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    □賈長(zhǎng)華

    辦報(bào)質(zhì)量高，廣告經(jīng)營(yíng)做得好――要出現(xiàn)這樣的局面，關(guān)鍵是要能夠以清晰的認(rèn)識(shí)去處理辦報(bào)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)系，即辦好報(bào)紙與搞好發(fā)行工作、搞好廣告工作的關(guān)系。但如何處理辦報(bào)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)系呢？

    首先，必須把辦好報(bào)紙放在第一位。把報(bào)紙辦好，這是搞好經(jīng)營(yíng)工作的重要前提，而報(bào)紙辦得不好，再努力去搞經(jīng)營(yíng)工作，也很難有起色。

    對(duì)于任何事物矛盾的雙方面來(lái)講，總有一方面是主要的，另一方面是次要的。事物的性質(zhì)，主要是由取得支配地位的矛盾的主要方面規(guī)定的。辦報(bào)與經(jīng)營(yíng)這一矛盾的雙方面，辦報(bào)是矛盾的主要方面，毫無(wú)疑問(wèn)地起著主導(dǎo)作用、處于支配地位。所以，我們必須十分重視辦好報(bào)紙，一刻不放松地辦好報(bào)紙，想盡一切辦法辦好報(bào)紙，把報(bào)紙實(shí)實(shí)在在地辦好――有了這樣的重要前提，才有可能將經(jīng)營(yíng)工作搞好。

    進(jìn)一步講，把報(bào)紙辦好了，就會(huì)深深受到廣大讀者的歡迎，讓廣大讀者紛紛訂閱，獲得很大的發(fā)行量；發(fā)行量很大了，就會(huì)產(chǎn)生更好的廣告宣傳效果，讓廣大客戶主動(dòng)刊登廣告，獲得很高的廣告額。此外，一份發(fā)行量很大、廣告額很高的報(bào)紙，就會(huì)產(chǎn)生良好的聲譽(yù)，進(jìn)而形成著名品牌，為發(fā)行、廣告以外其他經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一個(gè)有利的局面，促使其他經(jīng)營(yíng)也搞得越來(lái)越出色。

    其次，必須在辦好報(bào)紙的同時(shí)，盡最大努力搞好經(jīng)營(yíng)。把報(bào)紙辦好了，只是為搞好經(jīng)營(yíng)提供了重要前提，并不意味著必定能夠搞好經(jīng)營(yíng)，并不意味著經(jīng)營(yíng)也就“自然而然”地上去了。

    矛盾的主要方面和次要方面互相變化著，事物的性質(zhì)也就隨著起變化。對(duì)于辦報(bào)與經(jīng)營(yíng)這一矛盾的雙方面而言，當(dāng)報(bào)紙辦得很好、經(jīng)營(yíng)尚需努力時(shí)，經(jīng)營(yíng)也就轉(zhuǎn)化為矛盾的主要方面，開(kāi)始起著主導(dǎo)作用、居于支配地位。這時(shí)候，我們必須十分重視搞好經(jīng)營(yíng)，要利用報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)上的重要影響，去努力地開(kāi)創(chuàng)經(jīng)營(yíng)工作的新局面。

    進(jìn)一步講，辦報(bào)辦得很好了，發(fā)行量并不一定能上去，廣告額并不一定能上去，其他經(jīng)營(yíng)并不一定能出色。要搞好經(jīng)營(yíng)，所付出的主觀努力不同，結(jié)果會(huì)大不一樣。只有以一種敬業(yè)精神，以一種不懈勁頭，以一種清晰思路，盡最大努力去干，才能讓發(fā)行量很大、廣告額很高、其他經(jīng)營(yíng)很出色。否則，即使報(bào)紙辦得很好了，而只是消極地去做，被動(dòng)地去做、糊涂地去做經(jīng)營(yíng)工作，絕不會(huì)迎來(lái)經(jīng)營(yíng)好局面，甚至還會(huì)讓原來(lái)的經(jīng)營(yíng)好局面一下子喪失。

    總之，我們必須把報(bào)紙辦好，才有可能將經(jīng)營(yíng)搞好；同時(shí)，我們必須充分依靠主觀努力去搞經(jīng)營(yíng)，才能將經(jīng)營(yíng)搞好。

    我們總是喜歡把報(bào)社比作一條“龍”，“龍頭”就是報(bào)紙，“龍身”則是發(fā)行、廣告和其他經(jīng)營(yíng)。只有“龍頭”高昂，“龍身”才能騰躍。我們每時(shí)每刻所做的一切努力，都始終如一地為了這樣的勢(shì)頭：“龍頭”高昂，“龍身”騰躍。

    （作者系今晚報(bào)社社長(zhǎng)）

    來(lái)源：中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào)

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮