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　　當(dāng)前我們進(jìn)入了一個多元化、多樣化的消費時代，而現(xiàn)實社會巨大的壓力往往使人產(chǎn)生出強大的娛樂需求。健康的娛樂，能以輕松的形式愉悅大眾身心、寓教于樂，增加娛樂性無疑為廣播媒體的有效傳播開啟了更為廣闊的通道。但近年來媒介泛娛樂化的興盛，使原本健康的娛樂含義漸行漸遠(yuǎn)，逐漸演化為一種低俗和庸俗。這影響著社會大眾對文化的審美意向，影響著年輕一代的價值觀、世界觀的形成和發(fā)展。

　　綠色娛樂就是那種在開心自己的同時也讓受眾開心的健康積極、趣味盎然的娛樂方式?！跋e午間”是寧波人民廣播電臺歷時最久、參與性最強、影響面最廣的精品娛樂板塊節(jié)目，運作10多年來，一直堅守社會主義核心價值體系，致力于娛樂游戲品質(zhì)和品位的提升，致力于綠色娛樂廣播的個性化追求。在歷年的寧波電臺節(jié)目收聽率調(diào)查中，“消閑午間”一直穩(wěn)居各套廣播同時段節(jié)目之首。

　　堅守品格，娛樂文明化

　　娛樂是現(xiàn)代廣播的主要功能之一。廣播聽眾的廣泛性，決定了廣播娛樂節(jié)目必須從滿足聽眾多層次、多方面的需求出發(fā)，努力做到豐富多彩，雅俗共賞。作為娛樂廣播的傳播者負(fù)有提供健康有益的娛樂產(chǎn)品、倡導(dǎo)精神文明的社會使命。在節(jié)目運作過程中我們充分認(rèn)識到：辦好廣播娛樂節(jié)目既要傳遞娛樂元素，又要向聽眾傳遞社會主流價值觀；既要娛樂得有品格、有智慧、有幽默，又要娛樂得有尺度、有深度、有特點。只要這樣，才是聽眾喜聞樂見的娛樂節(jié)目。

　　“消閑午間”節(jié)目到目前已開發(fā)出160多個聽眾喜愛的精品游戲，其中許多都是集知識性、娛樂性、實用性和貼近性于一體的語言類游戲。如“最佳一句話”游戲，選編發(fā)生在身邊的好人好事、生活瑣事、社會煩事，如遇到小偷，旁人如何巧妙地提醒失主；怎樣提示年輕人讓座；婆婆不愿管孫子怎么辦等，以一句佳話點評的方式弘揚文明正義、針砭不良時弊?！安聼糁i”游戲突出宣傳文明、宣傳和諧、宣傳環(huán)保等主旋律內(nèi)容，在去年配合“迎世博、講文明、樹新風(fēng)”活動中，推出了許多這方面的燈謎，如，“處處講文明”（打一古書名）（謎底：周禮），“不講文明”（打一環(huán)保用語）（謎底：排污口），“把國家和集體利益放在首位”（打一比賽用語）（謎底：個人名次）。這些精品游戲的源源不斷推出，既滿足了聽眾多樣化的需求，又有效地防止游戲娛樂低俗媚俗，提高節(jié)目的品位。

　　貼近百姓，游戲本土化

　　廣播娛樂節(jié)目一直面臨著電視等其他媒體的競爭和沖擊，只有多多挖掘本地的傳統(tǒng)資源和民間資源，不斷拓展娛樂節(jié)目的上升空間，開發(fā)推出本土化游戲，才有可能立于不敗之地?！跋e午間”節(jié)目在精品游戲推陳出新過程中，加強研究聽眾的審美趣味和接受心理，不斷推出了為寧波普通百姓所喜聞樂見的游戲娛樂小欄目。

　　寧波老話是維系鄉(xiāng)土情感的紐帶，詼諧風(fēng)趣、質(zhì)樸純真，富有哲理，蘊含著許多鄉(xiāng)土風(fēng)味和人間真情?！跋e午間”節(jié)目2000年在寧波各大媒體中首推“寧波老話段位賽”游戲，一時火爆甬城。這些年來，還先后策劃開發(fā)出“寧波老話大王挑戰(zhàn)賽”、“阿拉寧波人”、“阿拉講大道”等方言類游戲娛樂節(jié)目。這種以新聞娛樂化、主持角色化、語言本土化方式，圍繞寧波的民間典故風(fēng)俗傳說，最新發(fā)生在寧波的、老百姓感興趣的日常趣事展開評述，深受聽眾喜愛。

　　加強互動，堅持平民化

　　娛樂廣播要贏得廣大聽眾，必須樹立起“受眾本位”的理念。這要求我們建立起對受眾的服務(wù)意識，在娛樂節(jié)目中體現(xiàn)以人為本，真正尊重受眾，為受眾著想，致力于滿足受眾的心理和審美需求。“消閑午間”節(jié)目從創(chuàng)辦之初就高度重視節(jié)目互動、聽眾參與，目前已形成了一套比較完整的節(jié)目互動體系。

　　構(gòu)建娛樂節(jié)目主持人與聽眾的平等交流平臺。主持人把自己定位在與聽眾在同一起跑線上，把勝負(fù)的判決權(quán)交給聽眾?！俺烧Z接龍”、“對歌擂臺”、“一字歌王（后）”等深受聽眾喜歡的游戲，采用的就是主持人與聽眾互相攻擂的方式。主持人如輸了，就給獎品。許多聽眾都以打敗主持人為榮，紛紛撥打熱線參與節(jié)目。

　　建立娛樂節(jié)目聽眾檔案。把打進(jìn)熱線參與游戲的聽眾編上幸運號碼，登記在冊，標(biāo)上姓名、通訊地址、聯(lián)系方式及生日等。每逢聽眾生日，節(jié)目組總送上一份溫馨的祝福，如今已成了擁有2.2萬多名成員的一個大家庭。每逢舉辦大型活動，許多忠實聽眾就成了強大的智囊團(tuán)和后援團(tuán)，一呼百應(yīng)，出點子、拉贊助，把辦好節(jié)目當(dāng)成自己的份內(nèi)事。

　　細(xì)化市場，收聽分眾化

　　隨著生活節(jié)奏的加快，如果還把所有社會階層、年齡階層的聽眾都作為自己的受眾，讓廣大聽眾每天守在收音機(jī)旁收聽和參與你的節(jié)目已不太現(xiàn)實了，而針對不同的年齡層次、職業(yè)層次、教育層次的人群，實行娛樂節(jié)目分眾化傳播，往往更能贏得收聽市場?！跋e午間”節(jié)目許多精品游戲，如“寧波老話段位賽”、“最佳一句話”、“聽出名堂來”、“一字快歌”、“過關(guān)斬將”、“一鼓作氣”、“K歌之王”，還有“成語對歌”、“空中小品”、“請您當(dāng)偵探”等，都有著不同的聽眾群。我們根據(jù)多年積累的聽眾喜好、收聽習(xí)慣、節(jié)目忠誠度、收聽率等資料研究，分門別類，有重點、有針對性地安排游戲，這樣聽眾可以有選擇地收聽和參與，進(jìn)一步鞏固和發(fā)展了收聽市場。

　　總之，只有那種寓教于樂，使人在娛樂的過程中得到審美愉悅，得到精神激勵和境界提升的，才是健康的娛樂，才是我們要積極倡導(dǎo)的綠色娛樂廣播。

　　（□鄭士炎賈軍 作者單位：寧波人民廣播電臺）

　　來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道

千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀