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　　2011年1月11日，紅旗出版社在京召開《傳媒方程式――關(guān)乎中國(guó)媒體成長(zhǎng)的前沿自選題》新書首發(fā)座談會(huì)。中國(guó)記協(xié)、中宣部出版局等領(lǐng)導(dǎo)與人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、《中國(guó)記者》、《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志、中國(guó)傳媒大學(xué)、武漢大學(xué)、北京大學(xué)等專家學(xué)者參加座談會(huì)。與會(huì)的還有中國(guó)新聞出版報(bào)、浙江日?qǐng)?bào)與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等媒體記者或編輯。

　　《傳媒方程式――關(guān)乎中國(guó)媒體成長(zhǎng)的前沿自選題》由《新聞實(shí)踐》雜志主編，匯集了《新聞實(shí)踐》近兩年來“多棱聚焦”欄目的23個(gè)專題研討文稿，充分體現(xiàn)了我國(guó)當(dāng)今新聞研究的學(xué)與術(shù)的創(chuàng)新，傳媒創(chuàng)新的思與行的融合，為觀照正在成長(zhǎng)中的傳媒業(yè)提供了新的視角、新的切口，也為學(xué)界研究新時(shí)期新聞學(xué)展示了鮮活的樣本。這是重組之后的紅旗出版社新推的“現(xiàn)代傳媒品牌書系”的首推之作。

　　現(xiàn)將座談發(fā)言紀(jì)要整理如下：

　　人民日?qǐng)?bào)原副總編輯梁衡：

　　新聞研究思路的新嘗試，業(yè)界和學(xué)界結(jié)合的理論結(jié)晶

　　我一直關(guān)注《新聞實(shí)踐》雜志，《傳媒方程式》這本書上的文稿當(dāng)時(shí)在刊物發(fā)的時(shí)候，我就覺得很好。這次出書的樣稿給我送來，讓我作序，不久就被一位研究新聞的朋友拿走了?？梢姶藭闯鲩T，就已經(jīng)名聲在外了。我認(rèn)為，新聞界一直存在實(shí)踐和理論結(jié)合的老問題，教新聞的人和寫新聞的人老是有距離，現(xiàn)在距離更大。過去我出過一套書《新聞三部曲》，就是結(jié)合自己十幾年新聞實(shí)踐，想努力把它提到一個(gè)理論水平上去。可是自己提高自己，像是拽著頭發(fā)往上拔，總是有點(diǎn)力不從心。如果整個(gè)新聞界都來研究，就不同了?，F(xiàn)在，《新聞實(shí)踐》雜志做了一個(gè)很好的開頭工作，兩年來用“多棱聚焦”這個(gè)欄目來實(shí)現(xiàn)這個(gè)東西，我覺得是很成功的。抓住一個(gè)具體的東西，研究它到底在理論上是一個(gè)什么樣的東西。中國(guó)新聞界好多理論的東西，處于新的不斷涌進(jìn)來而舊的未消化這個(gè)狀態(tài)，要有一批人做這個(gè)工作，就要由更高的思考內(nèi)容來做。

　　《新聞實(shí)踐》利用雜志每月一期專題研討，不斷搜集，不斷研究，研究?jī)赡旰蠡仡^再研究，就出了書《傳媒方程式》，成為了系統(tǒng)知識(shí)，很符合從報(bào)紙到雜志再到書的知識(shí)形成規(guī)律。知識(shí)得益于最多的不是書，而是雜志。雜志是介于報(bào)紙和書之間的，科學(xué)研究到成書就晚了。科學(xué)界專家大部分讀雜志，雜志就是情報(bào)，最新的科技最先到的是雜志，里面有什么成果，然后校正自己的研究方向?！秱髅椒匠淌健愤@本書的出版，是我們新聞研究思路的新嘗試，也是我們業(yè)界和學(xué)界結(jié)合的一個(gè)理論結(jié)晶。這個(gè)路子會(huì)越走越寬。

　　中國(guó)記協(xié)書記處書記李存厚：

　　用求證的方式詮釋媒體成長(zhǎng)發(fā)展中的關(guān)注問題

　　首先代表中國(guó)記協(xié)，向紅旗出版社出版《傳媒方程式》這么一本優(yōu)秀的作品表示祝賀。作為第一讀者，我覺得耳目一新，書名用“方程式”，奪人眼球，定位準(zhǔn)確。書的內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，用求證的方式對(duì)一些媒體成長(zhǎng)發(fā)展中的關(guān)注問題給了很好的詮釋。書中有一句話：方程乃是數(shù)學(xué)中最嚴(yán)肅、最重要的東西。既然把書名定為“方程式”，那么，我們對(duì)每個(gè)內(nèi)容的求解，都要從新聞實(shí)踐到理論的升華和總結(jié)中尋找出來。這本書實(shí)用性、指導(dǎo)性很強(qiáng)，像“新聞糾錯(cuò)”專題的幾篇文章，就很吸引人，對(duì)我們新聞界怎樣加深認(rèn)識(shí)、理解杜絕虛假報(bào)道的活動(dòng)有很好的指導(dǎo)意義。

　　我在記協(xié)經(jīng)常接觸到很多媒體朋友寄來的刊物，可是很多刊物發(fā)表很多理論性的東西繞來繞去，作者自己未必明白，實(shí)踐指導(dǎo)性有多大卻不顧及?！缎侣剬?shí)踐》雜志是浙報(bào)集團(tuán)旗下的刊物，能夠較早、較敏銳地抓住新聞發(fā)展中遇到的實(shí)際問題，在探討和求解當(dāng)中得到了大家共識(shí)的看法，對(duì)新聞事業(yè)有指導(dǎo)和推進(jìn)作用?！多囆∑轿倪x》大家讀的都是大白話，通俗易懂，但是大家知道，白話理論深刻。我們的新聞研究期刊也要照此發(fā)展，《新聞實(shí)踐》雜志將精品匯成此書，銷量會(huì)很好。

　　中共中央宣傳部出版局副局長(zhǎng)張凡：

　　集體攻關(guān)，給宣傳部門決策提供更多的理論依據(jù)

　　紅旗出版社推出《傳媒方程式》一書，我非常感興趣。我覺得這本書角度很新：“傳媒方程式”，“中國(guó)媒體成長(zhǎng)的前沿自選題”。過去平面媒體多，現(xiàn)在是全方位的，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體來勢(shì)洶洶。我們現(xiàn)在在研究、在管理方面下了很大功夫，這對(duì)于探索研究非常有必要，是一個(gè)很好的課題。《傳媒方程式》這本書，可以說是一個(gè)集體攻關(guān)，對(duì)我們這個(gè)時(shí)代的新聞界比較敏銳地提出一些問題，而且初步解決了一些問題。這本書，是紅旗出版社新班子組建后推出的“現(xiàn)代傳媒品牌書系”的第一本力作，在業(yè)內(nèi)很有推廣價(jià)值，可以使大家對(duì)于這方面給予更多的思考，給宣傳部門決策提供更多的理論依據(jù)。這對(duì)于推動(dòng)媒體不斷向前發(fā)展是有積極意義的。紅旗出版社是這次文化體制改革中率先改制重組的出版社，新紅旗以及新紅旗推出的新書我們都很關(guān)注。我們對(duì)紅旗出版社，對(duì)《新聞實(shí)踐》雜志寄予厚望，希望能推出更多更好的力作。

　　中國(guó)青年報(bào)常務(wù)副社長(zhǎng)張坤：

　　在動(dòng)態(tài)中求解?在創(chuàng)新中求解?在新銳中求解

　　看到《傳媒方程式》，眼前一亮，我對(duì)這個(gè)“方程式”有三個(gè)感覺：一是在動(dòng)態(tài)中求解。因?yàn)闀r(shí)代在變化，傳媒也在變化，設(shè)置方程式的這種方式很好。二是在創(chuàng)新中求解。方程式不斷創(chuàng)新，是學(xué)與術(shù)、思與行的融合，包括新聞學(xué)內(nèi)容與形式、內(nèi)容與渠道等等方面在創(chuàng)新中的一種變革。三是在新銳中求解。因?yàn)闀芯硎渍Z里說“不求名人名家，但求新人新銳”。這本書大部分作者是在一線工作的，有理論積累但還是從實(shí)踐出發(fā)的。今天我很高興，就是從此書中感覺到在動(dòng)態(tài)中、在創(chuàng)新中、在新銳中如何求解這樣一個(gè)新的命題。

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)副總編輯丁士：

　　實(shí)踐性強(qiáng)?視角廣?角度新?新人多

　　現(xiàn)在的雜志很多，雜志的文章結(jié)集出版也不少，但是這類文集讓人愿意細(xì)讀的并不多。我覺得，《新聞實(shí)踐》雜志結(jié)集出版的《傳媒方程式》，至少有幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一是實(shí)踐性強(qiáng)?！缎侣剬?shí)踐》的理念是“實(shí)務(wù)的?務(wù)實(shí)的”，體現(xiàn)的就是一個(gè)“實(shí)”字。這些年來，一些新聞業(yè)務(wù)期刊熱衷于發(fā)名人名家的稿子，熱衷于轉(zhuǎn)述一些新名詞，真正貼近實(shí)際的研究很少。而《新聞實(shí)踐》堅(jiān)持關(guān)注一線，關(guān)注實(shí)踐，書里這些題目都是大家在實(shí)踐中遇到的，圍繞這些題目的解讀，有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義與針對(duì)性，都是吸引人的。

　　二是視角廣?！缎侣剬?shí)踐》是浙報(bào)集團(tuán)辦的，但是它的選題不局限在浙江一地?？v觀《傳媒方程式》這些選題，無論對(duì)北京的媒體，還是南方的媒體，無論是對(duì)傳統(tǒng)媒體，還是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體，回答的都是我們?cè)诿襟w實(shí)踐中經(jīng)常遇到或者尚未想到的問題。因?yàn)椤秱髅椒匠淌健肪o貼實(shí)際，提出的問題就是普遍的，對(duì)于業(yè)內(nèi)人員的教育也是具體的；因?yàn)椤缎侣剬?shí)踐》是從傳媒發(fā)展與社會(huì)對(duì)傳媒發(fā)展的要求這樣的高度來選題。

　　三是角度新?！秱髅椒匠淌健返倪x題充分體現(xiàn)了新聞報(bào)道講究角度的要求。比如研討輿論監(jiān)督，選擇了“隱性采訪”；討論媒體責(zé)任，選擇了“恐懼夸大”；研討隊(duì)伍建設(shè)，選擇了“‘三名’難產(chǎn)”……這些都是關(guān)乎新聞事業(yè)根本的一些大問題，但因?yàn)檫x擇了一個(gè)貼近受眾的角度，所以增強(qiáng)了它的效果，更能引發(fā)人們的思考?？梢钥闯觯缎侣剬?shí)踐》雜志在選擇角度上是下了不少功夫的。

　　四是新人多?！缎侣剬?shí)踐》雜志有一支不錯(cuò)的作者隊(duì)伍，充滿活力，特別是新人不斷涌現(xiàn)?！秱髅椒匠淌健泛窈竦囊槐緯?，大部分作者是采編一線的骨干，他們的名氣可能不大，但是思考是深刻的，感受是真切的，使《新聞實(shí)踐》的選題和行文更加貼近了新聞實(shí)踐。

　　武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師呂尚彬：

　　“現(xiàn)代傳媒品牌書系”的第一塊基石

　　未見此書時(shí)心里忐忑不安，因?yàn)楝F(xiàn)在傳媒書系很多，紅旗出版社的傳媒書系第一炮能否打響，很犯嘀咕?？吹健秱髅椒匠淌健泛螅苁欠判?，書名把傳媒業(yè)非常糾結(jié)、非常迫切的一面展示出來了。所以，青年學(xué)者和記者，還有資深的業(yè)者與學(xué)者都會(huì)感興趣。內(nèi)容與副題是有關(guān)聯(lián)的，是一致的。前面專家對(duì)此書進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)，優(yōu)點(diǎn)很多。基于媒介社會(huì)化背景，我發(fā)現(xiàn)這本書的熱度會(huì)持續(xù)下去，背后會(huì)有一個(gè)比較大的市場(chǎng)?！缎侣剬?shí)踐》雜志首先推出的這本書，是直面我們業(yè)界面對(duì)的問題，在我們傳媒四大轉(zhuǎn)型框架里進(jìn)行一些最鮮活的業(yè)界思考，包括一些新銳的青年學(xué)者的思考，呈現(xiàn)給大家是非常好的一件事。這也是這本書會(huì)受到市場(chǎng)歡迎的前提條件?！秱髅椒匠淌健返氖装l(fā)之作，也給紅旗出版社的“現(xiàn)代傳媒品牌書系”本身的定位，打下了第一塊基石。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)傳播系主任、教授、博士生導(dǎo)師鄧??：

　　務(wù)實(shí)是治學(xué)態(tài)度，實(shí)務(wù)是切入角度

　　《新聞實(shí)踐》雜志的文章匯集成書，就把零散發(fā)表的東西匯集成了一個(gè)合力，就形成了一個(gè)新的傳播力量。如果魯迅先生發(fā)表的一篇一篇雜文，現(xiàn)在還是在零散的舊報(bào)紙里面，那么他的文章對(duì)社會(huì)的影響力就達(dá)不到現(xiàn)在的狀況。我認(rèn)為，《傳媒方程式》對(duì)我們研究教學(xué)方面有很大的幫助，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的1+1的加法。

　　《傳媒方程式》的內(nèi)容、選題，體現(xiàn)了《新聞實(shí)踐》辦刊的特點(diǎn)：務(wù)實(shí)的，實(shí)務(wù)的。我認(rèn)為，務(wù)實(shí)是治學(xué)態(tài)度，實(shí)務(wù)是切入角度。許多的作者來自新聞一線，但不表示文章來自經(jīng)驗(yàn)層面，并非日常采編經(jīng)驗(yàn)的簡(jiǎn)單積累。而是從實(shí)踐出發(fā)，形成一定高度的思考，來進(jìn)行一定的討論。新聞行業(yè)有許多內(nèi)部的刊物，但當(dāng)刊物走向社會(huì)的時(shí)候，就要有層次上的提高，不能僅僅是經(jīng)驗(yàn)交流，要有理性上的思考，要有一定水平的提升，要有一定視野的擴(kuò)大。這樣，《新聞實(shí)踐》雜志就設(shè)定一些業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的議題或者參與這些話題的討論，和我們簡(jiǎn)單的經(jīng)驗(yàn)交流有了本質(zhì)的區(qū)別。國(guó)內(nèi)像《新聞實(shí)踐》這樣的刊物有很多，可是許多刊物注重專家專欄這個(gè)層面，這樣的主題性、議題性、話題性就不會(huì)太突出。日子長(zhǎng)了，就發(fā)現(xiàn)這樣的雜志覆蓋行業(yè)不全，在深度上也會(huì)受到一定的影響。學(xué)院派的雜志學(xué)理性較強(qiáng)，但話題性和議題性比較零散，我覺得《新聞實(shí)踐》雜志在這其中發(fā)揮了充滿活力和生機(jī)的作用。

　　我們大量的新聞業(yè)務(wù)刊物往往總結(jié)成績(jī)，其實(shí)經(jīng)驗(yàn)的另一半是失誤，也可能是困惑和不解，但不少新聞業(yè)務(wù)期刊卻很少涉及。在整個(gè)改革發(fā)展過程中，很多問題都是在未知的情況下發(fā)生的，因此說“另一半”更值得注意。《新聞實(shí)踐》雜志很多選題，開始我沒有太注意，但是隨著時(shí)間的推移，我覺得還是很有想法的。有這方面的探索和思考，就顯示出《新聞實(shí)踐》雜志視野不斷擴(kuò)展，不斷深入，不斷提升。我覺得，這個(gè)眼光和思維高度，值得給予掌聲，給予高度肯定。

　　《中國(guó)記者》雜志副總編文璐：

　　善于歸納，善于提煉，善于上升理論

　　《新聞實(shí)踐》雜志我們經(jīng)常關(guān)注，因?yàn)槲覀兪峭惪?。我?jīng)常學(xué)習(xí)，覺得《新聞實(shí)踐》比較善于歸納，善于提煉，善于上升理論，經(jīng)常歸納出一些比較新穎的東西?！秱髅椒匠淌健繁旧砭褪鞘玛P(guān)新聞一線的、最前沿的熱點(diǎn)、難點(diǎn)的集納，許多選題是看法不一的現(xiàn)象的討論，對(duì)實(shí)踐是很貼近，很有指導(dǎo)意義的。《新聞實(shí)踐》雜志涉及選題與實(shí)踐貼得比較緊，比較快，具有以出新聞的速度來搞新聞理論、搞業(yè)務(wù)研究的特點(diǎn)，這也是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞研究的特點(diǎn)。此外，新聞學(xué)研究是動(dòng)態(tài)的，發(fā)展的，再完備的書也是表現(xiàn)新聞實(shí)踐的某個(gè)階段的成果，過一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)新的探索、新的理論、新的選題出現(xiàn)。怎么體現(xiàn)這種動(dòng)態(tài)，是否能有一些關(guān)于新聞研究的不同看法，會(huì)更好一點(diǎn)。

　　《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志總編孫東哲：

　　敢于提出區(qū)別于傳統(tǒng)教科書的新概念

　　《新聞實(shí)踐》每期都看，所以《傳媒方程式》里每篇文章都是熟悉的。我非常喜歡這本書，就是副題里有“前沿”兩個(gè)字，有很多新的想法。我一直倡導(dǎo)媒體研究就是實(shí)證研究，不是純學(xué)理的。很多東西都是通過我們業(yè)界的研究結(jié)果，可以直接拿來借鑒來操作。另一個(gè)方面，就是通過這種研究對(duì)業(yè)界的問題進(jìn)行一些歸納?！缎侣剬?shí)踐》雜志在業(yè)界方面做得非常好，就是因?yàn)樗矣谔岢龊芏嘈碌母拍?，這種概念區(qū)別于傳統(tǒng)教科書的既有概念，比如“懸疑新聞”，在我們新聞學(xué)理的名詞中是沒有的。《傳媒方程式》這本書，還讓我們看到專業(yè)期刊的辦刊國(guó)際化的趨勢(shì)，因?yàn)椤缎侣剬?shí)踐》雜志關(guān)注傳媒行業(yè)的整個(gè)鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈或外部環(huán)境。

　?。ā踔苁珈o 作者單位：紅旗出版社）

　　來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道

千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀