紙媒與網絡優(yōu)劣之比較分析
劉福利
如何面對網絡的沖擊，是近年來紙質媒體面對的最大挑戰(zhàn)之一。圍繞這一問題，學界和業(yè)界都比較了紙媒與網絡各自都有哪些優(yōu)勢和劣勢。其中提到較多的觀點是，紙媒具有內容優(yōu)勢尤其是深度報道，信息的可信度高。
然而，上述判斷往往停留在泛泛而談的角度。因為不同的紙媒差別比較大，如報紙和雜志，地方性媒體和全國性媒體；網絡的不同版塊，無論是內容來源、可信度、互動程度等方面，也大有不同。分析網絡與紙媒的劣勢，需要充分考慮這些不同版塊的內容。筆者試從紙媒和網絡的具體版塊入手，比較分析優(yōu)勢和劣勢。
紙媒深度報道的優(yōu)勢到底在哪里？
單純從新聞生產的角度看，紙媒的優(yōu)勢當然在內容，因為受到政策限制，商業(yè)網站是不允許從事時政、社會等新聞的采訪的。實際上，目前大量的商業(yè)網站編輯，都是從紙媒挖過去的，包括一些管理高層。如果要開放對網絡的采訪權，紙媒目前的這種的優(yōu)勢就可能會蕩然無存。
但從信息傳播這個出口的角度看，即便是現在，紙媒的內容優(yōu)勢實際上也不明顯。因為網絡可以轉載傳統(tǒng)媒體的信息，而且網民可以在較短的時間內看到全國范圍內最新的信息，騰訊QQ彈出來的新聞框、各大網站的新聞頻道，都會在顯要位置放置幾條或十幾條最有新聞價值的信息，而紙媒提供的信息往往都比較滯后。
紙媒生產的深度報道內容雖然獨家，但日報電子版的更新情況，一般在凌晨兩三點或稍晚一點的時候，網絡編輯在這一時間段就可以將紙媒的深度報道上傳到自己的網站上。如此，在報紙還沒有上攤的時候，受眾就可以通過網絡閱讀由報紙采集的深度報道了。這樣一來，紙媒深度報道的優(yōu)勢還體現在哪里？
當然，紙媒的深度報道可以不上傳到電子版。比如四川華西都市報的特稿就不上網，而在天涯社區(qū)的博客上只刊載很少一部分，且到去年底就不再更新了。一些新聞期刊為了照顧發(fā)行量，也會采取推遲文稿上傳?？傊?，深度報道不上傳或上傳晚，對紙媒而言有利有弊，對日報的影響較大。
觀察目前主要的商業(yè)網站，新浪、網易、搜狐和騰訊在其新聞頻道都有專門的深度欄目，及時轉載紙媒刊發(fā)的深度報道。在該欄目，受眾可以很快閱讀到全國多家紙媒采集的深度報道，網絡對信息的聚集效果在這里有充分的體現。
對于紙媒的深度報道，有人曾將其與網站的新聞專題相比較。網站新聞專題一般根據熱點事件，進行多角度鏈接，盡可能廣地涉及到該事件的方方面面。深度報道的優(yōu)勢在于“深”，而新聞專題的優(yōu)勢在于“廣”。但這種對比本身的意義就不大，因為網站上也會及時轉載紙媒的深度報道，并有可能根據需要將其劃并到新聞專題中去。實際上，新聞專題涉及到的內容，基本都是轉載紙媒，其最主要的優(yōu)勢是“廣”，但并不是說沒有“深”。
綜上所述，紙媒深度報道優(yōu)勢僅僅停留在生產階段，到了傳播階段就不再具有優(yōu)勢了，而傳播或者說渠道的優(yōu)勢對于媒體而言至關重要。
紙媒比網站信息更權威？
談到網站，普遍認為網絡信息魚龍混雜。這種概括性的判斷，不足以反映網上信息的實際，而是要具體情況具體分析。
網站上的內容一般分為三塊，一是轉載傳統(tǒng)媒體的信息，主要集中在新聞頻道；二是網民創(chuàng)造的信息，包括BBS、博客、微博等；三是網站自己生產的信息，主要是文體新聞和嘉賓訪談等內容，國內的大型官方新聞網站還有時政新聞的采訪權。
與紙媒相比，網站第一塊的信息在權威性、可信度上基本上沒有差別，因為網站的信息本身就是轉載紙媒的。對于第三塊信息，像大型商業(yè)網站采集的文體新聞，其權威性并不比紙媒差，其采編人員的專業(yè)化水平也不見得低，反倒是紙媒的文體新聞經常轉載網站采集的信息。而對于諸如人民網、新華網等官方網站，時政新聞的權威性也許比很多紙媒都要高。
問題主要集中在第二塊內容上，其中還可以分為兩部分，一是精英網上發(fā)言，包括開博客和微博等；二是草根發(fā)言。精英無論在博客還是微博，常常是實名的，比如易中天、韓寒和大批經濟學家等都有博客。這些實名的精英在網上公開的信息，可信度是否比紙媒低，很值得思考。因為實名，精英如果發(fā)布虛假信息，會受到輿論的譴責，必須要考慮后果。如阿憶在博客上“披露”方靜可能為間諜，就有責任對其作出解釋，否則就是欺騙公眾，對方靜造成名譽侵害，自身形象也受損。另一方面，紙媒本身就經常報道精英的博客和微博發(fā)布的信息，比如唐駿“學歷門”事件時，就有許多紙媒記者報道唐駿在微博上的信息。在這種情況下，紙媒的可信度與精英博客或微博的可信度差別不大。
因此，焦點主要是指草根通過BBS、微博和博客發(fā)表的信息。但即便是這部分信息，就受眾的感受而言也有比紙媒可信度更高的地方。尤其是地方紙媒，由于受到當地的壓力，不敢報道某些公共事件或隱瞞關鍵事實，但在論壇中卻有很多網民發(fā)布相關信息，盡管經常是很快被撤下。這種情況下，網民寧可信任論壇上的說法，也不相信當地紙媒。筆者在做財經新聞訪談時也遇到這種情況：當詢問對于股票信息，報紙和網上哪個更可信時，有受訪者回答是網絡，理由是報紙信息受到的管制比較嚴，而網絡上則
紙媒的互動性是不是一定比網絡弱？
互動性強是網絡最突出的特點之一，但紙媒尤其是地方報紙在互動性上具有很大的作為空間。如果用好這個空間，其互動性并不一定比網絡差，其對于拉近紙媒與讀者的關系，加強二者的粘合度具有重要作用。
網絡的互動性分為以下幾個方面：一是網民可以在論壇自由發(fā)帖、回帖，二是可以自由地評論新聞與博客、微博上的信息。其中，微博的風頭甚猛，其互動性比博客更強。這些，都是紙媒無法比擬的。
但同樣可以注意的是，上面提到的博客、微博等，目前大部分用戶都集中在為數不多的全國性互聯網媒體上。根據中國互聯網信息中心公布的《2007年中國博客市場調查報告》顯示，新浪、網易、搜狐、騰訊(排名不分先后)四家綜合門戶提供的博客空間服務是博客作者選擇比例比較高的，他們組成了國內博客空間服務商的第一集團。這樣，全國性網站的互動性，其與地方受眾的關系就不夠很貼近。
地方性網站一般分為三類，一是傳統(tǒng)媒體主辦的網站；二是當地宣傳部主辦的官方網站；三是商業(yè)類網站，其中還可分為綜合類網站和專業(yè)性網站。而很多地方網站在論壇等方面的互動性實踐，卻并不成熟。
地方性網站也可以搞活動，但與紙媒相比就存在一定的缺憾。因為很多活動需要記者采訪，尤其是要采訪政府部門，而地方性網站在這方面明顯處于弱勢。商業(yè)網站根本沒有時政新聞采訪權，即便是有采訪權的地方宣傳部主辦的網站，其內容方面，采訪也不是主要業(yè)務，采訪人員的數量和水平與報紙相比可能都存在一定的差距。
況且，有些報紙在當地就已經存在很多年，具有一定的品牌效應，推廣活動當地讀者也比較容易接受，而網站的發(fā)展時間相對較短，缺乏這種影響力。如杭州19樓網站的很多活動推廣，都離不開主辦方都市快報的記者采訪。
相對而言，紙媒可以利用采訪權尤其是溝通采訪政府部門等優(yōu)勢，在活動策劃上可供考慮的內容比較多，在偏重社會、時政方面的活動策劃相對有較大的發(fā)揮空間。
綜上所述，地方性紙媒尤其是日報在與當地讀者的互動性上仍大有作為，其中的一個突破口就是舉辦各種能吸引讀者參與的活動，并在其中充分發(fā)揮記者有權去采訪的優(yōu)勢，將活動做出聲勢。與地方性網站相比，舉辦活動這種與受眾的互動，地方性紙媒是有優(yōu)勢可言的。
因此，對于紙媒與網絡的優(yōu)勢和劣勢的分析，必須要落實到具體內容上，宏大的、概括性的分析往往以偏概全，也不便于理順其中的關系。
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千島湖新聞網 信息發(fā)布：方耀
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程