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(徐家賢)

【摘要】手機(jī)報(bào)有著豐富的受眾資源、短快的風(fēng)格，是輿論監(jiān)督新載體，也創(chuàng)建了新的互動(dòng)平臺(tái)，是當(dāng)今社會(huì)信息傳播的重要手段和工具。但由于終端受限、消解私密性，以及依附性強(qiáng)等天然缺陷，手機(jī)報(bào)的使用與普及依然存在很多困難與瓶頸。就此我們認(rèn)為可以從增強(qiáng)基礎(chǔ)性，擴(kuò)大規(guī)?；?，功能創(chuàng)新化等方面來(lái)發(fā)展與改進(jìn)手機(jī)報(bào)，從而影響整個(gè)手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)報(bào)；傳統(tǒng)媒體；信息傳播

一、手機(jī)報(bào)的含義及價(jià)值

所謂手機(jī)報(bào)，就是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而在手機(jī)上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖和WAP(上網(wǎng)瀏覽)等功能。手機(jī)報(bào)既有著紙質(zhì)報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)，如攜帶方便、便于閱湊、權(quán)威性，準(zhǔn)確性、可靠性，又具備了網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)．同時(shí)還具有手機(jī)媒體的貼身性、方便性、人際化和個(gè)性化的特點(diǎn)。

手機(jī)報(bào)為手機(jī)用戶提供科學(xué)技術(shù)知識(shí)和信息，屬于科技傳播的范疇，也是手機(jī)報(bào)重要的傳播功能之一。近年來(lái)，手機(jī)媒體在信息傳播、娛樂(lè)互動(dòng)和催生新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等方面都有不俗的表現(xiàn)，在與傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)的融合和其自身的不斷創(chuàng)新中，逐步顯現(xiàn)出作為一個(gè)媒體應(yīng)有的獨(dú)立自主的地位，而手機(jī)報(bào)是其中最為活躍的主力軍。關(guān)注手機(jī)報(bào)科技傳播功能是十分必要且重要的，它能為全民科學(xué)素質(zhì)提升提供更廣闊的渠道。與互聯(lián)網(wǎng)、電視等傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)獲取信息的時(shí)間、空間成本要低廉得多，這使得科學(xué)內(nèi)容更容易到達(dá)信息匱乏的人群；手機(jī)報(bào)科技傳播內(nèi)容不但能夠滿足公眾工作、生活等多方面需求，而且借助手機(jī)報(bào)業(yè)已形成的產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠帶動(dòng)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，建立起科技傳播的陣地；同時(shí)從傳播的源頭上可以很容易地凈化不健康內(nèi)容，在抑制手機(jī)低俗產(chǎn)品、破除迷信、促進(jìn)科學(xué)傳播方面有很重要的作用。

二、手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)

1.豐富的受眾資源

國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)手機(jī)用戶突破10億大關(guān)。如此龐大的手機(jī)用戶均足手機(jī)報(bào)的潛在讀者。擁有手機(jī)的人數(shù)是所有報(bào)紙讀者的兩倍多，使用手機(jī)短信的人也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)使用E―mail的人。隨著3G技術(shù)的不斷成熟，不管是文字、圖片，還是音頻、視頻等功能均因毫無(wú)場(chǎng)所限制地得以實(shí)現(xiàn)。這也同時(shí)意味著手機(jī)報(bào)也可借助3G技術(shù)實(shí)現(xiàn)更多的手機(jī)報(bào)形式，以贏得更多的讀者。此外，手機(jī)報(bào)的傳播還具有一對(duì)一的特點(diǎn)，通過(guò)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商一對(duì)一地傳遞到每個(gè)手機(jī)用戶的手機(jī)上，且成功率很高，這也實(shí)現(xiàn)了新聞閱讀的高覆蓋率?！洞景彩謾C(jī)報(bào)》改版后，訂閱用戶數(shù)量大幅增加，現(xiàn)已達(dá)到16500余戶，其中自費(fèi)訂數(shù)近14000戶，并持續(xù)保持上漲勢(shì)頭，不斷增加的新用戶便是《淳安手機(jī)報(bào)》擁有的絕好的受眾資源。

2.短快的風(fēng)格

由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們?cè)陂喿x新聞時(shí)都希望能花最短的時(shí)間攝取到更多的信息。手機(jī)報(bào)正好滿足了讀者的這一需求，以盡可能少的字?jǐn)?shù)傳遞盡可能多的信息。通常說(shuō)來(lái)，地方性手機(jī)報(bào)比中央手機(jī)報(bào)發(fā)展的更快，因?yàn)槭鼙姸紝儆谀硞€(gè)其體的地方，地方性的事件對(duì)受眾的影響也更直接。在國(guó)家或是本地發(fā)生重大事件之時(shí)，傳播者能以手機(jī)報(bào)的形式向所在地的手機(jī)報(bào)用戶及時(shí)傳遞信息。這既體現(xiàn)了新聞及時(shí)、快速的特點(diǎn)，也便于在重大事件發(fā)生之時(shí)，及時(shí)將客觀信息傳遞給受眾，使受眾盡快了解事情的真相。譬如11月28日下午15時(shí)23分《淳安手機(jī)報(bào)》發(fā)布的一則“淳安縣淳楊線68K+400處再次發(fā)生大面積坍塌”的即時(shí)快訊，手機(jī)報(bào)記者在得知這一消息后即刻編寫，經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)審批后，火速發(fā)出，在幾分鐘里便將這一突發(fā)事件傳播出去，手機(jī)快報(bào)的優(yōu)勢(shì)一覽無(wú)遺。  

三、手機(jī)報(bào)的發(fā)展前景

手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)決定其具有巨大的發(fā)展前景。首先，它是一種基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)：新聞是信息獲取要求的最基本內(nèi)容之一，和音樂(lè)、手機(jī)電視、郵件等業(yè)務(wù)一樣，手機(jī)報(bào)對(duì)運(yùn)營(yíng)商總體增值服務(wù)的發(fā)展有著重要的影響。其次，它是一種規(guī)模性業(yè)務(wù)：由于具有基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)的特性，決定了其規(guī)?；l(fā)展的可能。最后，它是一種發(fā)展性業(yè)務(wù)：手機(jī)報(bào)將逐漸從現(xiàn)在的彩信和WAP形式向更為先進(jìn)、更具拓展空間的增強(qiáng)型手機(jī)報(bào)發(fā)展，由于內(nèi)容容量的擴(kuò)大和表現(xiàn)形式的豐富化，使其內(nèi)容更具吸引力，同樣的平臺(tái)可由“手機(jī)報(bào)”擴(kuò)大到“手機(jī)雜志”，甚至“個(gè)性化賀卡”、“個(gè)人多媒體像冊(cè)”等多種產(chǎn)品，可將內(nèi)容產(chǎn)品的個(gè)性化拓展給予進(jìn)一步發(fā)揮同時(shí)．也為個(gè)性化的廣告內(nèi)容投放提供了一個(gè)合適的平臺(tái)。手機(jī)報(bào)建立在傳統(tǒng)報(bào)紙媒體、電視媒體、以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容方面以精取勝，突出實(shí)用性和時(shí)效性．且具有互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。幾種媒體主要面向的用戶群有一定的差異，互為補(bǔ)充。手機(jī)報(bào)的內(nèi)容在容量上很難達(dá)到傳統(tǒng)報(bào)紙的程度，其用戶群也主要集中在忙碌而追求效率的中青年上班族中，因而不會(huì)造成傳統(tǒng)報(bào)紙用戶的大量分流。正如手機(jī)電視不可能替代電視機(jī)一樣，手機(jī)報(bào)不僅不會(huì)替代傳統(tǒng)報(bào)紙，反而會(huì)促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙的變革，為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體增添新鮮的移動(dòng)元素。手機(jī)報(bào)紙與其他移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)如手機(jī)電視、WAP新聞網(wǎng)站等在業(yè)務(wù)定位、業(yè)務(wù)特征、使用場(chǎng)景等方面都有一定的差異，它們并非互相排斥、互相替代。在未來(lái)、隨著移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的融臺(tái)，目前的這些業(yè)務(wù)也會(huì)不同程度的發(fā)生融合，業(yè)務(wù)邊界會(huì)變得模糊，還可能會(huì)衍生出新的業(yè)務(wù)名稱。但手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)形態(tài)還將長(zhǎng)期存在，并通過(guò)不斷的細(xì)分用戶市場(chǎng)，滿足特定用戶的信息獲取需求。

參考文獻(xiàn)：

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2.    董二林：《3G時(shí)代手機(jī)報(bào)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)――以<世博手機(jī)報(bào)>為例》，《編輯之友》，2010(6).

3.    張玉良、鐘致民、楊廣龍：《3G手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展前景研究》，《移動(dòng)通信》,2007(10).