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劉  波

【內(nèi)容提要】近年來(lái)報(bào)道策劃出現(xiàn)了新趨勢(shì)，在理念、要求上都推陳出新，出現(xiàn)了很大的變化。這就要求報(bào)道策劃要“離中心再近些、離基層再近些、離熱點(diǎn)再近些、離民生再近些”，做到開(kāi)門策劃，呈現(xiàn)觀點(diǎn)，最大程度地滿足縣委縣政府和群眾要求，這樣才能使策劃既叫好，又叫座。

【關(guān)鍵詞】報(bào)道策劃  開(kāi)門策劃  呈現(xiàn)觀點(diǎn)

策劃是一個(gè)老話題，在新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性、互動(dòng)性、豐富性等方面受到很大沖擊，這就需要策劃來(lái)強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)弱勢(shì)。經(jīng)過(guò)調(diào)查和實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)報(bào)道策劃近年來(lái)出現(xiàn)了新趨勢(shì)，在理念、要求上都推陳出新，出現(xiàn)了很大的變化。

新理念：開(kāi)門策劃

近年來(lái)，《今日千島湖》加強(qiáng)報(bào)道策劃，創(chuàng)新報(bào)道形式，提高報(bào)道質(zhì)量，取得明顯成效，特別是主題宣傳在策劃的引領(lǐng)下，形成了一浪高過(guò)一浪的宣傳熱潮。在繼承以往經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為報(bào)道策劃還需要“離中心再近些、離基層再近些、離熱點(diǎn)再近些、離民生再近些”。之所以說(shuō)“再”，是因?yàn)槲覀円恢笔沁@樣做的，但還不夠，還有進(jìn)一步改進(jìn)和提高的空間。

做到這“四個(gè)再近些”，就必須倡導(dǎo)開(kāi)門策劃，并從以下四個(gè)方面努力，以解決策劃人容易關(guān)起門來(lái)策劃的問(wèn)題。

一是加強(qiáng)編輯和記者間的溝通協(xié)調(diào)

目前，網(wǎng)絡(luò)的影響使報(bào)紙面臨很大的轉(zhuǎn)型，其中之一就是所有策劃都要提前。以前不少策劃是在新聞見(jiàn)報(bào)引起反響后才考慮，通過(guò)策劃把事情做大。現(xiàn)在，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，尤其是自媒體的出現(xiàn)，如果動(dòng)作遲緩，新聞就成舊聞。報(bào)紙必須借助網(wǎng)絡(luò)的快捷，加強(qiáng)前方記者和后方編輯的溝通，迅速整合信息，策劃報(bào)道內(nèi)容。

《今日千島湖》對(duì)突發(fā)事件最成功的策劃是2010年春節(jié)期間姜家鎮(zhèn)森林火災(zāi)的報(bào)道策劃，由于科學(xué)準(zhǔn)確把握方向，報(bào)道策劃及時(shí)、權(quán)威、縝密，使省、市媒體后來(lái)的報(bào)道，都沿著《今日千島湖》的報(bào)道基調(diào)、輿論走向在走，出色地完成了作為事件發(fā)生地黨報(bào)的報(bào)道任務(wù)。

另一個(gè)留下深刻印象的報(bào)道，是2009年大年初二一輛私家車開(kāi)進(jìn)湖里釀慘劇的報(bào)道。該報(bào)道及時(shí)全面地反映了事件的前因后果及救援等情況，滿足了受眾的信息需求。但筆者認(rèn)為后續(xù)報(bào)道稍有瑕疵，消息發(fā)出后，對(duì)以后如何防范此類事故報(bào)道內(nèi)容較少。實(shí)際上事件發(fā)生后，縣政府在防范方面做了大量工作，其中最重要的就是，在千島湖所有超過(guò)50米臨水臨崖處建起堅(jiān)固護(hù)欄，直到今年10月份，這項(xiàng)龐大工程才完成。但我們對(duì)此報(bào)道很少，之所以如此，就是因?yàn)闇贤ā⒉邉澆坏轿弧?SPAN lang=EN-US>

《今日千島湖》目前實(shí)行的是編采合一，有利于編輯記者之間的溝通，但這種溝通、配合僅限于個(gè)人的自覺(jué)，使策劃人信息的獲取受到一定限制。比如在策劃《躍馬揚(yáng)鞭，全力沖刺年度目標(biāo)任務(wù)》時(shí)，內(nèi)容涵蓋各條戰(zhàn)線，只有熟悉所有戰(zhàn)線情況、了解所有戰(zhàn)線的任務(wù)、進(jìn)度，才能完成策劃。但在溝通了解時(shí)，受一些因素影響，全縣各個(gè)戰(zhàn)線的情況了解得不是很全面，使策劃質(zhì)量受到影響。

二是增強(qiáng)策劃活動(dòng)意識(shí)

策劃活動(dòng)，就是通過(guò)主動(dòng)謀劃活動(dòng)，以活動(dòng)為載體與讀者互動(dòng)，互動(dòng)的過(guò)程產(chǎn)生大量的新聞源，記者通過(guò)對(duì)新聞源的梳理，在版面上以生動(dòng)的形式呈現(xiàn)給讀者。如此周而復(fù)始，會(huì)加強(qiáng)媒體推廣，使新聞鏈條越來(lái)越長(zhǎng)。

例如，《淳安手機(jī)報(bào)》在推廣過(guò)程中遇到了一些困難，我們可以通過(guò)召開(kāi)座談會(huì)、網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查，收集用戶意見(jiàn)，把用戶意見(jiàn)整理后，反饋給手機(jī)報(bào)編輯部；可以在廣場(chǎng)開(kāi)展手機(jī)報(bào)回饋活動(dòng)，群眾登記手機(jī)號(hào)碼，獲得一個(gè)圓珠筆等小禮物，同時(shí)獲贈(zèng)免費(fèi)的《淳安手機(jī)報(bào)》，通過(guò)讓百姓參與來(lái)吸引人氣，產(chǎn)生新聞，擴(kuò)大手機(jī)報(bào)用戶。其路徑是“主動(dòng)―活動(dòng)―互動(dòng)―生動(dòng)”；還可以和物價(jià)、城管、公安、安全等部門攜手，把每天主要菜品的價(jià)格、早晚高峰道路通行、安全防范重點(diǎn)等老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)，納入手機(jī)報(bào)，并定期和這些部門聯(lián)合開(kāi)展活動(dòng)，擴(kuò)大手機(jī)報(bào)宣傳，增加手機(jī)報(bào)用戶。《今日千島湖》和千島湖新聞網(wǎng)則予以全程報(bào)道，這樣通過(guò)活動(dòng)產(chǎn)生大量新聞，使整個(gè)過(guò)程環(huán)環(huán)相扣，創(chuàng)造了一個(gè)很長(zhǎng)的新聞價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)傳媒中心的手機(jī)報(bào)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和即將上線運(yùn)行的戶外屏媒的四方共贏。

三是吸收讀者和專家意見(jiàn)

策劃不僅僅是編輯、記者的事，它需要開(kāi)放的心態(tài)?！督袢涨u湖》三版的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)給筆者啟示，我們可以嘗試在網(wǎng)上征求策劃意見(jiàn)，特別是關(guān)于民生的策劃，先在網(wǎng)上提交一個(gè)策劃方案，當(dāng)成靶子，由網(wǎng)民提出意見(jiàn)，不斷修改完善，從中發(fā)現(xiàn)選題，使報(bào)道內(nèi)容更加豐富，富有新意。在派送報(bào)道任務(wù)時(shí)，選派合適記者也很重要，有助于增強(qiáng)報(bào)道的針對(duì)性和貼近性，最終提高有效性。

除了網(wǎng)絡(luò)力量，還應(yīng)注重聽(tīng)取專家意見(jiàn)，從多種途徑了解用戶、讀者需求。 一些黨委政府中心工作的策劃，可征求傳媒中心資深評(píng)報(bào)員的意見(jiàn)，讓策劃更有深度和廣度，取得更好的宣傳效果。

四是嘗試報(bào)道聯(lián)盟

重大報(bào)道策劃中，新聞聯(lián)動(dòng)能最大限度擴(kuò)大新聞事件的外延，為讀者傳達(dá)更多、更新的信息，在互通有無(wú)、取長(zhǎng)補(bǔ)短、資源共享中擴(kuò)大傳播效應(yīng)。

在紀(jì)念改革開(kāi)放30周年報(bào)道中，《揚(yáng)子晚報(bào)》率先向全國(guó)都市類媒體發(fā)出邀請(qǐng)，倡導(dǎo)重大報(bào)道資源共享，13家都市類媒體回信同意參與。2008年春節(jié)后，14家媒體齊聚南京，共同參與策劃會(huì)，在事先確立的四五十個(gè)選題中，經(jīng)過(guò)不斷醞釀、挑選、碰撞，新題目產(chǎn)生，舊題目被否定或修正，最后形成報(bào)道聯(lián)盟發(fā)稿日程。

報(bào)道聯(lián)盟在發(fā)稿機(jī)制上做出硬性規(guī)定。根據(jù)發(fā)稿安排，登報(bào)前一周，稿件傳至公共郵箱，報(bào)道聯(lián)盟的所有媒體同日見(jiàn)報(bào)，媒體可以不刊登，但是不能提前見(jiàn)報(bào)。

在新中國(guó)成立60周年策劃中，報(bào)道聯(lián)盟策劃了專題 “中國(guó)紅1949：我的解放時(shí)刻”，專門報(bào)道各省會(huì)城市的解放。在紀(jì)念改革開(kāi)放30周年報(bào)道聯(lián)盟14家成員的基礎(chǔ)上，這次又增加了17個(gè)省市媒體，報(bào)道范圍更加完整。

《今日千島湖》今后遇到重大報(bào)道主題時(shí)，如有條件也可以嘗試和周邊媒體搞報(bào)道聯(lián)盟，這樣策劃首先就避免了死板，使新聞事件外延得到最大程度的擴(kuò)展。

新要求：呈現(xiàn)觀點(diǎn)

以前的報(bào)紙策劃，只是報(bào)一個(gè)單點(diǎn)的信息，搞一個(gè)策劃就是把各方面情況告訴讀者?，F(xiàn)在新的媒體環(huán)境下，新聞發(fā)生后，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視首先搶發(fā)第一波新聞，報(bào)紙搶奪新聞的第二落點(diǎn)，必須后發(fā)制人。因而只有挖掘其內(nèi)含意義、展望發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行深度報(bào)道，同中求深才是出路。這其中的關(guān)鍵之一，就是科學(xué)做好策劃，呈現(xiàn)報(bào)紙自己的觀點(diǎn)。

以《今日千島湖》2009年筆者作的《虎年將至 山城迎春》為例，該策劃是借春節(jié)之機(jī)，全面反映一年中我縣在民生事業(yè)上取得的新成就，老百姓在衣食住行上得到的新改善。

《虎年將至 山城迎春》報(bào)道策劃

新春將至，又是一年相聚時(shí)，大家歡歡喜喜，辭舊歲迎新年?！痘⒛陮⒅?SPAN lang=EN-US>  山城迎春》專欄，將刊發(fā)五篇這方面的報(bào)道，反映2009年民生新成績(jī)。

一、新家過(guò)年真舒服

1、  下山移民住洋樓。

2、  行政村飲用水改造喝上純凈水。

3、  用上沼氣新能源。

二、腰包鼓了心不慌

1、  低收入農(nóng)戶在家掙工資。

2、  回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3、  鼓勵(lì)服務(wù)經(jīng)濟(jì)，開(kāi)店享受優(yōu)惠掙大錢。

三、老人也盼過(guò)新年

1、  老人社會(huì)保障。

2、  養(yǎng)老院。

3、  逢年過(guò)節(jié)送禮物。

四、小孩過(guò)年樂(lè)翻天

1、    農(nóng)村娃兒享受“同城教育”，回老家盡情玩耍。

2、    在千島湖職業(yè)培訓(xùn)中心學(xué)了一技之長(zhǎng)，放假回家顯身手。

3、    城里孩兒坐上爸媽買的新車走親戚。

五、新年購(gòu)物真鬧猛

1、  新超市里猛購(gòu)物。

2、  村級(jí)便利店全覆蓋。

3、  虎年盼望果蔬批發(fā)市場(chǎng)早建成。

這個(gè)策劃內(nèi)容全面、報(bào)道形式靈活，每篇的信息量也很大，受到同行的好評(píng)。但自感只叫好卻不叫座，原因就是它只是展現(xiàn)事實(shí)，而缺少觀點(diǎn)。

相反，一個(gè)流產(chǎn)的突發(fā)事件的策劃，卻是一個(gè)有著鮮明觀點(diǎn)的策劃。當(dāng)時(shí)，千島湖鎮(zhèn)工程車連肇事故，群眾意見(jiàn)很大。那天，又一輛工程車撞傷行人，中心黨組擬發(fā)報(bào)道，筆者擬寫了一個(gè)報(bào)道方案，分三篇：第一篇，《利益驅(qū)動(dòng)：工程車多拉快跑》，反映現(xiàn)象；第二篇，《野馬脫僵：工程車到底歸誰(shuí)管？》，揭示問(wèn)題；第三篇，《成立公司：工程車也該有個(gè)家》，提出觀點(diǎn)。但由于當(dāng)時(shí)縣里正在接受一項(xiàng)考評(píng)，刊發(fā)時(shí)機(jī)不宜，也就擱置下來(lái)。

再看今年“7.23”動(dòng)車事故后，上?！稏|方早報(bào)》的策劃報(bào)道，更是觀點(diǎn)鮮明地提出質(zhì)疑，令人振撼――

首先提出，動(dòng)車正式運(yùn)營(yíng)時(shí)，一旦出現(xiàn)故障，信號(hào)保險(xiǎn)會(huì)使全線停車。但很多時(shí)候，鐵路部門會(huì)強(qiáng)行關(guān)掉這類過(guò)于敏感的防范措施，以求通行暢通。“7.23”事故發(fā)生時(shí)，就是動(dòng)車上的三道信號(hào)保險(xiǎn)全被人為關(guān)閉了。

接著提出，這次動(dòng)車事故，最要害的問(wèn)題是賠償和真相，如果沒(méi)有真相，就無(wú)法認(rèn)定責(zé)任，賠償無(wú)從說(shuō)起。

再又提出，鐵道部參與調(diào)查，受害方為何沒(méi)代表？死難者家屬為何沒(méi)有代表？大家都是平等的。應(yīng)把雙方代表吸納進(jìn)調(diào)查中，包括人大代表、政協(xié)委員。

最后得出結(jié)論，此次事故不是天災(zāi)，是人禍。并直指根源：鐵道部是一個(gè)畸形機(jī)構(gòu)。按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的起碼規(guī)則，監(jiān)管和經(jīng)營(yíng)必須分開(kāi)，不能既當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員，但鐵道部卻既管運(yùn)營(yíng)又制定規(guī)則，遇到事故時(shí)他還充當(dāng)裁決者。

由此看來(lái)，一個(gè)高質(zhì)量的報(bào)道策劃，不僅僅是對(duì)某一事件或現(xiàn)象的收集整理或敘述，而是必須探究事件的原因、結(jié)果，提出報(bào)紙自己的鮮明觀點(diǎn)，引發(fā)人們思考。

我們《今日千島湖》雖然沒(méi)有正式發(fā)行，但他是淳安縣委機(jī)關(guān)報(bào)，同樣具有報(bào)紙的商品屬性，要最大程度滿足縣委縣政府的要求和群眾的需求，這就需要策劃質(zhì)量進(jìn)一步提高，開(kāi)門策劃，呈現(xiàn)觀點(diǎn)，創(chuàng)新策劃體制機(jī)制，這樣才能使報(bào)道策劃既叫好，又叫座。

參考書目：

1、劉保全《新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品分析》

2、部分報(bào)紙