在當(dāng)下的新聞傳播語境下，創(chuàng)新已經(jīng)成為新聞工作永恒的命題。而作為黨報“看家本領(lǐng)”和“主導(dǎo)產(chǎn)品”的重大主題報道，正處在必須創(chuàng)新的關(guān)鍵時刻。
《溫州日報》作為地方媒體，面對的受眾群體、傳播范圍，與中央媒體、省級媒體相比，沒有“先天”優(yōu)勢。但是，每個城市都有自己與眾不同的個性與特色，這是地方媒體記者創(chuàng)作出新聞精品、沖刺全省好新聞、全國好新聞的立足點，也是出奇制勝的“新聞點”。
因此，我們報社上下有一個共同的觀點，那就是重大主題報道的創(chuàng)新，首先就是要突出地方特色，把策劃側(cè)重點、報道落腳點，放在突出地方特色、呈現(xiàn)獨特個性上。對于溫州這座較早進行市場化取向改革的城市，民營經(jīng)濟、金融改革、溫州人精神等方面的獨特資源，都是取之不盡的新聞亮點。只有充分利用本地報道資源、在體現(xiàn)地域特色上下功夫，在突出報道個性上做文章，才能使重大主題報道更加突出溫州特色。
下面，結(jié)合自己參與采寫的部分報道，就《溫州日報》重大主題報道上“亮出溫州特色”的一些具體報道和做法，向各位匯報。
尋找重大主題中溫州的元素――以紀(jì)念改革開放30周年和學(xué)習(xí)雷鋒報道為例
重大主題報道，需要地方黨報積極接通天地線，尋找大主題中溫州的元素，以貼近性的策劃，賦予主題宣傳以全新的活力和內(nèi)涵。
2008年全國各地都在大張旗鼓地紀(jì)念改革開放30周年。溫州是改革開放的前沿陣地，溫州人是吃“改革飯”長大的，改革在溫州留下了深刻的烙印，因此報社編委會確定，這一報道中，溫州元素必須成為主線與主菜。
那么，這道主菜該如何呈現(xiàn)？提前三個多月，報社就在內(nèi)部廣發(fā)英雄帖，懸賞5000元征集報道的主題語。最終，時任編輯中心主任以“敢為天下先”一語，成功揭榜，獲得報社上下和市里主要領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。因為“敢為天下先”是溫州人最鮮明的特色，也是溫州模式成功的要訣。
緊接而來，該如何呈現(xiàn)“敢為天下先”這一主題呢？報社編委會認(rèn)為，自說自夸一千句，不如別人夸你一句。而在溫州改革開放的過程中，有很多長期支持、關(guān)注溫州發(fā)展的政要、名記、專家，如果能采訪到他們，通過他們來評價溫州，將取得更好的報道效果。
于是， 2008年1月，我們的“敢為天下先”系列報道第一篇章，就是“溫度――名記名家看溫州”。通過從對李瑞環(huán)、杜潤生、南懷瑾、劉錫榮、周瑞金等學(xué)者政要面對面的高端訪談，用豐富的報道素材和鮮明的典型故事，使得紀(jì)念性的報道更加貼近受眾，更加為讀者所喜聞樂見。而在做好新聞版的同時，理論版、專刊、圖片版等版面也全方位啟動，全景式地回顧了溫州30年的風(fēng)云歷程。
隨后，我們還推出了“刻度――溫州風(fēng)云錄”、“熱度――征選風(fēng)云30人30事”、“高度――30年后看溫州”等三個篇章，把我們紀(jì)念改革開放的系列報道推向了高潮。
今年，是雷鋒同志犧牲50周年，中央號召要著力營造向雷鋒同志學(xué)習(xí)的濃厚氛圍。與此同時，一場核心價值觀的大討論也正在全國各地掀起。
學(xué)習(xí)雷鋒，是傳揚了50年的老話題。核心價值觀，似乎也是一個思想層面的話題，該怎樣才能找到溫州的新元素，讓老話題有新創(chuàng)意，被讀者所樂于接受呢？
我們在策劃時，想到了走南闖北的溫州人。他們在全國各地，不僅是四海經(jīng)商，更是將愛心與善意撒播到了四方。而這就是我們在重大主題中找到的溫州元素。
于是，我們開展了“溫州好人•善行天下――尋訪雷鋒精神的溫州印記”大型報網(wǎng)互動采訪報道活動。5月4日青年節(jié)，20多位年輕記者兵分三路，開始接力尋訪善行天下的溫州好人，最南到海南三亞，最北到黑龍江齊齊哈爾，最西到新疆阿克蘇拜城。足跡遍布除港澳臺地區(qū)外的全國所有省市區(qū)，并最終于9月7日，在湖南長沙雷鋒家鄉(xiāng)的雷鋒紀(jì)念館前會師。溫州，第一次以這樣的規(guī)模，集中采訪報道在外溫州人善行天下的事跡。
走進武夷山，有創(chuàng)辦福建最大民辦孤兒院的占喜樂；走進深圳，認(rèn)識了我國角膜捐獻事業(yè)的先行者姚曉明；走進東莞，采訪到了十年現(xiàn)金捐款上億元的溫商周建云；走進北京，我們對希望工程創(chuàng)始人徐永光在微博上進行了微訪談……4個月，近80個人物專版，30萬字，我們一直尋訪著“雷鋒”，感悟著雷鋒精神，也傳播著雷鋒精神。
隨著尋訪的深入，溫州人“善行天下”的形象逐漸豐滿，也在全社會掀起了一股崇尚溫州好人，尊重溫州好人，學(xué)習(xí)溫州好人的良好風(fēng)氣。
拉近重大活動與溫州的距離――以上海世博會“看世博•溫州叩問”報道為例
重大主題報道中，有一類是屬于全國性的重大活動。比如奧運會、世博會等等。這些活動作為地方黨報當(dāng)然不能缺席。但是地方記者由于受客觀條件限制，全面報道肯定不如中央和省級媒體。這從另一個方面，就要求我們創(chuàng)新報道的角度，拉近重大活動與溫州讀者的距離。
2010年上海世博會，編輯部在策劃時認(rèn)為，我們報道世博會，除了看熱鬧，還應(yīng)該看出一些門道。為此，我們成立了由報社領(lǐng)導(dǎo)、版面主編、特派記者組成專題報道小組。經(jīng)過幾番討論，方案幾易其稿，最后確定了“看世博•溫州叩問”的報道主題，并采取了前后聯(lián)動、版面聯(lián)動的方式。
在一版刊發(fā)“看世博•溫州叩問”的綜述，從世博會所見所聞所感出發(fā)，對應(yīng)溫州的相應(yīng)主題，展現(xiàn)世博上世界各國的先進科技、城市管理的先進理念等等，從而尋找溫州城市發(fā)展難題的破解之道?！翱词啦?#8226;溫州叩問”一共刊登了15期，關(guān)注了世博上新能源建設(shè)、低碳經(jīng)濟、會展經(jīng)濟、城市交通、塘河整治、城市如何讓人更便利等問題的解決之道。主題包括 《“從污染源到城市公園”的世博參照樣本》《洋大禹的治水之道》《讓城市適宜兒童生活的暢想》等等。
與一版叩問相配合，在二版推出“雙城記”的專版。對比上海、溫州相應(yīng)主題的現(xiàn)狀。其中上海部分由前方的世博特派記者采寫，與一版叩問不同的是，“雙城記•上海”或是世博園里世界各國解決之道的集納和呈現(xiàn)，或者是記者放眼上海，展示大都市上海對該主題的解決之道。“雙城記•溫州”則是溫州的現(xiàn)狀、存在的問題和困惑、未來的努力方向等，與一版報道相互呼應(yīng)。
對接重大事件中溫州的民意――以市民監(jiān)督團系列報道為例
重大主題報道，其中有很多是涉及到地方黨委、政府布置的中心工作，如果單純地采用從媒體向受眾的單點、單向傳播方式，其傳播效果往往會打上折扣。
因此，我們認(rèn)為做好此類報道，必須與民生、民意相對接，從群眾的需求組織報道和活動的策劃，從群眾接受的習(xí)慣思考主題去表現(xiàn)，最大限度調(diào)動起廣大受眾的參與熱情, 推動報道在媒體與公眾的互動中行進，從而實現(xiàn)雙方互贏的目標(biāo)。
2010年12月，溫州市委、市政府召開千人動員大會，旗幟鮮明地提出要在全市開展“六城聯(lián)創(chuàng)”，打響“城市環(huán)境綠化、美化”的大會戰(zhàn)。
在組織策劃好千人大會以及相關(guān)動態(tài)報道的同時，報社領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，城市建設(shè)和管理，離不開各責(zé)任部門的通力協(xié)作，更離不開老百姓的積極參與和監(jiān)督。于是，“六城聯(lián)創(chuàng)”報道中我們打破了傳統(tǒng)的“跟著行動走”的報道思路，在市委宣傳部的指導(dǎo)下，創(chuàng)新地將輿論監(jiān)督與群眾監(jiān)督相結(jié)合，利用四報一網(wǎng)的媒體優(yōu)勢，精心組建“綠化千人監(jiān)督團”，首批招募志愿者2897人。之后，隨著監(jiān)督范圍與監(jiān)督內(nèi)容的擴容，“綠化千人監(jiān)督團”升級為市民監(jiān)督團。目前，溫州日報報業(yè)集團“市民監(jiān)督團”共有21支分團，登記在冊成員達(dá)3890人，其中包括人大代表、政協(xié)委員、機關(guān)干部、基層社區(qū)干部、律師、私營企業(yè)主、大學(xué)生等群體。
監(jiān)督團的運作，一般由記者和市民監(jiān)督員事先調(diào)查摸底，監(jiān)督團工作人員審定，上報宣傳部主管處室。每次小型行動由記者帶隊，到現(xiàn)場對事實進行調(diào)查取證，由市民監(jiān)督員當(dāng)面詢問職能部門，之后發(fā)表報道和觀點評說。每次督查行動都在報紙、網(wǎng)絡(luò)等多個欄目平臺刊播，造成強大的輿論聲勢。對于一些影響面廣、現(xiàn)場感強的重大事件，“監(jiān)督團”開展連續(xù)性的追蹤督查，直到問題徹底解決為止。對于一些不宜公開報道的敏感問題，則以書面報告或內(nèi)參的形式，報送黨委政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門，促使責(zé)任單位和責(zé)任人改進工作。
成立兩年多的時間里，溫州日報報業(yè)集團“市民監(jiān)督團”，先后開展各類監(jiān)督活動300多次，推出了《在建河濱公園，10厘米黃泥底下就是建筑廢土》、《謝靈運公園2004年完成規(guī)劃，可如今仍是效果圖――八年了，絲毫不見“謝靈運”蹤跡》、《大羅山的綠啊， 怎堪墳?zāi)惯@般蠶食？》等一大批較有分量的監(jiān)督活動和稿件，相關(guān)內(nèi)參十多篇?？梢哉f，市民監(jiān)督團用熱心、關(guān)心、細(xì)心配合市委、市政府的中心工作，取得了良好的社會效果。省委常委、溫州市委書記陳德榮對我們市民監(jiān)督團的各類報道批示達(dá)30多次，并在大會上評價市民監(jiān)督團是溫州轉(zhuǎn)型發(fā)展中一只不可或缺的力量。
（作者 吳棟梁 是溫州日報黨報熱線部主持工作副主任 ，“溫州市十大杰出青年”獲得者、主創(chuàng)欄目“黨報熱線”獲浙江省新聞名專欄、主持的部室被省委宣傳部評為“全省新聞宣傳先進集體”）
來源：浙江省記協(xié)-浙江新聞界
千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：姜智榮
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程