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　　從2009年開始，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬9家縣市報(bào)進(jìn)行了全面的改版擴(kuò)版。改擴(kuò)版帶來的變化不僅僅是報(bào)紙變得好看了，而是對(duì)縣市報(bào)發(fā)展產(chǎn)生了可喜的疊加效應(yīng)：報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)多元發(fā)展，營(yíng)收總量快速增長(zhǎng)，全媒體發(fā)展開端良好。

　　辦報(bào)理念：從“單向”傳輸?shù)健半p向”互動(dòng)

　　縣市報(bào)原先作為地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)，無論是新聞宣傳、報(bào)紙發(fā)行都是從上到下的“單向”傳輸。9家縣市報(bào)在2004年歸入浙報(bào)集團(tuán)后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，基本維持這個(gè)現(xiàn)狀。2009年開始的全面改擴(kuò)版工作，對(duì)縣市報(bào)而言是一場(chǎng)真正的頭腦“風(fēng)暴”，首先從辦報(bào)理念上破除了思想上的禁錮。縣市報(bào)作為最基層的報(bào)紙，最大的優(yōu)勢(shì)就是與群眾“零”距離，而基層群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，正是基層政府首先要解決的問題，也是縣市報(bào)報(bào)道的重點(diǎn)，因此完全可以按照都市報(bào)的理念去辦。集團(tuán)不斷將這個(gè)理念向縣市黨委和縣市報(bào)“灌輸”，逐步消除了縣市報(bào)的擔(dān)憂，為改擴(kuò)版鋪平了道路。

　　在集團(tuán)指導(dǎo)組的指導(dǎo)下，都市報(bào)的新聞策劃、采訪寫作、版面編排等成熟的運(yùn)作模式被“復(fù)制”到縣市報(bào)。“一石激起千層浪”，產(chǎn)生了良好的反映。很多采編人員深有感觸地說，原來縣市報(bào)是可以這樣辦的。都市報(bào)的辦報(bào)理念改變了縣市報(bào)傳統(tǒng)的“單向”傳輸，變成了“雙向”互動(dòng)，如對(duì)人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題和社會(huì)現(xiàn)象，引導(dǎo)讀者參與討論和評(píng)述，使讀者關(guān)注新聞事件的進(jìn)展，推動(dòng)問題的解決。

　　2009年3月，海寧中國(guó)皮革城廣場(chǎng)出現(xiàn)了“天價(jià)甘蔗”強(qiáng)賣的惡劣行為，一支甘蔗要價(jià)四五十元，游客反響非常強(qiáng)烈。對(duì)于這種現(xiàn)象，海寧日?qǐng)?bào)傳統(tǒng)的做法就是發(fā)一兩篇新聞曝光，促動(dòng)政府解決一下，要是解決不了也沒有辦法。然而，這次海寧日?qǐng)?bào)借助都市報(bào)的做法，采用追蹤報(bào)道的形式，強(qiáng)化輿論監(jiān)督，不斷推進(jìn)新聞事件的發(fā)展。當(dāng)海寧市委主要領(lǐng)導(dǎo)第一次批示督促有關(guān)部門解決的消息見報(bào)后，并未引起有關(guān)部門重視，“天價(jià)甘蔗”照賣不誤。海寧日?qǐng)?bào)又在報(bào)紙和網(wǎng)上組織討論，集中刊發(fā)了讀者和網(wǎng)友對(duì)“天價(jià)甘蔗”投訴和抨擊的言論。市委主要領(lǐng)導(dǎo)再次作出批示：“小小甘蔗攤為何如此難治？”在市領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注和媒體的輿論監(jiān)督下，市里組成了聯(lián)合執(zhí)法隊(duì)，對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了有力的整治，最終落實(shí)了長(zhǎng)效管理機(jī)制。海寧日?qǐng)?bào)推出了9篇報(bào)道，采用了消息、評(píng)論、圖片、市民參與網(wǎng)上討論等形式，發(fā)揮了強(qiáng)有力的輿論監(jiān)督作用，促使問題得到了圓滿解決。這是采用都市報(bào)手法成功策劃的新聞事件。這組報(bào)道獲得了2009年度浙江新聞獎(jiǎng)。

　　報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)：從“一元”經(jīng)濟(jì)到“多元”發(fā)展

　　多年來，縣市報(bào)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)較為單一，主要以報(bào)紙廣告為主，是典型的“一元”經(jīng)濟(jì)。近年來，在“多元”發(fā)展上雖有拓展，但受地域等因素的影響，經(jīng)營(yíng)規(guī)?？傮w不大，經(jīng)營(yíng)總量偏小，大大制約了報(bào)業(yè)的快速發(fā)展。在縣市報(bào)改擴(kuò)版中，集團(tuán)采取新聞、經(jīng)營(yíng)、發(fā)行聯(lián)動(dòng)改革，多管齊下，齊頭并進(jìn)，既“灌輸”都市報(bào)的經(jīng)營(yíng)理念，又共同策劃具體的實(shí)施方案，為拓展縣市報(bào)經(jīng)營(yíng)提供了全新的思路。

　　一是以活動(dòng)帶經(jīng)營(yíng)。都市報(bào)的經(jīng)營(yíng)特色就是通過開展各種豐富多彩的活動(dòng)，一頭吸引廣告商加盟活動(dòng)，一頭吸引讀者和消費(fèi)者參與，從而攪活相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)廣告增量。這一做法“移植”到縣市報(bào)后，原先一年中偶爾開展幾次活動(dòng)，如今活動(dòng)數(shù)量大大增加；原先活動(dòng)規(guī)模較小的，現(xiàn)如今規(guī)模做大了。有些擔(dān)心沒有那么多活動(dòng)可以開展的，看了如紹興縣報(bào)舉辦的春季車博會(huì)，創(chuàng)下了9900多萬的交易額，提升了信心。海寧日?qǐng)?bào)今年以來各種小型活動(dòng)接連不斷，如休閑購物節(jié)、年貨團(tuán)購節(jié)、品牌建材家居團(tuán)購節(jié)、理財(cái)產(chǎn)品博覽會(huì)等，吸引了讀者和市民參與，增加了經(jīng)營(yíng)收入。

　　二是細(xì)分廣告市場(chǎng)。細(xì)分市場(chǎng)，精耕細(xì)作，對(duì)縣市報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)“眉毛胡子一把抓”的粗放經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改革，讓廣告經(jīng)營(yíng)人員在自己分管的行業(yè)，像做新聞一樣“吃盡榨干”。紹興縣報(bào)去年建立了工作室制，對(duì)廣告市場(chǎng)細(xì)分經(jīng)營(yíng)，雖然受到了金融危機(jī)的影響，仍然取得了好成績(jī)。海寧日?qǐng)?bào)從今年開始也建立了工作室制，將“挖潛”的觸角伸向廣告“空白點(diǎn)”、“低增量點(diǎn)”，取得了不俗的業(yè)績(jī)。

　　三是拓展相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)。一些縣市報(bào)或利用獨(dú)特的地方資源優(yōu)勢(shì)，或利用經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，嘗試相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，如影視、演藝、出版、教育培訓(xùn)等。東陽日?qǐng)?bào)巧用橫店影視城資源，參股投資電視劇的拍攝，繼成功拍攝第一部電視連續(xù)劇《秋霜》后，又投資500萬元參股拍攝制作35集電視連續(xù)劇《遍地狼煙》。海寧日?qǐng)?bào)今年元旦舉辦了新年音樂會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)外著名樂團(tuán)首次來海寧演出，試水演藝市場(chǎng)首獲成功。樂清日?qǐng)?bào)編輯出版《天下樂清人》，瑞安日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦中國(guó)少年新聞學(xué)院分院，打開了教育培訓(xùn)市場(chǎng)。

　　傳媒產(chǎn)業(yè)：從“一紙”為大到“全媒體”探索

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體如何做大做強(qiáng)？近幾年，縣市報(bào)開始從“紙媒”到“全媒體”的探索，延伸傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，及早、主動(dòng)地去占領(lǐng)尚未完全開發(fā)，或贏利模式還未達(dá)到最佳的其他媒體，贏得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　建好平臺(tái)延伸產(chǎn)業(yè)鏈。全媒體的優(yōu)勢(shì)在于相互融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成整體優(yōu)勢(shì)，這是媒體發(fā)展的趨勢(shì)。目前，集團(tuán)下屬的縣市報(bào)除了報(bào)紙，還有綜合性網(wǎng)站或日?qǐng)?bào)網(wǎng)。諸暨日?qǐng)?bào)網(wǎng)開設(shè)了網(wǎng)視新聞，連續(xù)3年舉辦婚禮DV大賽，參賽者遍及全國(guó)。海寧日?qǐng)?bào)“潮聞天下”論壇與當(dāng)?shù)刂皹呛献鏖_展的“尋找天使寶寶”活動(dòng)，有400多個(gè)家庭報(bào)名參賽，在當(dāng)?shù)嘏d起了一股熱潮。

　　一次生產(chǎn)多次消費(fèi)。全媒體的好處就是“一次性生產(chǎn)，多次性消費(fèi)，多介質(zhì)傳播，多形態(tài)呈現(xiàn)”。海寧日?qǐng)?bào)目前正在嘗試這一做法，給每個(gè)記者補(bǔ)貼購置數(shù)碼相機(jī)，一次采訪回來，生產(chǎn)的作品可以分別給報(bào)紙、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站視頻使用，實(shí)現(xiàn)了多形態(tài)呈現(xiàn)。

　?。ㄗ髡撸汉幦?qǐng)?bào)副總編輯 吳少華）

千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀