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【內(nèi)容摘要】 在全媒體時(shí)代，作為主流媒體如何運(yùn)用自己的權(quán)威平臺(tái)傳播“正能量”？本文試從“正能量”的內(nèi)涵與傳播意義、傳播“正能量”的選題與策劃、強(qiáng)化“正能量”的二次傳播等三方面作探計(jì)思考，提出主流媒體要發(fā)揮自己的權(quán)威性，堅(jiān)持唱響主旋律，為全社會(huì)積極傳播“正能量”。

【關(guān)鍵詞】 正能量；傳播；全媒體；主流媒體；微博

    近來有一個(gè)詞特別流行，不論是在媒體網(wǎng)絡(luò)，還是在人們的日常交往中，它都被廣泛地接受和使用，這個(gè)本來屬于物理學(xué)和心理學(xué)范疇的名詞，已被大家理解為一種健康樂觀、積極向上的動(dòng)力和情感。它，就是“正能量”。伴著這個(gè)詞的高頻率出現(xiàn)，各種媒體也紛紛圍繞它做足文章，以此提高自身的影響力、公信力和親和力。筆者想，作為淳安的權(quán)威媒體，在全媒體下，我們是否該為積極傳播 “正能量”做一點(diǎn)有益的思考與探討？
一、“正能量”的內(nèi)涵與傳播意義

    什么是“正能量”？通過百度，筆者輕而易舉就搜索到這段文字：“‘正能量’本是物理學(xué)名詞，而‘正能量’的流行源于英國心理學(xué)家理查德•懷斯曼的專著《正能量》，其中將人體比作一個(gè)能量場，通過激發(fā)內(nèi)在潛能，可以使人表現(xiàn)出一個(gè)新的自我，從而更加自信、更加充滿活力。當(dāng)下，中國人為所有積極的、健康的、催人奮進(jìn)的、給人力量的、充滿希望的人和事，貼上‘正能量’標(biāo)簽。它已經(jīng)上升成為一個(gè)充滿象征意義的符號(hào)，與我們的情感深深相系，表達(dá)著我們的渴望、我們的期待?！备爬ǖ卣f，“正能量”就是一切給予人向上和希望，促使人不斷追求，讓生活變得美滿與幸福的動(dòng)力和感情。

    其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，傳播“正能量”，恰與我們主流媒體一貫堅(jiān)持的唱響主旋律、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的宣傳原則是相契合的。黨的十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，并總結(jié)提煉了“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”“自由、平等、公正、法治”“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”等三個(gè)層面二十四個(gè)字，以此作為社會(huì)主義核心價(jià)值觀點(diǎn)的關(guān)鍵詞。而這些關(guān)鍵詞包含的內(nèi)容正是時(shí)下流行的“正能量”的范疇，如何有效地宣傳好它們，正是我們傳播“正能量”的方向所在。

    在這個(gè)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，最突出的一個(gè)特點(diǎn)就是信息和輿論的日益多元化，所謂“人人都是通訊社”、“人人都有麥克風(fēng)”，作為傳播信息、引導(dǎo)輿論的主流媒體，我們?nèi)绾卧隰~龍混雜、聲音嘈雜的環(huán)境中發(fā)揮權(quán)威性、發(fā)出最強(qiáng)音，并在多元價(jià)值下凝聚最大共識(shí)，我想無論在傳播內(nèi)容和傳播方式上都需要在不同時(shí)期做不同的探討和嘗試，做到既不固步自封又不盲目迎合，從而發(fā)揮主流媒體應(yīng)有的傳播效應(yīng)。而眼下對“正能量”的傳播無疑是一個(gè)很好的契合點(diǎn)，它既符合主流媒體“唱響主旋律、弘揚(yáng)真善美”的宣傳方針，又與大眾呼喚“正能量”的大潮相順應(yīng)。如果能趁熱打鐵積極傳播“正能量”，主流媒體的宣傳效應(yīng)就能得到放大，它的權(quán)威性、公信力、親和力也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

二、傳播“正能量”的選題與策劃

    筆者留意過，在各種媒體廣泛傳播的“正能量”上，那些特別貼近百姓生活的人或事更容易引起共鳴，也更容易得到廣泛傳播。像互聯(lián)網(wǎng)，它已逐漸成為釋放中國社會(huì)“正能量”的一個(gè)重要平臺(tái)，從突發(fā)災(zāi)難中的守望相助到公益行動(dòng)中的慷慨解囊，從網(wǎng)絡(luò)問政中的良性互動(dòng)到微博反腐中的鍥而不舍，這種“正能量”在一系列網(wǎng)絡(luò)事件中得到很大的施展和印證。但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有燃點(diǎn)低、噪音大、可信度差等負(fù)面特點(diǎn)，在這些交互繁雜的情形之下，如何讓網(wǎng)絡(luò)更多釋放“正能量”，無疑是一道需要求解的社會(huì)管理課題。面對這樣一種形勢，主流媒體應(yīng)該發(fā)揮自己的權(quán)威作用，主動(dòng)承擔(dān)起傳播“正能量”的重?fù)?dān)。

    為了更好地傳播“正能量”，除了記者要充分發(fā)揮對“正能量”新聞的敏銳洞察力，隨時(shí)感受與捕捉現(xiàn)實(shí)生活中遇上的人或事，我們還需要做好日常的選題與策劃工作。我們的紙質(zhì)媒體――《今日千島湖》第二版今年專門策劃了一個(gè)“淳安正能量”的專欄，選取生活中那些奉行愛崗敬業(yè)、真誠有信、大孝守節(jié)、盡職行善的普通人普通事，作為淳安人向上向善的“正能量”來傳播，顯示了主流媒體的道德價(jià)值觀導(dǎo)向，具有一定的親和力和感染力，此外二版還做過幾個(gè)較好的選題和策劃，像“童話淳安”、“創(chuàng)業(yè)淳安”、“酷暑淳安”、“壽星淳安”等“淳安”系列，選取的都是淳安本土普通人的生活和事，傳播的卻是關(guān)愛留守兒童、創(chuàng)業(yè)勵(lì)志、堅(jiān)守崗位、敬老愛老等方面的“正能量”。由于事先的選題策劃比較到位，記者采寫也比較生活、生動(dòng)，其中不乏親和力強(qiáng)、真實(shí)生動(dòng)的好作品。這幾個(gè)系列報(bào)道從總體上來說還是體現(xiàn)了我們主流媒體對“正能量”的傳播力度，也受到許多讀者的好評(píng)，值得肯定。

    通過總結(jié)、借鑒，在傳播“正能量”的選題與策劃方面，筆者覺得以下這幾個(gè)原則值得遵循：

    首先，選題要小。這個(gè)“小”包括人物的小和事件的小，也就是要充分體現(xiàn)普通人的普通事，但這個(gè)“普通”卻必須是讓人真實(shí)地感受到“正能量”的感染力。從受眾心理來說，他們對“假大空”的東西特別排斥，他們的情感傾向于身邊的“小”人“小”物，這樣才讓人感覺真實(shí)可親，也最容易打動(dòng)他們。像我們策劃的幾組“淳安”系列報(bào)道，就遵循了這條原則，選題都很“小”，與讀者很快就拉近了距離，如此，它才能有傳播“正能量”的基礎(chǔ)。

    第二，視角要新。這既包括選題，更包括對材料的選取角度。比如“酷暑淳安”這組系列稿件，主要是為了表現(xiàn)這個(gè)酷暑高溫之夏不同行業(yè)的人們在烈日高溫下的工作狀態(tài)，在選取人物時(shí)兼顧了平常少有報(bào)道的殯儀工、快遞員等，這無疑吸引了讀者的眼球。另外盡管沒有拋開交警、環(huán)衛(wèi)工等平時(shí)高頻率出現(xiàn)在媒體上的人物，但因?yàn)橛浾哌x取了不同的角度，使報(bào)道有了新鮮感，如記者鄒楚環(huán)采寫的《滾燙的路面讓鞋底都融化了》，通過交警“鞋底都融化了”、“ 一天濕透兩套警服”這樣比較新穎、生動(dòng)的視角，讓報(bào)道顯得生動(dòng)細(xì)膩而富有人情味，自然而然地增強(qiáng)了感染力。
第三，采寫要活。傳播“正能量”的稿件假如在采寫上落入陳規(guī)俗套，就很容易變成程序化、冷面孔的正面報(bào)道新聞，這是惹人生厭的，其結(jié)果是受眾不喜歡閱讀，其傳播力自然就大打折扣。所以要避免寫法上的俗套僵化。仍以“酷暑淳安”系列稿的策劃為例，策劃者把寫作文體范疇擴(kuò)大，通訊、見聞、特寫、專訪不限，所以記者大都能結(jié)合采寫對象的工作性質(zhì)、工作狀態(tài)和自身的寫作特長，選取最適合的采寫方式，不論是體驗(yàn)式的《熱浪中奔跑的“城市螞蟻”》，還是現(xiàn)場見聞式的《一雙腳整天浸在汗液里》，都能給人以比較鮮活的鏡頭感和生活感，快遞員、環(huán)衛(wèi)工的辛勤忙碌盡管著墨不多，卻讓讀者有所感受。

三、全媒體下，要強(qiáng)化“正能量”的二次傳播

    在全媒體時(shí)代，千島湖傳媒中心已遠(yuǎn)非傳統(tǒng)意義上的僅限于紙質(zhì)媒體的主流媒體，它還擁有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、屏媒，甚至最時(shí)尚前沿的微博平臺(tái)，所以在傳播“正能量”方面它有更多的途徑和模式可以選擇或兼用，我們完成可以依托報(bào)紙之外的媒體強(qiáng)化“正能量”的二次傳播，從而讓“正能量”得到最大的輻謝，產(chǎn)生最強(qiáng)的影響。

    從目前和今后一段趨勢看，微博應(yīng)該是“正能量”最適宜的“二次傳播”平臺(tái)。有人說，就像報(bào)紙?jiān)庥鼍W(wǎng)絡(luò)一樣，網(wǎng)絡(luò)又遭遇了微博。微博的興起，與受眾喜愛的短、平、快式的“快餐式閱讀”不無關(guān)系，當(dāng)然它還依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的快速發(fā)展。每天早上睜開眼，先打開手機(jī)刷新微博；車站候車，為打發(fā)零碎時(shí)間，把存在手機(jī)里的小電影播放一下；飯桌上，用QQ、微信與圈子里的朋友聯(lián)絡(luò)一番……這似乎已成為持智能手機(jī)者的習(xí)慣生活方式。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，這幾年來，我國網(wǎng)絡(luò)微博客發(fā)展迅速，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國103家微博客網(wǎng)站的用戶賬號(hào)總數(shù)已達(dá)12億個(gè)，其中新浪微博用戶賬號(hào)5.36億個(gè)，騰訊微博用戶賬號(hào)5.4億個(gè)。這樣的數(shù)字是驚人的。可以說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)為我們帶來了“微博”時(shí)代，越來越多的人習(xí)慣于通過“微博”接受與傳達(dá)各類信息。

    千島湖傳媒中心在打造全媒體過程中，特別敏銳地看到了“微博”平臺(tái)的傳播力，去年年底利用騰訊微博平臺(tái)首開官方微博――“千島湖微報(bào)”，短短時(shí)間里，我們又在新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、浙江在線開通實(shí)名官方微博，如今我們的微博“粉絲”擁有量已將近三萬人。數(shù)量加上官方實(shí)名認(rèn)證的權(quán)威性，這樣的優(yōu)勢對我們來說是十分寶貴的資源，盡管我們的報(bào)紙、新聞網(wǎng)、屏媒、手機(jī)報(bào)發(fā)布的很多消息都能夠通過“千島湖微報(bào)”進(jìn)行二次傳播，但在“正能量”的“二次傳播”方面，我們應(yīng)該看到還存在著差距。據(jù)了解，擁有“@中國寧波網(wǎng)” 和“@天一論壇”兩大官方微博的寧波網(wǎng)，目前粉絲數(shù)量已突破百萬，據(jù)說下一步他們將致力把官方微博打造成“正能量“的主戰(zhàn)場。在這方面，我覺得很值得我們審視和探討。

    “好事不出門，壞事傳千里”，這本是中國人耳熟能詳?shù)闹V語，在全媒體時(shí)代，我們應(yīng)該更加積極主動(dòng)地發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性、公信力，通過更多有影響力的平臺(tái)讓“好事傳千里”，構(gòu)建和諧、正義、團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定的大環(huán)境，讓我們的社會(huì)充滿“正能量”，這也是我們主流媒體的責(zé)任所在。

【參考文獻(xiàn)】
1、《新聞與寫作》，2013年第2期
2、《杭州新聞界》，2013年第1期
3、其他均來自互聯(lián)網(wǎng)