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(程必停)

【內(nèi)容摘要】作者通過自身的實踐和經(jīng)歷，分析了存在的問題，回顧了曾經(jīng)的努力，敘述了實踐的感悟，分析了現(xiàn)實的要求，期間穿插了許多自身編輯過程中的實例，由此論證：制作出吸引人的標(biāo)題是新聞工作不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)。研究和探索新聞標(biāo)題的制作對于作者和編輯都具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】  新聞標(biāo)題    制作  要求 

標(biāo)題是文章的“面孔”,是新聞的“眼睛”。俗話說：看書先看皮，讀報先看題。只有“面孔”誘人,“眼睛”傳神,才能吸牢看客、留住讀者。它直接決定了讀者的閱讀取舍。新聞標(biāo)題制作對于檢驗編輯水準(zhǔn)、引領(lǐng)讀者閱讀具有重要的意義。新聞界有句口頭禪：出“亮眼”的新聞。由此可見, 制作出吸引人的標(biāo)題是新聞工作不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)。           

無論記者還是編輯，要想制作一條準(zhǔn)確、簡約、傳神的新聞標(biāo)題，非得花費一番心思不可。著名新聞家、政論家鄧拓同志生前曾詼諧地說過：“誰要給我想出一個好標(biāo)題，我給它磕三個響頭”?？梢?，研究和探索新聞標(biāo)題的制作對于作者和編輯有多么重要。

一、存在的問題

縱觀我縣平面媒體的發(fā)展軌跡，敞開報紙新聞編輯的切身感受，無論是原先的《淳安日報》還是如今的《今日千島湖》，在新聞標(biāo)題制作上都曾經(jīng)歷了幾多糾結(jié)。

（一）生兒子容易取名字難。

為數(shù)不少的記者或通訊員都有一個共同的苦惱，就是發(fā)現(xiàn)一個新聞點后，下筆成文往往只需要二三十分鐘，卻為新聞的標(biāo)題的難產(chǎn)而“抓破頭皮，傷透腦筋”，常常感嘆：生兒子容易取名字難。有的甚至干脆采取“踢皮球”的方式，將“無名無姓”的稿件直接提交，把出題的麻煩扔給值班總編或責(zé)任編輯去處理。

（二）唱老歌容易編新曲難。

魯迅先生曾說過：第一個把女人比作鮮花的是人才，第二個類比的是庸才，而第三個如此比喻的則只能稱作蠢材了。少數(shù)編輯記者或積累有限、黔驢技窮，或怕動腦筋、貪圖省事，因此，幾首老歌翻來覆去唱得讓人反胃，幾個老句頻頻出現(xiàn)看得使人乏味。《病魔無情人有情》、《致富路上領(lǐng)頭雁》、《于細(xì)微處見精神》、《梅花香自苦寒來》《映日荷花別樣紅》等等，像壞了軌跡的老唱片一樣循環(huán)“重播”，時間一長，讀者就會生出厭膩的感覺來。

（三）畫葫蘆容易出新意難。

在報道會議、文件、政策、措施、意見等方面新聞時，不思索抓住重點，不考慮突出亮點，文件公文標(biāo)題  處處我縣開頭。滿眼都是“我縣召開****會議”、“我縣下發(fā)****文件”、“我縣制定****措施”、“我縣出臺****意見”等等，所有標(biāo)題戴著一個帽，唱著一個調(diào)，不求文體轉(zhuǎn)換，不合新聞規(guī)律，依樣畫葫蘆，原文作標(biāo)題，只要省力省事，不求出新出彩，看起來形似公文，讀起來味若嚼醋。這種作風(fēng)與文風(fēng)在《淳安日報》時期，曾受到宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)的批評，并提出了相應(yīng)的改進(jìn)措施。

（四）說套話容易做新題難。

曾經(jīng)有一個時期，我們的縣級媒體所做的新聞標(biāo)題是千篇一律，套話連篇。“某某鄉(xiāng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)成效顯著”、“某某鎮(zhèn)效益農(nóng)業(yè)取得顯著成效”、“某某部門綜治工作落到實處”、“某某局廉政教育抓得實”等等，這些不假思索、勿需動腦就能冒出來的“萬金油”詞語，充斥著屏幕和版面。這些“放之四海而皆準(zhǔn)”的詞語，就像無數(shù)永遠(yuǎn)正確的廢話一樣，成了許多記者編輯懈怠、偷懶的“絕佳工具”，也使有心的讀者深感礙眼、大倒胃口。

二、曾經(jīng)的努力

千島湖傳媒中心本屆領(lǐng)導(dǎo)班子在打造完善的管理系統(tǒng)過程中，對新聞標(biāo)題形式的創(chuàng)新與質(zhì)量的提高也一直在努力著。先后采取了多項措施，廣集智慧，觸發(fā)靈感，激發(fā)亮點，提升質(zhì)量。

（一）       加強技能培訓(xùn)，鼓勵知識積累。

經(jīng)常性地組織新聞業(yè)務(wù)類的培訓(xùn)，“走出去”開闊視野，“請進(jìn)來”傳授技巧，編前會進(jìn)行點評，業(yè)務(wù)會展開探討。同時，積極為編輯記者提供業(yè)務(wù)類書籍、刊物、資料，激勵探索，鼓勵自學(xué)，促使采編人員注重積累，靈活運用。

（二）配強責(zé)任編輯，培養(yǎng)做題高手。

責(zé)任編輯堅守的是防偏糾錯的關(guān)鍵防線，承擔(dān)的是題文出新出彩的重要任務(wù)。中心從采編隊伍中抽調(diào)閱歷豐富、積累豐厚、敢于探索、善于創(chuàng)新、責(zé)任性強、反應(yīng)靈敏的人員，充實責(zé)任編輯隊伍，確保風(fēng)格延續(xù)，佳題頻出。

（三）終審重點關(guān)注，標(biāo)題仔細(xì)推敲。

每期報紙和網(wǎng)絡(luò)新聞刊出前，總編輯終審是無數(shù)工序中的最后一道關(guān)口。在領(lǐng)導(dǎo)班子成員全員參與的基礎(chǔ)上，標(biāo)題也成了此環(huán)節(jié)重要的關(guān)注點。總編輯和責(zé)任編輯對成型標(biāo)題的再斟酌、再推敲，成了這道程序中的焦點之一。

（四）每月點評標(biāo)題，好題實行獎勵。

在中心每月設(shè)立的“四個一”（即好新聞、好版面、好標(biāo)題、好話題）評選中，好標(biāo)題是其中的重點。通過“三審員”，匯集廣大讀者的意見，評選出每月的好標(biāo)題，實行一定的獎勵。此舉在鼓勵采編人員做精做活標(biāo)題中起到了很好的激勵作用。

三、實踐的感悟

　新聞標(biāo)題從種類上來分共有9種，即：主題、引題、副題、插題、提要題、邊題、尾題、欄目題和通欄題等。依據(jù)標(biāo)題所要表達(dá)的內(nèi)容，還可以分為實題和虛題。實題是新聞標(biāo)題中敘述事實的部分，虛題是新聞標(biāo)題中發(fā)表議論的部分。就其功能而言主要體現(xiàn)在四個方面。

（一）提示新聞內(nèi)容。新聞標(biāo)題是以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內(nèi)容提示給讀者。如在2012國際森林產(chǎn)品博覽會上，淳安有四個產(chǎn)品摘得金獎。先后有三個通訊員來稿，對其中的三個金獎產(chǎn)品做了報道。編輯敏感地察覺到新聞點，當(dāng)即安排記者采訪有關(guān)部門，將得獎產(chǎn)品報道打包，并組合成統(tǒng)稿。

引題：“山之子”五度折桂  “紅姑娘”再顯尊貴 

“瑤記”牌奪金兩塊  “天坪”貨創(chuàng)下之最 

主題：    “千島湖林產(chǎn)品笑傲國際森博會”。

該題受到好評，被宋士和總編輯評價為“小文大容量，標(biāo)題有氣勢，完全壓得住頭版頭條。”

（二）評價新聞內(nèi)容。標(biāo)題不但簡明扼要地介紹新聞內(nèi)容，而且能夠代表編輯評價新聞內(nèi)容。一則好的新聞標(biāo)題具有鮮明的思想性，不僅能向讀者提示新聞內(nèi)容，而且能幫助讀者理解新聞內(nèi)容的性質(zhì)和意義。有通訊員投了篇有關(guān)“營業(yè)稅改增值稅”方面的報道，原標(biāo)題長達(dá)23個字，且公文色彩濃郁，專業(yè)名詞羅列，這樣勢必引起業(yè)外人士費解。編輯時重做的標(biāo)題為：

引題： 我縣開啟“營改增”試點  12月1日完成稅制轉(zhuǎn)換

主題：        小規(guī)模納稅人是最大收益群體

該標(biāo)題引題明確，要素俱現(xiàn)；主題簡略，讀者的關(guān)注點凸顯。使該項改革的內(nèi)容、性質(zhì)、亮點和意義都一目了然。

（三）讀者閱讀新聞。編輯制作標(biāo)題，不僅要注意通過標(biāo)題向讀者提示和評價新聞事實，而且要善于用生動優(yōu)美的形式去吸引讀者閱讀新聞。語言秀麗的標(biāo)題容易打動人心。語言美妙、句子傳神的標(biāo)題，會讓人產(chǎn)生樂意一看的情感。因此，編者在擬制新聞標(biāo)題時，應(yīng)講究點文采，盡量把標(biāo)題做得妙趣橫生、情景交融、興味盎然。

面對一篇題為“第二屆秀水街廟會將于 *月*日舉行”的來稿，編輯沉思良久，覺得此新聞標(biāo)題太老套、落俗套，難以“挑逗”讀者的“食欲”，遂將其改為：     

“賀老爺”明天巡視秀水街

如此一改，從文字上完成了千年穿越，激活了古人，讓一條靜止的標(biāo)題頓時鮮活起來。

有一篇來稿原題為：我縣采取多種舉措讓歸正人員幫助矯正人員。標(biāo)題冗長且拗口，讓人一氣難繼。編輯將其改為：

       引題：我縣推出社會矯正人員歸正新舉措

       主題：     讓回頭浪子幫浪子回頭

如此改動，在文字回旋組合的韻律中，妙趣橫生，大大增加了讀者閱讀的興趣。

（四）組織和美化版面。標(biāo)題不僅能夠提示、評價新聞的重要和新鮮的內(nèi)容，吸引讀者閱讀新聞，而且還能把內(nèi)容相近的稿件組織在一起，使版面變得有秩序，從而具有美化報紙版面的功能。

黨的十八大勝利召開，成了全國人民政治生活中的一件大事。我縣各地干部群眾熱議十八大的新聞報道紛至沓來，如果分別刊發(fā)，勢必顯得凌亂，缺乏氣勢。編輯將其組合后，統(tǒng)一標(biāo)題為：

引題：   圍在黨旗下  說說心里話

主題： 我縣干部群眾爭相“列席”十八大

如此處理，使全縣人民對十八大的關(guān)注度、對共產(chǎn)黨的親近度，以及熱烈的氛圍得以充分顯現(xiàn)。同樣，在冰雪災(zāi)害期間，編輯將從各地雪片般飛來的抗災(zāi)稿件組合后統(tǒng)一標(biāo)題為：

引題：    早已森嚴(yán)壁壘  更加眾志成城

主題：       冰天災(zāi)害我們從容應(yīng)對

如此處理，既美化了版面，又造濃了氣勢。

新聞的吸引力一直是新聞工作者不懈努力、孜孜以求的目標(biāo)。而新聞標(biāo)題又是增強新聞吸引力的第一要件。就它的生動而吸引人講，應(yīng)該使讀者“一見傾心”；它的簡潔明快講，應(yīng)該讓讀者“一目了然”；它對新聞事實講，應(yīng)該是“一片丹心”；它對新聞內(nèi)容的高度概括講，應(yīng)該是“一語破的”；它的筆觸犀利講，應(yīng)該是“一針見血”；它的邏輯說服力講，應(yīng)該是“一言九鼎”；它所提供的信息含量講，應(yīng)該是“以一當(dāng)十”；它的含意深刻講，應(yīng)該讓讀者“一唱三嘆”；它給讀者的印象講，應(yīng)該是“一曲難忘”。

四、現(xiàn)實的要求

   （一）形式講求通俗性

    社會發(fā)展到今天，新聞受眾群的變化，是標(biāo)題制作不斷走向通俗的文化基礎(chǔ)，通俗淺顯成了報紙新聞的本質(zhì)特征。如今，我們的報紙走向千家萬戶，成為大眾共享的"文化快餐"。既反映國內(nèi)外大事，又講述老百姓自己的故事，新聞性和可讀性并舉，是報紙贏得讀者的基本原則，簡潔明了，通俗易懂的新聞標(biāo)題，成了報紙的"眼睛"和"賣點"。 報紙的生命力在于它的生動性、可讀性和貼近性，"俗"標(biāo)題在接近讀者、接近生活、創(chuàng)造生動活潑的語言上，無疑是一種成功的嘗試和可喜的進(jìn)步。用普通老百姓日?？谡Z中最形象生動的語言來作標(biāo)題，猶似老百姓自己的道白，一看標(biāo)題就讓人心中有了底；這類標(biāo)題所統(tǒng)領(lǐng)的新聞也往往是百姓愛看的。

（二）蘊涵注重多元性

要做出個讓人眼睛一亮、回味無窮的標(biāo)題來，實在不比寫一篇好文章省力。所以，標(biāo)題制作對新聞編輯的業(yè)務(wù)能力是要求頗高的。這里說的業(yè)務(wù)能力，通常包含三個方面。即理解能力、概括能力和表達(dá)能力。制作標(biāo)題時，除了要準(zhǔn)確簡煉外，還應(yīng)該力求形象生動，編輯必須具備良好的文字表達(dá)能力。要求編輯掌握新聞事物外形諸因素，借標(biāo)題加深對新聞內(nèi)容的理解；有的新聞可以詩詞入題，有的標(biāo)題制作可像創(chuàng)作中國畫那樣，或?qū)懸?，或潑墨，或工筆，"立象以盡意"、"傳神寫照"、"以形寫神"。所以，編輯的文字功底如何，在標(biāo)題中便可一目了然。要做一個好的編輯，不斷加強自身的文學(xué)修養(yǎng)是十分必要的。

     （三） 風(fēng)格凸顯鮮活性

什么是好的標(biāo)題，不同人有著不同的看法，但有幾條應(yīng)該是公認(rèn)的：準(zhǔn)確、鮮明、形象、生動。準(zhǔn)確，就是題合文意，概括得當(dāng)；鮮明，支持什么，反對什么，必須旗幟鮮明地體現(xiàn)在標(biāo)題中；所謂形象，就是讀之令人有身臨其境之感，猶如面對電影鏡頭；生動，就是使標(biāo)題生機勃勃，動感強烈。如在淳北抗災(zāi)一線報道時，一位電視臺記者做了條新聞，標(biāo)題是：交通部門派出鏟車幫葉家村鏟沙。報社記者在交流時將其改成：鏟車上工地  救災(zāi)顯威力。對方對此連聲叫好。
    俗話說“秧好半年禾，題好一半文”。一個好的標(biāo)題，可以激起讀者內(nèi)心的波瀾，撥動讀者的心弦，磁石般吸引讀者去讀新聞，而且能夠增強文章的可讀性和藝術(shù)感染力，從而提高《今日千島湖》的吸引力與影響力。反過來說，一個不好的標(biāo)題，也許會使一條極有價值的新聞從讀者的眼皮底下滑落過去。因此說，制作好的新聞標(biāo)題不僅僅是編輯的職責(zé)，也是記者、通訊員的職責(zé)。讓我們共同研究和探索新聞標(biāo)題的制作技巧，為我們的報紙?zhí)峁└喔酶茏プ∽x者心弦的新聞標(biāo)題。