手機報內(nèi)容的缺陷制約其發(fā)展
發(fā)布時間：2012-10-01 10:12:23
手機報作為一種新興的信息載體如雨后春筍般發(fā)展起來。然而，縱觀國內(nèi)手機報現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為其傳播內(nèi)容存在很大缺陷，制約了其長遠發(fā)展。
一是新聞信息孤立、背景缺失。手機容量受限使傳播的新聞信息只能“短小精悍”，從而使新聞背景缺失，容易造成受眾的片面認(rèn)識。二是形式龐雜，內(nèi)容單薄。短短百余字的手機報，形式上雖五花八門、欄目眾多，但內(nèi)容單薄少了深度。三是偏愛八卦，引導(dǎo)失重。因為對受眾定位不清晰，而又一味追求 “雅俗共賞”，因此一些手機報上的娛樂八卦內(nèi)容泛濫。
要改變現(xiàn)狀，有以下幾點建議：首先，因地制宜，細分受眾。手機媒體應(yīng)充分挖掘手機用戶實名制的優(yōu)勢，細分受眾，有針對性地開展傳播。其次，凸顯特色，呈現(xiàn)精華。手機報應(yīng)轉(zhuǎn)變編輯思路，搶抓重大新聞、突發(fā)新聞，凸顯新媒體的“速度”特色。再次，拓展閱讀，彌補深度?？梢栽谥卮笮侣勚蠼ⅰ俺溄印?，或在重大新聞之后給出新聞來源，方便讀者進行拓展閱讀。此外，還可針對重大新聞事件，有針對性地推出手機報特刊、?？?，彌補手機報深度不足的缺陷。最后，增強互動，彰顯優(yōu)勢。通過與受眾“親密接觸”來了解受眾所需所想，完善編輯策略。（張文娟 廣西大學(xué)文化與傳播學(xué)院傳播學(xué)2007碩士研究生）
來源：《新聞與寫作》
千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：姜智榮
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