專刊部 程賢高
【內(nèi)容提要】 無論是在可能的與杭報之合作狀態(tài)，還是仍然保持現(xiàn)有各環(huán)境要素不變的情況，作為“傳媒中心的核心業(yè)務(wù)”注1的《今日千島湖》，其目前的版面架構(gòu)在內(nèi)容和形式兩方面做出的新的調(diào)整之考慮，應(yīng)已可提上日程。
這種調(diào)整，可以是適應(yīng)性的，但更應(yīng)該是根本性的。本文擬在對目前版面組成架構(gòu)的優(yōu)劣、與業(yè)界發(fā)展要求之間的距離進行粗淺分析，并對可以采取的新的架構(gòu)進行主觀的構(gòu)想，且作拋磚引玉。
【關(guān)鍵詞】 報紙；版面架構(gòu)；設(shè)計
新女報社總編輯王浩曾撰有一文《結(jié)構(gòu)決定報刊的核心競爭力》注2,提出一個“報紙結(jié)構(gòu)論”的新觀點。其主旨是“報紙的結(jié)構(gòu)決定報紙的核心競爭力，通過對報紙各種構(gòu)成要素作不同配置和組織，能夠產(chǎn)生影響報紙競爭力的‘化學(xué)反應(yīng)’。”
文中以為，結(jié)構(gòu)因素包括隊伍、內(nèi)容、讀者、廣告四個方面。
報紙的版面結(jié)構(gòu)，由多種因素決定。其中，最有決定性的因素，應(yīng)當是報紙自身定位。但是，報紙定位，又包含了諸多內(nèi)容，特別可以從政治導(dǎo)向、社會功能、受眾結(jié)構(gòu)、市場方向等維度作出明確的定義。版面結(jié)構(gòu)則是上述一系列自我明確定義的外在體現(xiàn)。
一、本地區(qū)報紙架構(gòu)概覽
在杭州地區(qū)，與我《今日千島湖》同類型的報紙有《蕭山日報》、《城鄉(xiāng)導(dǎo)報》、《富陽日報》以及《今日臨安》、《今日桐廬》、《今日建德》等6種。其中，前3種有正式刊號，分別隸屬杭報集團或浙報集團，后3種為“今日系列”，面臨許多不便。
以下通過對6種報紙當前注3版面設(shè)置的概況作一概覽及統(tǒng)計，以方便對比。
余杭區(qū)的《城鄉(xiāng)導(dǎo)報》是小版報紙，總版面工作日為16至24版，周日8版；第1、2版為要聞版，新聞?？?個，其余為生活類?？蛷V告?？?。要聞版多數(shù)時候會填充面積不小的廣告，真正時政類內(nèi)容見少。
《富陽日報》四開小版，每周六期，每期16-20版。設(shè)第1版要聞，第2、3版為時政版。由于是小版，設(shè)3個要聞時政也不算多。但是，第3版雖為時政，其版頭還有個字體更大的名稱：焦點。所刊內(nèi)容也果然非平常所理解的“時政”，以10月為例，刊出有“2013富春江運動節(jié)“運動休閑日”嘉年華活動”、“市人民法院全省試點案件執(zhí)行創(chuàng)新做法”“恒泰電器“聯(lián)姻”大眾奔馳”等純粹時政內(nèi)容。特別是每周六的《假日刊》，其內(nèi)容有個新亮點，沒有了要聞版，成為“全?？钡囊黄凇?/P>
《今日臨安》對開4版全彩大報。第1版為要聞，第2版為“社情民生”。第3、4版設(shè)固定刊期專刊以及廣告等其他?？谡w布局上是與我報最為相似的一家。所不同的是，從版頭名稱上看，“社情民生”與“城鄉(xiāng)新聞”有視角取向方面的差異。從版面內(nèi)容看，也確有差別，比如農(nóng)事類題材，更容易在“社情民生”上占頭條和大版面，而“城鄉(xiāng)新聞”一般不會這么做。
《今日桐廬日報》對開全彩大版。工作日通常8版、節(jié)假日4版。第1和2版為要聞版。其余版塊為各類?？?。
《今日建德》四開小版，每期8版，第1、2版分別為要聞和時政。其余6版為新聞性?？蛷V告專刊。
至于《蕭山日報》，在今年赴蕭報長達半年左右的學(xué)習(xí)過程中，許多同仁對其靈活的版面設(shè)置有深刻印象，并在自己的體會文章中以此作為一個重要的關(guān)注點。特別是其剛在10月21日，又進行了最新改版，作為對開大版面報紙，頭版“毅然”注4采用了“大圖+導(dǎo)讀化”版式，彰顯了蕭報領(lǐng)導(dǎo)層著意改變傳統(tǒng)版式結(jié)構(gòu)，更加貼近受眾需要、貼近市場風(fēng)格。同時引入“疊”的版組方式，特意突出了報紙的“厚度”。
以上情況簡要列表如下：
項目 數(shù)據(jù) 報紙 | 蕭山日報 | 城鄉(xiāng)導(dǎo)報 | 富陽日報 | 今日臨安 | 今日桐廬 | 今日建德 | 今日 千島湖 |
版型與刊期 | 對開日報 | 4開日報 | 4開周六 | 對開周五 | 對開日報 | 4開周五 | 對開周五 |
基本版面數(shù) | 20/2疊 | 20 | 20 | 4版 | 8版 | 8版 | 4版 |
要聞時政版 | 2 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 | 1 |
常設(shè)本地 動態(tài)新聞版 | 6鎮(zhèn)街經(jīng)濟民生熱線市井e動 | 4民生城鄉(xiāng)社會特別 | 5城事資訊服務(wù) | 1 社情民生 | 1 天天民生 | 1 資訊 | 1 城鄉(xiāng)新聞 |
常設(shè)外地新聞版 | 1天下 | 3環(huán)球中國 | 3時事萬象 | 無 | 1天下 | 無 | 無 |
非時效性?？?SPAN lang=EN-US> | 副刊 | 副刊 | 副刊 | 周期 | 周期 | 周期 | 周期型 |
專業(yè)廣告專刊 | 多個周刊 | 有周刊 | 有周刊 | 1個 | 無 | 無 | 無 |
列舉上述同地區(qū)兄弟報紙，我們可以看到以下現(xiàn)象：
1、“正規(guī)軍”多版化明顯，并且依然增加趨勢；
2、“今日系列”版面架構(gòu)相比突破不明顯；
3、所有報紙的要聞（時政）版面的數(shù)量基本相當；
4、增加的版面只向各類專刊開放。即版面越多，要聞版所占比例就越低；
5，開版大小與報紙品質(zhì)無直接影響。
這些現(xiàn)象的背后，是兩個陣營所處的實際環(huán)境，以及由此帶來的一系列反應(yīng)形成的各類因素最終導(dǎo)致的。包括隊伍質(zhì)量、內(nèi)在動力、外部環(huán)境的支持度等等。
同時也可以明白看出，報紙發(fā)展與架構(gòu)之間的極緊密的關(guān)聯(lián)性。版面框架的變革，對于一份傳統(tǒng)的報紙而言幾乎是必選項。
二、專刊的壯大是報紙多版化主因
前文通過對7家報紙的簡單統(tǒng)計，讓我們看出“正規(guī)軍”多版化形態(tài)變化特征。這一特征的形成，正揭示了當今報紙發(fā)展的真實路徑：專刊的不斷壯大，地位不斷上升。
新世紀以來的報紙發(fā)展中，?？侣劵F(xiàn)象十分突出，它的內(nèi)涵與外延，一直在不斷豐富和擴張。甚至有業(yè)內(nèi)人士提出了?？男露x：“報紙中要聞版以外的各類專版的統(tǒng)稱，包括國內(nèi)外新聞、生活、娛樂、廣告等各種專版形態(tài)?！弊?
這個以一分為二的方式給出的?？x，具有很好的把握性。根據(jù)這個定義，我們可以很容易理解“?？侣劵被蛘摺靶侣剬？钡膶嵸|(zhì)，不再糾結(jié)于弄清新聞與?？g的區(qū)別，從而可以放手做好各種專刊。
在新媒體、自媒體當?shù)赖男滦蝿菹?，對傳統(tǒng)報紙的空間的認識已經(jīng)相當統(tǒng)一，就是發(fā)揮它的深度與高度優(yōu)勢，要“做深新聞背后的新聞”。但是，在有了認識之后，有沒有實際形成讓?？ト娉袚?dān)起這一重任的鮮明態(tài)度與行動，成為一份報紙中?？芊瘾@得發(fā)展的“機緣”。
顯然，?？凇罢?guī)軍”那里，更易“機緣巧合”：報紙所具有的資質(zhì)、所在地區(qū)社會經(jīng)濟基礎(chǔ)、讀者環(huán)境等，共同給專刊發(fā)展提供了優(yōu)良土壤。內(nèi)因與外因相際合，專刊的壯大是一種必然。
以蕭山與淳安相比較，2012年兩地GDP為1611億元對比159億元，財政收入為230億對比17億元，如此懸殊的經(jīng)濟基礎(chǔ)，在蕭山催生每天近4個版的廣告?？?，在淳安就無法實現(xiàn)。注6同時蕭山人口密度高、地域面積小、區(qū)位優(yōu)勢優(yōu)越等因素，對兩地媒體經(jīng)營性?？陌l(fā)展來說，其作用力之區(qū)別無異于正反兩個方向。
同樣，更成熟的受眾環(huán)境，會更強烈地呼喚著媒體具有“新、專、獨、深、實”注7特征的專題報道的推出。專刊“和一般雜志相比，它更具有新聞性，而和報紙新聞版相比，則顯得更集中、深刻、獨到、實用，在篇幅運用、新聞深度、新聞信息含量等，可做更大的文章?！弊?
2012年10月9日，《城鄉(xiāng)導(dǎo)報》刊發(fā)6個刊頭為《眾志成城，抗擊“菲特”》的特刊，真正“在篇幅運用、新聞深度、新聞信息含量”發(fā)揮了優(yōu)勢。
這正是多版面架構(gòu)下，?？瘓蟮赖膬?yōu)勢。
三、報紙版塊調(diào)整及相關(guān)因素
相比于報紙架構(gòu)調(diào)整意義的認識，怎樣對報紙的架構(gòu)進行符合實際的調(diào)整具有更加實際價值。
我們首先要澄清的是，“多版面”并不等于僅是版面數(shù)量上的簡單增加。這其中，真正的工作是針對實際環(huán)境，對報紙各版塊作出結(jié)構(gòu)性的優(yōu)化。
報紙版塊的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，一是指報紙內(nèi)容版塊之間的比例問題，也就是內(nèi)容結(jié)構(gòu)之間比重是是否得當，各版塊數(shù)量是否能夠滿足各自讀者群體的基本需求。第二個方面是各個版塊內(nèi)容的定位是否有基本的市場價值，能否有效地吸引住相對應(yīng)的讀者群。一張綜合性報紙的基本功能單位是由一個個的內(nèi)容來具體完成的，也就是各個版塊功能的有效發(fā)揮程度決定了整張報紙內(nèi)容的市場水平。注9
由此可知，報紙版面架構(gòu)的調(diào)整，基礎(chǔ)是對自身市場地位、讀者對現(xiàn)有各內(nèi)容版塊必讀性差異、每個版塊讀者構(gòu)成等因素的準確調(diào)查分析。
在知己知彼的基礎(chǔ)上，決策層可以實施諸裁減一些落后形勢的版面，增強符合讀者需求的版面，以至新增一些預(yù)期良好的內(nèi)容版塊。有幾個值得注意的動向是：
1、新聞類周刊版面淡出日報。由于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的快速興起，新聞類周刊的內(nèi)容在時效性上的滯后，很難能有效適應(yīng)人們的信息需求。
2、社區(qū)新聞版面值得關(guān)注。社區(qū)報在國內(nèi)已不再是概念，許多報紙開始認真實踐。社區(qū)類?？苡猩鐓^(qū)報或社區(qū)子報的雛形。因此，社區(qū)版值得探討。
3、報紙版式大小對讀者市場的影響微弱。以本地區(qū)其他6家報紙為例，3家“正規(guī)軍”中有兩家是四開小報，而另3家“今日系列”則有兩家是對開大報。因此，大小版并不必作為一個“堅守”的內(nèi)容。況且對于“今日系列”，四開小報既有“鍋小好炒菜”的靈活，又有通過“化零為整”產(chǎn)生組團氣勢。
我們還應(yīng)該認識到，對于新聞?？?，其減、改、增，還綜合性地受媒體自身的新聞理念、業(yè)務(wù)水平、采編能力等各方因素的制約。
報形時新、內(nèi)容版塊合理、版面配置靈活，是對于今后《今日千島湖》的期待。當然這些期待只能是建立在前期周密科學(xué)調(diào)查基礎(chǔ)之上，本文尚無力完成。此外，源于體制、制度的要求也屬前置條件，但顯而易見，這些要求并不意味著報紙應(yīng)該保守和呆板，而應(yīng)是一種殊途同歸。
四、結(jié) 語
作為我們的核心業(yè)務(wù)，《今日千島湖》似乎正處在一些新的發(fā)展機遇來臨的那個前夜，雖然并不確定。但是，不斷向前發(fā)展、不斷響應(yīng)來自讀者新要求、不斷革舊自新是確定的。
隨著環(huán)境的改變，自我生存能力的塑造、對市場化運作的預(yù)適應(yīng)，有著未雨綢繆的意義。通盤考慮進行改版，是報紙自我發(fā)展、自我適應(yīng)、自我提高，賴以維持長久生存的一項工作。
2007年以來，傳媒中心一年一個臺階，至今天，已發(fā)展出“五大媒體”注10互映生輝的生動全媒體新格局。這展示了我們傳媒人緊趨新聞發(fā)展潮流的專業(yè)姿態(tài)，開拓創(chuàng)新、有所作為的敬業(yè)精神，也印合了事物螺旋上升的發(fā)展規(guī)律。
在新的發(fā)展階段，重新著眼《今日千島湖》紙媒，通過框架重組、內(nèi)容優(yōu)化，從骨子里改造它，使她以全新內(nèi)涵和面貌在一日千里的業(yè)界環(huán)境中再展新姿,也以此開啟傳媒中心新聞事業(yè)新的、螺旋上升的新篇章。
【參考文獻】
1、千島湖傳媒中心宋士和主任歷次講話中強調(diào)
2、王浩：《結(jié)構(gòu)決定報刊的核心競爭力》，載于《傳媒》2006年
3、以各報今年10月刊出版面（網(wǎng)絡(luò)電子版）結(jié)構(gòu)為樣本
4、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授高鋼評《蕭山日報》10月改版，見10月24日《蕭山日報》A5版
5、梁勁松：《?？D―中國報紙版面競爭的主戰(zhàn)場》，第6頁
6、相關(guān)數(shù)據(jù)引自兩地政府門戶網(wǎng)站
7、張洪忠：《我國報紙版面結(jié)構(gòu)發(fā)展的受眾價值分析》，《傳媒研究》，2007年第9期
8、指傳媒中心目前所擁有的《今日千島湖》、《千島湖新聞網(wǎng)》、《淳安手機報》、《千島湖微報》、《千島湖屏媒》新老5個媒體
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程