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　　自我省實施“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強省”總戰(zhàn)略以來，如何服務(wù)“兩創(chuàng)”，形成“全民創(chuàng)業(yè)、全面創(chuàng)新”的良好輿論氛圍，成為媒體面臨的一個新課題。農(nóng)村信息報充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，在增強報道的針對性實效性上進(jìn)行了一系列探索。

　　創(chuàng)業(yè)典型要可學(xué)

　　宣傳典型是為了引導(dǎo)學(xué)習(xí)和效仿典型。一個看得見摸得著的典型，其啟示和示范作用是非常大的，既鼓舞信心，又能幫助創(chuàng)業(yè)者少走彎路甚至不走彎路。因此，加強典型引導(dǎo)是媒體服務(wù)“兩創(chuàng)”的重要手段。

　　選擇典型，要走群眾路線。精心選擇，找準(zhǔn)典型，是搞好典型宣傳的前提和基礎(chǔ)。要引導(dǎo)群眾創(chuàng)業(yè)，媒體宣傳介紹的典型必須要從群眾中來，其創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗、創(chuàng)業(yè)精神才會被群眾所接受和信服，才能起到引導(dǎo)作用。因此，重點要向群眾介紹他們身邊的典型，而非“吊在半空”、脫離群眾、無從學(xué)習(xí)的典型。農(nóng)村信息報在介紹創(chuàng)業(yè)典型時，力求將視角對準(zhǔn)普通農(nóng)民。如在推出“走近農(nóng)村實用人才”系列報道時，通過精心策劃，先從尋找農(nóng)村實用人才開始。在報上連續(xù)刊登尋才啟事后，農(nóng)民自薦、村鎮(zhèn)和部門推薦的農(nóng)村實用人才源源不斷地涌現(xiàn)。經(jīng)過報社派員詳細(xì)了解、有關(guān)部門協(xié)助確認(rèn)，一批在農(nóng)村土生土長、具有豐富生產(chǎn)實踐經(jīng)驗的能工巧匠、鄉(xiāng)土專家、經(jīng)營能手、致富能人被發(fā)現(xiàn)、被宣傳，既讓他們在農(nóng)村大地上“香”了起來，也為廣大農(nóng)民提供了很好的身邊的學(xué)習(xí)榜樣。

　　把握典型，要有超前意識。面對眾多農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的典型，報道中應(yīng)該如何取舍？這就必須樹立超前意識，使選擇的典型能代表一個方向，凝聚一股力量。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、來料加工業(yè)和農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)，是當(dāng)前和今后一個時期我省農(nóng)民就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的重要途徑，農(nóng)村信息報敏銳地捕捉到這一農(nóng)民創(chuàng)業(yè)方向，為引導(dǎo)農(nóng)民群眾充分利用科技資源、人力資源和環(huán)境資源發(fā)展這些產(chǎn)業(yè)，及時推出了《看，他們是這樣創(chuàng)業(yè)的》的典型報道，用兩個版的篇幅報道了已先行涉足這些產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。他們中有從貧困戶變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品販銷戶的、有從事來料加工帶領(lǐng)村民走上致富路的、有利用科技在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域淘到金的、有以誠信服務(wù)經(jīng)營農(nóng)家樂的……這些典型推出后，受到普遍歡迎，也起到了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)“領(lǐng)航員”的作用。

　　宣傳典型，要能引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)。宣傳創(chuàng)業(yè)典型，歸根結(jié)底是要讓其吸引人、感染人、引導(dǎo)人。因此要讓典型自己說話，介紹他們創(chuàng)業(yè)的背景、敘述他們創(chuàng)業(yè)的實踐、總結(jié)他們創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗，要可親、可信、可學(xué)，讓典型活起來。為此，農(nóng)村信息報進(jìn)行了一些探索和創(chuàng)新。如在宣傳農(nóng)村實用人才時，欄目的布局上采用了統(tǒng)分結(jié)合的形式，在“走近農(nóng)村實用人才”總欄目下，先后以“能工巧匠賽絕活”、“鄉(xiāng)土專家本領(lǐng)高”、“經(jīng)營能手有一套”、“致富能人帶好頭”等四個鮮活的小欄目出現(xiàn)，分類介紹的結(jié)果，讓農(nóng)民群眾學(xué)習(xí)典型時更有針對性。在文章的寫作形式上，采用了簡潔明快的方式，以人物檔案的形式簡要介紹創(chuàng)業(yè)典型，有的采用第一人稱自述的方式，有的采用對話的方式，有的采用敘述與評點相結(jié)合的方式，同時注重圖文結(jié)合，親切、直觀、鮮活。農(nóng)村信息報以《他種西瓜有“四招”》為題，既介紹德清佘國興的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，又介紹他的種瓜經(jīng)驗，吸引了不少讀者的眼球。這樣的典型宣傳，很好地激勵了人鼓舞了人引導(dǎo)了人，增強了農(nóng)民群眾的科技意識、市場意識、競爭意識，激活了蘊藏在廣大農(nóng)民群眾中的創(chuàng)業(yè)因子。

　　創(chuàng)業(yè)資訊要專業(yè)

　　當(dāng)今快節(jié)奏的生活方式，使人們不可能有太多的時間在浩繁的信息中“大海撈針”。因此在服務(wù)“兩創(chuàng)”，搭建創(chuàng)業(yè)資訊平臺時，媒體要盡可能地提供專業(yè)、權(quán)威、實用的信息。

　　創(chuàng)業(yè)資訊要權(quán)威。權(quán)威性和公信力是媒體的最大優(yōu)勢和財富。在提供創(chuàng)業(yè)資訊時，同樣需要保證其權(quán)威性，使創(chuàng)業(yè)者能從中了解到準(zhǔn)確的行業(yè)政策、行業(yè)信息。如果發(fā)生與本行業(yè)有關(guān)的事件或問題，能從媒體上找到答案。因此，需要媒體及時掌握、發(fā)布信息。農(nóng)村信息報作為面向“三農(nóng)”的報紙，就是以專業(yè)為農(nóng)村讀者提供權(quán)威的農(nóng)村政策信息、科技信息、產(chǎn)經(jīng)信息而見長，因而深受農(nóng)村讀者的喜愛。

　　創(chuàng)業(yè)資訊要細(xì)分。創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域不同，需要的信息也不同。在提供信息時，媒體如能對信息進(jìn)行細(xì)分，是提高服務(wù)針對性和實效性的有效手段。農(nóng)村信息報既是張專業(yè)報，又是一張農(nóng)村的綜合報，為給讀者提供指向性更為明確的信息，2004年至今，圍繞產(chǎn)業(yè)特色，農(nóng)村信息報先后創(chuàng)辦了“浙江畜牧獸醫(yī)”、“浙江林業(yè)”、“浙江農(nóng)業(yè)吉尼斯”、“浙江農(nóng)作”、“浙江農(nóng)機(jī)”等8個?？?，使從事不同行業(yè)的農(nóng)村讀者能快速地找到自己所需要的某類信息。報紙的專業(yè)性更強、特色更加鮮明、服務(wù)更為周到。

　　創(chuàng)業(yè)資訊要集成。在按照細(xì)分讀者的要求，對創(chuàng)業(yè)信息進(jìn)行分類的基礎(chǔ)上，有必要為讀者提供分領(lǐng)域最齊全的創(chuàng)業(yè)資訊，提供最專業(yè)的創(chuàng)業(yè)手冊。細(xì)分市場后，農(nóng)村信息報“浙江農(nóng)作”?？科跁x擇一個主題，如“馬鈴薯產(chǎn)業(yè)”專題融新聞性與服務(wù)性于一體，將馬鈴薯的產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和前景、國內(nèi)外市場需求、優(yōu)良品種、產(chǎn)后加工儲藏方法等進(jìn)行了全面透徹的介紹和分析，讓有志投資發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)的人們，有了很好的創(chuàng)業(yè)寶典。

　　創(chuàng)業(yè)服務(wù)要貼身

　　創(chuàng)業(yè)路上難免會遇到這樣那樣的困難，要求媒體提供的服務(wù)更加及時、更加貼身、更加具有個性。農(nóng)村信息報的“農(nóng)民信箱”專欄是為讀者提供貼身服務(wù)的欄目，其打出的“你有疑難，請與我們聯(lián)系；你有煩惱，請向我們傾訴；你想了解政策信息，請在這里尋找”的辦欄口號，受到廣大農(nóng)民的歡迎?！稗r(nóng)民信箱”開通有“阿牛熱線”，會及時對讀者來電、來信進(jìn)行答復(fù)，對有普遍意義的問題則在報上公開回答；對農(nóng)民在種養(yǎng)過程中遇到的技術(shù)性難題，會請農(nóng)技專家給予解答；還架設(shè)了“互助網(wǎng)”，為讀者搭建供求信息平臺。今年，針對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)愿望高而創(chuàng)業(yè)能力弱、創(chuàng)業(yè)渠道窄的實際，“農(nóng)民信箱”又新設(shè)“農(nóng)民創(chuàng)業(yè)加油站”欄目，專門介紹創(chuàng)業(yè)政策、創(chuàng)業(yè)點子、創(chuàng)業(yè)典型，并牽線搭橋，幫助農(nóng)民呼吁和解決在創(chuàng)業(yè)過程中遇到的人才、技術(shù)、資金、營銷等問題，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供了堅強后援。

　?。ㄗ髡撸簩O燕勤 農(nóng)村信息報社副總編）

　　來源：新聞實踐

千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀