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將現(xiàn)場(chǎng)直播“常態(tài)化”
――以美國(guó)地方臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道為例

　　直播是電視的本質(zhì)，要真正進(jìn)入到“電視新聞報(bào)道時(shí)代”，我們就必須越過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道常態(tài)化這一“鴻溝”。在發(fā)達(dá)國(guó)家的地方電視媒體中，作為參與競(jìng)爭(zhēng)的“獨(dú)門(mén)武器”，現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道已經(jīng)成為常態(tài)化的節(jié)目操作。那么，作為規(guī)模較小、實(shí)力較弱的地方電視媒體為何也如此鐘情現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道？他們又是如何實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道常態(tài)化的呢？本文試圖以美國(guó)地方電視媒體現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道為例，探討我國(guó)城市電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道常態(tài)化的運(yùn)作策略。

　　一

　　作為世界上電視業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，美國(guó)各大電視網(wǎng)紛紛拼搶現(xiàn)場(chǎng)直播，除美國(guó)全國(guó)電視網(wǎng)大量進(jìn)行直播外，美國(guó)地方臺(tái)（附屬臺(tái)）也大量運(yùn)用直播。一般在一檔60分鐘的直播新聞節(jié)目中，至少有6個(gè)以上的現(xiàn)場(chǎng)（連線）直播報(bào)道?？梢哉f(shuō)，直播已經(jīng)成為美國(guó)電視新聞節(jié)目的常態(tài)，他們對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道運(yùn)作策略的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用都相當(dāng)成熟。

　　貼近：在選題中體現(xiàn)常態(tài)  

　　在美國(guó)，現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道在各檔地方新聞節(jié)目中司空見(jiàn)慣。每天新聞節(jié)目制片人參加選題會(huì)，一項(xiàng)很重要的任務(wù)，就是想方設(shè)法動(dòng)用那些直播車(chē)。美國(guó)的地方電視臺(tái)一般也有許多小型微波車(chē)，從成本考慮，必須把它們充分使用起來(lái)才劃算，這樣就出現(xiàn)了“為直播而直播”的新聞報(bào)道，但報(bào)道題目也是經(jīng)過(guò)慎重選擇的。只有那些“正在發(fā)生”的、與民眾生活密切相關(guān)的、具有充分貼近性的題材才會(huì)進(jìn)入常態(tài)性直播的視野，如對(duì)氣象、交通等的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道已經(jīng)成了美國(guó)地方電視臺(tái)早新聞中的家常便飯。以一檔美國(guó)地方新聞《科羅拉多早新聞》（Colorado’s News channel news 4）為例。這是一條有關(guān)藍(lán)色交通燈的報(bào)道：

　　主播：現(xiàn)在是六點(diǎn)半，我們下面是關(guān)于藍(lán)色交通燈的報(bào)道，這將與大家有關(guān)系。我們的現(xiàn)場(chǎng)記者將在葵科大學(xué)附近作相關(guān)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

　　現(xiàn)場(chǎng)記者：這種藍(lán)色的燈可不是司機(jī)們想要的。這種交通燈安裝在紅色交通燈的后面，當(dāng)紅燈亮起來(lái)的時(shí)候，藍(lán)燈也亮起來(lái)，用來(lái)記錄闖紅燈的車(chē)……

　　顯然，這并非一條突發(fā)事件的直播報(bào)道，只是因?yàn)椤芭c大家有關(guān)系”才成為直播的對(duì)象。在美國(guó)地方電視媒體中，這樣的直播選題屢見(jiàn)不鮮。

　　迫于商業(yè)電視的市場(chǎng)壓力，在美國(guó)地方電視媒體中，貼近成了媒體議程的訴求，直播成了媒體議程的建構(gòu)。由于對(duì)民眾生活“中心社區(qū)”化的表達(dá)和體驗(yàn)，使得媒體和民眾都成為社區(qū)家庭中的一員，從而強(qiáng)化其地方電視媒體親和甚至極盡討好觀眾之能事，以獲取理想的收視回報(bào)。

　　包裹：在包裝中尋求常態(tài) 

　　包裹式直播，顧名思義，就是將不同的報(bào)道類(lèi)型和電視元素組合包裝在一個(gè)直播新聞節(jié)目中。在美國(guó)，這種包裹式直播新聞大概占整個(gè)節(jié)目的四分之一。

　　如?？怂刮迮_(tái)新聞（FOX5 NEWS）播出的一條有關(guān)華盛頓一個(gè)著名景點(diǎn)發(fā)現(xiàn)污染物的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。播出時(shí)間是晚間八點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)記者在華盛頓紀(jì)念碑前漆黑的背景前，報(bào)道說(shuō)，“我們找到了兩種可能的污染源，一個(gè)是在華盛頓紀(jì)念碑附近，另一個(gè)是在二戰(zhàn)紀(jì)念碑附近”。然而，接下來(lái)畫(huà)面切入的卻是白天人們?cè)谌A盛頓紀(jì)念碑附近打球的鏡頭。畫(huà)外音這樣說(shuō)，“這些人正在華盛頓紀(jì)念碑附近打球，在開(kāi)始任何項(xiàng)目之前，我們應(yīng)該做一個(gè)深入的調(diào)查，以保證我們的健康不會(huì)受到任何危害……”很明顯，這則報(bào)道容納了白天對(duì)污染問(wèn)題的詳細(xì)調(diào)查。

　　在事件性直播報(bào)道中，“包裹式”更是被大量運(yùn)用。如他們的一檔地方電視新聞節(jié)目，播出是晚上六點(diǎn)，一場(chǎng)火災(zāi)卻發(fā)生在白天，但他們會(huì)讓記者在新聞直播中的火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)出鏡，而后面的采訪和畫(huà)面則都是白天編輯好的，甚至圖表和特技等。

　　在觀摩這些新聞片中，我們對(duì)這種包裹式直播報(bào)道開(kāi)始還大惑不解，質(zhì)疑這是美國(guó)媒體富人們“窮奢極侈”的無(wú)聊做派。然而，經(jīng)反復(fù)比較研究，我們發(fā)現(xiàn)，這樣的“包裹”，不但突出了直播的效果，而且可以把新聞做得比較精致深入，電視元素表現(xiàn)得比較充分全面，同樣較好地完成了新聞的議程建構(gòu)。

　　二

　　當(dāng)然，美國(guó)電視新聞對(duì)“現(xiàn)場(chǎng)直播”的過(guò)分強(qiáng)調(diào)和熱衷，更多的是出于市場(chǎng)收視的考量，因此也出現(xiàn)了一些電視臺(tái)對(duì)直播的濫用，節(jié)目對(duì)現(xiàn)場(chǎng)不加取舍的渲染等問(wèn)題。如對(duì)犯罪和暴力現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的追捧，以致于“如果它淌血，就讓它打頭”已經(jīng)成為有識(shí)之士對(duì)這一現(xiàn)象的冷嘲熱諷。同樣不可否認(rèn)的是，我國(guó)電視新聞經(jīng)過(guò)多年的積極探索和大膽實(shí)踐，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道運(yùn)作策略和本體認(rèn)識(shí)正不斷豐富和深化。通過(guò)對(duì)當(dāng)代美國(guó)地方電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的認(rèn)識(shí)和研究，我們可以從中發(fā)現(xiàn)一些可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，探尋適合我國(guó)城市電視媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的運(yùn)作策略。

　　一、本土化策略下的常態(tài)運(yùn)作 

　　我們通常把城市形象地比喻為“中心社區(qū)”，而在這一    “中心社區(qū)”里，具有時(shí)空效應(yīng)的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的施展空間將會(huì)很大。因?yàn)橹辈ミ_(dá)成了“社區(qū)人”物理時(shí)空和心理時(shí)空的同構(gòu)，而對(duì)于本地新聞這種具有親和力的內(nèi)容，城市臺(tái)更是具有天然的表達(dá)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)了城市電視媒體的本土化策略。

　　2002年元旦，隨著光頭主持孟非的光鮮亮相，《南京零距離》在江蘇電視臺(tái)城市頻道正式開(kāi)播。這檔新聞直播節(jié)目從開(kāi)播的第36周開(kāi)始，就傲踞南京地區(qū)電視節(jié)目排行榜的榜首，最高點(diǎn)收視率更是達(dá)到驚人的17.7%。半年之后，南京電視臺(tái)新聞綜合頻道《直播60’》在競(jìng)爭(zhēng)的擠壓下也破繭而出，不久《直播60’》易名《直播南京》。南京的電視觀眾從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這么忙碌過(guò)，從晚上6點(diǎn)到8時(shí)，可以不斷看到發(fā)生在自己身邊這座城市的新聞。

　　如果說(shuō)，《南京零距離》的直播還停留于演播室層面的話，那么，其新推出的一塊名為《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》的半小時(shí)節(jié)目，就已經(jīng)出現(xiàn)了每天通過(guò)轉(zhuǎn)播車(chē)對(duì)新聞事件進(jìn)行直播的常態(tài)化的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道節(jié)目。從《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》所操控的現(xiàn)場(chǎng)直播選題中，我們可以看出其選擇的大多是一些諸如車(chē)禍、火災(zāi)等事件性很強(qiáng)的新聞，鑒于新聞發(fā)生和節(jié)目播出之間的時(shí)差，他們也開(kāi)始采用“包裹式”這種直播報(bào)道方式，以加強(qiáng)直播的貼近性。

　　二、頻段化整合下的常態(tài)運(yùn)作

　　對(duì)城市生態(tài)的直播，已經(jīng)或正在整合成為城市文化的一種狀態(tài)。同時(shí)在電視高度發(fā)展的今天，直播也已經(jīng)突圍了其作為一種電視報(bào)道方式的本意，而成為一種新聞報(bào)道的包裝方式，借助直播的平臺(tái)，各種新聞資源和電視表達(dá)形態(tài)都得以在這一包裝之下整合、衍生、蓄積，從而產(chǎn)生極具沖擊力的傳播效果。

　　《民生熱線》與《十分關(guān)注》是杭州電視臺(tái)綜合頻道的兩檔市級(jí)名牌新聞欄目，在杭城觀眾中影響很大。盡管兩檔欄目同取民生類(lèi)題材，但因部門(mén)和欄目相異而導(dǎo)致條塊分割，難以充分實(shí)現(xiàn)資源的共享，品牌潛力一直無(wú)法延展。對(duì)此，2004年初頻道經(jīng)過(guò)充分挖掘，整合出兩大名牌新聞欄目“真誠(chéng)關(guān)注民生”的頻道態(tài)度和品牌影響度，切合民生熱點(diǎn)，以直播報(bào)道這一電視新聞的本體語(yǔ)言，傾力打造出一個(gè)頻道新聞直播平臺(tái)《民生現(xiàn)場(chǎng)》，并以“站站接力”的形式提出“將民生進(jìn)行到底”的平臺(tái)口號(hào)?！睹裆F(xiàn)場(chǎng)》第一站推出的“3.15揭黑風(fēng)暴”大型新聞直播，即受到觀眾的關(guān)注和歡迎。

　　可以說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道不僅體現(xiàn)在頻道品牌的整合上，也體現(xiàn)在報(bào)道形態(tài)的整合上。如在“3?15揭黑風(fēng)暴”近一個(gè)半小時(shí)的直播中，有直播主持人的點(diǎn)評(píng)串接，也有觀眾的熱線投訴；有記者深入現(xiàn)場(chǎng)的電視調(diào)查，也有執(zhí)法部門(mén)對(duì)黑名單的曝光；有場(chǎng)外投訴點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)連線，也有圈中人士在直播室的自曝黑幕。通過(guò)直播平臺(tái)的架構(gòu)，圍繞“揭黑”的各個(gè)層面的新聞資源整合在了一起。

　　LIVE（現(xiàn)場(chǎng)直播）即電視。就電視新聞而言，“雖然技術(shù)的效果并未在意見(jiàn)或觀念的層次上發(fā)揮作用”，但電視新聞的“現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道”已“不可避免地改變了‘感官作用的比例’”，直接影響到新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和倍增，直接影響到媒介議程的建構(gòu)，乃至對(duì)新聞理解的方式。因此，我們應(yīng)該重新打量城市電視媒體，跨過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道”這條橫亙?cè)谖覀兠媲暗摹傍櫆稀?，努力將現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道常態(tài)起來(lái)。

　?。ㄗⅲ罕疚纳婕懊绹?guó)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的案例來(lái)自美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院和北京廣播學(xué)院聯(lián)合舉辦的“中美新聞節(jié)目運(yùn)作與管理”高級(jí)研修班上放映的觀摩片）（作者是杭州電視臺(tái)綜合頻道副總監(jiān) 朱永祥）

千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀