獨家新聞的含義，業(yè)界有很多解釋，但有兩個要素是不可缺少的：一是先發(fā)性，即它首先是在一家媒體率先發(fā)表的；二是價值性，即它具有相當?shù)男侣剝r值。為了提高媒體的影響力，追求獨家新聞是一個很好的途徑。所以，長期以來，媒體一直在強調(diào)這一點。然而，近年來，媒體越來越覺得獨家新聞的獲取非常困難。
一、獲取獨家新聞的環(huán)境發(fā)生了變化
1、新聞的價值含量變了。以前哪里發(fā)生火災等的新聞，媒體都會當獨家新聞來發(fā)布。現(xiàn)在受眾天天享受“信息大餐”，口味自然也越來越高，以至有人認為這樣的新聞才能算獨家新聞：1998年1月17日，一個名叫德拉吉的自由撰稿人通過互聯(lián)網(wǎng)，在其個人主頁上發(fā)布了一條震驚世界的新聞：一個名叫萊溫斯基的女人與美國總統(tǒng)在白宮他的橢圓形辦公室內(nèi)發(fā)生了婚外性關(guān)系。
當然，如果我們降低標準，其實報紙上獨家新聞也不少。問題是這些所謂的獨家新聞，從其新聞價值來看，哪家媒體會不知趣地貼上“獨家”的標簽？由此看來，評判獨家新聞的標準提高了。
2、獲取信息的環(huán)境變了。以前媒體少，新聞源集中在幾家，對新聞事件第一手材料享有事實上的專有權(quán)?，F(xiàn)在，媒體多了，不論是從信息發(fā)布機構(gòu)發(fā)布的，還是通過報料獲取的新聞事件，多家媒體幾乎都會同時得到?，F(xiàn)在無論哪家媒體都很難控制信息源、獨享信息。眼下出現(xiàn)的讀者報料獎金不斷提高的現(xiàn)象說明，一方面媒體還在孜孜不倦地追求獨家新聞，另一方面也使媒體獲取信息的成本在不斷增加。
3、受眾得到信息的條件變了。以前，由于受時間、空間、人力和傳播手段等限制，普通受眾很難獲得新聞事件的第一手材料。因此，對于任何突發(fā)性事件的報道都有賴于大眾傳媒，大眾傳媒是突發(fā)性新聞的即使不是惟一的也是最主要的發(fā)布者。一旦只有一家新聞機構(gòu)發(fā)布了這一新聞，便成為具有特殊新聞價值的“獨家新聞”。而在網(wǎng)絡時代，受眾獲取信息的渠道更多了，互聯(lián)網(wǎng)、多媒體使得受眾可以通過網(wǎng)絡很容易直接地獲得新聞。
二、要改變對獨家新聞的認識
我們以往一直強調(diào)的獨家新聞，是信息發(fā)展不發(fā)達、信息渠道不暢通的產(chǎn)物，是在當時的環(huán)境下產(chǎn)生的特有的新聞概念?，F(xiàn)在我們處在資源共享的網(wǎng)絡時代，媒體從業(yè)者要打破原有的觀念，賦予獨家新聞以新的內(nèi)涵，真正服務于新聞報道。
1、獨家處理。在共享信息的時代里，媒體對信息的獨家處理的重要性已達到共識。無論是非典報道、神舟五號升天，還是申奧成功、足球歐洲杯，媒體都把精力放在對共享資源的獨特處理上，這才是提高競爭力的關(guān)鍵。由此，我們在談版中，重點研究的應該是：我們獨家處理了嗎？
2、獨家觀點。這一層含義其實是獨家處理的延伸。在觸手可得的新聞“大餐”面前，受眾越來越需要“觀點”?，F(xiàn)在很少有受眾去茍求媒體有沒有提供“獨家新聞”，因為受眾和媒體從業(yè)者幾乎可以一樣獲取同樣多的信息，但他們在面對一大堆信息時，缺乏辨別，他們更想聽到“高明”的聲音。眼下，報紙時評版的不斷推出，是對這種需求的順應?！奥牭铰曇簟薄⑻峁┆毤矣^點，是我們在研究受眾需求時應引起足夠重視的問題。
3、獨家服務。這里“服務”的含義主要指對受眾的信息服務，即提供給受眾滿意的信息。我們知道，世界上第一個網(wǎng)絡虛擬節(jié)目主持人――安娜諾娃，她出現(xiàn)講的第一句話是：“全世界，你們好。新聞來了，而且是針對個人的。”這句話向我們透露的一個重要信息是，信息專門化服務的需求越來越大。媒體工作者要善于為受眾提供量身定做的各種信息服務。所以，滿足讀者需求、經(jīng)過細分的一些專副刊的推出，是積極有效服務于受眾的措施。只要我們把切合個人信息需要的服務做好了，也是媒體“獨家”的一種體現(xiàn)。
總之，獨家新聞是媒體在新聞競爭中應該大力追求的，但我們在理解“獨家性”時，要以發(fā)展的眼光看，要充分認識到我們今天所處的傳媒環(huán)境，對原有的觀念要有所打破、有所發(fā)展、有所建設。（作者單位：麗水日報社 包新才）
千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程