發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)報道優(yōu)勢助推社會管理創(chuàng)新
發(fā)布時間：2012-06-19 09:13:08
近年來，網(wǎng)絡(luò)文化市場風(fēng)起云涌：各種特色網(wǎng)站搶灘登陸；商業(yè)網(wǎng)站形成網(wǎng)絡(luò)巨頭；縣市區(qū)等區(qū)域網(wǎng)站走熱……地方新聞門戶面臨著巨大的發(fā)展壓力和挑戰(zhàn)。
如何抓住這難得的發(fā)展機遇，推動地方重點新聞網(wǎng)站實現(xiàn)更大的發(fā)展？由浙江在線新聞網(wǎng)站等單位主辦，《新聞實踐》雜志等協(xié)辦的“網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與文化發(fā)展理論研討會”2011年12月22日在浙江義烏舉行，邀請國內(nèi)多家重點新聞網(wǎng)站的負責(zé)人以及長期從事網(wǎng)絡(luò)文化研究的專家們進行了一次“頭腦風(fēng)暴”，研討在網(wǎng)絡(luò)大時代背景下，地方重點新聞網(wǎng)站的“文化突圍”戰(zhàn)略。
困境：網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的文化缺失
“文化的倫理價值、道德價值是文化建設(shè)的核心，其中也包括網(wǎng)絡(luò)文化”，浙江省委黨校哲學(xué)研究部副主任、省倫理學(xué)會副會長兼秘書長何建華提出，網(wǎng)絡(luò)給人們生活、交往、行為和工作等方式都帶來了重大影響，很大程度上拓展了交往空間，同時也為文化建設(shè)帶來了新的發(fā)展空間。但網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，發(fā)展過程中也帶來了不少問題，產(chǎn)生許多負面影響。與傳統(tǒng)文化相比，網(wǎng)絡(luò)文化具有自主性、開放性、多元性等特點，給網(wǎng)站工作帶來了挑戰(zhàn)和壓力，這就要求網(wǎng)絡(luò)要更加自律，對發(fā)展中出現(xiàn)的問題要引起網(wǎng)絡(luò)工作者、倫理工作者的反思。
湖州師范學(xué)院社會發(fā)展學(xué)院總支書記虞文清教授說，當前網(wǎng)絡(luò)文化對人們意識形態(tài)、倫理道德、情感交流的沖擊都是比較大的。網(wǎng)上行為的“隱蔽性”，在給人們提供方便和心理放松的同時，也使得“網(wǎng)上道德”問題日益突出。
浙江財經(jīng)學(xué)院倫理學(xué)研究所副教授鄭根成博士則認為，這是網(wǎng)絡(luò)文化在很長時間里被人誤解造成的。人們喜歡把網(wǎng)絡(luò)稱為一種虛擬的社區(qū)，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)文化的虛擬性，這是一個嚴重的誤解和誤導(dǎo)。當今社會，包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的媒介已經(jīng)成為人們的生活方式，網(wǎng)絡(luò)文化很大程度上是社會的現(xiàn)實，不是虛擬的社區(qū)。從網(wǎng)絡(luò)文化中，能非常清晰地把握社會的文化脈絡(luò)和文化特征。在思考文化建設(shè)的同時，也可以在網(wǎng)絡(luò)文化中找到社會文化建設(shè)方向性的思考。
但是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文化有一個很重要的缺失，就是過于繁雜的信息，淹沒了文化應(yīng)有的方向，遮蔽了很多具有社會現(xiàn)實意義的問題，把很多文化關(guān)注度的焦點，引向過于瑣碎過于庸俗、低俗的話題。
焦慮：地方新聞門戶的突圍方向
在社會主義文化大發(fā)展、大繁榮過程中，網(wǎng)絡(luò)是前沿陣地，因為網(wǎng)絡(luò)文化作為產(chǎn)業(yè)文化是非常前沿的，作為思想文化也是前沿的。而承擔(dān)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)文化傳播和輿論引導(dǎo)重任的地方新聞門戶，則是發(fā)展積極向上網(wǎng)絡(luò)文化的重要力量和主體。
浙江在線新聞網(wǎng)站總編輯、總經(jīng)理李仁國說，在黨的十七屆六中全會上，中央就文化建設(shè)和文化發(fā)展作出了重要決定，這對網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的影響將是革命性的。這場革命來勢迅猛，縱觀全國各地，整個地方新聞門戶都處在一個重大的調(diào)整期，面臨著重大的危機和機遇。從某種意義上講，地方新聞門戶要在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的突圍中來認明方向，要從六中全會的精神中汲取力量。
對此，浙江省委黨校哲學(xué)研究部副主任、省哲學(xué)學(xué)會秘書長董根洪表示贊同。他說，文化大發(fā)展的精髓實際上就是社會主義核心價值體系的建設(shè)。這些年來，大眾傳媒特別是網(wǎng)絡(luò)傳媒在人的政治社會化過程中起著關(guān)鍵性作用。網(wǎng)絡(luò)是一個價值觀的訓(xùn)練營。他舉例說，網(wǎng)絡(luò)是大學(xué)生的第二課堂，QQ、人人網(wǎng)、微博成了大學(xué)生三塊最主要的課余陣地。開心的事情發(fā)在QQ上，生活瑣事上人人網(wǎng)，不開心的事情很可能就出現(xiàn)在微博上。因此，社會主義核心價值體系在很大程度上需要網(wǎng)絡(luò)，特別是帶有官方色彩的網(wǎng)絡(luò)團體，擔(dān)負起很好地發(fā)揮起建設(shè)社會主義核心價值體系的作用。
問計：網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的智慧碰撞
浙江省委黨校教授李一說，地方新聞門戶要從網(wǎng)絡(luò)文化入手，有效提高網(wǎng)絡(luò)社會和諧健康運行的質(zhì)量，提高網(wǎng)絡(luò)生活的品質(zhì)。主要是要推動社會公眾價值理念的轉(zhuǎn)變，推動社會公眾行為理性的強化，推動運作管理的有序健康完善，推動文化品質(zhì)的提升。
鄭根成則認為，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的方向必須符合當代中國社會的道德重建，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)如何和當代中國社會道德重建對接，是媒體文化建設(shè)必須思考的問題。
網(wǎng)絡(luò)文化在對話與交流當中，作為一個平臺的建設(shè)，不單單是意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)過程，還應(yīng)該是具有文化意識、文化核心凝聚力的人的對話與交流，作為一種文化形式，這才是最重要的。
董根洪說，一要加強網(wǎng)絡(luò)問政建設(shè)，凸顯干部在社會主義核心價值體系建設(shè)中的榜樣作用。在浙江，省委常委、組織部長蔡奇等領(lǐng)導(dǎo)干部已經(jīng)初步形成了一支網(wǎng)絡(luò)問政的骨干隊伍，浙江在線可以在這方面加強建設(shè)，有意識地培養(yǎng)一些干部在網(wǎng)上問政、對話、互動。
二要加強專家隊伍建設(shè)。以專家隊伍為主體，在網(wǎng)上搭建咨詢服務(wù)平臺，解決思想、情感問題。這對社會主義核心價值體系建設(shè)，對人格的完善，都是非常重要的。如溫嶺的民主懇談就是一個很好的案例。
三要加強意見領(lǐng)袖建設(shè)。在網(wǎng)民的互動交流中，逐漸會產(chǎn)生一些意見領(lǐng)袖。意見領(lǐng)袖實際上就是網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)明星，具有很大權(quán)威性和號召力。地方新聞門戶跟意見領(lǐng)袖合作，每當有重大社會熱點事件時，他們的意見第一時間發(fā)布，對網(wǎng)民會有很好的引導(dǎo)作用。
四要加強網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作隊伍建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)文化要出精品，要依托社會主義核心價值體系，依靠大量的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)金牌來吸引人、鼓舞人。網(wǎng)絡(luò)是放大鏡、凹凸鏡、也是西洋鏡，里面是萬花筒，非常精彩。同時，又有聚焦作用，可以迅速把問題聚焦到正在燃燒的社會熱點上。因此，不僅意見領(lǐng)袖要發(fā)揮作用，同時還需要網(wǎng)絡(luò)精品來引導(dǎo)大眾，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀。
對此，杭州市委黨校副教授黃麗萍也十分同意。她說，除了培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，還要兼顧網(wǎng)民的意見，加強環(huán)境輿論建設(shè)。而加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，使其有利于社會主義核心道德價值體系的發(fā)展，僅僅依靠網(wǎng)民的自律是不夠的，還需要監(jiān)督管理機制的建設(shè)，最重要的是法律法規(guī)建設(shè)。
出路：門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的平臺建設(shè)
在地方新聞門戶的建設(shè)上，長三角區(qū)域一直都走在全國的前列。在大背景下，他們的“文化突圍”之旅也是最為迫切的。
東方網(wǎng)副主任朱國順說，既要做出地方特色，又要兼顧全世界和全中國的內(nèi)容，這是目前國內(nèi)地方新聞門戶的現(xiàn)狀。在內(nèi)容與經(jīng)營上，不少地方門戶在認知上還存在誤區(qū)，如果地方新聞門戶連內(nèi)容做不好，都不如商業(yè)網(wǎng)站，那么惟一的立身之本就沒有了，在市場經(jīng)濟下毫無競爭力可言。
《新華日報》副總編輯、中國江蘇網(wǎng)總編輯金偉忻說，全國各地方新聞門戶都面臨著相似的壓力。在巨頭的擠壓和市縣網(wǎng)站的沖擊下，浙江的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境競爭是最為激烈的。
門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型后，輿論引導(dǎo)和新聞宣傳的重任，平臺資源的短缺和需求的旺盛，社會各界的高期待和自身隊伍的能力，這些因素都是地方新聞門戶面臨的問題。
因此主流網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要從以往的信息產(chǎn)品供給者向生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變，加強自身的原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)。還要向多流平臺轉(zhuǎn)變，定位不僅是媒體，而是一個綜合性的互動平臺。
李仁國說，目前地方新聞門戶尋找自己突圍的方向變得異常困難。他以浙江省“258”人才網(wǎng)絡(luò)銀行為例，從專業(yè)性和特色性上，一些商業(yè)網(wǎng)站都已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容改革上先行一步，地方新聞門戶與之相比遠遠落后。
所謂的新聞網(wǎng)站還存在著一個誤區(qū)，以為只是寫好一個稿子貼在網(wǎng)上，將現(xiàn)實社會搬到網(wǎng)上就是網(wǎng)絡(luò)了，其實真正的網(wǎng)絡(luò)文化離這個差距還很大。因此，地方新聞門戶要非常迫切地總結(jié)規(guī)律，指明發(fā)展方向。
在這個點上，浙江在線新聞網(wǎng)站開始邁出了改革的第一步。內(nèi)容建設(shè)上，突出以浙江即時報、浙江微博、青春領(lǐng)袖為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)，形成了三大新聞產(chǎn)品的系列。同時，做細度的新聞產(chǎn)品推進，逐漸形成資訊產(chǎn)品的生產(chǎn)。
浙江在線準備利用3―5年時間，形成一個綜合性的平臺，以1+x的模式來打造，形成新聞網(wǎng)站作為門戶支撐的豎井式開發(fā)。下階段，浙江在線還要依托網(wǎng)絡(luò)來搭建嶄新的、交互的社區(qū)平臺。
聯(lián)合：打造長三角網(wǎng)絡(luò)的平臺
李仁國認為，網(wǎng)絡(luò)是沒有級別的，目前上有網(wǎng)絡(luò)“巨頭”壓迫，下有縣市級新聞網(wǎng)站的風(fēng)起云涌。在這樣的情況下，中間層次的省級新聞網(wǎng)站就處在合縱連橫當中。
東方網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、浙江在線，這些發(fā)展中的重點地方新聞門戶，發(fā)展期相合適，理念上形成共識，更需形成一股力量。
從目前看來，搶占平臺、搶占資源是網(wǎng)絡(luò)的第一要務(wù)，而平臺一方面可以去搶，另一方面可以去拼，互相之間一拼就可以形成一個大的平臺，而這個大平臺上各個網(wǎng)站要各做各的事情，形成大的生產(chǎn)力。
李仁國建議，利用3―5年時間，打造一個長三角的網(wǎng)絡(luò)大平臺。
與會專家們也認為，隨著信息領(lǐng)域高新技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的傳播媒體，正日益成為一個新的重要的思想文化陣地。因此要大力引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)和廣大網(wǎng)民增強網(wǎng)絡(luò)道德意識，共同建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化。
作為地方重點新聞門戶，更要正確地把握網(wǎng)絡(luò)的宏觀導(dǎo)向，牢牢掌握宏觀導(dǎo)向的主動權(quán)，通過正確的導(dǎo)向營造良好的網(wǎng)絡(luò)道德氛圍，維護文明的網(wǎng)絡(luò)秩序。
在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中，區(qū)域性新聞門戶要達成共識和一致，利用網(wǎng)絡(luò)陣地，以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，幫助網(wǎng)民樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，最終取得共贏。<H:xwsj?-01-120-2296184.jpg>
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如何抓住這難得的發(fā)展機遇，推動地方重點新聞網(wǎng)站實現(xiàn)更大的發(fā)展？由浙江在線新聞網(wǎng)站等單位主辦，《新聞實踐》雜志等協(xié)辦的“網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與文化發(fā)展理論研討會”2011年12月22日在浙江義烏舉行，邀請國內(nèi)多家重點新聞網(wǎng)站的負責(zé)人以及長期從事網(wǎng)絡(luò)文化研究的專家們進行了一次“頭腦風(fēng)暴”，研討在網(wǎng)絡(luò)大時代背景下，地方重點新聞網(wǎng)站的“文化突圍”戰(zhàn)略。
困境：網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的文化缺失
“文化的倫理價值、道德價值是文化建設(shè)的核心，其中也包括網(wǎng)絡(luò)文化”，浙江省委黨校哲學(xué)研究部副主任、省倫理學(xué)會副會長兼秘書長何建華提出，網(wǎng)絡(luò)給人們生活、交往、行為和工作等方式都帶來了重大影響，很大程度上拓展了交往空間，同時也為文化建設(shè)帶來了新的發(fā)展空間。但網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，發(fā)展過程中也帶來了不少問題，產(chǎn)生許多負面影響。與傳統(tǒng)文化相比，網(wǎng)絡(luò)文化具有自主性、開放性、多元性等特點，給網(wǎng)站工作帶來了挑戰(zhàn)和壓力，這就要求網(wǎng)絡(luò)要更加自律，對發(fā)展中出現(xiàn)的問題要引起網(wǎng)絡(luò)工作者、倫理工作者的反思。
湖州師范學(xué)院社會發(fā)展學(xué)院總支書記虞文清教授說，當前網(wǎng)絡(luò)文化對人們意識形態(tài)、倫理道德、情感交流的沖擊都是比較大的。網(wǎng)上行為的“隱蔽性”，在給人們提供方便和心理放松的同時，也使得“網(wǎng)上道德”問題日益突出。
浙江財經(jīng)學(xué)院倫理學(xué)研究所副教授鄭根成博士則認為，這是網(wǎng)絡(luò)文化在很長時間里被人誤解造成的。人們喜歡把網(wǎng)絡(luò)稱為一種虛擬的社區(qū)，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)文化的虛擬性，這是一個嚴重的誤解和誤導(dǎo)。當今社會，包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的媒介已經(jīng)成為人們的生活方式，網(wǎng)絡(luò)文化很大程度上是社會的現(xiàn)實，不是虛擬的社區(qū)。從網(wǎng)絡(luò)文化中，能非常清晰地把握社會的文化脈絡(luò)和文化特征。在思考文化建設(shè)的同時，也可以在網(wǎng)絡(luò)文化中找到社會文化建設(shè)方向性的思考。
但是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文化有一個很重要的缺失，就是過于繁雜的信息，淹沒了文化應(yīng)有的方向，遮蔽了很多具有社會現(xiàn)實意義的問題，把很多文化關(guān)注度的焦點，引向過于瑣碎過于庸俗、低俗的話題。
焦慮：地方新聞門戶的突圍方向
在社會主義文化大發(fā)展、大繁榮過程中，網(wǎng)絡(luò)是前沿陣地，因為網(wǎng)絡(luò)文化作為產(chǎn)業(yè)文化是非常前沿的，作為思想文化也是前沿的。而承擔(dān)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)文化傳播和輿論引導(dǎo)重任的地方新聞門戶，則是發(fā)展積極向上網(wǎng)絡(luò)文化的重要力量和主體。
浙江在線新聞網(wǎng)站總編輯、總經(jīng)理李仁國說，在黨的十七屆六中全會上，中央就文化建設(shè)和文化發(fā)展作出了重要決定，這對網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的影響將是革命性的。這場革命來勢迅猛，縱觀全國各地，整個地方新聞門戶都處在一個重大的調(diào)整期，面臨著重大的危機和機遇。從某種意義上講，地方新聞門戶要在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的突圍中來認明方向，要從六中全會的精神中汲取力量。
對此，浙江省委黨校哲學(xué)研究部副主任、省哲學(xué)學(xué)會秘書長董根洪表示贊同。他說，文化大發(fā)展的精髓實際上就是社會主義核心價值體系的建設(shè)。這些年來，大眾傳媒特別是網(wǎng)絡(luò)傳媒在人的政治社會化過程中起著關(guān)鍵性作用。網(wǎng)絡(luò)是一個價值觀的訓(xùn)練營。他舉例說，網(wǎng)絡(luò)是大學(xué)生的第二課堂，QQ、人人網(wǎng)、微博成了大學(xué)生三塊最主要的課余陣地。開心的事情發(fā)在QQ上，生活瑣事上人人網(wǎng)，不開心的事情很可能就出現(xiàn)在微博上。因此，社會主義核心價值體系在很大程度上需要網(wǎng)絡(luò)，特別是帶有官方色彩的網(wǎng)絡(luò)團體，擔(dān)負起很好地發(fā)揮起建設(shè)社會主義核心價值體系的作用。
問計：網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的智慧碰撞
浙江省委黨校教授李一說，地方新聞門戶要從網(wǎng)絡(luò)文化入手，有效提高網(wǎng)絡(luò)社會和諧健康運行的質(zhì)量，提高網(wǎng)絡(luò)生活的品質(zhì)。主要是要推動社會公眾價值理念的轉(zhuǎn)變，推動社會公眾行為理性的強化，推動運作管理的有序健康完善，推動文化品質(zhì)的提升。
鄭根成則認為，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的方向必須符合當代中國社會的道德重建，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)如何和當代中國社會道德重建對接，是媒體文化建設(shè)必須思考的問題。
網(wǎng)絡(luò)文化在對話與交流當中，作為一個平臺的建設(shè)，不單單是意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)過程，還應(yīng)該是具有文化意識、文化核心凝聚力的人的對話與交流，作為一種文化形式，這才是最重要的。
董根洪說，一要加強網(wǎng)絡(luò)問政建設(shè)，凸顯干部在社會主義核心價值體系建設(shè)中的榜樣作用。在浙江，省委常委、組織部長蔡奇等領(lǐng)導(dǎo)干部已經(jīng)初步形成了一支網(wǎng)絡(luò)問政的骨干隊伍，浙江在線可以在這方面加強建設(shè)，有意識地培養(yǎng)一些干部在網(wǎng)上問政、對話、互動。
二要加強專家隊伍建設(shè)。以專家隊伍為主體，在網(wǎng)上搭建咨詢服務(wù)平臺，解決思想、情感問題。這對社會主義核心價值體系建設(shè)，對人格的完善，都是非常重要的。如溫嶺的民主懇談就是一個很好的案例。
三要加強意見領(lǐng)袖建設(shè)。在網(wǎng)民的互動交流中，逐漸會產(chǎn)生一些意見領(lǐng)袖。意見領(lǐng)袖實際上就是網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)明星，具有很大權(quán)威性和號召力。地方新聞門戶跟意見領(lǐng)袖合作，每當有重大社會熱點事件時，他們的意見第一時間發(fā)布，對網(wǎng)民會有很好的引導(dǎo)作用。
四要加強網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作隊伍建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)文化要出精品，要依托社會主義核心價值體系，依靠大量的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)金牌來吸引人、鼓舞人。網(wǎng)絡(luò)是放大鏡、凹凸鏡、也是西洋鏡，里面是萬花筒，非常精彩。同時，又有聚焦作用，可以迅速把問題聚焦到正在燃燒的社會熱點上。因此，不僅意見領(lǐng)袖要發(fā)揮作用，同時還需要網(wǎng)絡(luò)精品來引導(dǎo)大眾，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀。
對此，杭州市委黨校副教授黃麗萍也十分同意。她說，除了培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，還要兼顧網(wǎng)民的意見，加強環(huán)境輿論建設(shè)。而加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，使其有利于社會主義核心道德價值體系的發(fā)展，僅僅依靠網(wǎng)民的自律是不夠的，還需要監(jiān)督管理機制的建設(shè)，最重要的是法律法規(guī)建設(shè)。
出路：門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的平臺建設(shè)
在地方新聞門戶的建設(shè)上，長三角區(qū)域一直都走在全國的前列。在大背景下，他們的“文化突圍”之旅也是最為迫切的。
東方網(wǎng)副主任朱國順說，既要做出地方特色，又要兼顧全世界和全中國的內(nèi)容，這是目前國內(nèi)地方新聞門戶的現(xiàn)狀。在內(nèi)容與經(jīng)營上，不少地方門戶在認知上還存在誤區(qū)，如果地方新聞門戶連內(nèi)容做不好，都不如商業(yè)網(wǎng)站，那么惟一的立身之本就沒有了，在市場經(jīng)濟下毫無競爭力可言。
《新華日報》副總編輯、中國江蘇網(wǎng)總編輯金偉忻說，全國各地方新聞門戶都面臨著相似的壓力。在巨頭的擠壓和市縣網(wǎng)站的沖擊下，浙江的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境競爭是最為激烈的。
門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型后，輿論引導(dǎo)和新聞宣傳的重任，平臺資源的短缺和需求的旺盛，社會各界的高期待和自身隊伍的能力，這些因素都是地方新聞門戶面臨的問題。
因此主流網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要從以往的信息產(chǎn)品供給者向生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變，加強自身的原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)。還要向多流平臺轉(zhuǎn)變，定位不僅是媒體，而是一個綜合性的互動平臺。
李仁國說，目前地方新聞門戶尋找自己突圍的方向變得異常困難。他以浙江省“258”人才網(wǎng)絡(luò)銀行為例，從專業(yè)性和特色性上，一些商業(yè)網(wǎng)站都已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容改革上先行一步，地方新聞門戶與之相比遠遠落后。
所謂的新聞網(wǎng)站還存在著一個誤區(qū)，以為只是寫好一個稿子貼在網(wǎng)上，將現(xiàn)實社會搬到網(wǎng)上就是網(wǎng)絡(luò)了，其實真正的網(wǎng)絡(luò)文化離這個差距還很大。因此，地方新聞門戶要非常迫切地總結(jié)規(guī)律，指明發(fā)展方向。
在這個點上，浙江在線新聞網(wǎng)站開始邁出了改革的第一步。內(nèi)容建設(shè)上，突出以浙江即時報、浙江微博、青春領(lǐng)袖為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)，形成了三大新聞產(chǎn)品的系列。同時，做細度的新聞產(chǎn)品推進，逐漸形成資訊產(chǎn)品的生產(chǎn)。
浙江在線準備利用3―5年時間，形成一個綜合性的平臺，以1+x的模式來打造，形成新聞網(wǎng)站作為門戶支撐的豎井式開發(fā)。下階段，浙江在線還要依托網(wǎng)絡(luò)來搭建嶄新的、交互的社區(qū)平臺。
聯(lián)合：打造長三角網(wǎng)絡(luò)的平臺
李仁國認為，網(wǎng)絡(luò)是沒有級別的，目前上有網(wǎng)絡(luò)“巨頭”壓迫，下有縣市級新聞網(wǎng)站的風(fēng)起云涌。在這樣的情況下，中間層次的省級新聞網(wǎng)站就處在合縱連橫當中。
東方網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、浙江在線，這些發(fā)展中的重點地方新聞門戶，發(fā)展期相合適，理念上形成共識，更需形成一股力量。
從目前看來，搶占平臺、搶占資源是網(wǎng)絡(luò)的第一要務(wù)，而平臺一方面可以去搶，另一方面可以去拼，互相之間一拼就可以形成一個大的平臺，而這個大平臺上各個網(wǎng)站要各做各的事情，形成大的生產(chǎn)力。
李仁國建議，利用3―5年時間，打造一個長三角的網(wǎng)絡(luò)大平臺。
與會專家們也認為，隨著信息領(lǐng)域高新技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的傳播媒體，正日益成為一個新的重要的思想文化陣地。因此要大力引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)和廣大網(wǎng)民增強網(wǎng)絡(luò)道德意識，共同建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化。
作為地方重點新聞門戶，更要正確地把握網(wǎng)絡(luò)的宏觀導(dǎo)向，牢牢掌握宏觀導(dǎo)向的主動權(quán)，通過正確的導(dǎo)向營造良好的網(wǎng)絡(luò)道德氛圍，維護文明的網(wǎng)絡(luò)秩序。
在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中，區(qū)域性新聞門戶要達成共識和一致，利用網(wǎng)絡(luò)陣地，以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，幫助網(wǎng)民樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，最終取得共贏。<H:xwsj?-01-120-2296184.jpg>
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走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程