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新聞部  王筱倩

【內(nèi)容摘要】 標(biāo)題是新聞的“眼睛”，新聞靠“眼睛”傳神。一條新聞能不能吸引讀者去看，能不能打動(dòng)讀者的心弦，標(biāo)題往往起到很大的作用。一個(gè)“炯炯有神”的標(biāo)題，應(yīng)該是聲情并茂、神形兼?zhèn)?、雅俗共賞，兼具準(zhǔn)確、概括、簡(jiǎn)約、傳神的素質(zhì)，能提升報(bào)紙格調(diào)，增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力、親和力、感染力和影響力，在最短時(shí)間內(nèi)吸引讀者閱讀。本文中，筆者總結(jié)歸納了八種制作出彩標(biāo)題的技巧，并舉例分析鑒賞。

【關(guān)鍵詞】 新聞標(biāo)題；制作技巧

    標(biāo)題是新聞的“眼睛”，新聞靠“眼睛”傳神。一個(gè)“目光炯炯”的標(biāo)題，能在最短時(shí)間內(nèi)吸引讀者。今年7至8月份，筆者機(jī)緣巧合從事了兩個(gè)月的編輯工作，站在以往不同的角度切身留意了我們的報(bào)紙標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)許多出新、出彩的地方，它們聲情并茂、神形兼?zhèn)洹⒀潘坠操p，并兼具準(zhǔn)確、概括、簡(jiǎn)約、傳神的素質(zhì)。這些“顧盼生輝”的標(biāo)題，大大增加了版面的色彩，提升了報(bào)紙的品位。

    正如新聞界的一句流行話：“你可以把馬牽到水邊，但你無(wú)法強(qiáng)迫它飲水。當(dāng)你把你的報(bào)紙送到讀者手中的時(shí)候，你會(huì)遇到類(lèi)似的問(wèn)題――無(wú)法強(qiáng)迫他們閱讀。不過(guò)有一個(gè)辦法可以使他們閱讀你的報(bào)道，那就是運(yùn)用精彩的標(biāo)題?！币粋€(gè)好的新聞標(biāo)題，能讓現(xiàn)代人在閱報(bào)隨意性和無(wú)目的性不斷增強(qiáng)的背景下，打開(kāi)報(bào)紙就覺(jué)得眼前一亮，更加的通俗、大眾化，更多的突出親和力和生活味。

    那么，怎樣才能寫(xiě)出好的標(biāo)題，好標(biāo)題具備怎樣的組成要素，筆者針對(duì)幾種常見(jiàn)的方法展開(kāi)探討。

一、注重修辭手法

    充分發(fā)揮擬人、借代、雙關(guān)、拈連、比喻等修辭手法的技巧和優(yōu)勢(shì)，在不生搬硬套的基 礎(chǔ)上，進(jìn)行多元素整合，可以使標(biāo)題形象生動(dòng)、通俗傳神。
例如，今年夏天酷暑難耐，新聞部策劃二版“高溫淳安”欄目，在寫(xiě)快遞員吳銘鑫時(shí)，用了《熱浪中奔跑的“城市螞蟻”》一題，比喻的手法，將搬運(yùn)著大包小包、奔波在城市各個(gè)角落的快遞員稱為“城市里的螞蟻”，電話不離耳、腿腳不停歇是他們最大的特征，讓不少市民感同身受。7月11日二版《環(huán)衛(wèi)處“火線關(guān)愛(ài)”落實(shí)在行動(dòng)上》，“火線”一詞雙關(guān)，既指環(huán)衛(wèi)工人堅(jiān)持高溫作業(yè)，又指環(huán)衛(wèi)處第一時(shí)間送去溫暖，貼切而有趣。
7月26日二版《勇于“挑刺” 敢于“找茬”（副題）出租車(chē)行業(yè)配上了“便衣督察”（主題）》，報(bào)道縣交通部門(mén)專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)出租車(chē)服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督員，提高行業(yè)服務(wù)水平，“便衣督察”、“挑刺”、“找茬”三詞將主要新聞事實(shí)勾勒出來(lái)，擬得形象，用得雙關(guān)，使人讀之有興，思之成趣，印象深刻。

    10月29日二版頭條《貼譜貼身更貼心 四季如春慰民生（副題）民政部門(mén)“民歌”唱成最強(qiáng)音（主題）》，報(bào)道民政部門(mén)打造“貼心民政”品牌，大力開(kāi)展養(yǎng)老服務(wù)、社會(huì)救助、民主管理、優(yōu)撫安置和專(zhuān)項(xiàng)事務(wù)管理工作，形成排比、對(duì)偶、對(duì)稱等多重修辭并用的形式，使標(biāo)題與版面珠聯(lián)璧合，達(dá)到意想不到的宣傳效果。

    9月28日二版圖片《擦“靚”路燈迎國(guó)慶》，諧音令人回味。

二、追求對(duì)仗、工整

    有些新聞標(biāo)題制作得情趣盎然、韻味十足，既有視覺(jué)美，又有聽(tīng)覺(jué)美。

    如：9月23日一版《“湖”上生明月 天涯共此時(shí)（副題）小長(zhǎng)假游客樂(lè)享千島湖中秋之美（主題）》，報(bào)道中秋小長(zhǎng)假千島湖迎來(lái)大批游客賞月的消息，7月7日二版《雨季探親 勇救四娃》，報(bào)道大墅六十多歲農(nóng)村婦女，跳入水中救出4名溺水兒童的新聞，兩個(gè)標(biāo)題兼具動(dòng)感、質(zhì)感、美感，神采飛揚(yáng)，寓意深長(zhǎng)。

    7月10日二版的《勿需“南征北戰(zhàn)” 不再“東躲西藏”（副題）城管為果農(nóng)開(kāi)設(shè)季節(jié)性蔬果銷(xiāo)售點(diǎn)（主題）》，合轍壓韻，瑯瑯上口。

    6月18日二版的《亂在公路堆石子 鬧出人命大亂子》，褒貶對(duì)比鮮明，內(nèi)容一目了然。

    三、應(yīng)用多行題

    多行標(biāo)題具有張力，既可以使讀者用較少的時(shí)間獲得較多的信息，也便于報(bào)紙表述觀點(diǎn)和態(tài)度。在這個(gè)快節(jié)奏的讀題時(shí)代，多行標(biāo)題越來(lái)越受歡迎。

    如：6月13日一版《省市防旱抗旱工作視頻會(huì)議強(qiáng)調(diào)（引題）全力以赴抗大旱保民生促發(fā)展（主題）柴寧寧在淳安分會(huì)場(chǎng)參加會(huì)議（副題）》，以及7月26日一版《王金財(cái)在我縣開(kāi)展“基層走親”活動(dòng)時(shí)要求（引題）走基層 解民憂 破難題（主題）凌志峰陪同參加活動(dòng)（副題）》，都采用三行標(biāo)題形式，將新聞事件的重要性體現(xiàn)得淋漓盡致，并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了工作重點(diǎn)。
4月4日一版《網(wǎng)上網(wǎng)下同呼應(yīng) 英雄美人全聚來(lái)（副題）金紫尖登山節(jié)熱場(chǎng)鑼鼓激蕩眾人心（主題）》，這個(gè)標(biāo)題，將新聞事件和影響交待得清清楚楚。

    4月19日二版《田頭飄果香 土地變“銀行”（副題）姜家土地流轉(zhuǎn)“轉(zhuǎn)”出好前景（主題）》，把觀點(diǎn)評(píng)價(jià)和新聞事實(shí)都有了，讓讀者對(duì)主要內(nèi)容一目了然。
7月26日二版《很多橋梁快“退休” 公路部門(mén)忙維修（副題）縣內(nèi)14座病危橋?qū)@重生（主題）》，把事情的來(lái)龍去脈交待得清清楚楚。
四、活用成語(yǔ)、古詩(shī)詞

    成語(yǔ)、古詩(shī)詞，是漢語(yǔ)寶庫(kù)中的精品。它歷經(jīng)千百年，成為言簡(jiǎn)意賅、形象生動(dòng)、寓意深刻的一種特殊語(yǔ)言形式。巧用古典文化入標(biāo)題，常?？梢允盏狡渌Z(yǔ)言形式無(wú)法替代的效果。
而標(biāo)題要有韻味，要耐人琢磨，就要有古典詩(shī)詞的風(fēng)范。只有借助古漢語(yǔ)知識(shí)的基本功，讓標(biāo)題“吟”起來(lái)，才能做出富于感情色彩的亮眼的標(biāo)題來(lái)。

    如：7月25日二版就有一條好標(biāo)題：《收費(fèi)停車(chē)位時(shí)常上演“鳩占鵲巢”》，報(bào)道收費(fèi)停車(chē)位經(jīng)常被非機(jī)動(dòng)車(chē)占用的新聞，“鳩占鵲巢”一詞形象生動(dòng)，使用得當(dāng)。

    6月29日二版《攔車(chē)吃飯幾時(shí)休》，來(lái)自宋代林升所作《題臨安邸》的“西湖歌舞幾時(shí)休”。

    6月14日二版《安得廣廈千萬(wàn)間―――原康盛老茶廠地塊保障性住房項(xiàng)目施工現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)聞》，直接引用杜甫的名句，并用名句中的憂國(guó)憂民情懷，間接贊美了保障房建設(shè)給百姓帶來(lái)的切實(shí)好處。

    五、巧用歌詞、流行語(yǔ)

    巧用歌詞、流行語(yǔ)的標(biāo)題通俗時(shí)尚，鮮活靈動(dòng)，往往讓人會(huì)心一笑。如：5月31日二版《機(jī)關(guān)幼兒園慶“六一”：我抱抱我快樂(lè)》，報(bào)道機(jī)關(guān)幼兒園舉行慶“六一”親子活動(dòng)，一看便知借用了兒童歌曲《愛(ài)我你就抱抱我》。

    6月5日二版《在湖的那邊有一片“藍(lán)精靈”―――威坪千島云藍(lán)藍(lán)莓園開(kāi)采見(jiàn)聞》，把藍(lán)莓比喻成動(dòng)畫(huà)形象――藍(lán)精靈，讓人忍俊不禁，“在湖的那邊”同時(shí)凸顯了藍(lán)莓園優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境。

    此外，2011年5月29日二版《我的地盤(pán)我做主 超規(guī)雨棚還得堵》，引導(dǎo)市民正確安裝雨棚，營(yíng)造一個(gè)安全、文明的居住環(huán)境。

 六、妙用標(biāo)點(diǎn)、符號(hào)

    標(biāo)點(diǎn)、符號(hào)用得好，往往有節(jié)約筆墨、畫(huà)龍點(diǎn)睛的奇效。

    10月18日千島湖新聞網(wǎng)組圖《看，我在千島湖飛！》，在說(shuō)第四屆“中國(guó)•長(zhǎng)三角國(guó)際體育休閑用品博覽會(huì)”和第七屆“中國(guó)•杭州千島湖國(guó)際游艇展”開(kāi)幕式上，各類(lèi)精彩的水上表演。嘆號(hào)表達(dá)了雀躍的心情和不可思議的態(tài)度。

    8月13日一版標(biāo)題《千島湖鎮(zhèn)推行“非常6+1”黨員管理機(jī)制》，報(bào)道千島湖鎮(zhèn)創(chuàng)新黨員管理機(jī)制，發(fā)揮先鋒模范作用的一次有益嘗試。
龍山夜話《從油菜花想到的……》，省略號(hào)省略許多具體的感想。

    0月24日三版《品質(zhì)、科技、創(chuàng)意―― 淳安農(nóng)產(chǎn)品離不開(kāi)的“三大件”》，破折號(hào)交代了新聞的意義，引號(hào)醒目耀眼，引人人勝。

七、精用語(yǔ)言和數(shù)字

    在標(biāo)題中直接引用新聞人物的語(yǔ)言和具體數(shù)字，讓事實(shí)說(shuō)話，往往能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，使標(biāo)題成為讀者眼光的第一落點(diǎn)。
如5月28日一版《在崗一天，就要盡最大努力把工作做好――記臨岐鎮(zhèn)包村干部方金山》，7月16日二版《“這是一種奉獻(xiàn)，我很樂(lè)意！” 新北社區(qū)黨代表工作室的故事》，分別將包村干部方金山、新北社區(qū)黨員張發(fā)展的一句話作為主標(biāo)題，讓讀者更加真切、直觀地感受到新聞的主要內(nèi)容和意義，弘揚(yáng)了兢兢業(yè)業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)的正能量。

    另外，8月21日一版《1000戶小微企業(yè)享受免稅“套餐” 今年可免征增值稅20萬(wàn)元》，兩個(gè)數(shù)字十分清晰明了。8月8日一版《40.5℃！最高溫刷新近十年紀(jì)錄 縣氣象臺(tái)首發(fā)高溫紅色預(yù)警》，信息量很大很豐富，讓讀者清晰明了高溫所帶來(lái)的影響。6月10日二版《鄰里糾紛二十年 “較勁”民警一朝解》，“二十年”、“一朝”兩個(gè)數(shù)字的對(duì)比，烘托了民警“較勁”這種優(yōu)良品質(zhì)，給百姓辦了一件切實(shí)的好事。
八、突出新聞“亮點(diǎn)”

    在標(biāo)題制作中，應(yīng)該盡量避免“成果顯著”、“成績(jī)斐然”、“形勢(shì)喜人”等籠統(tǒng)的“萬(wàn)能標(biāo)題”，用新聞的“亮點(diǎn)”來(lái)吸引讀者。如何找出亮點(diǎn)，必須做到在吃透內(nèi)容的基礎(chǔ)上，站在讀者的角度，從中提煉出讀者最感興趣、最需要了解的要素在標(biāo)題中加以表達(dá)。

    如，今年6月份，在上海、杭州一些水果批發(fā)市場(chǎng)和超市里，千島湖枇杷遭遇“哄搶”：上千斤枇杷一個(gè)小時(shí)就售罄！由于供不應(yīng)求，不少千島湖果農(nóng)在接到訂貨電話時(shí)只能坦言――樹(shù)上已經(jīng)沒(méi)有可摘的枇杷了。記者將《樹(shù)上已經(jīng)沒(méi)有可摘的枇杷了》作為標(biāo)題，直觀明了表述了枇杷受歡迎的程度，又因此很搶眼、很震撼。這個(gè)標(biāo)題做出了新聞中的新聞，真正突出了新聞的亮點(diǎn)。

【參考文獻(xiàn)】
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