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網(wǎng)絡(luò)編輯部    王建才

【內(nèi)容摘要】 作為有官方背景的千島湖新聞網(wǎng)，由于受城市規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、地域條件、技術(shù)保障以及本縣其它網(wǎng)站發(fā)展的影響，千島湖新聞面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。千島湖新聞網(wǎng)如何在夾縫中求得生存，爭(zhēng)取到自己的點(diǎn)擊率，打造屬于自己的影響力十分必要。

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)；千島湖新聞網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)媒體

    近幾年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，我縣各種網(wǎng)站也迅速發(fā)展壯大，千島湖新聞網(wǎng)作為對(duì)外宣傳的窗口，對(duì)我縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。但是由于受城市規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、地域條件、技術(shù)保障以及本縣其它網(wǎng)站發(fā)展的影響，千島湖新聞面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。千島湖新聞網(wǎng)如何在夾縫中求得生存，爭(zhēng)取到自己的點(diǎn)擊率，打造屬于自己的影響力十分必要。筆者認(rèn)為，立足本地，加強(qiáng)互動(dòng)，搶占市場(chǎng)，走一條與他人差異競(jìng)爭(zhēng)的本地新聞之路，這或許是一條可行的突圍之路。

一、對(duì)縣內(nèi)網(wǎng)站的分析

目    前淳安縣地方上的門戶網(wǎng)站主要由以下四種形式存在：

（一）政府信息網(wǎng)

    淳安縣政府網(wǎng)：是由淳安縣政府主辦，官方性質(zhì)和資金是他們的主要優(yōu)勢(shì)。主要用于各類民生信息的發(fā)布、政策法規(guī)和公共服務(wù)宣傳，這也是他們建網(wǎng)的目的，所以內(nèi)容上采用的基本都是新聞形式，新聞來(lái)源在部分來(lái)自《千島湖新聞網(wǎng)》，正由于這一點(diǎn)導(dǎo)致了他們?cè)凇暗胤介T戶網(wǎng)站”上的劣勢(shì)明顯：缺乏實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、有效性、缺乏商業(yè)性、娛樂(lè)性、功能上缺乏創(chuàng)新與創(chuàng)意等，根本無(wú)法滿足網(wǎng)民的需求?？墒撬麄兊慕?jīng)濟(jì)實(shí)力和官方性質(zhì)占一定優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部門的子網(wǎng)站占住了一定的點(diǎn)擊率。

（二）個(gè)人草根網(wǎng)站

    這是一群由個(gè)人為主的個(gè)人站長(zhǎng)，通常都掌握一些基本的網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)，他們從源碼站下載個(gè)免費(fèi)源碼或花很少的錢從源碼販子手上買個(gè)通常被叫做“什么門戶完整無(wú)錯(cuò)版”之類的源碼，然后自己稍作修改，上傳到空間綁好域名，這樣的一個(gè)網(wǎng)站也就誕生了，如：高秋（網(wǎng)名）的“千島湖俱樂(lè)部”和“杭州農(nóng)家樂(lè)旅游聯(lián)盟網(wǎng)站”網(wǎng)站，王雁的“千島湖在線”等網(wǎng)站。

    這樣的草根站長(zhǎng)多數(shù)無(wú)資金、無(wú)經(jīng)驗(yàn)、無(wú)技術(shù)保障，一切都要靠自己的業(yè)余時(shí)間去完成，其制造的“草根網(wǎng)站”通常是無(wú)策劃、無(wú)內(nèi)容、無(wú)秩序、無(wú)推廣、無(wú)流量，往往一個(gè)程序的錯(cuò)誤問(wèn)題自己無(wú)法解決的話就可以導(dǎo)致網(wǎng)站夭折。人們往往之所以能發(fā)現(xiàn)它們，是因?yàn)樵诎俣容斎肽衬抽T戶網(wǎng)站名的時(shí)候能被找到，他們占的只是這類網(wǎng)站在其當(dāng)?shù)貢簳r(shí)處于空白的優(yōu)勢(shì)，一但稍有競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手出現(xiàn)，它們就不會(huì)有生存空間。

（三）加盟的子網(wǎng)站

    這是前幾年很火熱的形式，當(dāng)時(shí)各大網(wǎng)站幾乎都在招收地方加盟。千島湖新聞也不例外，為全縣17個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)10幾個(gè)部門做了子網(wǎng)站，從中收取一定的維護(hù)資金，千島湖新聞的流量日增，ALEXA排名也不斷向前。但隨著時(shí)間的逝去，有些部門網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)現(xiàn)子網(wǎng)站的短處，他們不光投入了大量的人力財(cái)力建起了自己的部門網(wǎng)站，如：縣第一人民醫(yī)院、縣建設(shè)局、土管局等都建起了自己的網(wǎng)站。信息量和會(huì)員量也在與日俱增。

    加盟形式的子網(wǎng)站之所以要自己建站，究其根本：一是子網(wǎng)站在模式、功能等上面都要受到千島湖新聞網(wǎng)的統(tǒng)一控制，無(wú)法根據(jù)本部門的需要、當(dāng)?shù)氐膶?shí)情來(lái)改變網(wǎng)站內(nèi)容。二是自己隨時(shí)可以上傳自己部門內(nèi)的消息。這樣的網(wǎng)站在本系統(tǒng)中也占有一定的點(diǎn)擊率。

（四）實(shí)力個(gè)人或團(tuán)體網(wǎng)站

    他們有的只是1-2個(gè)人組成（如千島湖百姓論壇就是由個(gè)人組成的），有的是人數(shù)較多的團(tuán)隊(duì)（如網(wǎng)上千島湖網(wǎng)站），在建站之前他們十分了解千島湖新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀，明確了自己的目標(biāo)和方向，通過(guò)自行開發(fā)網(wǎng)站或者直接購(gòu)買專業(yè)的正版網(wǎng)站系統(tǒng)搭建網(wǎng)站平臺(tái)，他們是把更多的時(shí)間放在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)上而不是技術(shù)上，能夠很好的利用身邊的一切資源發(fā)展網(wǎng)站。能夠做到很快建立起網(wǎng)站內(nèi)容和進(jìn)行網(wǎng)站推廣，《千島湖百姓論壇》網(wǎng)站就是利用了鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)平臺(tái)，搶占了網(wǎng)友的資源，打響了自己的品牌。如宋村、左口、安陽(yáng)、瑤山的蹬山節(jié)活動(dòng)人數(shù)就超過(guò)了千島湖新聞網(wǎng)。同時(shí)，隨著網(wǎng)站的發(fā)展人氣的提升，慢慢融入商業(yè)化運(yùn)作，使得步步為盈。在本地形成一定影響力，也成了千島湖新聞網(wǎng)最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

二、千島湖新聞網(wǎng)

（一）千島湖新聞網(wǎng)的地位與現(xiàn)狀

    千島湖新聞網(wǎng)于2005年9月6日開通,屬杭州網(wǎng)支站，是我縣唯一經(jīng)省政府新聞辦公室核準(zhǔn)批復(fù),并擁有新聞發(fā)布權(quán)的網(wǎng)站。作為新聞網(wǎng)站,它亦是淳安縣委、縣政府的喉舌，是連接縣委、縣政府和全縣人民的橋梁和紐帶，擔(dān)負(fù)著全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的輿論引導(dǎo)、典型宣傳和輿論監(jiān)督等職能，其地位與作用不言而喻。

    然而, 作為有官方背景的千島湖新聞網(wǎng)，由于受城市規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、地域條件、技術(shù)保障以及本縣其它網(wǎng)站發(fā)展等因素的制約，也給千島湖新聞網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了一定的影響，而且近年來(lái)千島湖新聞網(wǎng)網(wǎng)友戶外活動(dòng)不斷減少，網(wǎng)友互相流動(dòng)也較平凡，許多網(wǎng)友都跑到了本縣其它網(wǎng)站進(jìn)行活動(dòng)。千島湖新聞網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方面也受到了一定程度的影響，要知道網(wǎng)站網(wǎng)友活動(dòng)是提高用戶粘性的重要組成部分。我們清醒地看到自身的不足和面臨的矛盾，同時(shí)清楚地看到肩負(fù)的重任和未來(lái)的發(fā)展空間。

（二）、關(guān)于千島湖新聞網(wǎng)發(fā)展定位的審視

    面對(duì)本縣其它網(wǎng)站的挑戰(zhàn)，如何提高千島湖新聞網(wǎng)在市場(chǎng)占有率和社會(huì)影響力？這些都引起了筆者對(duì)千島湖新聞網(wǎng)發(fā)展定位的重新思考。筆者認(rèn)為，要在四個(gè)方面加以充實(shí)調(diào)整：

1、加強(qiáng)原創(chuàng)突出本地特色

    在獲取本地信息方面，千島湖新聞網(wǎng)占盡“天時(shí)、地利、人和”。 千島湖新聞網(wǎng)能與本縣其它網(wǎng)站在新聞上抗衡的，只有本地新聞。本地新聞的“原創(chuàng)和首發(fā)”，可以培養(yǎng)起網(wǎng)民“看最新信息，去千島湖新聞網(wǎng)”的閱讀習(xí)慣，從而為網(wǎng)站培養(yǎng)一批忠實(shí)網(wǎng)民，提升網(wǎng)站的影響力。
同時(shí)，利用本網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，突出本地新聞專題的應(yīng)用。采用文字、音頻、視頻和網(wǎng)上互動(dòng)功能等多種表現(xiàn)形式，來(lái)提升傳播效果。千島湖新聞網(wǎng)要多做與本地有關(guān)的新聞專題。這既是網(wǎng)站提高瀏覽量的需要，也是千島湖新聞網(wǎng)的責(zé)任。通過(guò)本地專題的傳播，不僅為本地人認(rèn)識(shí)自己所處的環(huán)境提供了一個(gè)新的角度，同時(shí)也成為外地人了解本地的一個(gè)非常重要的窗口。

2、加強(qiáng)網(wǎng)友互動(dòng)

    網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾是廣大網(wǎng)民，加強(qiáng)與網(wǎng)友互動(dòng)，就給網(wǎng)站品牌注入更多體驗(yàn)成分，為網(wǎng)站品牌的提升提供了極大的助推力。

    千島湖新聞網(wǎng)要在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)上下功夫，以“新聞評(píng)論”、“網(wǎng)上調(diào)查”、“論壇發(fā)帖討論”、“網(wǎng)絡(luò)民情專線”等方式促進(jìn)交流，不斷提升輿論引導(dǎo)水平和監(jiān)督能力。通過(guò)搭建政府與市民溝通的橋梁，從市民最關(guān)心、最直接的利益入手，聚集市民最關(guān)注的焦點(diǎn)話題，服務(wù)群眾，反映社情民意，成為黨和政府問(wèn)政于民、問(wèn)需于民的重要渠道。孩子上幼兒園難、景秀花園停車費(fèi)、建議整治野導(dǎo)等等，都是老百姓自己關(guān)心的話題，并且網(wǎng)民心聲有人回應(yīng)，這種互動(dòng)溝通，有效增強(qiáng)了雙方的參與積極性。

    值得注意的是，近些年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)這種新興媒體的興起，戶外運(yùn)動(dòng)的參與、組織、運(yùn)營(yíng)方式都產(chǎn)生了新的變化。從參與方式而言，網(wǎng)絡(luò)成為了戶外運(yùn)動(dòng)愛好者交流戶外運(yùn)動(dòng)信息的重要媒介，這從各種旅游攻略的流行就可見一斑。首先，在戶外運(yùn)動(dòng)中，人們更容易找到具有共同愛好的朋友，通過(guò)一起參與戶外運(yùn)動(dòng)，人們不但可以鞏固原有的社會(huì)圈子，還可以結(jié)識(shí)新朋友，擴(kuò)大交際圈。 其次，在戶外運(yùn)動(dòng)中更有利于真摯的情感交流和團(tuán)隊(duì)精神的培養(yǎng)。在崇山峻嶺之中，人們遠(yuǎn)離了日常生活中那個(gè)功利計(jì)較的自我，人與人之間更容易因共同的歷險(xiǎn)經(jīng)歷，因相互的幫助、相互的配合而產(chǎn)生信任和共鳴。所以戶外活動(dòng)也是提高網(wǎng)絡(luò)影響力的方法之一。

3、培育特色欄目

    特色欄目始終是各家網(wǎng)站著力打造的龍頭項(xiàng)目，如千島湖新聞網(wǎng)上的“淳安新聞”、“民生百事”、“本網(wǎng)時(shí)評(píng)”“網(wǎng)友互動(dòng)”等特色欄目，為了突出對(duì)本地獨(dú)創(chuàng)特色欄目的推介，在首頁(yè)著重展示了各自欄目；同時(shí)，對(duì)原有的欄目進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，推出“網(wǎng)視新聞”、“圖說(shuō)淳安”、“民生微新聞”、“淳安手機(jī)報(bào)”“千島湖微報(bào)”等內(nèi)容，增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民的吸引力和感染力。

    如果說(shuō)建立一支好的記者隊(duì)伍和通訊員隊(duì)伍是所有網(wǎng)站在打造特色欄目上的共性的話，那么依照網(wǎng)站自身的定位來(lái)打造特色欄目，讓欄目來(lái)實(shí)踐網(wǎng)站的理念，則是網(wǎng)站成功的不二法寶。千島湖新聞網(wǎng)是定位于黨網(wǎng)，因此其所打造的欄目，應(yīng)該力求體現(xiàn)本地新聞和互動(dòng)的特性。

    那么網(wǎng)站的特色欄目應(yīng)如何維護(hù)，使其能長(zhǎng)久地保持吸引力？這就要內(nèi)容的生成者（記者）寫出好的文章、編出好標(biāo)題深耕細(xì)作。網(wǎng)絡(luò)有“內(nèi)容為王，外鏈為皇”一說(shuō)，因此內(nèi)容為王由此而來(lái)。是指內(nèi)容的原創(chuàng)性對(duì)網(wǎng)站重要性的一種比喻，一個(gè)網(wǎng)站如果沒(méi)有內(nèi)容那等于就是一個(gè)人沒(méi)有了靈魂，網(wǎng)站吸引用戶的不是什么非常漂亮的界面，也不是花俏好玩的功能，而是能夠滿足用戶需求的信息，只要你的內(nèi)容對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是非常有價(jià)值的，你就能留住用戶，贏得用戶的尊重，從而增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民的吸引力和感染力。

4、注重人才培養(yǎng)

    如果要打造成功的網(wǎng)站品牌，就要建立一支政治思想素質(zhì)高、業(yè)務(wù)水平硬、職業(yè)道德修養(yǎng)好的人才隊(duì)伍；如果要提升網(wǎng)站品牌氣質(zhì)，就要重視“靈魂人物”和“高端專才”的培養(yǎng)。優(yōu)秀的記者、編輯、版主、技術(shù)人員，往往能給網(wǎng)站品牌建設(shè)注入更多的活力，網(wǎng)站要強(qiáng)化“以人為本”、“人才制勝”的理念，注重隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)持人才強(qiáng)網(wǎng)，為網(wǎng)站品牌建設(shè)提供有力的后盾。

【參考文獻(xiàn)】
1、《新聞實(shí)踐》，2012年第12期
2、《網(wǎng)絡(luò)傳播》，2013年5月
3、中國(guó)地方網(wǎng)絡(luò)媒體品牌建設(shè)論壇