重大主題報道畢竟不如事件性新聞“好看”，如果操作不當(dāng)，往往容易跟生活脫節(jié)，讓受眾感覺“假大空”。如何真正打動人、吸引人，讓重大主題報道真正為受眾內(nèi)心所接受，進(jìn)而化為自覺的觀念和行動，這是當(dāng)代媒體必須面對的挑戰(zhàn)。
近年來，《湖州在線》積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體如何進(jìn)行重大主題報道，取得了一定的成果和經(jīng)驗。
一是要增強新聞性，提高吸引力。
去年，《湖州在線》在湖州市網(wǎng)宣辦指導(dǎo)下，開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”――湖州網(wǎng)絡(luò)媒體邊界行活動。此次邊界行活動，是湖州網(wǎng)絡(luò)媒體第一次聯(lián)合采訪活動。在全市三縣二區(qū)各選擇一個邊界鄉(xiāng)鎮(zhèn)、偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村建立基層聯(lián)系點，記者采寫來自基層第一線的鮮活新聞。
在這次采訪中，記者嘗到了甜頭，發(fā)現(xiàn)只要走下去、沉下去，就能寫出好稿。這次活動的很多稿件被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體采用，通過多家國家網(wǎng)媒的采用，不僅宣傳了湖州邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的變化，而且也宣傳了湖州媒體記者真正貫徹落實了中宣部開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動的精神，產(chǎn)生了良好的社會影響。
今年以來，為了深化“走轉(zhuǎn)改”活動，《湖州在線》圍繞主題，開展了“村企走筆”采訪報道，把走基層經(jīng)?；?、常態(tài)化。截止到目前，共刊發(fā)原創(chuàng)新聞30余篇，特別是跑安吉這條線的記者，將報福鎮(zhèn)10個具有各自特色的美麗鄉(xiāng)村都寫了一遍，而且挖掘了一些具有亮點和特色的采訪素材，如《夏莊主以書會友 農(nóng)家樂意境留客》這篇新聞，寫的是安吉天荒坪有一家農(nóng)家樂叫“夏莊”，內(nèi)有藏書4000多冊，這在農(nóng)村殊為不易。這些書籍涵蓋了國學(xué)類、人物傳記、醫(yī)學(xué)保健、社會科學(xué)等十個門類?！跋那f”的主人把自身喜靜、愛看書等特點，融入到農(nóng)家樂的經(jīng)營中，以書會友，以書香留客。這些新聞報道，去掉宣傳味、工作味、報告味，增強新聞味、貼近性，取得了較好效果。
二是要增強體驗性，提高貼近力。
在主題報道時，《湖州在線》創(chuàng)新報道形式，采用體驗式新聞報道，開拓報道的可讀性。如去年11月8日記者節(jié)，推出了“記者節(jié)我們?nèi)ンw驗”系列采訪活動，每一位記者深入一線采訪，體驗各個崗位的點點滴滴。將目光聚焦到客運中心客運站的值班站長、城市管理執(zhí)法人員、環(huán)境監(jiān)測技術(shù)人員等一線基層工作者，體驗一線群眾生活和工作，反映出他們創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的精神面貌。
今年盛夏來臨之際，又推出了“勞動者日記之夏日記憶”系列報道。高溫炎熱，炙烤著工作在室外的每一個勞動者?？照{(diào)安裝工、快遞員、環(huán)衛(wèi)工人……他們用辛勞的汗水，為市民換來正常的生活。記者走進(jìn)這些可敬的勞動者，體驗他們勞動狀況，了解他們的所思所想，并且嘗試用第一人稱口述的形式撰寫新聞，加以記者手記，創(chuàng)新了新聞表現(xiàn)形式。截止到目前，已報道了10篇“夏日記憶”，網(wǎng)友愛讀愛看，取得了很好的傳播效果。
三、利用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，提升網(wǎng)絡(luò)新聞專題的價值。
近年，每當(dāng)重大新聞事件發(fā)生，新聞網(wǎng)站都會在第一時間推出新聞專題，以滿足受眾獲取信息的需求，人們也越來越習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)中獲得新聞信息，表達(dá)意見。網(wǎng)絡(luò)新聞專題惹人注目，日漸成為網(wǎng)絡(luò)新聞領(lǐng)域非常重要的傳播手段。
網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為傳播平臺，以新聞事件為核心，整合相關(guān)信息資源，從不同角度、以多種形式對新聞事件進(jìn)行的大容量、即時性綜合報道。今年以來，《湖州在線》圍繞主題報道，制作了專題近20個，如《學(xué)習(xí)貫徹市委全會精神 扎實開展八大專項行動》、《科學(xué)發(fā)展、成就輝煌――迎接中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會》、《學(xué)習(xí)先進(jìn)找差距 聚力發(fā)展強實力》、《激情追夢 創(chuàng)業(yè)英雄》等。
網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以采用多種形式來傳播信息，這些形式具體包括文字、圖片、視頻、音頻和flash 動畫等。這些形式組合運用，產(chǎn)生了一個個生動鮮明、新聞性強、易于傳播的網(wǎng)絡(luò)新聞專題。而且，網(wǎng)絡(luò)新聞專題不是多種表現(xiàn)形式的簡單疊加，而是多媒體的融合，是一種新的信息傳播形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以多角度、全方位、全時性呈現(xiàn)內(nèi)容。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有互動性，從某種意義上正在逐漸改變傳播者與受眾之間的關(guān)系，拉近了網(wǎng)站與網(wǎng)民之間的距離，使新聞報道更加平民化。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行重大主題報道時，擁有信息海量、即時性、時效性等優(yōu)勢，但缺乏將新聞做深做透的能力，在這方面仍需不斷探索和努力。
來源：浙江省記協(xié)-浙江新聞界
千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：姜智榮
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程