報紙標題中納入網(wǎng)絡流行語，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的包容度和與時俱進，也是社會進步的表現(xiàn)。但現(xiàn)在的問題是，有些紙質(zhì)媒體經(jīng)受不住閱讀率、轉(zhuǎn)載率等指標的誘惑，在制作標題時，盲目迷信網(wǎng)絡流行語的傳播作用，滋生出傍網(wǎng)絡流行語的情結，企圖借助網(wǎng)絡流行語的影響力和號召力，通過這種“搭便車”的方式來混淆讀者視線，提高新聞吸引力。在引用網(wǎng)絡流行語時，有的報紙忽視新聞傳播的基本原則，存在虛假、不實、浮夸、歧義等現(xiàn)象，已經(jīng)到了泛濫地步。
報紙標題希望借助網(wǎng)絡流行語來強化自己的貼近性和吸引力，這無可厚非。但報紙引用網(wǎng)絡流行語應該客觀、真實、冷靜、理智，需注意把握以下幾個方面。
一些網(wǎng)絡流行語有著特殊的含義
標題來源于新聞，必須與新聞內(nèi)容一致，準確無誤。制作標題時選擇的網(wǎng)絡流行語，必須和文章需要表達的內(nèi)容相契合，不然，或以偏概全，或夸大其詞，或詞不達意，甚至不著邊際，輕則讓人看了新聞后一頭霧水，大呼上當，重則會對報紙的形象和聲譽造成負面影響。
一是生搬硬套，題文無關。為了吸引讀者，用一個與新聞內(nèi)容無關或相去甚遠的網(wǎng)絡流行語來作標題。這類似于網(wǎng)絡上經(jīng)常出現(xiàn)的“標題黨”。一個“被”字言簡意賅地描述出了部分人“缺乏自由”和“不能自主”的權利感覺?！氨痪蜆I(yè)”、“被捐款”、“被統(tǒng)計”、“被代表”、“被增長”、“被失蹤”、“被自愿”、“被開心”……“被”字新聞在一些報紙上屢屢出現(xiàn)，但有的“被”字新聞卻顯得牽強附會。如《奧運冠軍何雯娜“被世界杯”》、《一位“被足球”父親的口述實錄》。
二是扭曲浮夸，題文不符。這類標題最顯著的表現(xiàn)是“不要準確，只要轟動”，只要能夠吸引眼球，提高閱讀率，不惜肆意扭曲事實，夸大實情，硬傍網(wǎng)絡流行語來吸引公眾視線，最終導致 “失之毫厘，謬之千里”。如“史上最牛清掃機”――秦皇島一輛由拖拉機和笤帚改裝成的“機械化”清掃機；“史上最牛的蘿卜”――長在浙江省浦江縣虞永勇家門外的一堆磚頭的夾縫里；“史上最牛公交價目表”――深圳每輛公交大巴上都貼有一個站一個價的價目表，等等。這類新聞標題被冠以“史上最?！钡姆Q號，不知從何考證而來？
三是定性輕率，歧義走題。這類標題容易讓人產(chǎn)生誤解。如“山寨”一詞，在報紙標題中，出現(xiàn)頻率非常高?！吧秸謾C是一種比較成功的創(chuàng)新方式。”深圳有關部門的人員曾這樣表示。但對“山寨藥”的提法，國家食品藥品監(jiān)督管理局新聞發(fā)言人顏江瑛明確表示：不要用“山寨藥”這種說法來誤導公眾?！吧秸帯备静皇撬帲^對沒有藥品的功能。它不像“山寨手機”最起碼還有手機的基本功能。
四是畫蛇添足，多此一舉。自藝人陳冠希的“艷照”事件被網(wǎng)友冠以“門”之后，帶有各種“門”的標題在報紙上層出不窮，其中僅與央視有關的就有“電話門”、“短褲門”、“解說門”、“補妝門”、“口誤門”等一系列“門事件”。其他事件發(fā)生地的地名并不含“門”字，標題的作者，硬加上一個“門”字，目的是借助這一著名事件來增強自身的傳播能力，但為何多此一“門”，可能讓不少人特別是年輕人感到莫名其妙。
一些網(wǎng)絡流行語有著特定的流行范圍
流行語與一定的人群、地域、領域有關。一個網(wǎng)絡流行語不管多流行，總有一定的流行范圍和流行群體，它也需要一定的生存土壤，依賴于一定的使用環(huán)境。
報紙的讀者和網(wǎng)絡的受眾是有很大區(qū)別的。有的網(wǎng)絡流行語流行的不一定是報紙傳播所針對的特定群體，其對報紙?zhí)囟ǖ淖x者群體也就不具備什么吸引力。而有的網(wǎng)絡流行語與一定的事件有關，它的實際含義必須了解對應的案例才能明白。如果將一些網(wǎng)絡流行語不加選擇地搬到報紙標題中，則有可能導致不同年齡讀者群之間的溝通障礙。
橘生淮南為橘，生淮北則為枳。一些網(wǎng)絡流行語之所以受到歡迎，在于它的草根性，以及它在特定情境中反映社會萬象和癥結的詼諧、巧妙方式。報紙直接拿來用，如毫不選擇地鑲嵌進標題中，而新聞本身的事實與這些網(wǎng)絡語言又缺乏內(nèi)在的血肉聯(lián)系，就好比一層“油花”點綴在水面，不僅失去原創(chuàng)性，也削弱了這些網(wǎng)絡語言的生命力。這樣的語言，即使在網(wǎng)絡上再受歡迎，人們在報紙上看到，也可能是味同嚼蠟。
網(wǎng)絡流行語有著自身的發(fā)展周期
網(wǎng)絡流行語往往是在一定的時期內(nèi)流行，有一個發(fā)生、發(fā)展、高潮、衰退的過程。網(wǎng)絡流行語的流行周期長短各異。相比過去，在信息時代，隨著生活節(jié)奏和社會發(fā)展的速度不斷加快，網(wǎng)絡流行語產(chǎn)生快，消失也快，流行語的流行周期正在縮短，大多只是曇花一現(xiàn)，匆匆來又匆匆去。
從傳播學的角度看，最具有利用價值的是那些尚處于萌芽狀態(tài)的流行性傳播現(xiàn)象，即處于發(fā)生和發(fā)展階段的流行性傳播現(xiàn)象，因為這種狀態(tài)的流行性傳播現(xiàn)象具有廣闊的發(fā)展空間；人們也往往把這種狀態(tài)的流行性傳播現(xiàn)象看成是最具先進性意義的傳播現(xiàn)象，因此對其具有更強的肯定性態(tài)度。如果已經(jīng)是高潮期，則此種流行性傳播就不再具有新鮮性，并且面臨著被新的流行現(xiàn)象逐漸取代的趨勢，因而其對受眾的吸引力、感染力也會打折扣。
報紙標題引用網(wǎng)絡流行語，應注意當某個網(wǎng)絡流行語的流行現(xiàn)象已經(jīng)到了它的高潮期后期或衰退期時，人們不再使用或極少使用時，你再使用就會變?yōu)椤八滋住?。如一些報紙標題，開始引用網(wǎng)絡流行語的時候很富吸引力和感染力，但用得太多或明顯滯后了，便給人一種“濫”的感覺，就顯得庸俗，這時候引用網(wǎng)絡流行語非但不能收到好的閱讀效果，還可能會產(chǎn)生相反的作用。
一些網(wǎng)絡流行語宣揚不健康的社會觀念
不少網(wǎng)絡流行語是用來概括某一類社會現(xiàn)象的。也有一些網(wǎng)絡流行語本身就是惡搞的產(chǎn)物。如有的網(wǎng)絡流行語是出于調(diào)侃、好玩或追求精神刺激的目的，意圖捉弄其他網(wǎng)友。有的網(wǎng)絡流行語是出于招攬網(wǎng)友，增加網(wǎng)站或帖子的訪問量，以及某些不便告人的目的，而惡意欺騙網(wǎng)友。還有的網(wǎng)絡流行語是反規(guī)范、反傳統(tǒng)的，具有叛逆性。如“我不是隨便的人，我隨便起來不是人”“有錢人終成眷屬”“黑夜給了我一雙黑色的眼睛，可我卻用它來翻白眼”……
報紙不加選擇地引用這類網(wǎng)絡流行語，不僅不利于正面引導社會情緒，無助于社會問題的解決，而且可能會在更大程度上誘發(fā)社會情緒，導致社會的不和諧，同時在無形中傷害著一部分人（群體）的敏感的心，是一種對當事人的“二次傷害”。如網(wǎng)絡軟暴力般的“被死亡”事件不斷上演，很多報紙紛紛以某某“被死亡”的標題轉(zhuǎn)載這些名人被網(wǎng)絡惡搞的消息，表現(xiàn)出部分報紙一定程度的社會責任感的缺失。
語言文明是現(xiàn)代文明的基礎。在現(xiàn)代社會，信息傳播的廣泛程度和影響程度與日俱增，包括報紙和網(wǎng)絡在內(nèi)的媒體已成為影響公眾情緒和社會觀念的重要公共平臺。在這個平臺上，語言是主要的傳播載體，往往承載著特定的人生觀、價值觀、道德觀、倫理觀，個體特別是青少年在學習和成長的過程中或多或少都會受其影響。因而，媒體用語尤其作為文章的“眼睛”――標題，需要承擔更多的公共責任，需要更多的理性、公共道德和語言文明，避免硬傍那些扎眼、生猛、充滿情緒化宣泄的網(wǎng)絡流行語，以道德、良心、倫理作為底線，不侵害他人權利，不傷害他人身心，這是對待網(wǎng)絡流行語的應有態(tài)度。
一些網(wǎng)絡流行語不符合現(xiàn)代漢語的使用規(guī)范
很多網(wǎng)絡流行語雜糅使用漢字、數(shù)字、字母、符號以及方言等，偏離漢語言文字的規(guī)范，使現(xiàn)代漢語的規(guī)范使用和健康發(fā)展受到極大挑戰(zhàn)。如“9494”即“就是就是”的意思，“GG”是哥哥的意思等。這些網(wǎng)絡流行語是對漢語、英語等的變異使用，給不經(jīng)?；驑O少上網(wǎng)的人造成信息傳輸?shù)氖д婧托畔⒔涣鞯恼系K。
在網(wǎng)絡流行語中，嚴格地說有不少是違反漢語正常的構詞規(guī)律和語法規(guī)則，造成了語義的混亂，破壞了漢語言的純潔。有的是新造或生造的詞語，有的是對漢語或英語詞匯的改造，有的是以錯字、別字替代原詞匯，有的是語法不通的句子，有的隨意在詞匯中鑲嵌或插入圖片、符號等。
報紙“拿來”的網(wǎng)絡流行語，再精彩也不是自己的。學習模仿是前行的基礎，但是永遠去模仿，那只能說明我們報紙的創(chuàng)作想象空間的缺失，只會淪為網(wǎng)絡的傳聲筒。報紙標題制作如果失去了創(chuàng)造力，還哪來吸引力？
標題是報紙風格和水平的集中體現(xiàn)。做標題是報人的硬功夫之一。在這個信息泛濫的網(wǎng)絡時代，報紙不能盲從網(wǎng)絡潮流，面對網(wǎng)絡流行語要學會揚棄，取其精華，去其糟粕，汲取那些充滿活力且已約定俗成、運用相對規(guī)范的網(wǎng)絡流行語，摒棄那些晦澀難懂、低級趣味、不合規(guī)范的網(wǎng)絡流行語，并在消化吸收的基礎上有所創(chuàng)新。
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千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀
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