核心閱讀：一直以來，黨報經(jīng)濟報道的宏觀政策解讀多于微觀層面的市場化對策，一般經(jīng)濟環(huán)境及經(jīng)濟運行分析多于結(jié)合具體產(chǎn)業(yè)的實踐指導(dǎo)，著眼于推進經(jīng)濟發(fā)展的工作報道多于滿足投資者與決策者需要的市場信息。因而，在新的時代條件下，黨報的經(jīng)濟報道不僅需要發(fā)揮在前三者上取得的成就，而且需要在后三者上不斷創(chuàng)新、開拓，探索新的報道思路，找準黨報經(jīng)濟報道的出發(fā)點與基本位置。
一、民生關(guān)注――體現(xiàn)黨報經(jīng)濟報道的人文關(guān)懷和貼近性
這里所說的“人文關(guān)懷”的核心是指黨報經(jīng)濟報道要站在“權(quán)為民所用，利為民所謀”的高度上做文章，在“群眾利益無小事”的關(guān)懷上下功夫。
但很長一個時期，黨報的經(jīng)濟報道缺乏人文關(guān)懷，其突出表現(xiàn)是要么出現(xiàn)理論化、學(xué)術(shù)化的傾向，片面強化理性色彩；要么深入基層不夠，抓不到鮮活的經(jīng)濟信息，報道領(lǐng)域狹窄，報道方式僵化。因而出現(xiàn)“內(nèi)行看不上，外行看不懂”的現(xiàn)象。而事實上，人們在復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境中生存，要作出正確有效的經(jīng)濟決策，對傳媒經(jīng)濟報道的需求十分迫切，希望通過報紙的經(jīng)濟報道增強決策理性，把握經(jīng)濟形勢及機會，從而優(yōu)化自己的生存決策。因而黨報經(jīng)濟報道新的機遇就在于加強人文關(guān)懷，增強貼近性。
其一，充分體現(xiàn)“本地化貼近”。“本地化貼近”是指在區(qū)域經(jīng)濟背景下，黨報經(jīng)濟報道要走近市場，貼近市場，提煉出與老百姓密切相關(guān)的信息進行解讀與報道。許多普通群眾在市場上搜尋信息、捕捉信息， 形成了巨大的信息需求缺口，黨報不去填補和滿足，就會坐失機遇。
本地化貼近的一個重要方向是切合本地實際，根據(jù)本地讀者的需求進行信息的采集與發(fā)布。去年2月《浙江日報》推出《醫(yī)藥代表向老百姓下跪――“老百姓”大藥房杭城奇遇記》報道，每天以半個版的篇幅，對藥價虛高現(xiàn)象進行大膽揭露和抨擊，并最終促使對該平價藥房的“封殺”被打破。當?shù)刈x者來信稱“黨報為老百姓辦了一件大好事”。這樣的本地化貼近，既積極引導(dǎo)輿論，又體現(xiàn)了“民之心聲”。抓住民心就是最大的貼近，黨報的人文關(guān)懷也就在這樣貼近實際的報道中實現(xiàn)。
其二，推進“服務(wù)性貼近”。服務(wù)性貼近是指既抓老百姓最關(guān)心的問題，又提供如何解決問題的答案。如今房價看漲，大多數(shù)報紙連篇累牘地分析其原因，報道漲價行情。有一家報紙卻是這樣做的：《房價漲，請你買房別著急》。通篇站在讀者角度，為讀者著想。這樣的經(jīng)濟報道便透露出濃濃的人文色彩。服務(wù)性貼近還必須抓熱點問題。2003年10月，由于食用油、大豆?jié)q價而引發(fā)一系列農(nóng)產(chǎn)品價格上揚，在全國范圍內(nèi)引起了極大的關(guān)注，形成了一個社會經(jīng)濟熱點。一些黨報組織了既有較強針對性又有理性分析的報道，引導(dǎo)各地政府切實保護、提高糧食綜合生產(chǎn)能力，調(diào)動農(nóng)民多種糧食、種好糧食的積極性。2004年初，《四川日報》推出了三組專題報道《聚焦失地農(nóng)民安置》、《共謀長江上游經(jīng)濟區(qū)發(fā)展》與《勞務(wù)經(jīng)濟：走過一年風(fēng)雨路》。這些問題既是省委、省政府的中心工作與重大政策，又是涉及廣大群眾的民心工程，既抓住了民眾關(guān)注的事情，也提供了解決的辦法。這組報道擊中了廣大讀者的心弦，引發(fā)了強烈的共鳴，其成功的關(guān)鍵就在于體現(xiàn)了濃烈的“服務(wù)性貼近”意識。
其三，促進“人文化貼近”。任何經(jīng)濟活動都與個體的人息息相關(guān)，“人文化貼近”的實質(zhì)是樹立以人為本的報道理念。人們的生存需要、生存狀況是不斷發(fā)展變化的。黨報的經(jīng)濟報道關(guān)注民生經(jīng)濟，就必須做好不同發(fā)展階段中的生存報道。溫飽型階段的需求不同于小富后的需求，小富后的需求又有別于小康階段的需求，當年的《會計伢嫌我油壺小》、《取下神像掛地圖》，以生活細節(jié)折射出農(nóng)村經(jīng)濟的蓬勃生機，以對個體的人的關(guān)注而獲得全國好新聞獎。而現(xiàn)在的經(jīng)濟好新聞則在有關(guān)加入WTO與建設(shè)小康社會等時代主題中產(chǎn)生，其人文視角體現(xiàn)在環(huán)境保護與生態(tài)保護上，體現(xiàn)在對整個人類的生存與發(fā)展的關(guān)注上。
關(guān)注民生在很大程度上是關(guān)注人們生存中的問題及其解決方案。如堵車、失業(yè)、公園免費開放、環(huán)境污染、買房、買車，在不同的發(fā)展階段會產(chǎn)生不同的問題，人們的理解與看法也相去甚遠。因而關(guān)注點也必然緊扣讀者的心理需求變化，以更富人性化的信息去貼近讀者。否則，漠視人在生存中遇到的問題，也就是漠視人的基本權(quán)利，黨報經(jīng)濟報道便成了一堆冰冷的數(shù)據(jù)和空洞的描述，也就缺乏基本的人文化的關(guān)懷。
二、利益關(guān)注――加大黨報經(jīng)濟報道的實用性
凡是經(jīng)濟活動與經(jīng)濟政策，都涉及到人們的具體利益。在市場經(jīng)濟條件下，利益最大化原則成為人們投資與消費的決策依據(jù)。沒有人希望在自己買房的時候房價飛漲，而買了之后卻出現(xiàn)暴跌，這就需要有“權(quán)威性信息” 與“有用信息”來支撐自己事前的決策。因而，提供權(quán)威性與實用性信息是黨報經(jīng)濟報道的新機遇與新思路。
其一，提供權(quán)威性信息。隨著讀者參與經(jīng)濟活動程度的加深，讀者開始尋求黨報經(jīng)濟報道的權(quán)威性。何謂經(jīng)濟信息的權(quán)威性，不能簡單理解為信息由權(quán)威機構(gòu)發(fā)布，而是指發(fā)布的信息本身具有較高的質(zhì)量――準確、可靠、安全，同時又能夠使人們獲得經(jīng)濟利益與經(jīng)濟保證，提升決策的有效性，增加決策的信心。改革開放之初，《人民日報》發(fā)表了《小商小販不是資本主義》，便有小商小販把報紙剪下來，貼在扁擔(dān)上，走鄉(xiāng)串戶做生意。這是一種對黨報的絕對信任和依托。改革走向深入，東北國有企業(yè)出現(xiàn)了全家下崗、兩口子下崗等情況，下崗職工十分需要了解積極就業(yè)的經(jīng)濟政策，渴求得到有利于解決自己生存的經(jīng)濟信息，尤其是權(quán)威性的信息。于是，《遼寧日報》便 “集中兵力，集中時間，集中版面”，對再就業(yè)經(jīng)濟政策及相關(guān)問題進行宣傳報道。這些報道活動的展開都恰當?shù)貏佑昧它h報的權(quán)威性資源，使區(qū)域內(nèi)的下崗職工產(chǎn)生一種對黨報的信任心理，開始認同黨和國家的積極就業(yè)的經(jīng)濟政策，選擇了主動就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。
其二，提供公平性信息。公平與利益是密切相關(guān)的。黨報的權(quán)威性地位，決定了黨報經(jīng)濟報道的利益角度首先要體現(xiàn)一種公平。公平信息是一種環(huán)境信息和政策信息。在市場條件下，對一方的公平可能是對另一方的損害，比如對本地企業(yè)的優(yōu)惠可能是對外地企業(yè)的損害；反之，則會挫傷本地企業(yè)的積極性。黨報作為最大多數(shù)人利益的代表，傳播公平公正的信息猶為重要。呼吁公平、維護公平、支持和宣傳公平競爭的經(jīng)濟政策及信息，讀者就會產(chǎn)生權(quán)威性依托。就如上文舉到的“小商販把人民日報的新聞報道貼在扁擔(dān)上”的例子一樣，小商販渴求的是一種合法、公平的經(jīng)營及有利于自己的信息。
其三，提供實用性信息。利益的獲得需要有效信息作為決策的基礎(chǔ)。在我國加入WTO之后，面對巨大的國際國內(nèi)市場，利益空間很大，但是普通讀者并不知道利益在何處及怎樣抓住機遇獲取利益。如果記者編輯找不到相關(guān)的行業(yè)情況、產(chǎn)業(yè)動向與普通讀者對WTO問題的潛在聯(lián)系，那么關(guān)于WTO的經(jīng)濟報道就失去決策價值，對讀者就缺乏實用性。因此，黨報的經(jīng)濟報道應(yīng)在理解讀者的需求下，以實用性去贏得讀者、幫助讀者、溫暖讀者。在對長期租賃農(nóng)民土地問題的報道中，一些報紙只從正面報道其經(jīng)濟效益，贊美之詞甚多，但有一家媒體卻追問了“三個怎么辦？”――“將來農(nóng)業(yè)效益回升了，農(nóng)民吃了虧怎么辦？”“農(nóng)民把土地租給企業(yè)，如果將來被企業(yè)辭退，失去了生活來源怎么辦？”“租出去的土地如果今后被征用了，到期不能收回怎么辦？” 這樣的追問時刻想到了農(nóng)民的利益。這樣的經(jīng)濟報道就倍受歡迎。
三、發(fā)展關(guān)注――強化黨報經(jīng)濟報道的前瞻性
放眼今后20年，將是我國全面建設(shè)小康社會的戰(zhàn)略機遇期。在這一關(guān)鍵時期，發(fā)展成了執(zhí)政興國 “第一要務(wù)”?！鞍l(fā)展新聞”便成了這一時期最重要的主流新聞。因此，黨報經(jīng)濟報道的一個重要機遇就是：及時深入地報道中國大地上全面建設(shè)小康社會的新思路、新舉措，取得的新進展、新成就，全面解讀我國經(jīng)濟發(fā)展過程中的新現(xiàn)象、新事物、新思維，為經(jīng)濟發(fā)展搖旗吶喊。
由此，不僅要求黨報站在經(jīng)濟發(fā)展的最前沿，關(guān)注經(jīng)濟發(fā)展的最新動態(tài)，而且要求黨報抓住時代與經(jīng)濟發(fā)展的重大趨勢，加強經(jīng)濟報道的預(yù)測性與前瞻性。
其一，黨報經(jīng)濟報道應(yīng)關(guān)注“向何處發(fā)展”的問題。由于我國建設(shè)小康社會是一項前無古人的事業(yè)，許多事物都處于創(chuàng)新和探索階段，對傳媒的前瞻性報道有著更為強烈的要求。這就需要黨報發(fā)揮自身特長，加大經(jīng)濟報道的導(dǎo)向性與前瞻性，為民眾指出前進的方向與目標，找到正確的發(fā)展路徑?！墩憬請蟆吩凇伴L江三角洲”的報道中，通過一系列“融會貫通”式的報道，廣泛傳播經(jīng)濟全球化的知識和信息，介紹區(qū)域經(jīng)濟一體化的作用和意義，提示浙江參與“長江三角洲”合作發(fā)展的歷史必然性，使廣大讀者對“接軌長三角”的重大戰(zhàn)略與總體思路有一個比較深層次的了解。這樣的報道就具有較強的前瞻性和引導(dǎo)性。對普通讀者來講，向何處發(fā)展的問題更多，黨報還應(yīng)實實在在地關(guān)注這些普通人發(fā)展中遇到的問題，發(fā)展中涉及到的利益，發(fā)展中的苦與樂、成功與失敗，才能吸引讀者。
其二，黨報經(jīng)濟報道應(yīng)關(guān)注“怎樣發(fā)展”的問題。全面建設(shè)小康不同于改革之初的“摸著石頭過河”，而需要一套科學(xué)的、合理的、有效的發(fā)展策略。這就需要黨報關(guān)注怎樣發(fā)展的問題，這也是廣大企業(yè)與個體生產(chǎn)者迫切需要了解的問題。
十六屆三中全會召開后，黨中央提出了旨在促進經(jīng)濟社會和人的全面發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀，為我們提供了可持續(xù)發(fā)展的依據(jù)和空間所在。但是，怎樣發(fā)展既是一個抽象的問題，又涉及到一個個具體的對策。對于前者，黨報的經(jīng)濟報道要更好地解讀經(jīng)濟趨勢與經(jīng)濟政策，提供發(fā)展方向與發(fā)展形勢的分析與判斷，諸如，對某個具體產(chǎn)業(yè)的宏觀描述和產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)。而對于后者，黨報的經(jīng)濟報道需要提供與普通讀者息息相關(guān)的實用性信息，甚至可以具體到怎樣經(jīng)營一個鋪面、怎樣成功種植一種經(jīng)濟作物上來。緊扣“怎樣發(fā)展”的問題進行報道，提出對策與建議，牢牢把握住讀者關(guān)注的重心。
在全面建設(shè)小康社會的今天，黨報抓住經(jīng)濟發(fā)展這個主題，就是抓住了這個時代的主流和中心環(huán)節(jié)。它意味著：一方面，在中國大地上一切發(fā)生的新事物、新經(jīng)驗、新舉措都可以納入報道視野，都可以構(gòu)成宏大的經(jīng)濟報道中的一個主題，一個篇章，形成經(jīng)濟報道主旋律中的一個音符。另一方面，它也意味著黨報只要扣準時代跳動的主脈搏，站在社會發(fā)展的前沿，其新聞資源就會源源不斷、層出不窮而又生機蓬勃，一切生動的、具體的、成功的事件甚至前進中的失敗，都會成為黨報經(jīng)濟報道關(guān)注的一部分，成為這個時代和社會經(jīng)濟發(fā)展的一個縮影。
因此，民生、利益與發(fā)展，是黨報經(jīng)濟報道需要指向的時代主題，也是黨報推進經(jīng)濟報道的創(chuàng)新路徑和方向。
?。ㄗ髡邌挝唬核拇ㄊ∩鐣茖W(xué)院新聞傳播研究所）
千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程