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(胡淼)

【內(nèi)容提要】從傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫(huà)在影視節(jié)目、廣告等傳統(tǒng)媒介中的出現(xiàn)，到三維動(dòng)畫(huà)在新媒體媒介中的廣泛應(yīng)用，動(dòng)畫(huà)技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)隨著新技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展日益顯現(xiàn)。依托于手機(jī)彩信動(dòng)畫(huà)、電影、公益廣告、城市戶外屏體等媒介，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)以它獨(dú)特的表現(xiàn)方式和制作方法，必將在未來(lái)新媒體發(fā)展中占有不可替代的重要地位。本文從動(dòng)畫(huà)技術(shù)在媒體中的發(fā)展、數(shù)字動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等方面簡(jiǎn)單介紹了數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)在新媒體傳播中的狀況，展望未來(lái)動(dòng)畫(huà)技術(shù)在媒體傳播中的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫(huà) 數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù) 新媒體

動(dòng)畫(huà)是一種綜合藝術(shù)門(mén)類(lèi)，是工業(yè)社會(huì)人類(lèi)尋求精神解脫的產(chǎn)物，它集合了繪畫(huà)、漫畫(huà)、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。 動(dòng)畫(huà)在媒體中的應(yīng)用也有著上百年的歷史。動(dòng)畫(huà)與廣告片的結(jié)合早在1899年就出現(xiàn)了，隨著電影技術(shù)的到來(lái)，動(dòng)畫(huà)作為一種表現(xiàn)手段加入到電影特效的表達(dá)當(dāng)中。

技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)全新的變革，時(shí)代的推進(jìn)帶動(dòng)了新型動(dòng)畫(huà)形式的成長(zhǎng)。20世紀(jì)以來(lái)，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全面降臨，都為動(dòng)畫(huà)在媒體傳播中的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，我們所熟知的網(wǎng)絡(luò)FLASH視頻、FLASH游戲、節(jié)目中穿插的各種視覺(jué)輔助效果，這些都是動(dòng)畫(huà)技術(shù)為媒體傳播增色添彩的實(shí)例。

在以傳統(tǒng)媒體技術(shù)構(gòu)筑的傳播平臺(tái)上，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展緩慢，產(chǎn)生的傳播效應(yīng)并不明顯。究其原因，在于數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用是一種需要將動(dòng)畫(huà)藝術(shù)與現(xiàn)代科技高度融合的形式，只有以技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)力，它才能真正走入大眾的視野，活躍于媒體舞臺(tái)。在21世紀(jì)的新媒體時(shí)代，技術(shù)突飛猛進(jìn)，載體層出不窮，為數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)更好的融入媒體傳播領(lǐng)域提供了開(kāi)放互動(dòng)的利好環(huán)境，兩者相得益彰。

一、數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

新媒體是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等技術(shù)進(jìn)步而觸發(fā)的媒介形態(tài)變革，其創(chuàng)建出一種“泛在”的傳播環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了所有人向所有人的信息傳遞。新媒體形態(tài)很多，既有屬于媒體形式的，也有屬于新媒體硬件、新媒體軟件的。手機(jī)媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙，以及即時(shí)通訊等如今都很常見(jiàn)。新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的局限，并為傳統(tǒng)信息傳播提供了新的形式與渠道，二者呈現(xiàn)相互融合的趨勢(shì)。而數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)作為新媒體時(shí)代的一種媒體表達(dá)手段，何以表現(xiàn)自己立足于該領(lǐng)域的實(shí)力與優(yōu)勢(shì)?

（一）、數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的虛擬性

數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)，是隨著計(jì)算機(jī)硬件技術(shù)的發(fā)展而興起的一門(mén)計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)。它以電腦軟件在計(jì)算機(jī)中建立虛擬空間，制作人員在虛擬空間中將需要表現(xiàn)的對(duì)象按相關(guān)形狀、尺寸等建立起模型或場(chǎng)景，再根據(jù)要求設(shè)定動(dòng)作、攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)等動(dòng)畫(huà)參數(shù)，最后附上材質(zhì)、設(shè)置燈光等，并生成直觀的視覺(jué)畫(huà)面。數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)能夠再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界中立體的場(chǎng)景或物體，比平面圖形更直觀的給觀眾以身臨其境的感受。隨著計(jì)算機(jī)硬件及計(jì)算機(jī)圖形學(xué)的不斷完善，數(shù)字技術(shù)模擬真實(shí)場(chǎng)景畫(huà)面和特技效果愈見(jiàn)逼真，已成為目前大眾媒體中所能見(jiàn)到的最流行的畫(huà)面虛擬形式之一。

近年來(lái)，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)在動(dòng)畫(huà)電影中得到廣泛普及性應(yīng)用，擴(kuò)展了電影藝術(shù)的表現(xiàn)空間，創(chuàng)造出人們聞所未聞的視聽(tīng)奇觀感受與虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。除此之外，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)因其自由模擬表現(xiàn)真實(shí)的特點(diǎn)，更被應(yīng)用于建筑規(guī)劃、虛擬城市、產(chǎn)品演示、流程模擬，以及相關(guān)行業(yè)的情景再現(xiàn)等諸多領(lǐng)域。在新聞?lì)I(lǐng)域，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)同樣顯現(xiàn)出了其虛擬性帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。新聞是對(duì)新近發(fā)生事件的報(bào)道，真實(shí)的反映客觀事實(shí)是新聞的生命，也是新聞的本質(zhì)要求。新聞是受眾迫切要了解的突發(fā)事件與事實(shí)真相，由此，即時(shí)且準(zhǔn)確的向受眾傳播信息成為新聞報(bào)道的主要任務(wù)之一。數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)所具有的真實(shí)精確的表現(xiàn)力，以及無(wú)限發(fā)揮的虛擬性，可以表現(xiàn)實(shí)拍無(wú)法展示的內(nèi)容與效果。誠(chéng)然，通常人們習(xí)慣性的將數(shù)字動(dòng)畫(huà)劃歸于動(dòng)畫(huà)虛擬藝術(shù)門(mén)下，而不會(huì)將其與紀(jì)實(shí)性的新聞聯(lián)系在一起。事實(shí)上，動(dòng)畫(huà)作為一種言說(shuō)與敘事方式，不僅能夠用于虛構(gòu)，而且可以用于紀(jì)實(shí)。最好的佐證正是在同樣以真實(shí)與紀(jì)錄為生命的紀(jì)錄片創(chuàng)作領(lǐng)域，動(dòng)畫(huà)虛擬技術(shù)已經(jīng)有了廣泛的應(yīng)用天地。大型紀(jì)錄片《故宮》和《圓明園》中三分之一以上的內(nèi)容均采用了數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的虛擬制作方式，并藉此大獲成功。用虛擬真實(shí)性來(lái)演示新聞事件發(fā)生過(guò)程，以彌補(bǔ)事件發(fā)生的即逝性，達(dá)到新聞信息及時(shí)傳播的效果。數(shù)字動(dòng)畫(huà)虛擬利以更大限度地“還原”新聞現(xiàn)場(chǎng)與更快速度的“到達(dá)”事發(fā)地點(diǎn)，豐富了新聞報(bào)道內(nèi)容，提高了新聞傳播效率，增強(qiáng)了新聞視覺(jué)呈現(xiàn)，激發(fā)了媒介傳播潛力。這對(duì)于一些突發(fā)事件與敏感新聞的報(bào)道是一個(gè)非常有益的補(bǔ)充，也有助于受眾對(duì)新聞信息的了解。

（二）、數(shù)字動(dòng)畫(huà)表達(dá)的普及性

動(dòng)畫(huà)在我國(guó)大陸地區(qū)一度陷入低齡化的誤區(qū)。從動(dòng)畫(huà)在我國(guó)大陸的傳播狀況來(lái)看，改革開(kāi)放后動(dòng)漫形象已“飛入尋常百姓家”，逐漸市場(chǎng)化，而70后、80后和90后的群體正是成長(zhǎng)于這樣的文化氛圍，有著較深的動(dòng)畫(huà)情結(jié)。有數(shù)據(jù)顯示，在動(dòng)漫市場(chǎng)受眾當(dāng)中，80后、90后群體約占70%；70后群體約占20%；從事動(dòng)漫行業(yè)、專業(yè)和動(dòng)漫愛(ài)好者的群體約占10%。另有調(diào)查顯示，我國(guó)動(dòng)漫人群的實(shí)際年齡從6歲到60歲不等，其中核心受眾的年齡是10歲至35歲。這個(gè)年齡段的70后、80后群體是社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們作為“網(wǎng)絡(luò)依賴癥”和“電視疏離癥”的一群，逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，將更多的時(shí)間和精力轉(zhuǎn)移到新媒體上。新媒體的迅猛發(fā)展帶來(lái)了人氣的聚集。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中稱，截至2010年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人，寬帶網(wǎng)民規(guī)模為36381萬(wàn)人，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.77億人。同時(shí)，新媒體的受眾普遍呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)，20世紀(jì)70年代后出生的網(wǎng)民即占我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的81.9%。由此可見(jiàn)，新媒體與動(dòng)畫(huà)文化在年輕群體中有較大交集。

新媒體數(shù)字技術(shù)將人類(lèi)帶進(jìn)后現(xiàn)代影像時(shí)代，各有所長(zhǎng)的媒介用多媒體語(yǔ)言將現(xiàn)實(shí)色彩斑斕地呈現(xiàn)于大眾面前，虛擬圖像反映并超越了現(xiàn)實(shí)，使受眾被不同的媒介景觀緊緊包圍，處于媒介所構(gòu)建的虛擬現(xiàn)實(shí)中，滿足了當(dāng)代人類(lèi)對(duì)視覺(jué)快感的追求。即使傳統(tǒng)媒體也被卷入了數(shù)字技術(shù)的浪潮，媒體融合仍是大勢(shì)所趨。在這樣的時(shí)代，技術(shù)成為藝術(shù)作品創(chuàng)作的必要因素。將數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)融入媒體節(jié)目制作，往往能在高清質(zhì)感的特寫(xiě)和宏大敘事的場(chǎng)面中向受眾傳遞發(fā)人深省的內(nèi)容，這是實(shí)拍難以實(shí)現(xiàn)的。

（三）數(shù)字動(dòng)畫(huà)的文化性與娛樂(lè)性

動(dòng)畫(huà)作為一門(mén)獨(dú)特的藝術(shù)長(zhǎng)久以來(lái)豐富了人們的精神世界，動(dòng)畫(huà)形象時(shí)常作為一種時(shí)代的符號(hào)影響著一代又一代的人。結(jié)合了數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的新媒體時(shí)代的媒體節(jié)目，以其豐富的想象力，簡(jiǎn)明輕快的娛樂(lè)性輕而易舉的融入了這個(gè)愈來(lái)愈趨向于大眾娛樂(lè)化的時(shí)代。新媒體形式的產(chǎn)生，微時(shí)代的到來(lái)，更是造就了數(shù)字動(dòng)畫(huà)的強(qiáng)大機(jī)遇。

以公益廣告為例，在現(xiàn)今的街頭，我們時(shí)常能看到使用3D技術(shù)制作的卡通化的富有時(shí)代氣息的公益宣傳動(dòng)畫(huà)，或者flash制作的詼諧且親切的廣告片，如學(xué)雷鋒日的宣傳、交通安全的溫馨提示等等。這類(lèi)媒體節(jié)目，通過(guò)一個(gè)個(gè)可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)形象，避免了該類(lèi)廣告和節(jié)目的嚴(yán)肅說(shuō)教性，在輕松愉快的氛圍中寓教于樂(lè)。可以看出，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用對(duì)于政府性、官方性的媒體節(jié)目如何更加親民化、時(shí)代化來(lái)說(shuō)是一種很好的探索和嘗試。

另外，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)對(duì)于文化的傳播也起到了一定的推波助瀾的作用。我們注意到，近些年來(lái)，在各類(lèi)主流電視臺(tái)的標(biāo)志性片頭中，水墨動(dòng)畫(huà)的出現(xiàn)頻率在漸漸的提高。數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)強(qiáng)大的模擬能力能夠?qū)⑺?、皮影戲等等具有濃郁中?guó)風(fēng)格的文化形式結(jié)合到媒體節(jié)目當(dāng)中，并且添加了其特有的時(shí)代色彩的元素，將傳統(tǒng)文化改造成大眾更易接受的藝術(shù)形式，在潛移默化中為傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展起到了非常有意義的帶動(dòng)作用。

（四）數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的易用性

動(dòng)畫(huà)技術(shù)是新媒體傳播中普遍采用的一種表現(xiàn)方式，其中一些畫(huà)面有的是純動(dòng)畫(huà)的，也有實(shí)拍和動(dòng)畫(huà)結(jié)合的。在表現(xiàn)一些實(shí)拍無(wú)法完成的畫(huà)面效果時(shí)，就要用到動(dòng)畫(huà)來(lái)完成或兩者結(jié)合。如廣告用的一些動(dòng)態(tài)特效就是采用3D動(dòng)畫(huà)完成的，大部分電視節(jié)目欄目片頭制作也采用了三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在我們所看到的新媒體，從制作的角度看，幾乎都或多或少地用到了動(dòng)畫(huà)。

隨著計(jì)算機(jī)三維影像技術(shù)的不斷發(fā)展，三維圖形技術(shù)越來(lái)越被人們所看重。三維動(dòng)畫(huà)因?yàn)樗绕矫鎴D更直觀，更能給觀賞者以身臨其境的感覺(jué)，尤其適用于那些尚未實(shí)現(xiàn)或準(zhǔn)備實(shí)施的項(xiàng)目，使觀者提前領(lǐng)略實(shí)施后的精彩結(jié)果。

制作媒體節(jié)目不僅是進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，更是工業(yè)化生產(chǎn)活動(dòng)。在追求藝術(shù)美的同時(shí)，更要講求制作的效率。數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用使新媒體制作區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體節(jié)目制作，去掉了大量繁雜的重復(fù)勞動(dòng)，在各類(lèi)新型數(shù)字技術(shù)軟件的基礎(chǔ)上，以模板，素材庫(kù)等形式大大減少了媒體節(jié)目制作的工作量。

對(duì)于一些假設(shè)使用實(shí)拍將會(huì)產(chǎn)生巨大費(fèi)用的項(xiàng)目，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)也是一種節(jié)約成本的最佳選擇。這也是技術(shù)時(shí)代帶來(lái)的好處。

二、數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)在新媒體傳播中的展望

新媒體包括兩部分，一部分是戶外新媒體，一個(gè)是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的，包括將來(lái)的手機(jī)新媒體。這兩種都是全新的傳播系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)了15年的發(fā)展，戶外新媒體應(yīng)該是從05年到現(xiàn)在只有三年時(shí)間的發(fā)展期。以千島湖傳媒中心的戶外屏媒為例，作為走在全省媒體行業(yè)前列的千島湖屏媒，自開(kāi)播以來(lái)受到了群眾的廣泛關(guān)注，這也代表著屏媒時(shí)代的全面到來(lái)。在現(xiàn)有播放的屏媒節(jié)目中，已經(jīng)存在著數(shù)字動(dòng)畫(huà)形式的單位宣傳、公益廣告，而新推出的兩檔原創(chuàng)新聞節(jié)目的片頭制作同樣是屬于數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)在媒體中應(yīng)用的成功實(shí)例。

在數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)最為發(fā)達(dá)的美國(guó)，新媒體的發(fā)展也尤為迅速，這意味著數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)的發(fā)展對(duì)新媒體的成長(zhǎng)有著無(wú)可代替的地位，而新媒體媒介的成長(zhǎng)也為數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)提供了更多優(yōu)秀的活動(dòng)平臺(tái)。隨著技術(shù)的更新，視頻圖像信息處理技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，作者認(rèn)為，未來(lái)的媒體傳播將向著多樣化，虛擬化，科技化發(fā)展，媒體與受眾之間的交互也必將越來(lái)越受到重視，包括媒介與受眾之間的交互互動(dòng)。數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)也許會(huì)結(jié)合目前最為火熱的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一項(xiàng)綜合集成技術(shù)，涉及計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、人機(jī)交互技術(shù)、傳感技術(shù)、人工智能等領(lǐng)域，它用計(jì)算機(jī)生成逼真的三維視、聽(tīng)、嗅覺(jué)等感覺(jué)，使人作為參與者通過(guò)適當(dāng)裝置，自然地對(duì)虛擬世界進(jìn)行體驗(yàn)和交互作用），利用其多感知性、浸沒(méi)感、交互性、構(gòu)想性等特點(diǎn)，為大眾創(chuàng)造出一個(gè)感受更加全面，體驗(yàn)更加豐富，身臨其近的媒體體驗(yàn)，這也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展的大勢(shì)所趨。

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[5]百度百科