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探索地方網(wǎng)發(fā)展新途徑――蕭山網(wǎng)“三級(jí)辦網(wǎng)”模式成效明顯

    “蕭山網(wǎng)記者勤奮，技能全面，對(duì)我們工作給了很大的支持！”“蕭山網(wǎng)內(nèi)容豐富，連我們老年人也愛(ài)看。”“我們村現(xiàn)在很有名氣，農(nóng)產(chǎn)品熱銷，這要感謝蕭山網(wǎng)！”只要問(wèn)到蕭山網(wǎng)，鎮(zhèn)街、部門、行政村、社區(qū)的居民、社區(qū)工作人員很少有不知道的。

    立足本地實(shí)際，積極探索垂直式、全覆蓋的“三級(jí)辦網(wǎng)”模式，讓蕭山網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益同步提升、相互促進(jìn)。其影響力也深入到基層各處，目前，網(wǎng)站日均訪問(wèn)量達(dá)15萬(wàn)人次，2011年網(wǎng)站營(yíng)業(yè)收入900萬(wàn)元，為我省各級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展提供了一條借鑒之路。

    垂直式拓展

    蕭山網(wǎng)以技術(shù)服務(wù)為依托，以內(nèi)容服務(wù)為支撐，初步搭建起縱向延伸至最基層村（社區(qū)）、橫向延伸至部委辦局的“三級(jí)辦網(wǎng)”傳播體系。

    在區(qū)本級(jí)新聞網(wǎng)，蕭山網(wǎng)堅(jiān)持以新聞立網(wǎng)、人氣聚網(wǎng)的辦網(wǎng)宗旨，致力于網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，通過(guò)策劃新聞專題、打造品牌欄目、強(qiáng)化論壇建設(shè)、組織網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等，積極打造網(wǎng)上宣傳主陣地，網(wǎng)站影響力不斷提升，先后榮獲全國(guó)縣市區(qū)十佳網(wǎng)站、省文明辦網(wǎng)示范網(wǎng)站、省文化傳播創(chuàng)新十佳網(wǎng)站等榮譽(yù)稱號(hào)。

    目前，蕭山網(wǎng)也在積極拓展鎮(zhèn)街部門網(wǎng)。早在2006年底，蕭山網(wǎng)就為區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）建成單獨(dú)頻道；2007年將鎮(zhèn)街頻道升級(jí)為鎮(zhèn)街網(wǎng)，為各鎮(zhèn)街搭建網(wǎng)上宣傳主平臺(tái)；2009年開(kāi)始介入政府部門網(wǎng)站建設(shè)，目前約有30部門網(wǎng)站由蕭山網(wǎng)負(fù)責(zé)維護(hù)或鏈接宣傳，力爭(zhēng)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)級(jí)部門全覆蓋。

    近年來(lái)，延伸村級(jí)（社區(qū)）網(wǎng)也在積極的建構(gòu)中。2009年啟動(dòng)村級(jí)網(wǎng)站建設(shè)，把新聞、資訊服務(wù)延伸到基層，努力實(shí)現(xiàn)村級(jí)（社區(qū)）網(wǎng)全覆蓋。目前，近300個(gè)行政村已委托蕭山網(wǎng)開(kāi)辦村網(wǎng)并在蕭山網(wǎng)上集中展示，占全區(qū)行政村的75%。

    市場(chǎng)化培育

    自網(wǎng)站成立以來(lái)，蕭山網(wǎng)堅(jiān)持探索創(chuàng)建“三級(jí)辦網(wǎng)”運(yùn)營(yíng)模式，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)贏利。

    通過(guò)自主建設(shè)與并購(gòu)委托相結(jié)合，蕭山網(wǎng)充分發(fā)揮自身網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新聞人才的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自主開(kāi)發(fā)模式，負(fù)責(zé)鎮(zhèn)街部門網(wǎng)站和村級(jí)網(wǎng)站建設(shè)維護(hù)；對(duì)部門已建網(wǎng)站，采取收費(fèi)并購(gòu)委托等方式，將500多個(gè)部門網(wǎng)納入蕭山網(wǎng)大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合。

    通過(guò)主網(wǎng)管理與分級(jí)管理相補(bǔ)充，蕭山網(wǎng)成立專題部，設(shè)置專職采編9人，負(fù)責(zé)部門網(wǎng)、鎮(zhèn)街網(wǎng)、村網(wǎng)的管理開(kāi)發(fā)和新聞采集，確保技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)到位。同時(shí)明確分級(jí)責(zé)任，通過(guò)加強(qiáng)各鎮(zhèn)街、部門及村網(wǎng)等200多名通訊員隊(duì)伍建設(shè)，為網(wǎng)站獲取基層第一手信息資訊提供支撐。

    通過(guò)服務(wù)提供與經(jīng)營(yíng)拓展相協(xié)調(diào)，“三級(jí)辦網(wǎng)”充分體現(xiàn)了地方網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)域性優(yōu)勢(shì)，接地氣、強(qiáng)服務(wù)，努力滿足基層各單位的個(gè)性需求，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，逐步轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略，由網(wǎng)站免費(fèi)運(yùn)營(yíng)過(guò)渡到收費(fèi)維護(hù)、從常態(tài)服務(wù)擴(kuò)寬到個(gè)性服務(wù)，市場(chǎng)培育基本成熟。

    2011年，“三級(jí)辦網(wǎng)”項(xiàng)目創(chuàng)收300多萬(wàn)元，占整個(gè)網(wǎng)站收入的30%，開(kāi)創(chuàng)了社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的局面。

    平臺(tái)式傳播

    “三級(jí)辦網(wǎng)”模式，對(duì)做大蕭山網(wǎng)、強(qiáng)化輿論宣傳平臺(tái)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。

    大平臺(tái)提供大服務(wù)――網(wǎng)站以專題、圖文、視頻、互動(dòng)等多種方式，組織開(kāi)展“緩解城區(qū)交通兩難、百日整治攻堅(jiān)戰(zhàn)”、“建設(shè)文明幸福新蕭山”等系列網(wǎng)上重大主題宣傳活動(dòng)，為地方發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。如區(qū)第十四次黨代會(huì)提出“建設(shè)文明幸福新蕭山”的目標(biāo)，網(wǎng)站邀請(qǐng)新任區(qū)委書(shū)記與廣大網(wǎng)友在線交流，吸引近2萬(wàn)網(wǎng)友共同參與，頁(yè)面瀏覽量近30萬(wàn)人次，收到網(wǎng)上留言1500余條。

    為了實(shí)現(xiàn)全引導(dǎo)，蕭山網(wǎng)注重網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，依托“湘湖社區(qū)”主論壇、28個(gè)鎮(zhèn)街分論壇及小型留言板，為網(wǎng)民開(kāi)辟了表達(dá)個(gè)人利益訴求、參與公共話題討論的廣闊空間，也為黨委政府收集民意、了解民情、匯聚民智、解決民憂提供了重要渠道，促進(jìn)政府與網(wǎng)民的良性互動(dòng)，網(wǎng)上輿論總體平穩(wěn)有序。作者杭州市蕭山區(qū)委宣傳部

    來(lái)源：浙江宣傳

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮