性特質(zhì)下定義”等，其中既蘊含重大的主題訴求，又蘊含著澎湃的激情，但在處理上顯得相當客觀，使人物和語言顯出了真實和樸實的力量，讓讀者在理性的氛圍中有思考的余地。
小篇幅。有人說，形式也是內(nèi)容的一部分，是有一定道理的。許多重大主題報道，實際就是一種解讀，就是記者、編輯引領(lǐng)讀者順著自己的認知思路和方向看問題。也就是說，要做好引導，首先必須做好解讀。而用小篇幅，把最主要的東西一條一條拎出來，文章短小活潑，不僅主題更容易顯現(xiàn)，也符合讀者快節(jié)奏生活狀態(tài)下的閱讀習慣。像文匯報在報道“社會主義榮辱觀”這一重大主題時，每次涉及的主題都不小，但采用的篇幅卻很小，名為“一事一畫一議”。
小主角。越是重大的主題，牽涉的面就越廣，關(guān)注的人也就越多，與普通人的生活也就越密切相關(guān)。以往，我們的一些重大主題報道，總是“眼睛向上”，總是某某領(lǐng)導怎么說，某份文件怎么講，即使是普通群眾有什么反映，也多是由領(lǐng)導代言或者記者發(fā)言。一些重大主題報道，明明說的是與普通人的關(guān)系，卻很難看見普通人的身影，滿眼盡是“大人物”，就是不見“小主角”。這就使得有些主題報道流于“高大”，也割斷了普通人與重大主題的天然聯(lián)系。2001年前后，寧波日報推出專欄“百人百業(yè)百路”，講的是下崗失業(yè)職工自謀生路、自己創(chuàng)業(yè)的動人故事，涉及的是國有企業(yè)改革這一重大主題，報道的“主角”都是普通人，首先在心理上就與讀者有了共通性，使得重大主題入心入腦。
當然，重大主題“小化”操作，不是為了小而小，小是為了大，是化大為小，以小襯大，是從小處入手，折射大主題。這就要求，小中首先要蘊含大，小要服務(wù)和服從于大，小是形式之小，是為更好地表現(xiàn)內(nèi)容之大服務(wù)的。小是與全局和大局緊密聯(lián)系的小，是有典型特征和意義的小，是最能表現(xiàn)大的那一個小。也就是說，只有先做到心中有“重大”，并將它吃透、悟透，才可能將它“小化”，才能把重大的主題講清楚、講明白、講活潑。否則，就可能流于瑣碎、膚淺、單薄。
（作者：復(fù)旦大學新聞學院研究生）
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程