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　創(chuàng)新是新聞工作永恒的主題。這幾年來，溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)緊緊圍繞省委省政府“兩創(chuàng)”總戰(zhàn)略、市委市政府“三生融合?幸福溫州”建設(shè)等一系列重大部署和重點(diǎn)工作，集中力量組織開展了“敢為天下先――改革開放三十周年大型連續(xù)報(bào)道”、“十問溫州發(fā)展”、“世博叩問”、“穩(wěn)定規(guī)范金融秩序，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展”、“黨代表詢問活動”等重大主題報(bào)道，通過創(chuàng)新主題報(bào)道的理念、內(nèi)容和形式，把黨委政府的主張與人民心聲相統(tǒng)一，形成了強(qiáng)大的輿論聲勢，有力促進(jìn)了黨委政府各項(xiàng)工作的順利推進(jìn)。
　　遵循新聞規(guī)律，把重大主題報(bào)道作為黨報(bào)的優(yōu)勢品牌進(jìn)行打造，始終是溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的工作重點(diǎn)。從2008年開始，集團(tuán)每年都有重大主題報(bào)道方面的稿件在浙江新聞獎(jiǎng)評選中獲獎(jiǎng)。2008年，溫州日報(bào)組織策劃的“敢為天下先――改革開放三十周年大型連續(xù)報(bào)道”獲得浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道一等獎(jiǎng)；2009年，“溫州服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)率先突圍”和“民企突圍的溫州報(bào)告系列報(bào)道”分別獲得一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)；2010年，組織策劃的“十問溫州發(fā)展”獲得浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道一等獎(jiǎng)，引起社會各界的很大反響。溫州晚報(bào)的“雪君工作室”獲中國新聞名專欄獎(jiǎng)、浙江新聞名專欄獎(jiǎng)；溫州都市報(bào)“市民考察團(tuán)”獲2010年浙江新聞獎(jiǎng)社會活動獎(jiǎng)；溫州商報(bào)“為災(zāi)區(qū)提供就業(yè)崗位”主題策劃獲2008年浙江新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)；溫州新聞網(wǎng)“溫州全城賽馬――百名官員網(wǎng)上曬承諾”獲2010年浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等。
　　回顧總結(jié)這幾年的新聞實(shí)踐，我們深切感受到，要打造宣傳戰(zhàn)略高地，引領(lǐng)社會主流輿論，必須在做大、做強(qiáng)、做活主題報(bào)道方面做好文章。結(jié)合這幾年來實(shí)踐，我們有以下幾方面的體會。
　　一、創(chuàng)新理念，把主題報(bào)道作為黨報(bào)優(yōu)勢品牌來打造
　　主題報(bào)道是黨報(bào)集團(tuán)新聞輿論引導(dǎo)的最重要的手段，是新聞媒體喉舌功能的重要體現(xiàn)。打造品牌是保持主題報(bào)道吸引力和持久力的重要保證，也是黨報(bào)集團(tuán)增強(qiáng)核心競爭力的有效途徑。溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)每年都精心策劃和創(chuàng)新一批有影響力的主題報(bào)道，著力把主題報(bào)道作為黨報(bào)集團(tuán)的優(yōu)勢品牌和核心競爭力來打造。
　　2010年底，溫州市委提出要開展新一輪思想大解放活動，市里最初的想法是要我們黨報(bào)搞一個(gè)“解放思想大家談”之類的報(bào)道，幾經(jīng)策劃討論，我們大膽提出了“十問溫州發(fā)展”的報(bào)道思路，對制約溫州發(fā)展的十個(gè)方面突出問題進(jìn)行深刻叩問。這種體現(xiàn)上級意圖、又不機(jī)械執(zhí)行，把宣傳和新聞較好結(jié)合起來的做法，既及時(shí)、準(zhǔn)確地體現(xiàn)了市委、市政府的工作意圖，又給新聞創(chuàng)新以廣闊空間。
　　今年2月，溫州市第十一次黨代會勝利召開。溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)圍繞建設(shè)“三生融合?幸福溫州”戰(zhàn)略，精心做好市黨代會和黨代表詢問活動等重大會議和主題活動報(bào)道。一方面，集團(tuán)充分發(fā)揮合力，集中版面和精力，打好新聞宣傳組合拳，充分體現(xiàn)程序性報(bào)道及時(shí)、準(zhǔn)確、規(guī)范，專版專欄特色鮮明，深度報(bào)道濃墨重彩等要求。為了迎接市第十一次黨代會的召開，溫州日報(bào)從今年1月10日開始，就策劃推出“十看溫州發(fā)展”系列報(bào)道，為宣傳黨代會召開預(yù)熱，開啟了黨代會報(bào)道的序幕。《一看政府轉(zhuǎn)型――彌補(bǔ)缺位，看政府如何更加有為》、《二看環(huán)境營造――祛疤栽花，看環(huán)境如何脫胎換骨》、《三看大都市框架――藍(lán)圖繪就，看規(guī)劃如何變成效果》等10篇文章采訪扎實(shí)，寫作用心，剖析深刻，市委主要領(lǐng)導(dǎo)對此給予了高度評價(jià)。另一方面，集團(tuán)各報(bào)網(wǎng)刊充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，重點(diǎn)突出，各有側(cè)重，打好新聞宣傳個(gè)性拳。黨代表詢問活動是本次黨代會一大創(chuàng)新之舉，也是宣傳報(bào)道的一大焦點(diǎn)題材。各報(bào)網(wǎng)對這一詢問活動予以濃墨重彩的報(bào)道。溫州日報(bào)在一版刊發(fā)了消息《溫州探索黨內(nèi)民主建設(shè)新路徑32名黨代表現(xiàn)場問政市委書記》，二版整版刊出《黨代表現(xiàn)場詢問摘錄》和《專家點(diǎn)評》，并推出組合式報(bào)道，深入報(bào)道了市委領(lǐng)導(dǎo)與代表、記者的熱烈互動，市民對此的高度關(guān)注。溫州晚報(bào)、溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)都在一版重要位置刊發(fā)詢問活動消息，并且對代表詢問、書記回答的內(nèi)容作了精心編排和處理，詳盡地報(bào)道了整個(gè)詢問活動的來龍去脈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市黨代會、市兩會期間，各報(bào)網(wǎng)刊共推出專欄專版專題160多個(gè)，刊發(fā)報(bào)道910多篇，人物專訪和深度報(bào)道120多篇。集團(tuán)各報(bào)和溫州網(wǎng)原創(chuàng)報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)專題，多篇稿件被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、騰訊等主流媒體、門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，專題頁面瀏覽量超過230萬。
　　二、創(chuàng)新內(nèi)容，充分挖掘重大主題報(bào)道的地方特色
　　主題報(bào)道的本土特色是地市黨報(bào)集團(tuán)新聞宣傳的優(yōu)勢所在，主題報(bào)道是黨委政府中心工作與讀者的共鳴器。突出以人為本，突出地方特色，突出平民化視角，將抽象的政策理論還原到百姓的現(xiàn)實(shí)生活中，還原到生動的社會現(xiàn)象中，是創(chuàng)新主題報(bào)道的突破點(diǎn)。近幾年，溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在堅(jiān)持挖掘溫州本土元素，寓重大主題于地方特色之中，把重大主題報(bào)道做成社會熱點(diǎn)、群眾的焦點(diǎn)，走出了一條富有溫州特色的路子。
　　溫州日報(bào)在策劃改革開放30周年的報(bào)道時(shí)，緊緊抓住溫州人特有的“敢為天下先”精神這根主線，把報(bào)道融入到30年這個(gè)節(jié)點(diǎn)之上，分為“溫度――名記名家看溫州”、“刻度――溫州風(fēng)云錄”、“熱度――征選風(fēng)云30人30事”、“高度――30年后看溫州”四個(gè)章節(jié)，回顧改革開放30年來溫州人走過的路，展示今日溫州創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的生動實(shí)踐，展望未來30年溫州的發(fā)展前景，使整個(gè)報(bào)道前后連貫、主題突出、特色鮮明。特別是在報(bào)道第一階段，我們采訪到了李瑞環(huán)、杜潤生、劉錫榮、周瑞金、南懷瑾、艾豐、龍永圖等一批在溫州發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)候給予大力支持與幫助的領(lǐng)導(dǎo)和重量級人物，大大提升了這組報(bào)道的思想含金量和新聞影響力。
　　在這里，地方特色不是簡單的隨鄉(xiāng)入俗，而是要立足本土，凸現(xiàn)亮點(diǎn)。2011年9月，由民間借貸資金鏈斷裂引發(fā)的溫州信貸困惑突如其來，溫州經(jīng)濟(jì)面臨一場大考。溫州日報(bào)迅速行動，在要聞版重磅推出“穩(wěn)定規(guī)范金融秩序，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展――溫州總動員”專欄。報(bào)道面涉及銀行、信用社、中小企業(yè)、企業(yè)員工、企業(yè)協(xié)會、與企業(yè)相關(guān)的工商稅務(wù)等部門。《財(cái)稅“新政”幫企業(yè)化危為安》、《一戶一策幫企業(yè)化解風(fēng)險(xiǎn)》、《龍灣30家企業(yè)抱團(tuán)突圍》、《對小微企業(yè)實(shí)行差異化金融服務(wù)》、《債權(quán)人集體變成企業(yè)股東》、《來自溫州民間借貸市場的深度調(diào)查》……這些報(bào)道從不同的角度展開，既有直接的政策利好信息，堅(jiān)定信心；又有轉(zhuǎn)型升級的正面典型，鼓舞人心；更有對危機(jī)原因和對策的專業(yè)分析，進(jìn)一步改變了人們對部分民間借貸崩盤現(xiàn)象的強(qiáng)烈擔(dān)憂，穩(wěn)定了人心，給人以警醒，予人以啟迪。
　　今年2月初，在世界溫商大會召開期間，2月1日溫州日報(bào)頭版頭條刊登了《世界溫商大會今天召開》，二版頭條刊登了《我市政銀企三方攜手為小企業(yè)“撐腰”去年小企業(yè)貸款同比增長26.12%》。2月2日一版刊登了《凝聚溫商力量再創(chuàng)溫州輝煌》及2個(gè)專版，報(bào)道了大會盛況，并刊發(fā)“本報(bào)評論員”文章《同根同心共建共享》。溫州晚報(bào)2月1日一版刊登了《千三溫商回家來反哺桑梓我為先》消息，在第三版推出“2012世界溫商大會特別報(bào)道”專版，以及世界溫商大會特刊《商行天下》。溫州都市報(bào)連續(xù)3天開辟了2個(gè)專版報(bào)道大會盛況。溫州商報(bào)除專版外，還推出《龍行天下――世界溫商大會》龍年特刊。溫州網(wǎng)采用視頻、圖文、音頻、博客、播客等綜合方式，對大會相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行集納式多媒體聯(lián)動，對溫商大會進(jìn)行了全面報(bào)道。
　　這一組組系列報(bào)道，及時(shí)針對民間借貸困惑引發(fā)外界對溫州的質(zhì)疑開展輿論引導(dǎo)，消除負(fù)面影響，進(jìn)一步提振溫州信心。
　　三、創(chuàng)新機(jī)制，為做好主題報(bào)道提供有力保障
　　科學(xué)的采編機(jī)制是創(chuàng)新主題報(bào)道的內(nèi)在動力，也是主題報(bào)道可持續(xù)創(chuàng)新的重要保證。它決定了黨報(bào)集團(tuán)新聞生產(chǎn)能力和生產(chǎn)水平，是提升主題報(bào)道輿論引導(dǎo)水平的關(guān)鍵。溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一直提倡，好的題材一定要讓強(qiáng)的記者去寫，要讓好的編輯去編，要產(chǎn)生盡可能大的社會效果。圍繞著生產(chǎn)、宣傳新聞精品的各個(gè)環(huán)節(jié)，溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在重大主題報(bào)道上建立了一整套相對完善的采編機(jī)制。以溫州日報(bào)為例：
　　一是搭建競技平臺。凡是重大主題報(bào)道，均采用“項(xiàng)目招標(biāo)制”。經(jīng)過同臺競技獲得報(bào)道牽頭的“項(xiàng)目經(jīng)理”（牽頭人可以是部室主任、主編，也可以是普通記者、編輯），經(jīng)編委會授權(quán)，可以不受部室限制，在整個(gè)編輯部“招兵買馬”，自由組閣，組成一個(gè)臨時(shí)性的“項(xiàng)目編輯部”，具體負(fù)責(zé)整個(gè)報(bào)道的采編。對社會影響比較好的報(bào)道，總編及時(shí)給予“項(xiàng)目組”嘉獎(jiǎng)，這樣就大大調(diào)動了一線采編人員參與主題報(bào)道的積極性和創(chuàng)造性。
　　二是建立核心記者制。為了避免骨干記者走上行政崗位后不寫稿的局面，溫州日報(bào)有一個(gè)硬性規(guī)定，中層干部每個(gè)月必須要完成一定量的寫稿任務(wù)。這幾年，凡是重大主題和好的題材，要求部主任和骨干記者帶著其他記者上一線“操刀”采寫，確保重大主題報(bào)道的質(zhì)量。
　　三是延伸主題報(bào)道社會效果。為了擴(kuò)大主題報(bào)道的社會效果，專門設(shè)立了活動策劃部，圍繞一些重大主題報(bào)道開展社會互動。如在“敢為天下先――紀(jì)念改革開放30周年”的報(bào)道過程中，我們同步開展了“改革開放30年風(fēng)云溫商百人榜”大型系列評選活動，其間群眾短信投票累計(jì)215萬票，打破溫州有史以來任何一個(gè)活動投票的紀(jì)錄。
　　為了把主題報(bào)道做得更具有前瞻性、更有力度，避免模式化和浮泛化，我們的體會是：要重點(diǎn)把握好“領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注”與“群眾關(guān)注”的關(guān)系，并在信息資源的開發(fā)和利用、重大新聞?lì)}材的透視與處理、讀者心理的把握和回應(yīng)、版面語言的表現(xiàn)和調(diào)度等環(huán)節(jié)上進(jìn)行有力探索。一是既要突出主題也要?jiǎng)?chuàng)新形式。主題報(bào)道不僅要主題突出，旗幟鮮明，又要?jiǎng)?chuàng)新形式，用讀者喜聞樂見的形式加以呈現(xiàn)。要貼近大局、大事、大勢，將民生需求緊密結(jié)合在一起，以小見大，抓大不放小，以大活小，注重全媒體互動聯(lián)動，形成自己的特色和優(yōu)勢。二是既要有思想深度也要有新聞時(shí)效。主題報(bào)道要有思想深度，但主題報(bào)道也是新聞，時(shí)效性也同樣重要。特別是在抗擊自然災(zāi)害等重大突發(fā)事件的報(bào)道中，要第一時(shí)間介入、全面深入報(bào)道。因?yàn)槲ｋy時(shí)刻是媒體服務(wù)全局、服務(wù)群眾、贏得群眾的最好機(jī)會，是體現(xiàn)黨和政府以人為本、執(zhí)政為民的最佳時(shí)機(jī)。三是既要關(guān)注國計(jì)又要貼近民生。近些年來，國內(nèi)一些報(bào)社提出新銳、主流、有用、好看的辦報(bào)理念，目的就是要找到重大主題與民生的結(jié)合點(diǎn)、找到時(shí)政新聞與民生新聞的結(jié)合點(diǎn)。這幾年，我們在探索創(chuàng)新主題報(bào)道的過程中，也有同樣的感受。一方面要讓主題報(bào)道接“地氣”、關(guān)痛癢，另一方面，也要關(guān)切民生，把新聞做厚、做深、做廣，力爭從中提煉出重大主題，引領(lǐng)社會主流輿論?！　。ㄗ髡撸簻刂萑請?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長）