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　縣市區(qū)域報是縣市的主流媒體，依然承擔(dān)著“為當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作服務(wù)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)”的辦報宗旨。按照這一要求，東陽日報通過創(chuàng)新引導(dǎo)方式、手段和途徑，以公信力助推影響力，以責(zé)任感樹立權(quán)威性，從而提高輿論引導(dǎo)的針對性和有效性。我們主要從三個切入口加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力建設(shè)。

    以一點(diǎn)而觀瞻全局，以一稿而服務(wù)全局
    縣市區(qū)域報承擔(dān)著對上至中央、省市的方針政策、決策部署、下至當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作進(jìn)行宣傳的重要任務(wù)。因此，必須培養(yǎng)把握大局、服務(wù)中心、傳情達(dá)意的理解力，“以一點(diǎn)而觀瞻全局，以一稿而服務(wù)全局”。
    提高理解力，就是要“吃透”上頭的。縣市區(qū)域報既要把中央、省市的精神“吃透”，又要把地方黨委、政府一個時期的中心工作“理解透”。在這個方面，東陽日報近些年來作出了有益的探索。如2009年，市委決定開展“東陽人文精神大討論”，在許多人看來，這是一項(xiàng)“務(wù)虛”之舉，而且研討的是人文精神，屬于“知識分子”的范疇。但是，經(jīng)過分析，我們認(rèn)識到，這項(xiàng)看似務(wù)虛的工作其實(shí)是務(wù)實(shí)之舉，對于東陽今后的發(fā)展起著舉足輕重的作用，對于提振信心、凝聚人心有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。于是我們在報道上將重心上移，位置前移，在頭版頭條發(fā)表評論員文章，拉開了這場大討論的帷幕。針對讀者存疑的“人文精神大討論是知識分子的工作范疇”觀點(diǎn)，東陽日報層層推進(jìn)，逐步覆蓋，把這場大討論延伸到社會各個層面，不留縫隙，通過專家解析、部門分析、群眾評析，激發(fā)出大家進(jìn)一步解放思想、實(shí)事求是的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱情。

    會議報道后移，民生新聞前移
    面對激烈的市場競爭，縣市區(qū)域報要在當(dāng)?shù)刈x者群中有足夠的吸引力，就要充分依據(jù)市場，分析讀者的閱讀需求，主動設(shè)置議程，進(jìn)行輿論引導(dǎo)，做到既能讓當(dāng)?shù)攸h委政府的各項(xiàng)工作在群眾中落地，又能及時發(fā)現(xiàn)群眾的呼聲和需求，以高度的責(zé)任感和深厚的人文情懷，以人為本，服務(wù)讀者，增強(qiáng)親和力。
    增強(qiáng)親和力，就是要把群眾關(guān)心的事情作為宣傳報道的重點(diǎn)，做到“民有所呼，我有所應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)報紙生產(chǎn)的內(nèi)容與讀者閱讀欲望的“對接”，從而實(shí)現(xiàn)黨和政府與人民群眾的“對接”，使報紙實(shí)現(xiàn)“兩頭都滿意”。對此，東陽日報近年來的做法是“會議報道后移，民生新聞前移”，讓讀者喜聞樂見的身邊新聞、貼心新聞移到頭版甚至是頭版頭條的位置，集聚讀者注意力。同時通過數(shù)次改版，民生新聞版面體量增大，形成“民生在線”版，并極力開拓民生新聞的外延，深化其內(nèi)涵，把與民生相關(guān)的公共新聞都納入此范疇。
    2009年上半年，本報接到一條報料，一外來務(wù)工家庭的孩子在上廁所時不慎跌落糞坑溺死。記者在采訪時，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝藳]有對這家遭遇不幸的外來務(wù)工人員表示同情，眾口一詞地指責(zé)外來人員缺乏良好的行為，有損村容，并認(rèn)為家長“棄尸”村外有悖該村風(fēng)俗。于是記者以此作為切入口，寫出了《五齡童溺死公廁為何引不來村民同情》，配發(fā)了評論《新農(nóng)村呼喚新型鄉(xiāng)鄰關(guān)系》。文章刊出后，引來讀者熱評，為此，東陽日報因勢利導(dǎo)，適時推出讀者評論專題。由于當(dāng)時正是東陽人文精神大討論的發(fā)端期，讀者在評論時都不約而同地從人文精神的角度提出了善待外來務(wù)工人員的建議，收到了良好的引導(dǎo)效果，并受到了市領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。

    重大問題不缺位，關(guān)鍵時刻不失語
    “郡縣治，天下安”。此語道出了縣市工作在全國一盤棋中的重要性。在縣市內(nèi)發(fā)生的一些危機(jī)性事件，由于當(dāng)?shù)孛襟w引導(dǎo)失當(dāng)，在域外媒體的“放大效應(yīng)”下，引發(fā)了不必要的公共危機(jī)。所以，今日的縣市區(qū)域報，應(yīng)該把化解危機(jī)的控制力當(dāng)成“必修課”，將傳播影響預(yù)設(shè)范圍擴(kuò)大，做到居安常思危。2009年9月，三位村民在廢塑回收中中毒死亡、14人中毒住院。事件發(fā)生后，東陽日報及時掌握信息，快速作出反應(yīng)，對事件發(fā)生地的有關(guān)當(dāng)事人、政府有關(guān)部門與救治醫(yī)院進(jìn)行深入采訪，并連續(xù)三天刊發(fā)消息，開誠布公地發(fā)布信息，充分滿足人們的知情權(quán)，做到“重大問題不缺位，關(guān)鍵時刻不失語”，從而化解了一場輿論危機(jī)，增強(qiáng)了新聞媒體的公信力，獲得了廣大讀者的好評。
　?。ㄗ髡撸簴|陽日報副總編）
信息發(fā)布:王建才