邵 振 平
【內(nèi)容摘要】隨著新華頻媒的開播，各式宣傳平臺建設成了各級媒體的重頭戲，思政宣傳已由內(nèi)容為“王”逐步向渠道為“王”轉(zhuǎn)變。千島湖傳媒中心近年來，在新媒體的建設上先后在全省率先開通手機報和電子屏媒，千島湖新聞網(wǎng)的運作更是凝聚人心，網(wǎng)絡視頻、千島湖論壇、千島湖博客也相繼亮相。在建設平臺的同時，千島湖傳媒中心積極發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新推進思想政治宣傳工作，收效明顯。
【關鍵詞】新媒體 建設 思想政治 宣傳工作
隨著經(jīng)濟社會迅速發(fā)展，科技進步的日新月異，新興媒體發(fā)展迅猛，隨著屏媒發(fā)展的勢頭漸起，新興媒體已經(jīng)成為新時期開展思想政治工作的重要陣地，同時也給傳統(tǒng)思想宣傳工作模式帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。千島湖傳媒中心在穩(wěn)固新老媒體協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎上，積極發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新推進思想政治工作，為促進縣域主流媒體的科學發(fā)展起到了顯著作用。
一、高度重視，合力推進，新興媒體優(yōu)勢明顯
淳安縣千島湖傳媒中心前身為《淳安日報》社。2003年12月31日淳安報社更名為千島湖傳媒中心，創(chuàng)辦了《今日千島湖》。隨著信息時代的到來，2005年9月6日，千島湖新聞網(wǎng)應運而生，隸屬于杭州網(wǎng)，是杭州網(wǎng)支站，是全縣唯一擁有新聞發(fā)布權的網(wǎng)站。2007年8月16日又開通了“千島湖論壇”，目前有注冊會員12514多名，每天發(fā)貼量在1000多個以上。成為縣內(nèi)規(guī)模最大、影響力最強的網(wǎng)友交流平臺。2008年9月開創(chuàng)了報網(wǎng)互動新形式，得到了廣大讀者和網(wǎng)友的熱情肯定。2009年6月30日在全省首家開通了縣級手機報---《淳安手機報》。2010年4月29日開通了網(wǎng)絡視頻，使新聞宣傳更加立體和全面。2011年1月1日正式開通了《今日千島湖》數(shù)字報，2011年12月26日，在全省率先開通了千島湖城市電子屏媒體。中央省市的政策方針，宣傳縣委縣政府的中心工作和重要工作部署，宣傳廣大群眾關注的熱點問題，在迅速統(tǒng)一思想認識、暢通信息渠道、及時進行心理疏導等方面發(fā)揮了新興媒體的獨特優(yōu)勢，為加快統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展和推進以旅游為龍頭的服務經(jīng)濟建設奠定了思想基礎，營造了良好的輿論氛圍和社會環(huán)境。
近幾年來，千島湖傳媒中心不斷創(chuàng)新推進思想政治工作，新興媒體隨著縣域經(jīng)濟的發(fā)展不斷得以壯大。截止目前，已經(jīng)擁有《今日千島湖》報、千島湖新聞網(wǎng)、《淳安手機報》、《今日千島湖》數(shù)字報、千島湖論壇、千島湖博客、千島湖城市電子屏媒體等新興媒體，受眾量達45萬人以上，聲音、圖片、畫面、文字基本輻射到全縣各個角落，乃至世界各地。新興媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補、相得益彰，為加強思想政治工作的力度、廣度、深度起到了至關重要的作用。
二、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，提高內(nèi)涵，渠道為“王”嶄露頭角
借助新興媒體，創(chuàng)新思想政治工作方法、拓展思想政治工作覆蓋領域。
一是創(chuàng)新手段，拓寬了思想政治工作范圍。網(wǎng)站的開放性是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢。通過千島湖新聞網(wǎng)第一時間發(fā)布縣委縣政府重要會議精神、重要信息，確保重要指示精神在全縣便捷快速傳遞。同時，隨著手機越來越成為現(xiàn)代人生活必不可少的重要組成部分，通過《淳安手機報》、千島湖傳媒中心快訊等方式及時傳遞黨的方針政策、縣府工作部署、經(jīng)濟形勢、政策信息等，實現(xiàn)思想工作對縣內(nèi)人民群眾的全覆蓋。
二是加強互動，拓展了思想政治工作的空間。開通移動民生熱線開辦《有事找我》欄目；實現(xiàn)了新老媒體互動，開辦了報網(wǎng)互動欄目；建立千島湖論壇，使千島湖論壇成為網(wǎng)民反映民意、受眾反映心聲的一個主要渠道，并建立起規(guī)范的千島湖新聞網(wǎng)論壇輿情處理機制。對于廣大網(wǎng)友反映的普遍性問題和熱點問題，依照決策程序研究后編輯成輿情專報，并報縣委縣政府領導，得到批示后及時予以反饋，轉(zhuǎn)發(fā)承辦單位或部門處理，為思想政治工作的更好開展提供了有效工具。
三是開設專欄，強化了階段性重點工作宣傳。千島湖新聞網(wǎng)先后與組織、交警等部門開設創(chuàng)先爭優(yōu)、社會縱橫、法治時空等專欄。其中，創(chuàng)先爭優(yōu)欄目定期刊發(fā)創(chuàng)先爭優(yōu)新聞，及時傳遞政策文件和領導講話，交流各單位在創(chuàng)先爭優(yōu)活動中的先進經(jīng)驗、典型做法，搭建起相互學習、相互借鑒的網(wǎng)絡活動平臺，使全縣創(chuàng)先爭優(yōu)活動不斷推向前進。
四是強化管理，確保網(wǎng)站信息安全便捷。新聞網(wǎng)設立編輯部按排了專業(yè)人員，負責對網(wǎng)站進行技術維護和信息管理。目前，直接和間接從事網(wǎng)絡維護及信息管理的人員有30余人。制定《網(wǎng)站信息管理辦法》、《千島湖新聞網(wǎng)論壇管理條例》、《告千島湖論壇網(wǎng)友書》，加強網(wǎng)站信息管理和論壇主話題管理，做到責任明確、內(nèi)容準確、欄目歸屬合理、形式規(guī)范美觀，保證了網(wǎng)站信息傳遞及時、內(nèi)容安全可靠。
三、借勢登梯，凝心聚力，新興媒體作用彰顯
近幾年來，通過強化新興媒體建設，宣傳思想政治工作更加扎實有效推進。
一是廣集民意。網(wǎng)絡民意，體現(xiàn)的是焦點所在。千島湖地域面積廣闊，多為山區(qū)交通相對不便，針對分布面廣的特點，千島湖新聞網(wǎng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡貼近百姓、便于傳播的特點，理清宣傳思想重點、生活生產(chǎn)中存在的問題，針對網(wǎng)友訴求的熱點、難點、疑點問題提出解決措施，并以互動的方式快速統(tǒng)一了認識，廓清了思路，從而使社會更加和諧。
二是匯聚智慧。團結(jié)依靠網(wǎng)友辦網(wǎng)絡，是千島湖新聞網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢之一。千島湖論壇正式開辦以來，既宣傳基層經(jīng)驗、典型，也廣泛征集合理化建議，推動了社會的進步和社會各項事業(yè)的發(fā)展，初步分享到網(wǎng)絡民主參政的成果。為了給領導決策提供更好的參考，使注重民生不停于口頭，千島湖傳達媒中心為廣大網(wǎng)友提供了參與社會化管理的平臺，為了更好地發(fā)揮網(wǎng)友的聰明才智，千島湖傳媒中心創(chuàng)辦了《千島湖新聞網(wǎng)網(wǎng)上輿情專報》內(nèi)參，圍繞網(wǎng)絡安全管理、貼近民生、解決訴求，廣泛征集網(wǎng)友的金點子，為領導決策和解決熱點問題提供了智力保障，開掘了推動企業(yè)思想政治工作進步的源泉活水。
三是平臺造勢。在宣傳先進人物、推廣典型經(jīng)驗等工作中，千島湖傳媒中心通過千島湖新聞網(wǎng)開辦專題網(wǎng)頁、千島湖論壇、博客、千島湖屏媒、《淳安手機報》、《今日千島湖》報等平臺廣為造勢，動感的界面設計、豐富的色彩元素、快捷的傳遞速度、立體的宣傳模式，吸引著大量網(wǎng)民的點擊瀏覽、迎來廣大市民的駐足觀看、凝聚著廣大受眾的賞心閱讀，通過多平臺的宣傳形式增強了宣傳思想工作的輻射力、吸引力、感染力，起到了放大輿論、事半功倍的功效。其中在評選“先鋒模范”、十佳創(chuàng)業(yè)青年、十佳好媳婦等活動中，通過網(wǎng)上公布候選人、網(wǎng)上投票等方式，更多地吸引了職工的熱情參與，起到了更廣泛的宣傳教育效果。
四是活動搭臺。針對廣大受眾具有思維活躍、更樂于接受新興媒體的特點，千島湖新聞網(wǎng)組建了論壇小分隊進行建黨90周年紅色之旅，凝心聚力成功舉行了紀念建黨90周年網(wǎng)友文藝晚會，吸引了100多名網(wǎng)友參與節(jié)目表演，1000多名網(wǎng)友現(xiàn)場觀看節(jié)目，并進行了網(wǎng)絡視頻直播，吸引了來自全國5000余名網(wǎng)友觀看直播，該活動還獲得杭州市網(wǎng)絡宣傳創(chuàng)新獎。搭建平臺組織活動，不僅增加了活動的情趣，有力調(diào)動了網(wǎng)友展示才華、本領的積極性和主動性，促進了網(wǎng)友綜合素質(zhì)的提升。
五是輿論監(jiān)督。和報紙、屏媒、手機報等其他媒體監(jiān)督相比，網(wǎng)絡監(jiān)督具有渠道廣泛、力量眾多的獨特優(yōu)勢。千島湖新聞網(wǎng)人氣與日俱增，網(wǎng)絡蘊藏的海量信息，顯示了廣大網(wǎng)友當家作主的熱情和力量，同時也為職能部門民生履職、紀檢監(jiān)察提供了加強工作的新途徑，更為政民溝通架起了和諧的橋梁。
六是網(wǎng)絡泄壓。由于環(huán)境寬松、參與隱蔽等特點，網(wǎng)友們更樂意在網(wǎng)絡上釋放工作壓力。通過開辦千島湖論壇、千島湖博客、千島湖新聞網(wǎng)微博，起到了開閥泄壓作用。同時始終堅持正面引導、合理規(guī)范原則，堅持以誠為主，達到以情動人，以理服人，理順了網(wǎng)友心氣，促進了社會和諧發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)、手機報、屏媒等新興媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的思想政治宣傳工作帶來了新的生機與活力，在運用新興媒體做好思想政治工作方面，千島湖傳媒中心進行了有益嘗試，收到了良好效果。同時也將以現(xiàn)有媒介發(fā)展為契機，積極學習借鑒兄弟縣市好的經(jīng)驗和做法，進一步加強新媒體的研究探索，更好的發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢，強化思想政治宣傳工作，為淳安又快又好地發(fā)展提供強有力的思想動力和智力支持。
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程