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新聞部  吳  敏

【內(nèi)容摘要】我們?cè)谧龀删蛨?bào)道時(shí)，大都習(xí)慣用總結(jié)式的“老模式”，把一些用過(guò)的材料“重抄”一遍，很難出新意。那么，如何能讓成就報(bào)道打破“陳、空、長(zhǎng)”的舊有報(bào)道模式，唱出不一樣的贊歌呢？本文結(jié)合工作實(shí)際，就創(chuàng)新成就報(bào)道提出了三個(gè)方面的思考。

【關(guān)鍵詞】成就報(bào)道　創(chuàng)新　思考

成就報(bào)道，是黨報(bào)正面宣傳的重頭戲。一組成功的成就報(bào)道，能增強(qiáng)人民群眾的信心，鼓起全面建設(shè)小康社會(huì)的干勁。因此，如何讓這出戲變得精彩起來(lái)，是許多黨報(bào)都在探索的課題。

目前，我縣正處于“城鄉(xiāng)共譜和諧之曲、全縣同奔小康之路”的發(fā)展黃金期，這對(duì)成就報(bào)道提出了更高的要求。這些年來(lái)，《今日千島湖》推出了一系列成就報(bào)道，在成就報(bào)道上也產(chǎn)生了不少新聞佳作，如《見(jiàn)證•60年》??紀(jì)念建國(guó)60周年、《回顧，展望  我們的喜悅與期待》、《輝煌三十年，淳安大變化??紀(jì)念改革開(kāi)放30周年》、《踏著先輩的足跡??紀(jì)念建黨90周年》等等，這些報(bào)道的共同點(diǎn)在于，注入更多的故事性和新聞性，而且選取的新聞故事都緊緊圍繞民生，以民生變化看成就。通過(guò)群眾來(lái)看成就，說(shuō)變化，談感受，使成就報(bào)道的主體從過(guò)去的各級(jí)地方黨委政府，逐漸變成有代表性的普通群眾。這樣，報(bào)道就生動(dòng)了、貼近了。

但同時(shí)也不得不直率地指出，無(wú)論在報(bào)道內(nèi)容還是報(bào)道形式上，尚存在不少薄弱和需要改進(jìn)的方面。從總體上看，談工作的多，講故事的少；列數(shù)據(jù)多，說(shuō)新聞少；單向式多，互動(dòng)式少。總之，就是報(bào)道不夠活，太安靜，激不起讀者的閱讀沖勁。真正搞好成就報(bào)道很難，難就難在成就報(bào)道年年搞，避免不了題材不鮮活、形式老一套、受眾距離遠(yuǎn)、作品不精細(xì)等問(wèn)題。那么，如何讓成就報(bào)道活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)？如何做活、創(chuàng)新成就報(bào)道？

一、用“新聞故事”讓成就報(bào)道鮮活起來(lái)

成就報(bào)道，特別是重大成就報(bào)道，往往涉及政治、經(jīng)濟(jì)、教育等諸多方面，點(diǎn)多面廣，面容龐雜。因此，報(bào)道在選取角度和切入點(diǎn)時(shí)一定要注重抓“小”，從“小”字上敘事、做文章，用好看的“新聞故事”替代以往的“工作總結(jié)”，縮短報(bào)道與受眾之間的距離，通過(guò)細(xì)微點(diǎn)上的變化達(dá)到見(jiàn)微知著的效果。

首先，要從群眾的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)去尋找故事。要想把成就報(bào)道寫(xiě)出“彩”，尋找平民的視角至關(guān)重要。要找出成就報(bào)道與老百姓切身利益的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，把看似遙遠(yuǎn)的報(bào)道主題“近化”，尋找到把重大主題轉(zhuǎn)化成離廣大人民群眾最近的、最熟悉的新聞事件的有效載體，引發(fā)他們的興趣和關(guān)注，是寫(xiě)活成就報(bào)道至關(guān)重要的一個(gè)方面。

《今日千島湖》今年年初推出了一組成就報(bào)道“回顧　展望　我們的喜悅與期待”，之所以得到讀者的認(rèn)同，因?yàn)樗葒@縣委縣政府關(guān)注民生、解決民生的中心工作，又選取了百姓關(guān)注的就業(yè)、就醫(yī)、就學(xué)、保障等事關(guān)切身利益的生動(dòng)故事去表現(xiàn)。

在這組民生報(bào)告中，同樣是反映人民生活改善的內(nèi)容，如《幸福家園　共建共享》一文，就把普通百姓生活方式的變化，放在了統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的背景下去考量，在講述一個(gè)個(gè)真實(shí)細(xì)節(jié)和故事的同時(shí)，又配上了相關(guān)的鏈接材料，這樣的結(jié)構(gòu)，較好地解決了故事個(gè)案與普遍性的關(guān)系，具有很強(qiáng)的時(shí)代氣息。

其次，要從群眾的視角、用群眾的語(yǔ)言去敘述故事。成就報(bào)道要貼近群眾，不僅要選擇群眾感興趣的內(nèi)容，還要從群眾的視角、用群眾的語(yǔ)言去講述。

今年11月份，結(jié)合“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，安排了“邊區(qū)行”、“千汾線之行”等一組稿件，這組報(bào)道策劃時(shí)就從農(nóng)村群眾最能感受到的廁所改造、道路改善、庭院美化等角度，去體現(xiàn)淳安新農(nóng)村建設(shè)取得的成就。這些成就和變化都是群眾看得見(jiàn)、摸得著的事情，無(wú)疑就是最貼近群眾的報(bào)道。

而群眾語(yǔ)言的運(yùn)用也讓這組報(bào)道生動(dòng)不少。比如，《深山塢里的“快樂(lè)候鳥(niǎo)”》這樣寫(xiě)：“上海有高樓大廈，老家通車(chē)通電話，兩頭有家，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，過(guò)得真不賴(lài)?！薄蹲鰤?mèng)都會(huì)笑出聲》中則通過(guò)農(nóng)民自己的話來(lái)反映變化，一位農(nóng)民這樣說(shuō)道：“道路硬化了、路燈安裝了、改水改廁了，有這么好的生活，相信大家做夢(mèng)都會(huì)笑出聲來(lái)?！薄@種生活化的語(yǔ)言自然讓報(bào)道離群眾生活很近。

最后，要選擇既平民化、又有代表意義的人物去表現(xiàn)故事。把群眾作為報(bào)道的主體，成就報(bào)道的人物選擇要平民化，這是成就報(bào)道貼近群眾的重要體現(xiàn)，但又必須具有典型意義。

《今日千島湖》2009年9月份推出了一組紀(jì)念建國(guó)60周年的成就報(bào)道??《見(jiàn)證60年》，15個(gè)主題成就、15個(gè)故事、15個(gè)人物。其中有一篇《土地改革農(nóng)民真正翻身作主人》的文章，文章選擇了土地改革的親身經(jīng)歷者的程旺久作為主人公，老人是歷史的見(jiàn)證人，他發(fā)自肺腑的感慨具有震撼人心的作用。這一組報(bào)道把建國(guó)60年來(lái)的關(guān)鍵性事件通過(guò)一個(gè)人進(jìn)行故事化的敘說(shuō)，使報(bào)道既生動(dòng)貼近，又緊緊圍繞主題。

二、像啄木鳥(niǎo)一樣不停地深挖讓成就報(bào)道厚重起來(lái)

成就報(bào)道一定要把深度做夠，此所謂知其然、也知其所以然。量的變化，大家比較容易感受到，如近年來(lái)成就報(bào)道中大量出現(xiàn)“凡人新事”，這表明報(bào)道得越真切，離讀者生活越近，效果就越好。我們的愿望是通過(guò)“一滴水”折射出陽(yáng)光的七彩燦爛。僅僅進(jìn)行簡(jiǎn)單的量的對(duì)比，這種成就報(bào)道還是淺層次的，因?yàn)槲唇?jīng)“提煉”的內(nèi)容容易瑣碎，缺少深度和力度。對(duì)比不僅要表現(xiàn)在量上，更要著眼于質(zhì)。在采寫(xiě)成就報(bào)道時(shí)，透徹理解成就的本質(zhì)，這是前提。

一是深挖新聞內(nèi)涵。就是要善于提煉深刻主題思想，不記流水帳，使成就報(bào)道有高度和深度，這個(gè)恰恰是我們?cè)诔删蛨?bào)道寫(xiě)作中的薄弱點(diǎn)?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)中，我們安排了記者深入15個(gè)邊區(qū)村、千汾線沿線8個(gè)村莊以及企業(yè)、學(xué)校、社區(qū)采訪，力求通過(guò)個(gè)別代表性的人物體現(xiàn)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)建設(shè)各領(lǐng)域取得的成就，亦或是亟待解決的困難，亦或是基層老百姓的呼聲和建設(shè)，但從目前刊發(fā)的這類(lèi)報(bào)道來(lái)看，行文是活潑生動(dòng)了，但由于選擇的角度和人物過(guò)于一般，沒(méi)有很強(qiáng)的說(shuō)服力、感染力和針對(duì)性、實(shí)效性，因此，新聞的深度和厚度大大降低了，體現(xiàn)不出文章的思想內(nèi)涵。

二是突出思辨色彩。成就報(bào)道不能為成就而寫(xiě)成就，關(guān)鍵要挖出成就背景的啟示和意義。比如，一項(xiàng)建設(shè)成就的取得是很不容易的，它已經(jīng)和將要發(fā)揮的作用也會(huì)是多方面的。如果只是就事論事，講不出、講不透其中的“前因后果”，就不能表現(xiàn)出建設(shè)成就對(duì)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真正影響和意義。因此，做成就報(bào)道時(shí)，要盡可能地多問(wèn)幾個(gè)為什么，盡可能地多個(gè)角度全方位地去分析問(wèn)題，從我們所熟悉的經(jīng)驗(yàn)和理論出發(fā)，進(jìn)一步提示事物的本質(zhì)和規(guī)律，在成就報(bào)道中實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)的飛躍。

三是增加報(bào)道厚度。一篇稿件是否有厚度，主要應(yīng)看是否挖掘了新聞資源和素材所蘊(yùn)含的全部信息，信息鏈條是否能有效延伸。在《紅色旅游推動(dòng)革命老區(qū)致富》一文中，反映了我縣紅色旅游的發(fā)展情況，也用數(shù)據(jù)表現(xiàn)了紅色旅游在帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富的作用，但缺少整體的分析，文章看去略顯單薄。

三、用活動(dòng)策劃讓成就報(bào)道與群眾形成互動(dòng)共享格局

如果說(shuō)《今日千島湖》之前的成就報(bào)道在不斷探索創(chuàng)新，力求“活起來(lái)”的同時(shí)，還有什么缺憾的話，就是傳播方式仍為傳統(tǒng)的單向傳播為主，尚未與群眾形成雙向交流互動(dòng)共享的格局。我們也曾在這方面做過(guò)努力，但從實(shí)踐結(jié)果來(lái)看，并沒(méi)有取得意想中的效果。原因有很多種，策劃掌控能力不足、社會(huì)資源運(yùn)用不夠等等，在明年或以后的主題活動(dòng)報(bào)道策劃中，將試著做這方面的嘗試。比如，在“重點(diǎn)工程巡禮”報(bào)道中，可以策劃組織“市民彩訪團(tuán)探營(yíng)重點(diǎn)工程”系列報(bào)道，讓群眾與記者一起見(jiàn)證采訪成就，用群眾的眼睛去捕捉變化，使報(bào)道更加貼近。

一是讓讀者以市民采訪團(tuán)成員的身份完成“采訪”，參與成就報(bào)道，這種做法不僅能受到市民的積極響應(yīng)，也會(huì)使原先的信息“受者”，轉(zhuǎn)換成了“傳者”，在報(bào)道形態(tài)上變成一種雙向互動(dòng)。而且，讓群眾參與到了報(bào)道活動(dòng)進(jìn)程中，可以激發(fā)群眾關(guān)心改革開(kāi)放成就的熱情，使廣大群眾加深了對(duì)本地已取得成就的認(rèn)識(shí)，并增強(qiáng)對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心，這就達(dá)到了成就報(bào)道的目的。

二是把市民“記者”的真實(shí)感受作為報(bào)道的主體給予刊登，讓讀者實(shí)實(shí)在在地看到縣委縣政府為改善民生、提升城市形象所做的工作，這個(gè)互動(dòng)的過(guò)程，同時(shí)也是一個(gè)溝通的過(guò)程，最終能夠達(dá)到政府與市民上下相互溝通理解的目的，會(huì)取得媒體、政府以及讀者多贏的結(jié)果。簡(jiǎn)而言之，我們可以讓群眾來(lái)點(diǎn)題、來(lái)采訪、來(lái)評(píng)選，甚至可以直接刊登群眾講述生活變遷的博客。通過(guò)互動(dòng)，就能把成就報(bào)道的形態(tài)做活了，成就報(bào)道就會(huì)有無(wú)窮的創(chuàng)新空間，不只是報(bào)紙做什么，讀者看什么，而是借助報(bào)紙平臺(tái)，把讀者的聲音放大了，媒體的影響力自然也延伸了。如此一來(lái)，從群眾中來(lái)，讓群眾來(lái)說(shuō)，一切圍繞群眾，貼近就不再是一句空話。

三是加強(qiáng)紙質(zhì)媒體與新興媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道。千島湖傳媒中心近年來(lái)新興媒體拓展迅速，千島湖新聞網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、屏媒體等，在新媒體日益發(fā)達(dá)的今天，我們還可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)的形式，組織更多樣化的策劃活動(dòng)，使成就報(bào)道的影響力實(shí)現(xiàn)最大化。

總而言之，成就報(bào)道不是應(yīng)景之作，需要精心策劃才能出精品，特別是那些具有理論意義和歷史意義的重大報(bào)道，更要策劃到位、采記到位、編輯到位、點(diǎn)題到位，經(jīng)得起推敲。事實(shí)上，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家已經(jīng)提出，只有用最先進(jìn)的技術(shù)手段去完善我們的報(bào)道形態(tài)，積極主動(dòng)地與其他新媒體合作互動(dòng)，我們主流媒體才能在新一輪發(fā)展中始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這不僅適用于成就報(bào)道創(chuàng)新，更應(yīng)該成為一種發(fā)展戰(zhàn)略。

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