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(宋小鴻)

【內(nèi)容摘要】2009年6月30日《淳安手機(jī)報(bào)》的創(chuàng)刊，標(biāo)志著第五媒體正式登陸千島湖。本文重點(diǎn)針對(duì)《淳安手機(jī)報(bào)》彩信版的欄目設(shè)置、編輯特色及目前存在的問(wèn)題進(jìn)行歸納總結(jié)，旨在找到打破縣級(jí)手機(jī)報(bào)發(fā)展瓶頸的途徑，探尋縣級(jí)手機(jī)報(bào)健康良性發(fā)展的道路。

　【關(guān)鍵詞】　《淳安手機(jī)報(bào)》　編輯特色　市場(chǎng)拓展　問(wèn)題探討

《淳安手機(jī)報(bào)》由千島湖傳媒中心整合《今日千島湖》和千島湖新聞網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)正式創(chuàng)辦。這也是杭州地區(qū)首家縣級(jí)手機(jī)報(bào)。筆者根據(jù)近期手機(jī)報(bào)編發(fā)工作中的體會(huì)，就如何進(jìn)一步做好淳安手機(jī)報(bào)彩信版編輯問(wèn)題作了一些思考，以供探討。

    本文針對(duì)《淳安手機(jī)報(bào)》的欄目設(shè)置、編輯特色及目前存在的問(wèn)題進(jìn)行歸納總結(jié)，旨在找到打破淳安手機(jī)報(bào)發(fā)展瓶頸的途徑，探尋淳安手機(jī)報(bào)健康良性發(fā)展的道路。

一、《淳安手機(jī)報(bào)》的編輯特色

    根據(jù)手機(jī)屏幕尺寸小、受眾閱讀習(xí)慣及地域條件等因素，《淳安手機(jī)報(bào)》開(kāi)通以來(lái)，在編輯的過(guò)程中歷經(jīng)兩次大的改版，逐步形成了一定的特色和風(fēng)格。

（一）、欄目設(shè)置實(shí)用性強(qiáng)

   《淳安手機(jī)報(bào)》內(nèi)容主要以時(shí)事新聞為根本，稿件立足本地，內(nèi)容突出民生，篇幅精短，時(shí)效性、實(shí)用性強(qiáng)，按照欄目?jī)?nèi)容分為【氣象信息】、【千島湖新聞】、【微博天下】、【民生快遞】、【健康博士】、【輕松一刻】、【史上今日】等，周末版增加【生活警示】、【淳安人文】等。

《淳安手機(jī)報(bào)》每版彩信報(bào)容量在2000字左右，以圖文并茂的表現(xiàn)形式編輯成手機(jī)用戶可以接收到的彩信信息，用戶可以像瀏覽報(bào)紙一樣閱讀當(dāng)日最精彩的新聞內(nèi)容。每天晚飯后，第一時(shí)間把當(dāng)天新聞和各類精彩資訊發(fā)送到您的手機(jī)上，不論讀者置身何處，只要打開(kāi)手機(jī)就可隨時(shí)隨地閱讀新聞信息和各類資訊，身邊大事和天下風(fēng)云盡在“掌”握中！使閱讀變得更加自由、方便、快捷，徹底擺脫傳統(tǒng)紙媒介的時(shí)空限制。深受讀者歡迎。

   （二）、本地新聞唱主角

在所設(shè)置的9個(gè)欄目中，【氣象信息】、【千島湖新聞】、【民生快遞】、【生活警示】、【淳安人文】均為本地資訊。其中【千島湖新聞】每天5則，包括一則圖片新聞?！久裆爝f】、【生活警示】、【淳安人文】各一則，其中【生活警示】、【淳安人文】只在周末版編輯。其他都是實(shí)用性和知識(shí)性的資訊。每個(gè)版中本地新聞均占全部稿件份量的60%以上，《淳安手機(jī)報(bào)》的地域特色十分明顯。

以最近一期11月27日的《淳安手機(jī)報(bào)》為例：本期手機(jī)報(bào)共編輯資訊11條，其中《明年起城鄉(xiāng)醫(yī)保報(bào)銷直接支付》、《臨岐鎮(zhèn)17個(gè)村長(zhǎng)當(dāng)“房東”》、《千汾線綠道密布快樂(lè)驛站》、《火樹(shù)銀花千島湖” 攝影大獎(jiǎng)揭曉》、《久病床前有孝子》、《匯款單過(guò)期作廢了嗎》均為村地新聞和民生信息，不括包當(dāng)?shù)貧庀蠓?wù)。突出本地新聞的做法頗受讀者青睞?？h人武部政委專門(mén)給筆者打來(lái)電話說(shuō)，你們這個(gè)《淳安手機(jī)報(bào)》好，我在南京學(xué)習(xí)，每天都知道淳安發(fā)生的事情。

    淳安手機(jī)報(bào)要站穩(wěn)腳跟并打造成品牌，就必須加強(qiáng)淳安本地新聞的報(bào)道，并不斷植入地方人文特色，通過(guò)與地方人文特色深度融合，使之不僅僅是提供新聞信息的傳播平臺(tái)，更是植入?yún)^(qū)域與生俱來(lái)的本土氣息。

   （三）、內(nèi)容突出服務(wù)民生

《淳安手機(jī)報(bào)》創(chuàng)辦之初，分“要聞”和“關(guān)注”兩檔新聞欄目，其實(shí)質(zhì)，就是《今日千島湖》的壓縮版，沒(méi)有很好的突出民生，社會(huì)上普通群眾認(rèn)可度不高，市場(chǎng)一度難以打開(kāi)，在較長(zhǎng)一段時(shí)間訂戶始終在3000左右徘徊。為此，2010年、2012年兩次對(duì)《淳安手機(jī)報(bào)》進(jìn)行改革，在編緝手機(jī)報(bào)時(shí)，在內(nèi)容的選取上，一般的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)不在作為手機(jī)報(bào)的報(bào)道內(nèi)容，著重選擇與人們生活息息相關(guān)和題材作為報(bào)道重點(diǎn)。特別是2012年9月對(duì)《淳安手機(jī)報(bào)》的改版比較徹底，合并了原來(lái)“要聞”和“關(guān)注”兩檔新聞欄目，設(shè)立了“千島湖新聞”欄目，內(nèi)容主要精選最近全縣發(fā)生的人們關(guān)切關(guān)注的消息。原“民生”欄目分設(shè)為“民生快遞”和“健康博士”，內(nèi)容更貼近百姓生活。增設(shè)了“微博天下”、“ 教你一招”、“史上今日”、“輕松一刻”等欄目。周末，我們?cè)谄匠０媸降幕A(chǔ)上，還增設(shè)了淳安人文、生活警示欄目。相比較，改版后信息更豐富，內(nèi)容更精致，更加活?，讀者反響良好。加上宣傳及時(shí)跟上，利用《今日千島湖》報(bào)、千島湖新聞網(wǎng)、戶外電子屏及電話彩鈴的全方位宣傳，群眾知曉率上升，用戶取得重大突破，截止2012年11月底總數(shù)近14000多戶，自費(fèi)訂閱的近12000戶。

　?。ㄋ模⒕幇l(fā)做到精練準(zhǔn)確

在新聞內(nèi)容的采編上，《淳安手機(jī)報(bào)》特別注意做到精練準(zhǔn)確?！洞景彩謾C(jī)報(bào)》以彩信版為主，每期“圖文并茂、超大容量”，但手機(jī)屏幕狹窄，查閱累，手機(jī)新聞強(qiáng)調(diào)更短更精。根據(jù)這一特點(diǎn)，《淳安手機(jī)報(bào)》在內(nèi)容安排上突顯出手機(jī)媒體自身的特色，搶抓重大新聞、突發(fā)新聞，凸顯新媒體的“速度”特色，內(nèi)容不追求全面，更不是傳統(tǒng)媒體的簡(jiǎn)單照搬，強(qiáng)調(diào)信息的濃縮精煉，傳播的往往是幾句新聞的要點(diǎn)。

同時(shí)，手機(jī)報(bào)在編輯上既強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)快速，強(qiáng)調(diào)信息的服務(wù)性、有用性，同時(shí)更強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性、互動(dòng)性?！洞景彩謾C(jī)報(bào)》就在有限的手機(jī)報(bào)容量里每天加入三、四條娛樂(lè)信息，比如小笑話、小知識(shí)等內(nèi)容，讓讀者在忙碌的一天中能夠在閱讀手機(jī)報(bào)時(shí)擁有輕松一刻、會(huì)心一笑。

務(wù)求準(zhǔn)確，也是我們對(duì)淳安手機(jī)報(bào)最基本的要求。三年多來(lái)已經(jīng)對(duì)《淳安手機(jī)報(bào)》的版式和欄目做了多次調(diào)整，處處體現(xiàn)“細(xì)節(jié)”，每一期每編文章都十分重視詞語(yǔ)的推敲和文字的準(zhǔn)確。編輯人員每周至少開(kāi)一次會(huì)總結(jié)，對(duì)一周來(lái)的手機(jī)報(bào)得失進(jìn)行總結(jié)、點(diǎn)評(píng)，力求做到精益求精。嚴(yán)格審稿制度，規(guī)定沒(méi)有經(jīng)過(guò)核實(shí)、中心主任最終審定的稿件一律不得上傳發(fā)布。此外，為了避免出現(xiàn)差錯(cuò)，每期報(bào)紙編輯人員都要先預(yù)發(fā)給科室主任、分管領(lǐng)導(dǎo)、值班領(lǐng)導(dǎo)和中心主要領(lǐng)導(dǎo)最后審讀，確認(rèn)無(wú)誤后再才正式發(fā)送，最大限度的避免了差錯(cuò)的出現(xiàn)。

   （五）、標(biāo)題直接揭示主旨

　新聞標(biāo)題是手機(jī)報(bào)的靈魂,新聞標(biāo)題的好壞直接影響著手機(jī)報(bào)的質(zhì)量。因此，新聞標(biāo)題的制作是手機(jī)報(bào)編輯過(guò)程的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

同紙質(zhì)媒體一樣，手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題最首要的功能和“任務(wù)”是吸引受眾，并直接擔(dān)負(fù)著刺激眼球，引導(dǎo)下一步閱讀的作用。但手機(jī)報(bào)有限的版面不容許虛題的存在，往往實(shí)題甚至可以決定受眾閱讀或者忽略整個(gè)報(bào)道。因此，手機(jī)報(bào)新聞的標(biāo)題更強(qiáng)調(diào)對(duì)內(nèi)容的揭示，標(biāo)題直接反應(yīng)新聞的主要內(nèi)容?！洞景彩謾C(jī)報(bào)》在制作新聞標(biāo)題時(shí)，力求標(biāo)題直接揭示主旨，語(yǔ)言平實(shí)易懂，言簡(jiǎn)意賅，少用形容詞和虛詞，用盡量少的文字，涵蓋最多的信息，節(jié)約讀者的閱讀時(shí)間。如下標(biāo)題：■2015年百戶服務(wù)業(yè)“個(gè)轉(zhuǎn)企”、 ■攀登金紫尖從宋村入口更省力（圖）、■想躋身十大“書(shū)香之家”嗎？快去參加評(píng)選吧、■我縣為中小微等企業(yè)減負(fù)700萬(wàn)元、■今年新山茶油將上市、■千島湖將開(kāi)通旅游觀光巴士、■屏門(mén)秀珍菇成農(nóng)民增收熱點(diǎn)等，標(biāo)題都比較簡(jiǎn)練，且直點(diǎn)主旨。這種“以題概文”的報(bào)道方式是《淳安手機(jī)報(bào)》標(biāo)題的主要表現(xiàn)表現(xiàn)形式。

   二、《淳安手機(jī)報(bào)》目前存在問(wèn)題的探究

經(jīng)過(guò)三年多來(lái)的運(yùn)營(yíng)，《淳安手機(jī)報(bào)》除了具有上述編輯特色外，也還存在編輯稿件不夠精練、內(nèi)容還不豐富、服務(wù)百姓功能不強(qiáng)、自費(fèi)訂戶還不多、與讀者互動(dòng)性差等局限性，還亟待進(jìn)一步完善提高。

（一）、編輯稿件，力求更加精練

我們?cè)谛侣剝?nèi)容的采編上，《淳安手機(jī)報(bào)》特別注意做到精練準(zhǔn)確。但離領(lǐng)導(dǎo)、讀者的要求還有差距。《淳安手機(jī)報(bào)》新聞來(lái)源依賴《今日千島湖》紙媒。稿件通常都是直接從報(bào)紙編輯好的版面直接取來(lái)，濃縮后編發(fā)。一則新聞稿件，一般在150－200字左右。對(duì)一則新聞來(lái)說(shuō)，200字不能說(shuō)長(zhǎng)，但由于手機(jī)報(bào)的閱讀通常是一種快速瀏覽，稍長(zhǎng)一點(diǎn)的文章會(huì)讓讀者產(chǎn)生閱讀疲勞，有厭煩感。依據(jù)這樣的閱讀習(xí)慣，200字顯然還是太長(zhǎng)。應(yīng)該壓縮至120字以內(nèi)，將文字進(jìn)行逐字逐句的推敲整理。并且要盡量少用長(zhǎng)句，多用短句，語(yǔ)言平實(shí)易懂，言簡(jiǎn)意賅，用盡量少的文字，涵蓋最多的信息。

   （二）、豐富內(nèi)容，更好服務(wù)民生

《淳安手機(jī)報(bào)》現(xiàn)要欄目共有【氣象信息】、【千島湖新聞】、【民生快遞】、【微博天下】、【健康博土】、【輕松一刻】、【史上今日】和【生活警示】、【淳安人文】9個(gè)欄目。其中【千島湖新聞】和【微博天下】是新聞欄目，和其他縣市手機(jī)報(bào)相比，我們把本地要聞、社會(huì)新聞、民生新聞都打包進(jìn)了【千島湖新聞】，而國(guó)際、國(guó)內(nèi)和外埠新聞直接從人民網(wǎng)、新華網(wǎng)微博選取，本地共新聞5條，國(guó)際、國(guó)內(nèi)和外埠新聞通常2條，從信息量來(lái)說(shuō)，這是比較少的。特別是直接民群眾提供服務(wù)的欄目，其實(shí)只有【民生快遞】和【氣象信息】?jī)蓹冢謾C(jī)報(bào)的服務(wù)性還不明顯。相對(duì)而言，外地有許多手機(jī)報(bào)比我們做的好，如2011年12月28日《四川手機(jī)報(bào)》，就開(kāi)設(shè)了“★民生焦點(diǎn)★、★民生熱點(diǎn)★、★吃在成都★、★便民信息★…….”等欄目，把“春運(yùn)乘車購(gòu)票全指南、占道停車收費(fèi)4種顏色區(qū)分價(jià)位、成都餐館美食點(diǎn)評(píng)、水電供應(yīng)…”等與百姓生活密切相關(guān)的內(nèi)容，都通過(guò)手機(jī)報(bào)進(jìn)行發(fā)布。另如《浙江手機(jī)報(bào)》的《生活大爆炸》、《享樂(lè)指南》、《侃侃而談》等欄目，給讀者印象也十分深刻，這些欄目的內(nèi)容，對(duì)百姓生活具有很大的參考價(jià)值，自然會(huì)受到歡迎。《淳安手機(jī)報(bào)》，應(yīng)該還有很大的文章可做。比如旅游信息、餐館服務(wù)排行、最新影視、水電供停、商家促銷、專家門(mén)診等事關(guān)百姓吃、穿、住、行、游、娛方面的信息，可以以一定的方式，在手機(jī)報(bào)上發(fā)布。

　?。ㄈ?qiáng)化互動(dòng)，增強(qiáng)更多吸引力

由于種種原因，《淳安手機(jī)報(bào)》開(kāi)通3年來(lái)，極少策劃熱點(diǎn)話題跟讀者開(kāi)展互動(dòng)，這不能不說(shuō)是一種很大的缺陷。手機(jī)報(bào)與讀者的“零距離”接觸，使其可以與讀者開(kāi)展隨時(shí)隨地的互動(dòng)?？梢钥紤]將本中心掌握的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞多策劃些互動(dòng)話題，比如：拋出一個(gè)話題“一個(gè)網(wǎng)友，最近和丈夫生氣了，至于生氣的原因，不是很清楚，只是說(shuō)老公打了她要鬧離婚了。你是勸離還是勸和？”讓讀者通過(guò)回復(fù)短信的方式與媒體互動(dòng)，及時(shí)反饋?zhàn)约簩?duì)某一新聞事件的看法和建議。也可以利用手機(jī)的拍攝功能隨時(shí)記錄生活中的精彩一瞬，與他人共享。還可與訂戶的互動(dòng)，在淳安手機(jī)報(bào)開(kāi)通周年際推出“幸運(yùn)用戶”活動(dòng)。還有手機(jī)報(bào)的小眾化、分眾化傳播特點(diǎn)，更能滿足客戶的需求，手機(jī)報(bào)的盈利模式不應(yīng)局限于訂閱資費(fèi)，而應(yīng)主動(dòng)與廣告客戶溝通。如讀者對(duì)大商場(chǎng)節(jié)日折扣、各醫(yī)院專家門(mén)診情況等信息感興趣，可以使企業(yè)通過(guò)手機(jī)報(bào)彩信平臺(tái)向其會(huì)員發(fā)送促銷彩信。

（四）、加強(qiáng)培訓(xùn)，提高采編人員能力

《淳安手機(jī)報(bào)》采編人員采編能力亟待提高。如果把“淳安手機(jī)報(bào)”比作是一件衣服的話，采編人員就是那裁縫。如果裁縫的手藝不行，料子再好也縫不出漂亮的衣裳中。手機(jī)報(bào)現(xiàn)有人員2.5名，從目前手機(jī)報(bào)的運(yùn)作模式及工作量來(lái)看，從數(shù)量上說(shuō)，還算寬裕。但由于都是新人、新崗位，存在采編經(jīng)驗(yàn)缺乏、寫(xiě)作水平不高的缺陷。對(duì)迅速提升《淳安手機(jī)報(bào)》是一個(gè)大的制約人素。應(yīng)該通過(guò)提升能力，內(nèi)挖潛力、科室合力，逐步解決?？梢赃x派素質(zhì)優(yōu)良的年輕同志到蕭山、紹興等手機(jī)報(bào)辦的比較出色的兄弟報(bào)社考察、掛職等方式努力提高手機(jī)報(bào)采編人員的新聞意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、服從意識(shí)，逐步提高采編能力。還可以通過(guò)內(nèi)部統(tǒng)籌安排，用人所長(zhǎng)，合理調(diào)配工作，充分挖掘個(gè)人潛力。三是其他科室相互作配合，鼓勵(lì)新聞和?？浾?，借鑒“淳安政務(wù)”的模式，剝離原稿，改寫(xiě)手機(jī)報(bào)，按手機(jī)報(bào)考核標(biāo)準(zhǔn)，另外記分，發(fā)揮各科室的合力。

   （五）多管齊下，努力擴(kuò)大用戶群

截止2012年11月底，《淳安手機(jī)報(bào)》的訂戶近14000戶，這個(gè)數(shù)據(jù)與9月份之前2686戶比，成績(jī)是可喜的。但市場(chǎng)拓展，猶如逆水行舟，不進(jìn)則退，不能有絲毫的松懈。淳安移動(dòng)手機(jī)用戶有十幾萬(wàn)戶，且每月新開(kāi)戶數(shù)均在四、五千以上，發(fā)展的潛力仍然是巨大的。做好市場(chǎng)拓展，可以從以下幾個(gè)方面努力：進(jìn)一步提升手機(jī)報(bào)自身的質(zhì)量，內(nèi)容要常辦常新；充分運(yùn)用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、屏媒、微博及其他方式做好廣告，提高知曉率；做好機(jī)關(guān)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和企事業(yè)單位的推廣，由單位出錢(qián)為全體員工定制，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)的全員訂閱；開(kāi)拓外地潛在用戶群，淳安有10萬(wàn)人在外打工，外出務(wù)工人員都很關(guān)心家鄉(xiāng)建設(shè)，關(guān)心家鄉(xiāng)的人和事，也有獲取家鄉(xiāng)信息的主動(dòng)需求。這個(gè)人群發(fā)展起來(lái)，訂閱率將是非常高的。

綜上所述，筆者認(rèn)為淳安手機(jī)報(bào)發(fā)展前景良好，只要我們充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，定能贏得廣大手機(jī)用戶的喜愛(ài)，創(chuàng)造出更大的成績(jī)。

【參考文獻(xiàn)】

1、汪  玲：《手機(jī)報(bào)紙現(xiàn)狀分析及發(fā)展方向初探》，2007年

2、王崇剛，《手機(jī)報(bào)編輯技巧初探》，2008年3月