新聞部 范小青
【內(nèi)容提要】新聞標(biāo)題是否有新意，決定著稿件的吸引力。《今日千島湖》作為一份地方性的黨報(bào)，由于長(zhǎng)期受“莊重”模式的影響，在新聞標(biāo)題制作上也始終存在這方面影響，會(huì)給人一種“硬”、“板”、“重”的印象，在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，筆者覺得注重用審美的眼光去制作新聞標(biāo)題，可以讓黨報(bào)新聞標(biāo)題更加美麗、鮮活，更加吸引讀者眼球。
【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題 審美眼光 吸引眼球
標(biāo)題是報(bào)紙的眼睛，瀏覽任何一張報(bào)紙，不管多少版面，首先吸引讀者眼球的是一個(gè)個(gè)新聞標(biāo)題。常言道：看書先看皮，讀報(bào)先讀題。新聞標(biāo)題是否有新意，決定著稿件的吸引力。
湯姆森基金會(huì)編著的《新聞寫作基礎(chǔ)知識(shí)》一書中這樣寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強(qiáng)迫它飲水；你可以把報(bào)道送到讀者面前，但你無法強(qiáng)迫他閱讀。有一個(gè)辦法可以誘使他閱讀你的報(bào)道，那就是，運(yùn)用精彩的標(biāo)題。”
由于長(zhǎng)期受“莊重”模式的影響，黨報(bào)的新聞標(biāo)題始終給人以“硬”、“板”、“重”的印象，《今日千島湖》作為一份地方性的黨報(bào)，在新聞標(biāo)題制作上無疑也存在這些問題，令人欣慰地是這系列問題已經(jīng)開始引起《今日千島湖》報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)層以及編輯和記者的高度重視，這過程中也涌現(xiàn)出了不少優(yōu)秀的新聞標(biāo)題，但需要努力的地方還很多。
那么，在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，如何讓黨報(bào)新聞標(biāo)題吸引讀者眼球呢？筆者覺得這里面就要特別注重用審美的眼光去制作新聞標(biāo)題。在這方面，筆者實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)很少，但在學(xué)習(xí)過程中，筆者參考了人民日?qǐng)?bào)社、新華社部分資深編輯、記者的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的思考后認(rèn)為，可以從以下幾方面去認(rèn)識(shí)，去入手，力爭(zhēng)做出更多美麗鮮活、活蹦亂跳的好標(biāo)題來。
標(biāo)題可以提升作品的審美價(jià)值
新聞傳播作為一種獨(dú)具個(gè)性魅力的審美創(chuàng)造活動(dòng)，為了實(shí)現(xiàn)審美價(jià)值的合理表述，提高新聞作品的審美感染力，它要求審美創(chuàng)造者即新聞從業(yè)人員，要敢于在傳播形態(tài)與手段上進(jìn)行創(chuàng)新和突破。
筆者個(gè)人在多年的記者工作實(shí)踐中也感到，一篇新聞要想獲得更多的讀者，達(dá)到更好的宣傳效果，在忠于事實(shí)的前提下，需要靠標(biāo)題來為文造勢(shì)，從而提升新聞作品的審美價(jià)值，獲得讀者情感上的共鳴。
筆者和同事寫稿子的時(shí)候，常常因?yàn)橐粋€(gè)標(biāo)題而較勁腦筋，而編輯也常常為取一個(gè)好標(biāo)題而煞費(fèi)心思，那都是因?yàn)?，從某種程度上說，標(biāo)題的好壞決定一篇新聞的價(jià)值大小。
這決非夸大其詞?！督袢涨u湖》每月好標(biāo)題評(píng)選中，獲獎(jiǎng)標(biāo)題就是最好的例證。如
文章標(biāo)題短短幾個(gè)字，卻見事見物，讓讀者在美感中加深對(duì)新聞的吸引力，很精粹，很提神，也很鼓舞人心。作品之所以能夠贏得眾多評(píng)委的一片叫好，以高票被評(píng)為好標(biāo)題，我想，標(biāo)題的制作講究是一條重要原因。
新聞標(biāo)題擬制一定要有傳遞美感的精品意識(shí)。粉擦在臉上，信息的輕重要體現(xiàn)在標(biāo)題上。從《“加減乘除”選“村官”》這則新聞可以看出，新聞標(biāo)題就是精神產(chǎn)品的“標(biāo)簽”，起著宣傳作品的廣告效應(yīng)，更重要的是要能引起讀者的認(rèn)識(shí)、思考和情感活動(dòng)，以給予讀者更多的精神滿足。
只有擬出一個(gè)好標(biāo)題，生動(dòng)引人，才能揭示出作品深刻的思想和深遠(yuǎn)的意義，傳達(dá)出美好的情感。所以，有的新聞同行形象地說，編輯記者要像給孩子起名那樣下工夫擬制標(biāo)題。
提升新聞標(biāo)題審美價(jià)值從四方面入手
筆者個(gè)人認(rèn)為，提升新聞標(biāo)題審美價(jià)值從四方面入手：
一是增強(qiáng)標(biāo)題制作的情感
情者，文之經(jīng)也?！案腥诵恼?，莫先乎情”。情感是寫作的推動(dòng)力量，任何優(yōu)秀的作品總是理性和情感的統(tǒng)一。新聞只有關(guān)注人的價(jià)值、人性的美、人間的真情，才能彰顯其崇高的意義。
我們所說的標(biāo)題要有感情色彩，是指依據(jù)不同的新聞事實(shí)，做到該喜則喜，該憂則憂，該憤怒則憤怒。今年12月16日，《今日千島湖》刊發(fā)的《讓心貼近把根扎牢――全縣拓展和深化黨員服務(wù)工作回眸》一文，文章標(biāo)題通過“心貼近”、“根扎牢”兩詞體現(xiàn)了作者高度贊揚(yáng)全縣黨員們用拓展和深化黨員服務(wù)群眾的方式譜寫了一首魚水情深、根華并茂的和諧發(fā)展曲。而另一篇
另外，標(biāo)題中充滿憤怒、厭惡的情感因素，則可以體現(xiàn)較強(qiáng)的尖銳性和批判性。如
總之，增強(qiáng)標(biāo)題制作的情感因素，把作者對(duì)新聞事件的心理反應(yīng)，也就是情感，最大限度地傾注于標(biāo)題制作中，準(zhǔn)確的表現(xiàn)在標(biāo)題的字里行間，從而使讀者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生了解事情全部實(shí)事的欲望，這樣就達(dá)到了吸引和感染受眾的最佳效果。
二是增強(qiáng)標(biāo)題制作的動(dòng)感
寫新聞，作標(biāo)題，不外乎就是寫人寫事。新聞標(biāo)題能否吸引人，固然在于事實(shí)本身，但深刻的思想能否與眾不同表現(xiàn)出來，感人的事實(shí)能否生動(dòng)勾勒出來，遣詞用語起著至關(guān)重要的作用。
如果是用形容詞堆砌起來，出現(xiàn)在讀者面前的，可能就是服裝店里的“模特”，看上去花枝招展，其實(shí)只不過是木偶一個(gè)，缺乏動(dòng)感。
不管什么體裁的文章要給人以動(dòng)感、美感和形象感，其傳神之處往往在某個(gè)動(dòng)詞上。多用動(dòng)詞，少用形容詞，就能使文章凝煉生動(dòng)，能使人物形象栩栩如生，能使場(chǎng)景活靈活現(xiàn)，最終可以給整篇新聞提神兒。
筆者發(fā)現(xiàn)《今日千島湖》的編輯就非常喜歡用動(dòng)詞，特別是二版的編輯，值得筆者和其它報(bào)社同仁學(xué)習(xí)。
就新聞?lì)}材而言，這篇見聞充其量比通常的新聞事實(shí)深挖了一層，多想了一步，盡管可以見報(bào)，但如果僅限于此，很可能就是一篇極平常的稿子。然而用“水墨丹青”闡釋“石”與“林”構(gòu)成獨(dú)特景色，形象生動(dòng)，也充分說明了為什么會(huì)有來自全省的優(yōu)秀畫家到了偏遠(yuǎn)的石林鎮(zhèn)后，留戀忘返，被石林的風(fēng)光迷住。而一個(gè)“潑”字使標(biāo)題在躍動(dòng)中活靈活現(xiàn)起來。
這樣一來，平平常常的一則新聞卻因?yàn)闃?biāo)題做得好，有效地達(dá)到了吸引讀者“眼球”的目的。
當(dāng)然，總體上說現(xiàn)在報(bào)紙上的標(biāo)題雷同的不少，形容詞、虛詞挺多，用得恰到好處的動(dòng)詞還是少了些。我們提煉標(biāo)題應(yīng)當(dāng)追求動(dòng)感，使人一看標(biāo)題就能記住。在這方面，不乏好例子。如《今日千島湖》刊發(fā)的《新聞直通車“開”進(jìn)紅色茶山》、《“花果山”上覓幸福――金峰鄉(xiāng)五龍村精品水果基地見聞》《“長(zhǎng)槍短炮”攝不盡民俗風(fēng)情――金峰鄉(xiāng)農(nóng)事農(nóng)家體驗(yàn)活動(dòng)見聞》等，又如其它媒體上的，《一道公文背著39顆印章旅行》，這里一個(gè)“背”字，活靈活現(xiàn)，形象動(dòng)人。再比如 ：“官不當(dāng)了，教書去!”、“‘吹燈女’再拋紅繡球””等等，都很有動(dòng)感和韻味，讓人過目難忘。
三是增強(qiáng)標(biāo)題制作的氣勢(shì)
文章如果行云流水，就會(huì)給讀者以雄壯和豪邁的精神鼓舞。這首先要從標(biāo)題中體現(xiàn)出來，使讀者如聞其聲，如臨其境，看了標(biāo)題就熱血沸騰，摩拳擦掌。
所以，盡管這是一則政治性很強(qiáng)的新聞，卻被評(píng)為了好新聞。大氣的標(biāo)題反映了上江埠大橋建成通車后，我縣終于打通了公路建設(shè)的最后瓶頸，使
《今日千島湖》刊發(fā)過的許多新聞都因其氣勢(shì)吸引讀者。如《魅力•活力•希望―2011中國(guó)•杭州千島湖秀水節(jié)閉幕式文藝演出見聞》、《家園的精彩嬗變―全縣城鄉(xiāng)面貌發(fā)展成效回眸》、《淳安青年接受“零距離”政審確保沒有一個(gè)問題兵輸送到部隊(duì)》等作品。
尤其值得一提地是，今年《今日千島湖》推出的我縣積極推行村級(jí)重大事務(wù)決策“五票制”的四篇紀(jì)實(shí)報(bào)道，作者在擬制標(biāo)題時(shí)就豐常注重氣勢(shì)，最后刊發(fā)出的四篇作品中有三篇標(biāo)題都很大氣。三篇標(biāo)題如下：《從“為民作主”到“讓民作主”―――我縣積極推行村級(jí)重大事務(wù)決策“五票制”紀(jì)實(shí)之一》、《“小細(xì)胞”迸發(fā)“大能量”――我縣積極推行村級(jí)重大事務(wù)決策“五票制”紀(jì)實(shí)之二》、《手握“公平秤” 村民心氣順―――我縣積極推行村級(jí)重大事務(wù)決策“五票制”紀(jì)實(shí)之四》。
筆者查閱有關(guān)資料也發(fā)現(xiàn)，許多報(bào)社的名記者也都豐常注重?cái)M制大氣的標(biāo)題。如新華社記者賈永制作的標(biāo)題，有人曾稱贊賈永制作的標(biāo)題“為文章精心塑造的眼睛”、“連文字都帶有了風(fēng)景的特色”，如他反映三軍將士風(fēng)采的《世紀(jì)大閱兵》、寫黨的第三代領(lǐng)導(dǎo)核心治軍的《運(yùn)籌帷幄鑄精兵》、獻(xiàn)給長(zhǎng)征勝利60周年的《紅飄帶上的花環(huán)》、寫給張永平烈士母親的一封信《讓死者有那不朽的名，讓生者有那不朽的愛》等等，只看標(biāo)題就讓人思緒開闊，浮想聯(lián)翩。
四是增強(qiáng)標(biāo)題制作的幽默感
“幽”出情趣。新聞標(biāo)題要“幽默風(fēng)趣”，講究藝術(shù)和美，這樣才能更好地體現(xiàn)出情感色彩。
生動(dòng)活潑、充滿生活情趣的標(biāo)題，讀者讀起來往往會(huì)感到一種精神愉悅。對(duì)于這一點(diǎn)，長(zhǎng)期以來我們有的同仁還缺乏應(yīng)有的認(rèn)識(shí)。不可否認(rèn)，目前的新聞作品，尤其是黨報(bào)上刊登的作品，有些稿件語句單一，質(zhì)量不高，讀起來味同嚼蠟，沒什么味道。
結(jié)果，使編輯和讀者“食之無肉，棄之有味”，陷入兩難。新聞宣傳不同于黨內(nèi)文件或行政法規(guī)，閱讀的選擇性決定了新聞不能不考慮宣傳效果，稿件的寫作和標(biāo)題的制作不能不講究藝術(shù)。
從讀者角度來說，報(bào)紙是精神食糧，他們緊張地工作一天以后，喜歡看看生動(dòng)活潑、充滿生活情趣的文章和標(biāo)題，感到這是一種精神享受。如果不顧及讀者這種需要，那么，報(bào)紙便會(huì)脫離群眾，不可能吸引更多的人看，即使思想性再?gòu)?qiáng)，也難以收到預(yù)期的宣傳效果。
《人民日?qǐng)?bào)》
筆者初初翻閱了《今日千島湖》今年的報(bào)紙，發(fā)現(xiàn)在幽默性上還做的不夠，但編輯和記者也有在這方面做嘗試。如《白馬校園架“大炮” 學(xué)子爭(zhēng)相觀日照》、《“渲泄長(zhǎng)廊”里有一片孩子們自由表達(dá)的空間――千島湖初中有面“心情涂鴉墻”》、《安陽(yáng)鄉(xiāng)“五票制”促成了“六六順”》等。
當(dāng)然，在標(biāo)題制作幽默感這方面，地方不少晚報(bào)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。趙本山出任遼足董事長(zhǎng)之后，全國(guó)報(bào)紙都對(duì)這一消息進(jìn)行了報(bào)道。但《齊魯晚報(bào)》擬制的《笑星領(lǐng)著球星走兩步》這個(gè)標(biāo)題就很有幽默感，很符合晚報(bào)口味，可謂傳神之筆，讓人想讀想看?！督夥跑妶?bào)》江永紅撰寫的新聞名篇《孫鐵錘傳奇》，之所以深受讀者厚愛和新聞名家推崇，也源于這篇新聞?wù)Z言幽默風(fēng)趣，引人耐讀。
總之，黨報(bào)新聞標(biāo)題的制作除了要注重審美方面的追求外，還有許多其它方面的技巧，這有待筆者和新聞同仁們?cè)诠ぷ鲗?shí)踐中去總結(jié)。但是，筆者有一個(gè)觀點(diǎn)就是，學(xué)會(huì)制作新聞標(biāo)題豐常重要，這不僅僅是編輯的任務(wù)，也是記者、報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)所不能推脫的責(zé)任。因此，在今后的改革中，千島湖傳媒中心全體上下都必須強(qiáng)化制作一個(gè)好標(biāo)題的意識(shí)，層層嚴(yán)格把關(guān)。千島湖傳媒中心也可以評(píng)定標(biāo)題等級(jí)，加大獎(jiǎng)勵(lì)制度，這樣可以激勵(lì)記者、編輯寫出更好的新聞標(biāo)題。
參考文獻(xiàn)：
1、《新聞戰(zhàn)線》以及《新聞業(yè)務(wù)》等雜志。
2、部分資料來源專業(yè)網(wǎng)站。
- 淳安縣千島湖傳媒中心關(guān)于表彰2017年度優(yōu)秀、積極通訊員和千島湖新聞網(wǎng)論壇優(yōu)秀會(huì)員的決定
- 關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)淳安縣千島湖傳媒中心黨支部、工會(huì)、婦聯(lián)、團(tuán)支部2018年度工作計(jì)劃的通知
- 浙江雷博人力開發(fā)有限公司淳安分公司招聘勞務(wù)派遣人員公告
- 千島湖印象傳媒有限公司招聘公告
- 關(guān)于修訂完善《淳安縣千島湖傳媒中心深化作風(fēng)建設(shè)的十五條規(guī)定》的通知
- 淳安縣千島湖傳媒中心關(guān)于進(jìn)一步深化“感恩總書記 奮進(jìn)新時(shí)代”主題教育實(shí)踐活動(dòng)的實(shí)施方案
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程