(方耀)
摘要：隨著網(wǎng)絡人群的日益年輕化，網(wǎng)絡互動性的特質(zhì)也日益凸顯出來，出現(xiàn)了很多互動型平臺。在眾多的互動平臺里，微博是我們不得不提的，而且也越來越活躍，人氣火爆仍在急劇上升。微博除了日常生活的即時分享應用之外，因其所帶來的人際傳播、口碑營銷等效應，越來越多的地方網(wǎng)站采取各種措施開始來推廣自己的官方微博，最終來提高地方網(wǎng)站的知名度和美譽度。
關鍵詞：微博推廣的定義、推廣運營思路、注意事項
什么是微博推廣
微博推廣以微博作為推廣平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，每個企業(yè)（單位、網(wǎng)站）利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播信息，樹立良好的形象。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。它是社會化媒體優(yōu)化(被稱為Social media optimization，簡稱SMO)的一種，是以微博為媒體，在最短的時間內(nèi)將信息以裂變的方式傳播出去。同時也是當下最火的網(wǎng)絡推廣方式。
地方網(wǎng)站微博的推廣運營思路
微博成風，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)，騰訊網(wǎng)，網(wǎng)易網(wǎng)，搜狐網(wǎng)等網(wǎng)站都相繼建立了微博平臺。新浪微博和騰訊微博目前來說是最紅火的微博平臺，在這兩大平臺聚集了大批年輕的活躍用戶，地方網(wǎng)站應在這兩個平臺建立自己的微博，利用全民微博的契機緊追時代的步伐，對地方網(wǎng)站微博進行推廣運營。（以騰訊微博為例）
一、設立符合地方區(qū)域性微博昵稱來推廣運營地方網(wǎng)站微博。對比發(fā)現(xiàn)許多的城市其設立的微博昵稱都各不相同，比如杭州比較出名的微博是杭州網(wǎng)微博，這些不同的昵稱設置就代表著不同的城市，因此我們在利用微博推廣的時候一定要記住為自己的微博起一個符合當?shù)赜脩袅晳T特色的名字，這能夠幫助到自己的微博很快得到推廣。例如地方網(wǎng)站千島湖新聞網(wǎng)，是一個新聞發(fā)布網(wǎng)站，位于美麗的千島湖，那么微博昵稱所設置的標簽就要與千島湖相關。這樣的話，地方用戶就可通過微博搜索關鍵詞找到自己的網(wǎng)站。
二、利用網(wǎng)站新聞源來推廣運營地方網(wǎng)站微博。千島湖新聞網(wǎng)、千島湖論壇每天點擊量數(shù)以萬計，千島湖新聞網(wǎng)的官方微博就可以選取其中一些本地的焦點內(nèi)容，熱點新聞、新鮮話題、地方可愛溫馨的圖片通過發(fā)微博的方式推薦給微博受眾，通過各個受眾的私人微博進行分散傳播，進一步擴大千島湖新聞網(wǎng)微博的名氣。
三、依托地方名人效應來推廣運營地方網(wǎng)站微博。千島湖新聞網(wǎng)微博要吸納縣、鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、村領導、機構(gòu)、當?shù)匦侣劽洝⒚?，地方企業(yè)家在平臺上設立微博，建立“名博”效應，利用他們的影響力和號召力，與其建立“關注”和“被關注”的關系，同時對他們所發(fā)的各種地方新聞、政策解讀等有價值內(nèi)容，通過轉(zhuǎn)播、評論的方式來提高千島湖新聞網(wǎng)微博的瀏覽量和點擊率，從而擴大網(wǎng)站官方的微博的影響力。如“華山王”、“雨點”的騰訊微博在千島湖新聞網(wǎng)官方微博鐘就很好的起到了“名博”效應。
四、通過舉辦活動來推廣運營地方網(wǎng)站微博。淳安縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動眾多，千島湖新聞網(wǎng)微博要積極與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動取得聯(lián)系，通過活動舉辦的微博大賽來吸引博友的參與，從而達到推廣的效應，如2012舉辦的宋村鄉(xiāng)“探游金紫尖”登山節(jié)微博大賽和2012舉辦的安陽鄉(xiāng)三井尖登山節(jié)“景點名稱請您取微博征名賽活動”得到廣大博友的積極參加，千島湖新聞網(wǎng)官方微博對活動進行了同步轉(zhuǎn)播，粉絲量有了明顯的增加，影響力也進一步擴大。
五、利用直播方式來推廣運營地方網(wǎng)站微博。每一年縣里的重大會議眾多，千島湖新聞網(wǎng)微博應該利用微博上墻，微直播的方式對會議進行全程直播，并在平臺上發(fā)布直播消息，通過粉絲的關注和轉(zhuǎn)發(fā)來增加官方微博的點擊率；還可以在官方微博上把當?shù)厣唐反黉N信息、電影院的觀影信息等以微直播的方式進行轉(zhuǎn)發(fā)和公布，這樣對官方微博的運營也會起到不錯的宣傳效果。
六、申請地方性微群的方式來推廣運營地方網(wǎng)站微博。微群是什么?說簡單一點就是吸引周圍用戶加入其中的一種交流群，而想要打造出縣級地方區(qū)域微博特色亮點那么微群就不能夠忽視了，我們可以通過申請地方性微群來吸引地方性群眾加入自己的微群之中，但是你的微群一定要有自己的特色亮點，要和自己的微博賬號形成相輔相成的映照關系，確保你的微博與微群相互促進發(fā)展。有了一個地方性微群可以方便更多的用戶認識你，這樣對你的擴大推廣形成了極大的助力。千島湖新聞網(wǎng)官方微博也可設立微群來吸引、增加人氣，進一步提高官方微博的知名度。
七、開放式的互推來推廣運營地方網(wǎng)站微博。地方微博的營銷雖然是針對地方，但是也不可以夠僅僅局限于地方，對于非本地的粉絲群體，也是可以接納的，畢竟互聯(lián)網(wǎng)玩的就是開放和分享，如果做的是地方網(wǎng)站微博，那么就別把自己封鎖到了地方上，那和閉門造車沒有什么區(qū)別!而且地方微博本身的粉絲目標就比較少，如果有外來粉絲力量的支持，對于地方微博來說無疑是求之不得的，那么怎么可以夠吸引非本地地方微博的粉絲群體呢?與其他地方網(wǎng)站微博結(jié)合，形成互推關系，也就是和其它地方網(wǎng)站微博進行合作，從而打造一個地方網(wǎng)站微博網(wǎng)絡!如千島湖新聞網(wǎng)官方微博就可以跟蕭山網(wǎng)、臨安網(wǎng)、富陽網(wǎng)、余杭網(wǎng)、桐廬網(wǎng)、建德網(wǎng)等七縣市網(wǎng)站官方微博進行合作，互相分享各自的博友群，最終達到互惠互利的推廣目的。
地方網(wǎng)站微博推廣需要注意的事項
微博作為泛新聞的方式，其互動的形式被廣大網(wǎng)友所追捧?？此菩⌒∈录谖⒉┑幕酉?，推波助瀾，也能掀起大風大浪。隨著微博影響面不斷擴大，參與的網(wǎng)民不斷增多，微博已經(jīng)越來越和我們的生活息息相關了，如“私奔體”事件、“南航機長爆粗口”事件、“溫州動車” 事件、“溫州幼兒園老師虐童”事件……都是在微博的互動下，在社會上引起的廣泛的影響。
一個地方網(wǎng)站能夠被用戶關注和接受，需要給用戶提供有用的、有價值的、用戶需要的內(nèi)容。網(wǎng)站需要在如何獲得目標用戶的注意上加大力度。網(wǎng)絡用戶的最大的特點是喜歡接受有趣有創(chuàng)意的東西，而微博恰恰具有這種優(yōu)勢：有趣而簡短!
微博最大優(yōu)勢是互動，幾句話就是一段微博，而且轉(zhuǎn)載率特別高，營銷學上最凌厲的武器就是口碑相傳，口碑營銷的最大的優(yōu)勢是影響，這種影響是多方面，一是你影響了別人，二是被別人影響，三是自己影響到自己。這種影響不是用數(shù)字就可以估量的，甚至可以遠遠超出計劃之外，越是單薄功利性的口碑傳播，其殺傷力越大!
微博的有趣、微博眾多的人流量、微博的口碑相傳……具有這三點優(yōu)勢的微博，加大網(wǎng)站微博的推廣力度，無疑是一個很好的營銷手段，但是，使用微博推廣，不要盲目跟風，尤其是地方網(wǎng)站微博在進行推廣的時候，更應該冷靜分析，有的放矢，同時，也要注意以下幾點：
一、微博推廣要及時抓住熱點，而且盡量規(guī)避敏感事件。抓住熱點，可以引起很多粉絲注意和轉(zhuǎn)播，如果在推廣中對熱點不重視，反應遲鈍，無疑錯失了一次推廣良機，同時需要注意的是這個熱點是否涉及敏感話題，如果涉及到敏感話題，一定要謹慎處理，因為敏感話題一旦處理不好將會產(chǎn)生很大的負面影響，如2012年發(fā)生的釣魚島事件，一時間成為廣大網(wǎng)友和博友爭相討論的話題，因為這是一個涉及到民族主權(quán)的事件，筆者認為，作為地方網(wǎng)站的千島湖新聞網(wǎng)微博可以轉(zhuǎn)發(fā)此條微博，來吸引粉絲們的點擊，但是要把握好“度”，處理好粉絲們的熱情，合理的引導他們進行感情的宣泄，但不能被一些民族破壞分子利用，使微博成為制造混亂的工具，這樣對官方網(wǎng)站的聲譽也是一種打擊。
二、微博推廣是一種感情傾訴的推廣。微博推廣不需要華麗的辭藻，更像是和人說話，產(chǎn)生思想上的共鳴，今后，千島湖新聞網(wǎng)微博在發(fā)布話題時，應該注意多發(fā)一些能夠抓住問題的重心，一針見血，并且留有疑問的話題，讓人看到產(chǎn)生一種話猶未盡的感覺，這樣的話更容易得到分享和轉(zhuǎn)播，從中來提高地方網(wǎng)站的知名度。
在這樣一個全民微博的時代，微博的推廣，引爆了傳播奇跡。地方網(wǎng)站應該好好推廣自己的官方微博，利用好微博積極的傳播效果，最終達成網(wǎng)站傳播效果的提升。
參考文獻：
[1]《微博控•控微博》作者: 蕭秋水
[2]“微博事件”及其傳播特征研究 文衛(wèi)華 張 杰
[3]微博營銷還能火多久? 王定標 創(chuàng)業(yè)邦
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程