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　　微博，隨著Twitter在全世界的迅速擴(kuò)張和新浪微博在國(guó)內(nèi)的攻城掠地，從去年開(kāi)始，就引起了包括溫州網(wǎng)在內(nèi)的地方新聞網(wǎng)站的濃厚興趣。由于各地新聞網(wǎng)站的互動(dòng)社區(qū)，特別是論壇部分普遍受到當(dāng)?shù)仄渌?dòng)社區(qū)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，盡管有時(shí)新聞網(wǎng)站可以利用其先發(fā)優(yōu)勢(shì)或媒介資源而稍占上風(fēng)，但尋找新的興奮點(diǎn)，已經(jīng)不再是沖動(dòng)，而成為不可避免的現(xiàn)實(shí)。

　　艾瑞咨詢(xún)iUserTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年3-10月中國(guó)微博月訪(fǎng)問(wèn)規(guī)模增長(zhǎng)明顯。數(shù)據(jù)顯示，2010年10月中國(guó)微博服務(wù)的訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到12521.7萬(wàn)人，較 2010年3月增長(zhǎng)1.4倍；2010年用戶(hù)滲透率從3月的14.7%增長(zhǎng)到10月的36.9%。同時(shí)，微博服務(wù)月度有效瀏覽時(shí)間占比從2010年3月1.5%上升到11月10.0%，實(shí)際月度有效瀏覽時(shí)間從760萬(wàn)小時(shí)上升至7700萬(wàn)小時(shí)，增長(zhǎng)超10倍。有數(shù)據(jù)稱(chēng)，2011年2月，新浪微博的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)超過(guò)1億，2010年1月至2011年3月新浪總體瀏覽時(shí)長(zhǎng)大幅上漲的主要貢獻(xiàn)來(lái)自新浪微博。艾瑞分析認(rèn)為，微博在新浪總流量中占比接近一半，并有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)，微博展現(xiàn)的用戶(hù)增長(zhǎng)潛力和黏性使得微博作為一種平臺(tái)性社交性媒體的價(jià)值被市場(chǎng)看好。

　　作為地方新聞網(wǎng)站營(yíng)收的基礎(chǔ)，用戶(hù)注冊(cè)數(shù)、瀏覽數(shù)和停留時(shí)間無(wú)疑是網(wǎng)媒影響力的具體體現(xiàn)，以目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)地方新聞網(wǎng)站與新浪的相似度來(lái)看，特別是智能手機(jī)的普及率越來(lái)越高，預(yù)示著新浪微博的成功正在成為地方網(wǎng)媒擴(kuò)展新的有效傳播平臺(tái)的方向。

　　早在Twitter興起之時(shí)，溫州網(wǎng)即對(duì)其進(jìn)行跟蹤和研究。雖然迫于地方網(wǎng)媒的技術(shù)研發(fā)實(shí)力薄弱，但我們很早就與國(guó)內(nèi)一家技術(shù)廠(chǎng)商聯(lián)系微博系統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)，并在該公司放棄繼續(xù)開(kāi)發(fā)的前提下獲得其源代碼，開(kāi)通了溫網(wǎng)微博，并著手進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，使微博系統(tǒng)真正符合新聞網(wǎng)站新聞生產(chǎn)的需求。盡管我們的研發(fā)實(shí)力、影響力、各類(lèi)資源無(wú)法與大型商業(yè)網(wǎng)站相比，但如果能夠把地方新聞和微博互動(dòng)結(jié)合起來(lái)，把微博的“微”做到極致，那就能形成本地輿論集散地，走出富有特色的地方網(wǎng)媒發(fā)展之路。筆者僅就地方網(wǎng)媒如何實(shí)現(xiàn)微博與新聞的互動(dòng)，進(jìn)行以下若干思考。

　　1.新聞報(bào)料微博化和競(jìng)賽化

　　首先，微博在設(shè)計(jì)之初即允許用戶(hù)以簡(jiǎn)短文字隨時(shí)隨地更新自己的狀態(tài)，每條信息的長(zhǎng)度在140字以?xún)?nèi)，并支持圖片、音頻、視頻等多媒體，每個(gè)用戶(hù)既是微內(nèi)容的創(chuàng)造者也是微內(nèi)容的傳播者和分享者。盡管如網(wǎng)易微博將其信息長(zhǎng)度定義在168字，但這并不影響微博以強(qiáng)制性的短小精悍區(qū)別于博客或其他社區(qū)平臺(tái)。這種特性讓微博在發(fā)展壯大之初，就具備了采集新聞線(xiàn)索的能力。

　　正是基于這樣的考慮，溫州網(wǎng)把原本通過(guò)QQ群、熱線(xiàn)電話(huà)、論壇等途徑收集新聞線(xiàn)索的方式，擴(kuò)展到微博平臺(tái)，并計(jì)劃將有一定通訊員基礎(chǔ)的《草根播報(bào)》欄目微博化。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，筆者認(rèn)為，在初步核實(shí)報(bào)料真實(shí)性的基礎(chǔ)上，激發(fā)網(wǎng)民榮譽(yù)感和滿(mǎn)足網(wǎng)民參與新聞生產(chǎn)的體驗(yàn)完全可以結(jié)合起來(lái)，具體方式是在固定的新聞報(bào)料欄目中，以微博報(bào)料時(shí)間排序的方式，實(shí)現(xiàn)報(bào)料內(nèi)容的滾動(dòng)播出，并對(duì)第一個(gè)發(fā)布報(bào)料的網(wǎng)民進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，從而讓突發(fā)新聞的報(bào)道時(shí)間更加靠前，新聞敏感更加凸顯，刺激網(wǎng)民爭(zhēng)相成為新聞的第一播報(bào)人，以為網(wǎng)媒提供豐富的線(xiàn)索源。

　　同時(shí)，新聞報(bào)料微博化的另一個(gè)好處是通過(guò)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行手機(jī)拍照或視頻拍攝而獲得更加直觀(guān)的現(xiàn)場(chǎng)信息，一是便于記者鎖定采訪(fǎng)重點(diǎn)，二是在新聞刊發(fā)前就已經(jīng)吸引到不少網(wǎng)民關(guān)注，從而解決報(bào)料到采寫(xiě)到刊發(fā)這一過(guò)程中間的空白點(diǎn)，讓網(wǎng)民的好奇心跟隨新聞播報(bào)的推進(jìn)獲得全程滿(mǎn)足。

　　2.信息補(bǔ)充反饋更加實(shí)時(shí)互動(dòng)

　　微博作為用戶(hù)交流傳播信息的平臺(tái)，其用戶(hù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的主要原因之一在于微博能滿(mǎn)足用戶(hù)表達(dá)自我的需求。

　　往往一個(gè)新聞事件發(fā)生后，前方記者被快速指派到相應(yīng)地點(diǎn)進(jìn)行采訪(fǎng)，但限于地方新聞網(wǎng)站記者團(tuán)隊(duì)的人力，往往在采訪(fǎng)時(shí)很難關(guān)注或收集到每一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)要素，而“草根記者”以其不同的視角，卻能給予正式記者更多的信息補(bǔ)充，如果能夠把這些信息整合在一起，那么一幅立體而又全面的新聞畫(huà)面將呈現(xiàn)在讀者面前，這種新聞?dòng)胁煌宋飳?duì)事件的觀(guān)察視角，有文字圖片視頻，有點(diǎn)評(píng)，有后續(xù)，筆者給它起了一個(gè)名稱(chēng)――“3D新聞”。

　　以今年6月2日發(fā)生在溫州瑞安的一起房屋倒塌致2人死亡事件來(lái)說(shuō)，雖然第一手報(bào)料并不是通過(guò)微博來(lái)實(shí)現(xiàn)，但前方記者通過(guò)微博播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)救的進(jìn)展，并與網(wǎng)民互動(dòng)，配合3G無(wú)線(xiàn)視頻遠(yuǎn)距離實(shí)時(shí)傳送，仍然引起了網(wǎng)民的高度重視，對(duì)房屋倒塌的分析、對(duì)消防部門(mén)營(yíng)救工作的點(diǎn)評(píng)、對(duì)死傷者的祝福，都通過(guò)微博話(huà)題進(jìn)行了實(shí)時(shí)發(fā)表。長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)視頻和微博直播與互動(dòng)，讓我們第一次與現(xiàn)場(chǎng)如此貼近。

　　3.前后方界限模糊與新聞碎片化

　　意大利軍事理論家、制空權(quán)理論奠基人杜黑曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，飛機(jī)的出現(xiàn)將使戰(zhàn)場(chǎng)成為全民的、總體的和不分前方與后方。同樣，微博特別是智能手機(jī)微博客戶(hù)端的廣泛應(yīng)用，也在改變著新聞生產(chǎn)和傳播的規(guī)律。

　　微博的興起，讓“使網(wǎng)民成為記者”這句話(huà)進(jìn)一步成為現(xiàn)實(shí)，也讓前方后方的概念變得更加模糊，一方面是網(wǎng)民通過(guò)微博報(bào)料指引了記者的采訪(fǎng)方向，另一方面，記者在前方的采訪(fǎng)通過(guò)微博直播，也影響著網(wǎng)民的視線(xiàn)和神經(jīng)。一段段承載著記者采訪(fǎng)當(dāng)時(shí)觀(guān)察或感悟的微內(nèi)容，通過(guò)手機(jī)與網(wǎng)民互動(dòng)，表明新聞?wù)谝运槠问娇焖賯鬟f給網(wǎng)民，盡管最后網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)以正規(guī)的頁(yè)面呈現(xiàn)在網(wǎng)民眼前，但前期的互動(dòng)仍然已經(jīng)給予他們最初的新聞事實(shí)，并使其留下深刻的印象，換而言之，微博互動(dòng)直播將成為新聞?dòng)绊懥Φ尿?qū)動(dòng)器。

　　地方網(wǎng)媒的新聞傳播未來(lái)或許會(huì)走向更加個(gè)性化的道路。以溫網(wǎng)微博為例，在二次開(kāi)發(fā)后，我們實(shí)現(xiàn)了與新浪微博的單向聯(lián)通，就是在溫網(wǎng)微博發(fā)言時(shí)只要勾上新浪微博，即可同步發(fā)表，目前正在進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，以實(shí)現(xiàn)雙向互通。同時(shí)，我們的技術(shù)和管理團(tuán)隊(duì)也對(duì)微博的界面進(jìn)行了調(diào)整，加入更多的用戶(hù)推薦內(nèi)容和新聞滾動(dòng)播報(bào)。更進(jìn)一步，我們希望以后只要用戶(hù)填寫(xiě)了某一類(lèi)興趣或訂制了某一類(lèi)新聞，系統(tǒng)就可以自動(dòng)以微博形態(tài)向其推介新聞或資訊，管理員只需在后臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行歸類(lèi)即可。

　　4.地方網(wǎng)媒應(yīng)把微博提升至戰(zhàn)略級(jí)

　　微博用戶(hù)的語(yǔ)言表達(dá)相對(duì)比較簡(jiǎn)短隨意，同時(shí)，其實(shí)時(shí)更新的特點(diǎn)也更符合現(xiàn)代人的快速生活節(jié)奏，使人際交流更加緊密?？梢哉f(shuō)，微博服務(wù)既像博客一樣能夠表達(dá)自我，同時(shí)也具備一部分SNS維護(hù)社交圈子的功能。通過(guò)網(wǎng)民連續(xù)用戶(hù)行為研究系統(tǒng)iUserTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，微博服務(wù)用戶(hù)的使用行為突出地體現(xiàn)了微博的以下特點(diǎn)：

　　微博的人均單日有效瀏覽時(shí)間高于博客服務(wù)，選擇月度覆蓋人數(shù)排名靠前的5個(gè)微博服務(wù)與博客服務(wù)進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)雖然微薄服務(wù)的單頁(yè)瀏覽時(shí)間短于博客，但其人均單日瀏覽頁(yè)面達(dá)4.87頁(yè)，顯著高于博客服務(wù)的3.59頁(yè)；微博服務(wù)的人均單日有效瀏覽時(shí)間達(dá)224秒，博客服務(wù)為219秒，微博服務(wù)略?xún)?yōu)于博客。這表明微博服務(wù)雖然內(nèi)容精悍短小卻不失精彩，能夠吸引受眾有效閱讀。

　　就地方網(wǎng)媒而言，微博對(duì)媒體影響力的重要性不言而喻，在全國(guó)性微博平臺(tái)的擠壓下，打造區(qū)域微博平臺(tái)，必須走與新聞深度結(jié)合之路。如果說(shuō)新聞是立網(wǎng)之本，那么新聞傳播的微博化也在悄然而至，不管微博是不是網(wǎng)絡(luò)傳播的最終形態(tài)，僅以目前而論，選擇微博作為新聞立網(wǎng)的新的傳播平臺(tái)，無(wú)疑將成為地方網(wǎng)媒的戰(zhàn)略級(jí)考量。（作者：董晶亮 單位：溫州網(wǎng)）

　　來(lái)源：《新聞實(shí)踐》

千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀